Как да рационализирате стратегията си за SEO чрез автоматизация

Въведение

Оптимизацията за търсачки (SEO) е съществена част от всяка онлайн маркетингова стратегия. В края на краищата, не можете да очаквате да привлечете посетители на уебсайта си, ако не позволите на търсачките да знаят къде да го намерят! За да бъдат успешни усилията ви за SEO оптимизация обаче, се нуждаете от план, който надхвърля публикуването на подходящи публикации в блогове и изграждането на постоянни връзки от авторитетни източници. И макар че ръчните усилия, като например създаването на списъци с ключови думи и актуализирането на мета тагове, са от съществено значение, важно е също така да рационализирате и стратегията си. Защо? Защото времето е пари.

Как да рационализирате стратегията си за SEO чрез автоматизация

Прекарването на часове в проучване на ключови думи, анализ на конкуренти или създаване на отчети за ефективността на SEO може да бъде уморително. Тези трудоемки задачи може да са жизненоважни, но също така могат да отнемат енергия и ресурси. Само ако имаше начин да ги свършите без огромния ангажимент на време.

В тази статия ще опишем подробно как автоматизацията може да рационализира стратегията ви за SEO и други усилия в областта на цифровия маркетинг. Прочетете, за да научите повече!

Какво представлява автоматизацията?

Ако не сте запознати с темата за автоматизацията, вероятно се чудите _какво е това _и _как _може да помогне на усилията ви за SEO. Като начало нека дефинираме какво имаме предвид, когато говорим за автоматизация; по-конкретно за автоматизация в бизнеса.

През последното столетие автоматизацията навлезе във всяка възможна индустрия. Един от най-забележителните (макар и старомодни) примери за автоматизация е печатарската преса, но за по-съвременен пример за автоматизация в действие не трябва да се търси нищо друго освен скромния банкомат. Най-просто казано, автоматизацията е практика на използване на технологиите за изпълнение на повтарящи се, отнемащи време задачи. Автоматизацията на бизнеса просто прилага този принцип в корпоративния свят.

Обичайните приложения на автоматизацията в света на бизнеса включват:

• Финанси и счетоводство - Чрез автоматизиране на функциите за финансово планиране и счетоводство компаниите могат да освободят време за основни задачи като анализ, стратегия и сътрудничество. Платформа като Xero, например, автоматизира процеса на изпращане и плащане на фактури, изчисляване на ДДС декларации, заявяване на разходи, създаване на поръчки за покупка и др.
• Маркетинг - Компаниите могат да намалят разходите си чрез използването на софтуер за автоматизация на маркетинга, като например Mailchimp. Mailchimp позволява на фирмите да изпращат имейли на клиентите си в предварително определено време или да активират задействането на съобщения, които са свързани с конкретни действия на клиентите, като например изоставена количка. Маркетинговите усилия могат да бъдат интегрирани и директно в система за управление на взаимоотношенията с клиентите (CRM).
• Човешки ресурси - Вашият екип по човешки ресурси също може да се възползва от автоматизацията. Вземете например Bamboo HR: тяхната система позволява на фирмите лесно да събират, поддържат и анализират данните за хората си, като същевременно управляват и назначаването на нови служители - всичко това от един централен център.
• Продажби - Инструментите за автоматизация на продажбите могат да повишат ефективността на екипа ви. Автоматизацията може да бъде особено полезна за предприятия, които се занимават с повтарящи се графици за продажби. Например софтуерът за абонаментна електронна търговия от Chargebee не само ви позволява да автоматизирате повтарящи се плащания, но и предоставя инструменти за изграждане на персонализирана страница за плащане - идеална за увеличаване на конверсиите.

Как автоматизацията може да бъде от полза за SEO

Като използвате редица автоматизирани инструменти за изпълнение на ключови задачи, можете да спестите време и да се съсредоточите върху това, което е наистина важно: подобряване на съдържанието и изграждане на връзки. Нека разгледаме по-подробно някои от тези предимства.

Проучване на ключови думи

Един от най-важните фактори на вашата стратегия за SEO е проучването на ключовите думи. Идентифицирането на възможностите за ключови думи и използването им в усилията ви за SEO оптимизация на страница е от решаващо значение, ако планирате да се изкачите на страниците с резултати от търсенето (SERP).

Автоматичната търсачка на ключови думи за SEO може да се окаже безценна в надпреварата за откриване на най-подходящите ключови думи за вашия уебсайт. Търсачките на ключови думи могат също така:

• Показване на историята на дадена ключова дума, за да видите как се е променял интересът на търсещите с течение на времето
• да ви помогне да извършите проучване на ключови думи, съобразени със спецификата на местоположението (особено полезно, ако работите в чужбина).
• Покажете колко трудно е да се класирате по дадена ключова дума, за да можете да промените тактиката, ако е необходимо.

(Търсачка на ключови думи на Ranktracker)

Мониторинг на обратните връзки

Обратните връзки са просто връзки от _други _уебсайтове, които сочат към _вашия _уебсайт. Те са съществена част от всяка стратегия за SEO оптимизация и колкото повече качествени обратни връзки имате, толкова по-вероятно е да се класирате добре в страниците с резултати на търсачките (SERP). Можете да наблюдавате профила си на обратни връзки, като отбелязвате какви връзки идват, откъде идват и какъв е техният текст. Най-популярният начин да направите това е чрез използването на безплатен инструмент като Ahrefs или платено решение за мониторинг на обратни връзки като Ranktracker.

