Как безпроблемно да мигрирате от Magento към Shopify, като поддържате SEO

Въведение

В днешния постоянно развиващ се пейзаж на електронната търговия много фирми решават да мигрират от Magento към Shopify. Със своя набор от функции и удобен за потребителя интерфейс Shopify се превърна в привлекателна опция за онлайн търговците на дребно.

Мигрирането от Magento към Shopify обаче може да бъде труден процес, особено когато става въпрос за запазване на SEO оптимизацията. Тази публикация в блога ще ви послужи като ръководство за безпроблемно преминаване през процеса на миграция, като същевременно запазите усилията си за SEO. Ще разгледаме свързаните с това предизвикателства и ще ви предоставим практически стратегии за осигуряване на плавен преход. Да започнем!

1. Защо трябва да мигрирате към Shopify?

Много фирми вече преминават от Magento към Shopify. Сред всички софтуери за B2B електронна търговия Shopify предлага по-бързи скорости на зареждане и удобни за мобилни устройства шаблони, които са важни за онлайн купувачите, които не обичат да чакат. Той също така се отличава с мащабируемост, хостинг, сигурност, персонализация и автоматизация.

Търговците имат много причини да изберат Shopify за нуждите на електронната си търговия. Тя е световен лидер в подпомагането на растежа на независими марки и дава на търговците контрол върху тяхната марка и маркетинг. Само през 2021 г. търговците са продали продукти на стойност милиарди долари чрез Shopify. Те дори са привлекли големи марки като Hello Fresh и French Connection.

Shopify разполага с голямо разнообразие от приложения и теми, което улеснява изграждането на успешен онлайн магазин. Това е лесна за използване платформа, на която се доверяват предприемачи от много индустрии, включително модната и издателската. Shopify е обичана заради лесната си употреба, мащабируемостта, красивите витрини, конкурентните цени и високата сигурност. С обширната си библиотека с приложения и достъп до маркетингови експерти Shopify предлага цялостна платформа за развитие на бизнеса. Тя е лесна за използване, мащабируема, достъпна и с приоритет върху сигурността.

Освен това платформата е неутрална по отношение на въглеродните емисии, което е чудесно за предприятия, които се фокусират върху устойчивостта. Мигрирайки към Shopify, фирмите се възползват от управляван хостинг, първокласна сигурност, лесна персонализация, мощни инструменти за автоматизация, обширна екосистема от приложения и поддръжка 24/7. Това е идеалната платформа, която ще изведе бизнеса ви на следващото ниво в света на електронната търговия.

Основните предимства на миграцията към Shopify включват управляван хостинг, надеждни функции за сигурност, лесни за използване опции за персонализиране, ефективни автоматизации и обширна екосистема от приложения. Със специалната 24/7 поддръжка на Shopify търговците могат да получат професионална помощ, когато е необходимо. Като цяло Shopify предоставя надеждна и богата на функции платформа за успешна електронна търговия.

2. Как да поддържаме SEO оптимизацията при миграция от Magento към Shopify?

Мигрирането от една платформа към друга винаги крие риск, особено когато става въпрос за загуба на позициите ви в SEO. Въпреки това няма нужда да се притеснявате. Когато мигрирате от Magento към Shopify, можете да поддържате SEO за Shopify, като следвате стъпките, посочени по-долу.

1. Подготовка преди миграцията

Анализирайте уебсайта си:

Първо, използвайте инструмент за SEO паяк, за да обхождате уебсайта си и да събирате информация за URL. Използвайте инструмент за SEO паяк, като Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs или DeepCrawl, за да обхождате уебсайта си. Това ще ви помогне да съхранявате сигурно резервно копие на данните от обхождането, като URL адреси, класиране на ключови думи, профил на обратните връзки, данни от анализа... за бъдещи справки. Това ще ви бъде от полза в случай, че се наложи да направите кръстосана справка със структурата на стария сайт или да извлечете конкретни тагове за заглавия на страници.

След това направете оценка на скоростта на сайта на мобилни и настолни устройства, като установите бенчмарк на производителността за ключовите страници на съществуващия уебсайт. Това ще ви помогне да установите всички промени в скоростта на стария и новия сайт.

След това анализирайте данните на уебсайта си в Google Search Console. Експортирайте данните във файл .csv, който ще използвате по-късно за новия си онлайн магазин. Трябва също така да следите позициите на уебсайта си в класацията, като наблюдавате най-ефективните ключови думи, които генерират значителен трафик, потенциални клиенти или приходи.

