Как да отделите филиал на уебсайт

Въведение: Какво представлява разделянето на уебсайтове?

Разделянето на уебсайт на отделни групи означава организиране на съдържанието по такъв начин, че статиите на сходни теми да бъдат групирани в йерархична структура.

Тези статии са групирани по три начина:

По навигационна структура:

Вместо всички страници на уебсайта да са достъпни от началната страница, началната ви страница съдържа директни връзки към тематични страници на по-широко ниво (наричани в тази статия "родителски страници"), които след това имат вътрешни връзки към страници с подтеми (наричани в тази статия "страници на децата"). Родителските страници действат като папки за страниците на децата, което улеснява навигацията на потребителите в сайта ви.

По структура на URL:

URL адресите приемат структурата: "url.com/parent-page/child-page". Това ви позволява да имате възможно най-богат на ключови думи URL адрес и ясно показва на търсачките ролята, която дадена страница играе в уебсайта ви като цяло.

Чрез вътрешни връзки:

Родителските и подчинените страници са взаимосвързани в рамките на отделна страница, което позволява максимално ефективно предаване на собствения капитал от връзки.

Крайната цел на нашия отделен уебсайт е да организираме съдържанието си в йерархична структура, подобно на начина, по който организираме документите в компютъра си в съответните папки.

Защо да отделяте уебсайт на филиал?

Тъй като уебсайтовете на филиали често се създават в начален етап, искаме да сме сигурни, че ресурсите, които влагаме в тях, се използват възможно най-ефективно.

Изграждането на уебсайта ви в силозна структура гарантира, че нито едно от съдържанието и връзките на сайта ви няма да бъдат изгубени. То увеличава максимално полезността на съдържанието и връзките на вашия уебсайт по четири начина, които ще разгледаме сега.

Разделянето на уебсайта ви на отделни части увеличава неговата обхождаемост

Като правим така, че всяка страница на нашия уебсайт да принадлежи на родителска страница от по-високо ниво, и свързваме тези страници чрез структурата на URL адресите и вътрешните връзки, ние гарантираме, че всяка страница е възможно най-лесна за преглеждане и индексиране от търсачките.

Така се намалява вероятността от възникване на технически проблеми, като например осиротели страници, което означава, че няма да губите време и пари за създаване на страници, които никога няма да донесат органичен трафик, тъй като не са индексирани от търсачките.

Структурата на отделението увеличава максимално авторитета ви по темата

През последните няколко години по-големите издатели разбраха за парите, които могат да бъдат спечелени от класирането по ключови думи за филиали, и използват огромния си авторитет, за да изместят по-малките сайтове за филиали в тези SERP.

Затова по-малките сайтове трябва да се разглеждат като притежаващи високоспециализирани знания по тясна тема, за да се конкурират с тези големи издания по ключови думи, свързани с тази тема.

Ако погледнем SERP по-долу за партньорската ключова дума: "най-добър тостер за хляб с квас", ще видим, че първата страница в Google е заета от големи списания или сайтове, специализирани съответно в тостери и ферментирали храни.

Тъй като изграждането на сайт с обособена структура ви принуждава да организирате съдържанието си около определени теми, това ви позволява да изградите авторитет по конкретни теми възможно най-бързо. Статиите в рамките на силозната структура се подпомагат взаимно при изграждането на този тематичен авторитет.

Това означава, че ако разделите сайта си за афилиейти и се концентрирате върху изграждането на един раздел в даден момент, би трябвало да можете да се конкурирате в конкурентни SERPS за афилиати (такива, в които големи издатели са навлезли на пазара) по-бързо, отколкото ако изградите сайта си по по-малко структуриран начин.

Разделянето на сайта ви позволява да насочвате капитала на връзките възможно най-ефективно.

Една от основните причини за разделяне на сайта е да се намали броят на страниците, към които трябва да се изграждат връзки.