Има няколко неща, които трябва да имате предвид, когато наблюдавате профила си на обратни връзки. Първо, важно е да следите както количеството, така и качеството на обратните връзки. Искате да сте сигурни, че имате достатъчно връзки, за да се класирате добре в SERP, но също така искате връзки, които ще бъдат полезни за вашата марка. В такива случаи мониторът на обратните връзки на Ranktracker е идеален инструмент. Той може да идентифицира мъртви обратни връзки, датиращи чак до 2019 г., и да зададе персонализирани предупреждения, за да ви помогне да изчистите всички, които може да са били маркирани като спам от Google.

Проучване на конкуренти

Разбирането на конкуренцията е важна част от всяка стратегия за SEO. Въпреки това SEO оптимизацията беше по-скоро тъмно изкуство през изминалите години. Може да сте били в състояние да видите, че сайтът ви е бил изпреварен от конкурентите ви, но разбирането на причините за това е било по същество сложен процес, който често се е основавал на нестабилна основа от догадки.

За щастие вече има цял набор от автоматизирани инструменти, които ви помагат да проследявате органичните и платените резултати на конкурентите си. Тези инструменти могат да ви дадат безпрецедентна представа за това какво правят вашите конкуренти, какви са най-големите им предимства и най-големите им слабости.

След като проучите тяхната стратегия, можете да приложите тези знания към собствения си уебсайт и да направите необходимите корекции. Използвайте програма за проверка на SERP, за да разберете кои са преките ви конкуренти, преди да проверите сайта си и да го оптимизирате по съответния начин. Оставете тези промени да влязат в сила, следете напредъка си, изплакнете и повторете.

Представяне на доклада

Ако току-що сте извършили вътрешен уеб одит на целия сайт, ще ви е необходим начин да представите тази смесица от данни на останалите членове на екипа. По същия начин, ако работите за агенция, следващото предизвикателство е да визуализирате резултатите си пред клиент, който може да има само повърхностни познания за SEO.

Докладите са фантастичен начин да се обосноват по-нататъшни инвестиции от страна на клиентите или просто да се покаже ефектът, който вашите SEO стратегии са имали върху бизнеса до момента. Благодарение на автоматизацията, отчетите могат да бъдат генерирани в рамките на няколко минути, което улеснява идентифицирането на победите на вашия бизнес в SEO оптимизацията, както и на областите, които може би трябва да бъдат подобрени.

(Инструментът за уеб одит на Ranktracker в действие)

Чатботове

Стратегията ви за съдържание, изграждането на връзки и оптимизацията на страницата могат да ви помогнат да привлечете повече органични посетители на уебсайта си, но може да минат месеци (или дори години), преди да видите значително увеличение на трафика или скок в конверсиите. Какво би станало, ако можехте да подобрите SEO оптимизацията си по по-ефективен от гледна точка на времето начин и да видите резултатите от усилията си незабавно?

Чатботовете и SEO оптимизацията могат да работят в хармония, за да постигнат това чрез:

• Подобряване на потребителското изживяване - ако клиентите ви имат проблем, те вероятно искат помощ _бързо. _Ако не можете да инвестирате в екип за поддръжка 24/7, чатботът е следващата най-добра възможност. Дръжте посетителите си доволни и те вероятно ще ви препоръчат на приятели или семейство, което ще доведе до увеличаване на органичния трафик.
• Увеличаване на времето, което потребителят прекарва на сайта ви - преглеждането на уебсайта малко по малко може да бъде изключително досадно. Един чатбот може да предостави на посетителите отговорите, от които се нуждаят, незабавно. Това ще намали процента на отпадане на сайта ви и ще увеличи значително времето за престой - ключова тактика за успех в SEO.
• Оптимизиране на рейтингите на уебсайта ви - като подобрите цялостното потребителско изживяване на уебсайта си, ще получите положителни отзиви в услуги като Trustpilot, Google Business или Facebook. Тези оценки ще повлияят положително на класирането на сайта ви в SERP.

(Значението на времето на престой за SEO. Източник на изображението: datadial.net)

Анализиране на регистрационни файлове

В регистрационните файлове може да бъде скрита много полезна информация. Ръчното извличане на тази информация може да бъде изключително трудно, особено ако нямате опит в по-техническите аспекти на SEO оптимизацията.

Автоматизираните инструменти за SEO оптимизация могат да ви помогнат да анализирате регистрационните файлове и да видите как обхождащите машини на Google взаимодействат с вашите сайтове и тези на конкурентите ви. Проблемите с обхождането, причинени от технически проблеми, ще бъдат подчертани в следващ доклад.

Ако искате да увеличите въздействието на стратегията си за SEO, анализирайте редовно файловете си с логове. Това ще гарантира, че Google може да разпознае вашите страници и да ги класира по подходящ начин. Тъй като ръчното анализиране на тези файлове може да бъде досадно, автоматизирането на процеса е бърз, лесен и предпочитан метод, тъй като елиминира човешката грешка.

Заключение

SEO оптимизацията се състои в това да увеличите максимално обхвата на бизнеса си и да създадете оптимални условия за аудиторията да намери сайта ви. Ето защо е толкова важно да рационализирате усилията си и да се съсредоточите върху това, което наистина има значение: основната ви стратегия за оптимизация. Няма смисъл да прекарвате часове в ръчни задачи, които един автоматизиран инструмент може да изпълни за по-малко от минута. Като се уверите, че стратегията ви за SEO използва автоматизацията, ще спестите купища време (и ще прекарате по-малко от него в повтарящи се дейности).