Създаване на план на сайта

Изключително важно е да създадете план на сайта и помощни електронни таблици, които отчитат SEO оптимизацията и потребителското изживяване. Тази стъпка ще ви помогне да решите дали ще промените името на домейна, структурата на URL адреса или архитектурата на уебсайта. Това включва провеждане на анализ на ключовите думи на конкурентите и на различията между тях, създаване на карта на ключовите думи, предприемане на анализ на различията между връзките,гарантиране, че няма канибализация на ключовите думи, и разработване на стратегия за пренасочване 301 SEO

• Извършване на анализ на ключовите думи на конкурентите и на пропуските в ключовите думи с цел подобряване на структурата и дизайна на ключовите страници с нови ключови думи.
• Създайте карта на ключовите думи, за да определите целевите ключови думи за всяка страница въз основа на техния обем на търсене и степен на трудност.
• Извършете анализ на различията между връзките, за да определите кои връзки носят повече възможности. Това ще повиши авторитета на домейна и ще увеличи вероятността за постигане на по-високо органично класиране.
• Решете проблемите с канибализацията на ключовите думи, за да предотвратите конкуренцията между вътрешните страници, която може да намали шансовете за класиране на отделните страници. Това може да включва разрешаване на припокриващи се категории или категории, които включват само един продукт, като по този начин се конкурират със самата страница на продукта в органичното класиране
• Разработване на стратегия за пренасочване на 301 за важни страници: Идентифицирайте страниците в настоящия си магазин, които получават органични посещения и имат високи позиции, за да се уверите, че те ще бъдат правилно пренасочени след преместването.
• Планирайте времето за миграция: Изберете подходящото време за миграция, за да сведете до минимум времето за престой на уебсайта и да избегнете въздействие върху продажбите и приходите. Изберете време, когато очаквате най-малък трафик на уебсайта си, за да намалите въздействието върху клиентите си.

2. Мигриране на съдържанието и SEO елементите

Създаване на магазини:

Първо създайте нов акаунт в Shopify и разгледайте магазина за теми на Shopify или използвайте пазар на трета страна, за да изберете тема. Темата трябва да съответства на вашата марка и бизнес цели. Потърсете теми, които са оптимизирани за SEO, бързо се зареждат и реагират на мобилни устройства.

Трябва да структурирате сайта си логично, като гарантирате, че страниците с продукти и колекции са лесно достъпни от началната страница с три кликвания.

Мигриране на данни:

При мигрирането помислете за мигриране на клиентите и поръчките, за да осигурите опростено преживяване за съществуващата клиентска база. Едно от нещата, които трябва да вземете предвид при мигрирането на данни от Magento към Shopify, е да обърнете внимание на метаданните и URL адресите, за да избегнете всякакви рискове за SEO.

Освен това добавете структурирани данни или маркиране на схема, за да подобрите видимостта на магазина си в търсачките. Помислете за добавяне на схема за често задавани въпроси за страниците с често задавани въпроси.

Освен това един често срещан проблем на SEO оптимизацията в Shopify е дублирането на URL адресите на продуктите в страниците за колекции. Създайте канонични тагове, за да посочите предпочитаната версия на страницата за търсачките. Прегледайте раздела Head (Глава) на страниците на вашия уебсайт, за да се уверите, че каноничните тагове са налице и сочат към правилните URL адреси. Можете да използвате разширения за браузъри като MozBar, за да проверявате лесно каноничните етикети.

Пренасочване:

Изключително важно е да настроите 301 пренасочване от старите URL адреси към новите URL адреси на Shopify, за да гарантирате, че потребителите и търсачките са насочени към правилните страници. Можете също така да създадете лист в Google, в който да нанесете 301 пренасочвания от стари URL адреси към нови URL адреси на Shopify. Точността при изпълнението е от решаващо значение за запазване на обратните връзки и авторитета на страницата.

Имайте предвид, че пренасочванията в Shopify ще влязат в сила едва след като старите страници бъдат изтрити. Използвайте Screaming Frog или други подобни инструменти, за да проверите отново дали всички URL адреси са пренасочени правилно.

Преглед на вътрешните връзки:

Тъй като структурата на URL адресите се променя по време на миграцията, прегледайте вътрешните връзки в съдържанието на уебсайта си. Въпреки че 301 пренасочвания ще помогнат за запазване на авторитета на връзките, най-добре е да актуализирате вътрешните връзки, за да сочат директно към новите URL адреси на Shopify за по-добро потребителско изживяване и SEO.