Ако сайтът ви е обособен, често можете да се справите само с изграждането на връзки към основните страници в сайта. Те ще пренасочат собствения капитал от връзки към страниците на вашите деца поради факта, че имат вътрешни връзки, сочещи към всяка от тези страници.

След като силозът ви е изграден и сте изградили някои връзки към родителската страница на този силоз, можете да изградите връзки към страниците на децата в зависимост от това къде се класират за целевата си ключова дума и връзките, които имат техните конкуренти по ключова дума.

Получаването на тези първоначални връзки към родителските ви страници и оценката на класирането на страниците на децата на този етап означава, че имате много по-точни данни за това колко връзки всъщност са ви необходими, за да класирате всяка страница, което означава, че не губите пари за изграждане на ненужни връзки.

Разделянето на сайта ви увеличава неговата навигация за потребителя

Организирането на уебсайта ви в групи улеснява потребителите да намерят това, което търсят, когато са на вашия уебсайт.

Това би трябвало да увеличи сумата, която печелите от всеки потребител на вашия уебсайт, както и да повиши показателите за ангажираност на потребителите, което може да има положително въздействие върху класирането.

Тъй като поддържането на чиста структура на сило става все по-трудно, колкото по-голям става сайтът, по-малките уебсайтове могат да компенсират относителната липса на авторитет, като структурират сайта си по такъв начин, че тематичният авторитет и собственият капитал от връзки, които имат, да бъдат максимално увеличени.

Как да отделите филиал на уебсайт

Вече разгледахме защо искате да изградите сайта си за партньорски услуги на базата на силози, а сега ще разгледаме как да го направим.

За целите на това обяснение ще предположим, че започвате сайта си от нулата. Изграждането на силози от вече съществуващ уебсайт е много по-сложно, отколкото изграждането им на нов уебсайт, тъй като първото включва промяна на структурата на URL адреса на сайта, което може да доведе до множество технически проблеми.

Ще използваме примера на партньорски сайт в нишата на кафето, за да обясним как да изграждаме силозни структури. Тъй като смисълът на силозите е да структурират съдържанието ви семантично, по-широките категории, които можете да използвате, за да групирате статиите, ще варират в различните ниши. Ето защо е необходимо да познавате малко нишата, в която работите, за да определите кои са най-разумните категории за вашия сайт.

Стъпка 1: Проучване на ключови думи

Винаги трябва да започваме с проучване на ключовите думи и да изграждаме своите силози от намерените ключови думи с ниска конкуренция, а не обратното.

Това е така, защото независимо колко добре сме организирали сайта си, докато не изградим авторитет чрез изграждане на връзки, ще можем да се класираме само за ключови думи с изключително ниска конкуренция.

За партньорски сайт проучването на ключови думи обикновено включва търсене на ключови думи, които:

1. да се позовавате на продукти с висока цена в нашата ниша (в нишата за кафе това често са кафемашини).
2. Това означава намерение за покупка (често това са ключови думи като "най-добрият ПРОДУКТ", "ПРОДУКТ x срещу ПРОДУКТ y", "алтернативи на ПРОДУКТА" и "струва ли си ПРОДУКТЪТ парите".

Единственият фактор за разделянето на категориите, който трябва да имате предвид по време на проучването на ключови думи, е, че всяка категория трябва да има минимум 8 части от съдържанието, за да се изгради актуален авторитет.

Ето защо, ако откриете ключова дума с ниска конкуренция около конкретен продукт, трябва да се опитате да прегледате всички релевантни партньорски ключови думи около този продукт, за да се опитате да създадете потенциална група.

Например, да кажем, че сте намерили ключовата дума за афилиейт с ниска конкуренция: "най-добрите машини Nespresso за лате". Очевидната "родителска" категория от по-високо ниво е машините за кафе Nespresso, така че искате да се опитате да намерите всички нискоконкурентни ключови думи, които споменават този продукт, за да изградите силоз около него.

