Как да спестим време и пари, като използваме повторно празничното съдържание

Въведение

Празничният сезон е важен етап в календарната година. И все пак някак си той винаги се промъква по-бързо от очакваното.

И тъй като се очаква разходите за празниците да достигнат 1 трилион долара за пръв път през 2022 г., не искате да пропуснете да уловите част от пая.

Планирането на съдържанието може да отнеме месеци, за да се набележат теми, да се направи проучване на ключови думи и да се напише ангажиращо, висококачествено съдържание. Не забравяйте и времето, което е необходимо на търсачките да го индексират и след това (надявам се) да го изкачат на върха на резултатите.

Ако не сте започнали този процес още през юли, може да си помислите, че вече сте закъснели да се включите в играта.

Но не се притеснявайте. Може да нямате време да създавате чисто ново съдържание от нулата, но какво означава, че не можете да използвате това, което вече имате?

Чрез повторното използване на миналото празнично съдържание можете да спестите време и пари и да превърнете този празничен сезон в ползотворен за бизнеса си.

Макар че мнозина смятат, че празничният маркетинг е дело изключително на търговците на дребно, всеки бизнес може да извлече полза от трескавото пазаруване по време на празниците.

Затова, ако искате да се възползвате от тази възможност, е време да промените предназначението на съществуващото си празнично съдържание, за да постигнете максимален ефект.

Ето няколко идеи как да го направите.

Защо е важна стратегията за празнично съдържание?

Празниците са натоварено време за всички. Налага се да се търсят най-добрите оферти и същевременно да се осигурят идеалните подаръци за семейството и приятелите.

Повечето купувачи на празнични стоки се затрудняват да разберат какво да купят за другите. Сега потребителите се насочват към откриване на идеи за подаръци, като проверяват социалните медии на смартфоните си или търсят информация в търсачките.

Подготовката на подходящо съдържание за празниците помага на бизнеса ви да улови промените в поведението на потребителите.

По това време хората по-често търсят термини, свързани с празниците, така че е важно да имате оптимизирано съдържание с празнична тематика на уебсайта си и в каналите на социалните медии, за да уловите този по-висок от средния обем на търсене.

Създаването на подходящо и празнично съдържание също така показва на клиентите ви, че приемате празничния дух и се грижите за тяхното пазаруване. Ще се изненадате колко много хора обичат празничното съдържание и то може да бъде чудесен начин за установяване на връзка с клиентите и за изграждане на лоялност към марката.

И накрая, увеличете продажбите си по време на най-натоварения сезон за пазаруване през годината, като популяризирате специални оферти и промоции. Ако имате продукт или услуга, които биха били чудесен празничен подарък, уверете се, че клиентите ви знаят за тях, като създадете специално празнично съдържание.

Предимства на повторното използване на съдържанието

Съдържанието е от съществено значение за успеха на SEO. И тъй като повече от 90% от онлайн сесиите започват с търсене, това е област, в която не искате да пестите ресурси.

Качественото съдържание не само помага за привличането на органичен трафик, но и сигнализира на търсачките, че сайтът ви е подходящ и надежден. Създаването на качествено съдържание обаче може да отнеме много време и да е скъпо.

Повторното използване на съдържание е чудесен начин да получите максимална полза от парите си.

Защо? Защото това означава, че можете да създадете едно съдържание и да го използвате по много начини.

Можете да го използвате като инфографика, да създадете актуализации за социалните медии, да го превърнете в подкаст, да използвате части от него във видеоклипове или дори да създадете имейл бюлетин. Това е все едно да имате няколко версии на едно и също нещо, но с различна опаковка.

(Източник на изображения)

Вземането на съществуващо съдържание и пренасочването му към нова аудитория (или формат) е бърз и лесен начин за създаване на свежо съдържание, което ще ви помогне да подобрите SEO оптимизацията си и да достигнете до по-широка аудитория.

Това е и чудесен начин да вдъхнете нов живот на по-старо съдържание, като се уверите, че сайтът ви е актуален и значим. Така че, ако искате да подобрите SEO оптимизацията си, повторното използване на съдържанието е стратегия, която не бива да пренебрегвате.

Освен това е рентабилно. Ако вече сте инвестирали време и пари в създаването на съдържание за празничния сезон, защо да не извлечете възможно най-много полза от него?

3 начина за промяна на предназначението на празничното съдържание

Празниците идват само веднъж годишно. Така че не позволявайте на миналото си съдържание да бъде изгубено.

Ето три прости начина за промяна на предназначението на съдържанието, за да се възползвате от празничното настроение.

1. Актуализирайте вечнозеленото си съдържание

Нека започнем с основните неща.

Вероятно вече имате целева страница за миналогодишния наръчник за подаръци или за разпродажбата в Черния петък. Вместо да създавате изцяло нова целева страница за сезона 2022 г., използвайте съществуващата, като добавите нови изображения и свежо съдържание.

Тази практика ви спестява време и пари и помага на вашата SEO оптимизация.

Създаването на вечнозелени целеви страници с един и същ URL адрес всяка година за вашите празнични ръководства за подаръци и събития за разпродажби може да придобие авторитет с течение на времето и да се класира по-високо в резултатите от търсенето в Google.

Вземете за пример целевата страница "Подаръци за нея" на Nordstrom. От 21 октомври началната страница съдържа изображения с ярки празнични цветове и малък гирлянд на точки.