Внедряване на тагове hreflang за международна SEO оптимизация:

Ако продавате в световен мащаб, помислете за създаването на няколко магазина в Shopify за различни региони или езици. Въведете тагове hreflang, за да укажете на търсачките алтернативните версии на уебстраниците си за различни езици и местоположения.

Инсталирайте приложението за маркери за грефланг за няколко магазина на Shopify, за да конфигурирате маркерите за грефланг в няколко магазина. Това гарантира, че търсачките разбират релевантността на всеки магазин за определени региони, като помага за подобряване на локалната SEO оптимизация и осигурява по-добро потребителско изживяване.

Превключване на домейна и промяна на DNS:

След като успешно мигрирате магазина си към Shopify, превключете домейна си към новия магазин. Следвайте внимателно инструкциите, за да настроите новия си домейн и да промените настройките на сървъра за имена на домейни (DNS).

Имайте предвид, че процесът на разпространение на домейна може да отнеме няколко дни в зависимост от доставчика на домейни. Мигрирането към Shopify изисква внимателно планиране и изпълнение, за да се осигури плавен преход, като същевременно се поддържа и подобрява SEO ефективността на магазина ви.

3. Тестване и мониторинг на SEO след миграцията

Мониторингът на работата на магазина ви в Shopify след миграцията е от решаващо значение, за да се гарантира, че всичко функционира правилно, и за да се отстранят евентуално възникнали проблеми. Ето основните стъпки, които трябва да следвате за ефективен мониторинг след миграцията:

Преразглеждане на URL адреса на стария ви уебсайт и отстраняване на грешки 404:

Идентифицирайте всички останали счупени връзки 404 и ако е необходимо, настройте 301 пренасочвания.

Използвайте приложенията на Shopify или инструменти като Ahrefs, за да наблюдавате и своевременно да отстранявате грешки 404.

Като следвате тези стъпки и редовно наблюдавате работата на магазина си в Shopify, можете да идентифицирате и отстраните всякакви проблеми или аномалии, като осигурите успешна миграция и поддържате оптимална SEO ефективност.

Настройте Google Search Console (GSC) и редовно проверявайте следното:

• Индексен доклад: Следете за всякакви грешки, които могат да повлияят на индексирането на вашия уебсайт.
• Нива на индексиране на картата на сайта: Уверете се, че вашата карта на сайта е правилно индексирана от Google.
• Мобилна използваемост: Проверете дали уебсайтът ви е удобен за мобилни устройства и дали осигурява добро потребителско изживяване.
• Подобрения на прегледа: Възползвайте се от предложенията и препоръките на GSC за подобряване на вашия уебсайт.
• Грешки в структурираните данни: Идентифицирайте и поправете всички грешки, свързани с маркирането на структурирани данни.

Използвайте Google Analytics (GA) за наблюдение на ключови показатели:

• Органични сесии: Проследяване на броя на посетителите, идващи от органично търсене.
• Степен на отпадане: Оценете процента на посетителите, които напускат сайта ви, след като са разгледали само една страница.
• Приходи: Следете финансовите резултати на магазина си в Shopify.
• Коефициент на преобразуване: Измерва се процентът на посетителите, които извършват желаните действия, като например покупка.

Проследяване на позициите за класиране на ключовите думи:

Използвайте инструменти като Ahrefs и SEMrush, за да следите промените в класирането и видимостта на ключовите думи. Съсредоточете се върху целевите си ключови думи и преценете как се представят те след миграцията.

След два до три месеца направете преглед на представянето:

За да сте сигурни, че няма грешки при стартирането на страниците, оценете производителността на приоритетните страници в сравнение със състоянието им преди миграцията.

• Проверявайте класирането на ключовите думи както при търсене от настолни компютри, така и при търсене от мобилни устройства, за да се уверите в тяхната видимост.
• Прегледайте данните за видимост на Ahrefs и SEMrush, за да оцените цялостното класиране на ключовите думи.
• Оценявайте скоростта на сайта на мобилни и настолни устройства, за да осигурите оптимална производителност и потребителско изживяване.

Приключване

В заключение, успешната миграция от Magento към Shopify при запазване на SEO изисква щателно планиране, прецизно изпълнение и усърдно наблюдение. Като следвате описаните стъпки, можете да осигурите плавен преход, който да запази позициите ви в търсачките и да увеличи максимално потенциала на платформата Shopify. С внимателно внимание към детайлите и постоянна оптимизация вашият онлайн магазин може да процъфтява в новата си среда. Възползвайте се от възможностите, които идват с тази миграция, и тръгнете по пътя към по-голям успех с Shopify.