Как да променяте предназначението на съдържанието за постигане на максимална стойност

Въведение

Създаването на съдържание отнема много време. Прекарвате часове в проучване, писане на публикации и сценарии, записване на видеоклипове и подкастове и създаване на графики, за да ги качите и да започнете процеса отначало. Дори и да обичате това, което правите, цикълът може да изглежда безкраен.

Но какво ще кажете, ако ви кажа, че има начин да не прекарвате цялото си време в създаване на ново съдържание? И още по-добре, ако ви кажа, че този метод ви помага да достигнете повече от най-популярното си съдържание до хората?

Това не е трик - това е пренасочване на съдържанието.

Какво представлява повторното използване на съдържанието?

Повторното използване на съдържанието е процесът на вземане на част от съдържанието и редактирането или пресъздаването му, така че да можете да го използвате другаде, за да предложите повече стойност на аудиторията си.

Например можете да вземете дълга публикация в блога и да я разделите на малки инфографики, които да използвате повторно в профилите си в социалните мрежи. Тези части предоставят на аудиторията ви мощна информация в размер на хапки.

Можете също така да използвате дълъг блог пост и да го превърнете във видеоклип. Това е не само чудесна стратегия за повишаване на ангажираността на потребителите и осигуряване на по-добро потребителско изживяване, но и ще осигури на статията ви повече видимост в SERP.

Какви са ползите от повторното използване на съдържанието?

Спестява време

Едно от най-големите предимства на повторното използване на съдържание е, че то просто спестява време. Една публикация в блога и часовете, прекарани в проучване, могат да се превърнат в публикация в блога и 5 публикации в социалните медии, включително инфографика. Един едночасов подкаст може да се превърне във видеоклип, публикации в социалните медии и др.

Само с една промяна в начина, по който мислите за създаването на съдържание, ще имате повече възможности да се свържете с аудиторията си. Въпреки че все още трябва да създавате редовно ново съдържание, повторното използване на съдържанието ви дава повече време за създаване или популяризиране на съдържанието.

Направете съдържанието многоканално

Често си представяме, че аудиторията ни следва навсякъде, но истината е, че повечето от тях не го правят. Повторното използване на съдържанието означава, че можете да достигнете до аудиторията си, където и да се намира, с важното и/или забавното съдържание, което сте създали, без да се налага да започвате отначало.

Подобрява ангажираността на потребителите

Всички обичаме, когато дадено съдържание се наложи; радваме се и веднага се заемаме да повторим успеха с ново съдържание. Повторното използване на съдържание ви позволява да удължите успеха на това съдържание, като разнообразите начините, по които аудиторията ви възприема съдържанието.

Например откъс от скорошен подкаст може да се превърне във видеоклип в YouTube, който да предизвика дискусия с вашата аудитория в коментарите. Демонстрация на вашия продукт може да бъде мощен начин за събиране на обратна връзка и започване на разговор.

Улеснява създаването и поддържането на стратегия за съдържание

Повторното използване на съдържанието означава, че можете да отделяте повече време на темите, които предизвикват най-голям отзвук сред аудиторията ви. Това премахва необходимостта да говорите за периферни теми или да пренаписвате съдържание, което вече сте разгледали.

Отново, не е необходимо да започвате от нулата всеки път, когато искате да започнете нова стратегия за маркетинг на съдържанието или да подкрепите друга маркетингова кампания - вече имате съдържание в хранилището, което можете да актуализирате и да пренасочите, за да работи с новото ви съдържание.

По-добре е за SEO

Всички знаем, че дублираното съдържание е вредно за SEO оптимизацията, така че естествено може да сте предпазливи по отношение на повторното използване на съдържанието си. Колкото повече съдържание имате по дадена тема, толкова повече възможности имате да създавате съдържание около тази ключова дума. (За повече съвети за SEO вижте обширното ръководство за SEO на Ranktracker тук. )

Кога можете и кога не можете да пренасочвате съдържанието

Чувствате се развълнувани от всички забележителни ползи от повторното използване на съдържание? Вероятно имате предвид няколко от най-ефективните публикации в блога си, но трябва да сложим спирачки, преди да продължим.

Не всяко съдържание е подходящо за пренасочване или по-точно **не всяко съдържание си заслужава да бъде пренасочено. **

Едно от най-привлекателните неща, свързани с повторното използване на съдържание, е намаляването на количеството ново съдържание, което трябва да създадете. Но трябва да имате предвид, че **всяко парче от повторно използваното съдържание, което пускате в света, трябва да има конкретна цел. **

С други думи, той трябва да предлага реална стойност на вашата аудитория.

