Как да проследявате и измервате резултатите от SEO оптимизацията за електронна търговия

Въведение

Оптимизирането на SEO оптимизацията за електронна търговия може да бъде труден процес. Съществуват редица стъпки, включващи редица показатели и инструменти, които трябва да се следват.

Процесът често е адаптиран към всеки бизнес и уебсайт. Дългосрочните и краткосрочните ви цели са от значение; те ще определят показателите, които използвате за проследяване на ефективността, и инструментите, които използвате за измерването ѝ. Макар че дългосрочната ви цел може да е увеличаване на органичните приходи, в краткосрочен план тя ще се сведе до увеличаване на трафика, авторитета на домейна или конверсиите, в зависимост от това къде не успявате да се справите.

Ето кратък преглед на начините за оптимизиране на SEO оптимизацията за вашия сайт за електронна търговия.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Важни SEO ключови показатели за наблюдение

Като онлайн търговец можете да разполагате с редица ключови показатели за ефективност. Проследяването на правилните от тях може да означава разликата между успеха и провала.

1. Органичен трафик

Това е трафикът, който получавате от търсачките. Това е измерване на това колко хора щракват върху връзката на вашия уебсайт, когато я видят в резултатите от търсенето. Можете лесно да получите достъп до показателите за органичен трафик в Google Analytics, а до някои от тях - в Google Search Console. Ето някои ключови термини, които трябва да знаете, когато сканирате показателите за органичен трафик:

• Сесии: Броят на хората, които са посетили сайта ви
• Уникални посещения: Броят на уникалните посетители на вашия сайт. Ако един и същ потребител е посетил сайта ви няколко пъти в рамките на един месец, това все пак се счита за едно уникално посещение.
• Източници на трафик: Източниците на трафик на вашия уебсайт, независимо дали става въпрос за търсачки, социални медии или директно чрез URL адреса.

2. Степен на отпадане

Процентът на отпадане е мярка за броя на сесиите на една страница, разделен на всички сесии на страницата на вашия уебсайт. Ако даден потребител посети сайта ви и го напусне, без да предприеме други действия на страницата, се счита, че той е отпаднал. Това обикновено показва, че сайтът или продуктите ви не са се харесали на потребителя и той е напуснал, без да се ангажира.

Оптималният процент на отпадане при електронна търговия може да бъде между 25 и 45%, като през 2022 г. средната стойност е 43%. Високият процент на отпадане очевидно е лош за бизнеса, тъй като може да означава, че посетителите ви не конвертират. Тя може да допринесе и за лошо класиране при търсене, тъй като Google я тълкува като лошо потребителско преживяване на вашия уебсайт.

3. Ангажираност на страницата

Показателите за ангажираност на страницата показват нивото и качеството на взаимодействие на потребителите с вашия сайт.

• Дълбочина на превъртане: измерва колко далеч потребителят скролва надолу всяка уеб страница. Ако потребителите напускат страницата, без да са я превъртели твърде далеч, това може да означава, че страницата не е достатъчно добре адаптирана към целевата ви аудитория.
• Средно време за ангажиране на сесия: Това е времето, което потребителят прекарва, анализирайки вашата уеб страница. Ниското време за престой означава, че страницата не отговаря на нуждите на потребителя. Ако времето за престой е високо, а конверсиите са ниски, това означава, че продуктите не са подходящи за потребителите.
• Процент на кликване: Това е броят на хората, които кликват върху призива за действие на дадена уебстраница. В случаите на електронна търговия това обикновено е бутонът " Купи сега ".

4. Коефициент на преобразуване

Това е особено важно в контекста на всеки бизнес. Това е броят на хората, които са "конвертирали" или са закупили вашите продукти. Коефициентът на конверсия е добър барометър за успеха на on-page SEO.

Google Анализ ви предлага нещо, наречено подпомогнати конверсии, което ви позволява да приписвате конверсии на органичния трафик. Това ви дава по-добра представа за това колко ефективни са усилията ви за SEO оптимизация при генерирането на продажби.

5. Класиране на ключовите думи

Класирането по ключови думи е редът, по който вашият уебсайт се появява в резултатите от търсенето за определени ключови думи. Ще искате да проследите както ключовите думи, по които се класирате в момента, така и целевите ключови думи, по които бихте искали да се класирате по-високо.