(Пример за някои от ключовите думи, които можете да използвате за страници на деца в силоза на машината за несесер)

Струва си да се отбележи, че това всъщност е полезна рамка за проучване на ключови думи, базирани на продукти, независимо дали изграждате силози. Ключовите думи за намеренията на купувачите около определен продукт обикновено имат сходно ниво на конкуренция. Ето защо, ако намерите една ключова дума с ниска конкуренция около определен продукт, е много вероятно да успеете да намерите няколко такива.

Докато попълвате електронната си таблица с ключови думи, трябва да имате колона, в която на всяка ключова дума се приписва по-широка родителска категория. Въпреки че не е задължително това да са окончателните ви силози, те трябва да ви дадат начална представа за това какви ще бъдат вашите силози въз основа на това къде са нетърговските ключови думи с ниска конкуренция във вашата ниша.

Стъпка 2: Планиране на силовите структури

След като сте изготвили списък с ключови думи, за които смятате, че сайтът ви може да се класира при сегашното си ниво на авторитет, следващата стъпка е да ги категоризирате в групи.

Тъй като обособяването на ключовите думи включва поставянето им в йерархична структура, ще ви бъде от полза да използвате инструмент, който ви позволява да организирате информацията в йерархии. Обичам да използвам dynalist.io за тази цел, отчасти защото е безплатен, но също така и защото позволява безкраен брой отстъпи и сгъваеми йерархии.

Планирането на вашия силоз включва три ключови стъпки, а именно:

• Избор на родителски теми за силозите
• Присвояване на подчинени страници в отделна група
• Избор на силоз, с който да започнете работа

Избор на родителски теми за силозите

При избора на отделни теми не трябва да забравяме, че една от целите на структурата на сайта ни е да изградим авторитет около определена тема.

Ето защо искате да имате теми за родителите, които са:

• По теми, които са достатъчно доходоносни, за да си заслужава да си създадете авторитет по тях
• Достатъчно дискретни са, за да имате прилична широчина на тематичния авторитет, след като различните ви силози бъдат изградени.

При повечето сайтове за партньорски услуги ще изграждате силози около различни видове продукти.

В нашия сайт за кафе например трябва да изградим силози около специализирани машини за различни видове кафе (Nespresso, Espresso, филтърно кафе и т.н.), тъй като това са продуктите с най-висока цена в нашата ниша, а всеки вид кафе изисква различни видове машини. Това означава, че няма да има твърде много кръстосване между силозите.

Общо правило е, че колкото по-скъп е продуктът, около който се изгражда силозът, толкова по-дребнозърнест трябва да бъде силозът. Това е така, защото продуктите с по-висока цена обикновено са по-конкурентни в SERP и следователно изискват по-високо ниво на специализирана тематична експертиза, за да се класират.

Ако се върнем към примера с нашия сайт за кафе, това означава, че може да искате да "разделите" машините за еспресо по марки или по ценови диапазон. От друга страна, по-евтините продукти, като например кафемелачки, чаши и преси, могат да бъдат групирани в общ силоз "аксесоари за кафе".

Присвояване на подчинени страници в отделна група

За повечето от детските ви страници трябва да е ясно към кое подразделение принадлежат. Това е особено вярно за сайтовете за партньорски услуги, където силовите страници вероятно се основават на различни видове продукти.

Просто присвоете детската страница към силоз въз основа на продукта, който е представен на тази страница.

Единственият случай, в който може да не е ясно към кой силоз да причислите подложните си страници, е когато те говорят за повече от един тип продукт и имате силози, посветени на всеки тип продукт, за който се говори в тази подложна страница. Това често се случва при страници, насочени към ключови думи за сравняване на продукти. Например, ако имаме страница, насочена към ключовата дума "машина за несперсо срещу машина за еспресо", и имаме силози, посветени на машините за несперсо и машините за еспресо, тогава не е ясно към кой силоз принадлежи тази страница.