(Източник на изображения)

Ако прегледате същия URL адрес в Wayback Machine, ще видите, че на 3 октомври същата целева страница е съдържала напълно различни изображения с неутрални цветове, които придават есенна атмосфера.

Но забележете, че URL адресът остава постоянен и при двете дати.

Изводът? Не е нужно да пресъздавате всичко от нулата. Направете няколко дребни промени и ще можете да започнете.

(Източник на изображения)

Google също така споделя някои отлични препоръки за оптимизиране на целевите страници на уебсайта за празничния сезон.

Ето някои от най-важните моменти:

• Добавяне на вътрешни връзки - Добавянето на връзки от началната страница към целевата страница ще помогне на потребителите (и на Google) да намерят целевата страница по-бързо.
• Използване на повтарящ се URL адрес - Използвайте кратък, смислен URL адрес, който отразява страницата ви и може да се използва повторно всяка година - например www.example.com/gifts/for-her вместо www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Добавяне на изображения - Използвайте висококачествено изображение, което представя сезона и има подходящ текст alt.
• Подаване на заявка за повторно преглеждане - използвайте Google Search Console, за да прегледате целевата страница, за да се уверите, че актуализираното съдържание е отразено правилно (при положение че URL адресът е пренасочен).

След като актуализирате целевите си страници, преминете към вечнозелените публикации в блоговете си.

Вечнозеленото съдържание е вид вечно съдържание, което остава актуално независимо от всичко. То може да бъде ръководство за вашия продукт или услуга или полезна публикация в блога по съответна тема от бранша.

Ако в сайта ви има вечнозелено съдържание, то е идеалното място да насочите енергията си към пренасочване на съдържанието.

2. Превръщане на публикации в блогове със списъци в TikToks

TikTok променя начина, по който потребителите откриват, разглеждат и правят покупки.

Според празничния справочник на TikTok за 2022 г. 50% от потребителите откриват нова марка или продукт, докато използват TikTok, и е 1,2 пъти по-вероятно да направят импулсивни покупки.

С персонализирания канал, който се захранва с хиперрелевантно съдържание - всичко това въз основа на предпочитанията и интересите на потребителите - TikTok е вълнуващ начин за марките да създават завладяващи преживявания при пазаруване, които правят търговията забавна.

Така че, ако още не сте добавили TikTok към стратегията си за съдържание, е време да опитате с него през този празничен сезон.

За да се възползвате от откриването на марката и импулсивните покупки, превърнете блоговете си със списъци във видеоклипове в TikTok.

Нека да разгледаме например публикация в блога на InfinityDish.

Като доставчик на телевизионни пакети те публикуваха публикация в блога си, озаглавена "7-те най-добри телевизора за 2022 г.", за да споделят експертното си мнение за най-добрите телевизори на пазара.

(Източник на изображения)

За да увеличат обхвата на внимателно подбрания си списък с телевизионни предавания, те могат да превърнат едноизмерна публикация в блога в мощно кратко видео в TikTok, за да достигнат до изцяло нова аудитория, да изградят осведоменост за марката, да създадат препоръки от уста на уста и да стимулират продажбите.

И най-хубавото е, че няма значение колко последователи имат. TikTok ще постави видеоклипа пред потребителите, които има вероятност да се ангажират с него и да го конвертират. Не звучи ли идилично?

TikTok предлага и лесни за използване празнични шаблони, за да поддържа празничното настроение.

(Източник на изображения)

3. Подобряване на непразнични снимки

За да създадете празнично съдържание за забързания сезон, подновете някои от по-старите си материали с празнични графики, рамки, фонове и други игриви редакции на снимки.

Не е задължително да сте графичен дизайнер, за да придадете блясък на визуалното си съдържание.

Това може да е толкова просто, колкото да използвате програма за премахване на фон, за да смените белия фон на снимките на продуктите с червен, както прави Olipop.

(Източник на изображения)

Или можете да направите още една стъпка напред, като добавите рамка от гирлянди и някои графики на подаръци, както прави Starbucks, за да подчертае своите празнични напитки.

(Източник на изображения)

Създаването на сезонно лого е друг фантастичен начин да добавите празнично настроение към своя уебсайт или профил в социалните мрежи. За целта можете да използвате безплатна програма за създаване на лого. Можете леко да промените съществуващото си лого, за да го направите празнично. Някои от най-големите групи следват тази тенденция от години.

Например Target превръща своето характерно лого в орнамент по време на празниците, а Lowe's добавя към него шапка на Дядо Коледа.

(Източник на изображения)

Добавянето на няколко малки щриха към изображенията е сигурен начин да се впишете в атмосферата на празничния сезон, да развълнувате клиентите си и да повишите ангажираността си онлайн.

Voila. Сега вашата марка е готова за празниците (и не е нужно да разбивате банката, за да го направите).

Приключване

Празниците са натоварено време за бизнеса, но това не означава, че всяка година трябва да започвате отначало със създаването на празнично съдържание.

Чрез пренасочване на съществуващо вечнозелено съдържание, публикуване в нови платформи на социалните медии и подобряване на старото съдържание можете да спестите време и пари, като същевременно предоставяте свежо, празнично съдържание, което резонира с клиентите и ги кара да се чувстват в духа на сезона.

Избягвайте напрежението да се опитвате да създавате ново, празнично съдържание за празниците шест месеца по-рано. Вместо това използвайте съществуващото си съдържание, изградете авторитета му и седнете удобно, отпуснете се и наблюдавайте как продажбите се увеличават.