Добре е да проследявате както брандираните, така и небрандираните ключови думи. Това ще ви даде представа дали се класирате предимно за хора, които търсят продуктите на вашата марка, или и когато търсят категорията продукти, които продавате.

6. Авторитет на домейна

Авторитетът на вашия уебсайт е мярка за това колко подходящ е вашият уебсайт за определена тематична област, отрасъл или ключова дума. Обикновено се измерва по скала от 0 до 100. Първоначално разработен от Moz, сега имате няколко различни възможности за измерването му, включително проверка на авторитета на уебсайта на Ahrefs.

Инструменти за SEO за измерване на напредъка по показателите ви

Съществуват множество инструменти за проследяване на SEO, които имат различни и припокриващи се предимства. Някои от най-добрите са безплатни, а други са платени - и си заслужават парите. Ако разполагате с ограничен бюджет, помислете за партньорство с доказана агенция за дигитален маркетинг, която да се занимава със SEO оптимизацията за електронна търговия. Те вероятно ще имат достъп до всички необходими инструменти, както и експертни познания за правилното им внедряване.

1. Анализ на Google

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Анализ е най-близкият до всеобхватния инструмент за анализ на уебсайтове, който се предлага на пазара в момента. Използват го около 38 милиона уебсайта. Той е напълно безплатен с акаунт в Google (освен ако нямате повече от 10 милиона сесии на месец за обект).

Можете да го използвате за измерване на всички показатели - посетители на сайта, изгледи на страници, процент на отпадане, конверсия, време на престой и др. Фирмите разчитат на него, за да подобрят SEO оптимизацията, да разберат поведението на клиентите на сайта си, да провеждат и проследяват маркетингови кампании и да разработват нови продукти и услуги.

2. Конзола за търсене на Google

Това е уеб услуга на Google, която позволява на собствениците на уебсайтове да проверяват дали сайтовете им са напълно индексирани и достъпни за показване в резултатите от търсенето. Тя предлага и няколко други изключително полезни функции, включително измерване на трафика, проверка на видовете заявки, по които се класирате, отстраняване на проблеми със SEO и др.

3. Инструменти за уебмастъри на Bing

Това е версията на конзолата за търсене на Google в Bing с някои допълнителни функции за по-добро проследяване на анализите на уебсайтове за потребителите на Bing. Тя ви дава достъп до редица платени отчети, инструменти и ресурси за подобряване на представянето на вашия уебсайт в Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs е платена платформа, която ви помага при одитирането на сайтове, изследването на ключови думи, анализа на връзки, анализа на SERP и др. Тя предлага и няколко безплатни инструмента, включително генератор на ключови думи, програма за проверка на обратни връзки, програма за проверка на трафика на уебсайтове, програма за проверка на трудността на ключовите думи и др.

5. Крещяща жаба

Това е един от най-добрите инструменти за SEO одит, който ви позволява да обхождате малки и големи уебсайтове, за да ви помогне да подобрите SEO оптимизацията на сайта чрез идентифициране и решаване на често срещани проблеми. Той ви позволява да изтеглите и обхождате 500 URL адреса безплатно. Налична е и платена версия, която ви позволява да изтеглите и обхождате толкова URL адреси, колкото желаете.

6. Semrush

Semrush ви предлага отличен избор от инструменти за SEO, които помагат за анализ на трафика, преглед на индустрията, проучване на органичната производителност, проучване на ключови думи, проучване на обратни връзки, одити на сайтове и др. Той има три различни нива на ценообразуване, започващи от 129,95 USD на месец.

7. Сърфист SEO

Surfer SEO е отличен инструмент, който ви помага да проверявате съдържанието на уебсайта си, като например публикации в блогове и статии. Той ви предоставя изчерпателни отчети, които ви позволяват да анализирате, проучвате, пишете и оптимизирате съдържанието си за SEO за минути. Това е и платен инструмент, чиято цена започва от 139 USD на месец.

Заключение

Въпреки че принципите на прилагане на SEO остават същите, стратегиите по дефиниция трябва да бъдат съобразени с всеки бизнес сценарий. Ето защо проследяването на ефективността е толкова важна част от SEO оптимизацията. То ви показва дали даден подход работи или не. Ключът е в търпението. SEO оптимизацията дава резултати с течение на времето, но те са и по-устойчиви от тези, които може да видите при платените кампании.