В подобни случаи не трябва да забравяме, че за да се изгради авторитет, в рамките на един раздел трябва да има минимум 8 страници. Следователно можем да изберем към кой силоз да добавим тази страница в зависимост от тези нужди.

Ако и двете хранилища имат много повече от тези 8 страници, тогава трябва просто да ги добавим към това, което има по-малко страници.

Ако имате ключови думи за други страници, които не се вписват в отделна група, засега ги оставете настрана. Новият сайт едва ли ще се класира за ключови думи, за които няма актуален авторитет, така че те не трябва да са ваш приоритет.

Избор на силоз, с който да започнете работа

Искате да започнете да работите по това направление, което има най-малка конкуренция. Колкото повече силози сте изградили, толкова по-авторитетен ще стане сайтът ви, а това ще ви позволи да се конкурирате в по-конкурентни силози.

Метриката за трудност на ключовите думи на Ranktracker може да ви помогне да определите колко конкурентен ще бъде всеки раздел. Просто вземете средната трудност на всяка ключова дума в рамките на силоза. Първо трябва да започнете с тази с най-ниска средна трудност.

Стъпка 3: Създаване на силози в WordPress

Когато създаваме силози в WordPress, не трябва да забравяме, че силозите са свързани помежду си чрез навигационна структура, структура на URL адресите и вътрешни връзки.

За да получим правилна навигационна структура, искаме да сме сигурни, че всички родителски страници от най-високо ниво са достъпни от началната страница на нашия уебсайт. Най-добрият начин да направим това е да ги добавим като падащи менюта в главното меню на сайта.

Можем да получим правилната структура на URL адресите за нашите силози, като използваме страници за всички наши страници (а не публикации) и като използваме структура родител/дете. На всяка дъщерна страница на вашия силоз трябва да бъде присвоена съответната родителска страница. Можете да зададете тези родителски страници или в раздела "Добавяне на нови" на WordPress, или в раздела "Всички страници" на WordPress, ако използвате плъгина " Вложени страници ".

(Създаване на структура родител/дете при добавяне на нова страница)

(Създаване на структура родител/дете с приставката за вложени страници. Източник на изображението: източник: WordPress)

Стъпка 4: Вътрешно свързване в силозна структура

Искаме да имаме колкото се може повече вътрешни връзки в рамките на силоза, за да увеличим авторитета си по темата на силоза и да предадем собствения капитал от връзки, свързани с темата, в рамките на силоза.

Ето някои правила, които трябва да се спазват при вътрешното свързване и структурата на сайта.

• Родителските страници трябва винаги да се свързват с всяка детска страница в силоз: ако родителска страница не се свързва с детска страница, има голяма вероятност детската страница да осиротее и следователно да не бъде индексирана от търсачките.
• Всяка детска страница трябва да има връзка към родителската си страница: Искаме родителските ни страници да са едни от най-силните в сайта ни по отношение на собствеността на връзките. Вътрешните връзки от страниците на децата трябва да помогнат за това.
• Детските страници в рамките на едно подразделение трябва да се свързват помежду си: Наличието на вътрешни връзки между страниците в рамките на едно подразделение ще засили допълнително тяхната взаимна връзка и ще изгради тематичен авторитет на вашия сайт.
• Детските страници трябва да се свързват рядко: Наличието на голям брой вътрешни връзки между отделни страници може да намали тематичния авторитет на сайтовете ви.

Най-добри практики за вашата структура на силозите

Когато сайтът ви стане по-голям, поддържането на чиста структура от раздели става все по-трудно. Ето някои правила, които трябва да имате предвид, за да запазите добрата структура на сайта си, дори когато към него се добавя повече съдържание.

Имате план за родителските си страници

Родителските страници са нещо повече от страница с категория, в която се изброяват страниците с продукти. Те ще се превърнат в едни от най-мощните ви страници по отношение на собствения капитал от връзки и следователно могат да се използват за насочване към някои от водещите ключови думи във вашата ниша.