Представете си, че марка, която следвате, използва един едночасов подкаст във всички свои канали в продължение на седмица, а вие виждате всяко съдържание, което споделя. Ако те просто подхвърлят едни и същи няколко точки в различни графики, ще се отегчите и раздразните.

Но ако те подчертават различни ключови моменти и дори ги доразвиват, така че да не се налага да слушате отново и да си водите бележки, ще бъдете щастливи да видите тяхното пренасочено съдържание и може да го потърсите активно.

Това е разликата между предоставянето на стойност и просто вдигането на шум.

И така, как да приложите това на практика?

Как да променяте предназначението на съдържанието: Стратегия за повторно използване на съдържанието

По-долу ще ви преведем през основните стъпки за формиране на стратегия за пренасочване на съдържанието, за да разберете как да идентифицирате и пренасочвате съдържанието, за да предложите на аудиторията си максимална стойност.

Определяне на целите на повторното съдържание

Преди да започнете да пренасочвате каквото и да било, трябва да знаете _защо _пренасочвате съдържанието. Каква обща цел се опитвате да постигнете с пренасоченото съдържание? Как то ще допринесе за цялостната ви стратегия за съдържание?

Запомнете, че повторното използване на съдържание не е пряк път, а начин да постигнете повече стойност от едно съдържание.

Извършване на одит на съществуващото съдържание

Никой не се вълнува от одит, но одитът на съдържанието е толкова полезен, че определено е изключение! Прегледайте цялото съдържание, което сте създали, и анализирайте най-добре представящото се и вечнозеленото съдържание, за да откриете най-добрите части, които да пренасочите.

Обърнете внимание и на всяко съдържание, което не се представя добре. Въпреки че няма да искате да пренасочвате това съдържание, си струва да го анализирате, за да разберете защо тези материали не са намерили отклик сред аудиторията ви.

Също така прегледайте съдържанието си и помислете за частите, които не сте актуализирали напоследък. Оценяват ли търсещите свежестта на този вид съдържание? Ако да, планирайте актуализация на съдържанието за тези части.

Идентифициране на съдържанието, което си заслужава да бъде пресъздадено

Надяваме се, че всяко съдържание, което създаваме, ще намери отклик сред нашата аудитория и ще донесе стойност. Истината обаче е, че някои материали го правят по-добре от други. Искате да пренебрегнете онези ограничени във времето материали, които не са актуални днес, и да пропуснете всяко съдържание, което просто не се е представило добре.

Ново съдържание, вечнозелено съдържание и добре работещо съдържание трябва да се разглеждат за пренасочване.

Извършване на проучвания на конкуренти

Повторното използване на добре функциониращо съдържание винаги е добра идея, но ако го правите заедно с проучване на конкурентите, е още по-добре. Ако знаете какво съдържание споделят вашите конкуренти и, което е по-важно, как тяхното съдържание превъзхожда вашето, ще можете да укрепите позицията си.

Анализът на пропуските в ключовите думи (известен също като анализ на конкурентните ключови думи) е процес, при който се идентифицират високостойностните ключови думи, по които конкурентите ви се класират в момента, но не и вие. След това анализирате причините, поради които не се класирате, за да можете да направите необходимите промени.

Обновяването и повторното използване на съдържанието може да бъде отличен начин за това. Друг начин е създаването на ново съдържание, което е по-добро от това на конкурентите ви, и след това повторното му използване за насочване на трафика към основното съдържание. Не забравяйте да използвате Rank Tracker, за да можете да проследявате подобренията си, и SERP Checker, за да видите къде конкурентите ви не успяват.

9+ начина за промяна на предназначението на съдържанието

След като разгледахме причините за пренасочването, нека разгледаме практически как да пренасочим съдържанието.

Как да променяте предназначението на съдържанието на блога

Съдържанието на блога ви предоставя много информация, която можете да използвате повторно. Възползвайте се максимално от тези публикации с висока стойност и ги превърнете в други форми на съдържание, като например:

1. Инфографики: Публикация в блога може да се превърне в инфографика, за да се обясни концепцията или да се предадат бързо данните, за които се говори в публикацията. Сайтове като Canva и Piktochart улесняват създаването на инфографики за социалните мрежи за тези от нас, които нямат опит в дизайна.

2. Публикации в социалните медии: Разделите в публикация в блога могат да бъдат използвани като публикации в социалните медии, където можете да обсъдите конкретна идея и да предизвикате дискусия по информацията в коментарите.