Ако приемем, че сте изградили родителските си страници около определен продукт, вероятно ще искате да оптимизирате страницата за ключовата дума "най-добър ПРОДУКТ".

Пример за това, отново в нишата на кафето, е публикацията на Roasty Coffee, посветена на кафемашините Keurig. Самата статия е оптимизирана за ключовата дума с голям обем и висока конкуренция: "най-добрите кафемашини Keurig", но в описанието на всяка машина, включена в обзора, има връзка към индивидуално ревю на тази машина. Тези индивидуални ревюта са страниците в силоза.

Това не само им дава възможност да се класират по една от най-доходоносните ключови думи във вашата ниша, но и означава, че ако изградят връзки към тази страница, всички техни индивидуални прегледи на кафемашини Keurig ще се възползват от това.

(Родителска страница, оптимизирана за ключовата дума "най-добрите кафемашини Keurig". Всеки запис в този обзор съдържа връзки към отделни прегледи на продукти, страниците-предшественици в този раздел)

Макар че може да не си струва да оптимизирате родителските си страници веднага (тъй като искате да преследвате конкурентни ключови думи с тях), трябва да имате план за това какви ключови думи ще преследвате с тях, преди да създадете всяко отделно подразделение.

Не навлизайте в йерархията на повече от 3 нива.

Колкото по-дълбока е йерархията, толкова по-трудно е да се обхожда сайтът ви, да се навигира в него и толкова повече се размиват връзките от родителските страници.

Ето защо трябва да избягвате изграждането на силози, които са на повече от три нива. Докато извършвате проучване на ключови думи, обърнете внимание на това докъде могат да стигнат вашите ключови думи в даден силоз с дълги варианти и планирайте съответно своите силози.

Ако сте допуснали грешка в това отношение при първоначалното проучване на ключови думи, по-добре е да създадете нов силоз, отколкото да надграждате съществуващ, ако последното би довело до създаването на силоз, дълбок повече от три нива.

Структурата на URL адреса ви е окончателна

След като дадена страница започне да функционира и стане част от цялостната архитектура на сайта, промяната на нейния URL адрес може да доведе до нарушаване на вътрешните връзки и до загуба на класирането на съответната страница. Затова е добре да избягвате промяната на URL адресите на страниците, доколкото е възможно.

Някои от начините, по които можете да избегнете това, включват:

• Не публикувайте страници за деца, докато не завършите писането им: Докато създавате страница, може да осъзнаете, че тя е по-подходяща за друго подразделение от това, за което сте я определили първоначално. Затова трябва да държите страницата в режим на предварителен преглед, докато не бъде завършена, за да можете да промените към коя родителска страница е присвоена, преди URL адресът да бъде пуснат в действие.

• Проверете силозите на конкурентите, когато планирате своя: Въпреки че не бива просто да копирате силозите на конкурентите си, ако погледнете как те структурират сайта си, ще разберете дали не пропускате очевидни категории.

• Ако се съмнявате, не го използвайте: Ако не сте сигурни какви трябва да бъдат родителските ви страници или в кой силоз трябва да се намират страниците на децата ви, просто ги оставете засега и се върнете към тях, когато изградите други части на сайта си. Колкото повече опознавате отрасъла, в който работите, толкова повече ще разбирате как всички негови подтеми се съчетават.

Заключение

Правилното разделяне на сайтовете изисква малко допълнително планиране, преди да започнете да публикувате съдържание, но ако е направено правилно, то трябва да помогне на сайта ви да се класира по-добре от останалите по отношение на ключовите думи, които може да класира.

Не съществува "правилен" начин за разделяне на уебсайта и тъй като начинът, по който организирате съдържанието си, е нещо, което трябва да решите, преди да започнете да публикувате, винаги ще има риск да изберете силите си. Стига уебсайтът да е лесен за навигация и свързаните теми да са свързани помежду си чрез URL структура и вътрешни връзки, няма да сгрешите твърде много.