3. Кратки видеоклипове и подкастове: Съдържанието на блога ви предоставя идеален проект на сценарий за видеоклипове и подкастове. Можете да вземете цялата публикация в блога и да я превърнете в един видеоклип или подкаст, или да разделите разделите и да навлезете в повече подробности в поредица от видеоклипове или подкасти.

Още по-добре е да поставите връзка към оригиналната публикация в блога, за да предоставите допълнително четене. Това също така ще удължи времето за контакт с аудиторията ви и ще увеличи трафика към публикацията и сайта ви.

Как да променяте предназначението на видеосъдържанието

Видеосъдържанието вече е също толкова гъвкаво, колкото и публикациите в блоговете, благодарение на всички различни начини, по които можем да публикуваме откъси от нашето видеосъдържание.

4. Изрежете ключовите точки в къси панталони: Можете да вземете точки с висока стойност и да ги превърнете в ленти, късометражни филми в YouTube или видеоклипове за TikTok. Ако оригиналният видеоклип е с висока стойност, можете да извлечете огромно количество съдържание от този един видеоклип, като същевременно направите ключовите си точки по-разбираеми.

5. Създаване на инфографики/инструктограми: Разгледахме инфографиките за публикации в блога, но друг чудесен начин за използване на инфографики е в Pinterest. Pinterest е ресурс, който много фирми пренебрегват, но ако аудиторията ви е там, това е чудесен начин да се свържете с нея.

6. Превърнете видеоклиповете в подкасти: Създавате ли видеоклипове, които имат стойност и не се основават на визуални ефекти? Можете да достигнете до нова (или просто заета) аудитория, като ги превърнете в подкасти. В световен мащаб има 383,7 милиона активни слушатели на подкасти и броят им расте бързо. Можете да привлечете тези слушатели, като изолирате звука на видеоклиповете си и ги качите като подкасти.

Как да променяте предназначението на съдържанието в дълга форма: Уебинари и подкасти

Дългосрочното съдържание, като например уебинари и подкастове, ви дава много съдържание за работа. Но цялото това съдържание може да се окаже непосилно за пренасочване. Добрата новина е, че има десетки начини, просто трябва да помислите кой метод ще донесе най-доброто преживяване за вашата аудитория.

7. Серия от видеоклипове: Този уебинар, който представихте, беше абсолютно пълен със стойност, така че не го оставяйте да се изгуби! Много уебинари са с продължителност от 1 до 3 часа, така че разделете уебинара на серия от видеоклипове, които можете да споделяте седмици или дори месеци след това.
8. Поредица от блогове: Защо да не направите стенограма на вашия уебинар или подкаст и да превърнете ключовите моменти в поредица от публикации в блога? Компании като Descript разполагат с инструменти за изкуствен интелект, които могат да послужат като основа, а транскрипцията на аудиозаписа от човек ще направи създаването на серия от блогове още по-лесно.
9. Създайте серия имейли или курс: Ако вашият уебинар или подкаст превежда аудиторията ви през процес стъпка по стъпка, превърнете всяка стъпка в имейл за серия от имейли. Това е чудесен начин за създаване на съдържание за вашите имейл бюлетини или за създаване на имейл курс за привличане на нови имейл абонати.

Как да променяте предназначението на съдържанието за социалните медии

Ключът към повторното използване на съдържание за социалните медии е да се осигури стойност възможно най-бързо, като същевременно се предостави съдържание, което е в съответствие с публикациите, които са успешни в платформата. Интересното при социалните медии е, че това, което е популярно, се променя с течение на времето.

Вземете за пример TikTok - видеоклиповете в TikTok са силно зависими от тенденциите, което означава, че даден звук или тема могат бързо да излязат от мода. Това оказва голям натиск върху марките да създават бързо съдържание, за да отговорят на всяка нова тенденция. Въпреки това можете да използвате старо съдържание и да го пренасочите, за да отговаря на изискванията на всяка нова тенденция. Това означава, че в него има нов обрат и нови погледи към него - и двете неща са добри.

Защо е важно да актуализирате старото съдържание

В тази статия няколко пъти засегнахме този важен въпрос; актуализирането на старото съдържание може да помогне да се превърне една добра стара публикация в страхотна. Понякога SEO оптимизацията не е на ниво. Понякога в статията има препратки или точки, които вече не са актуални за вашата аудитория днес. Отстраняването на тези проблеми ви дава страхотно съдържание, за което аудиторията ви е жадна.

Обобщение на пренареждането на съдържанието, фокусирано върху стойността

Ценим повторното използване на съдържанието заради предимствата му за пестене на време, но то предлага много повече от това просто да ни върне времето. Повторното използване на съдържанието ви позволява да изстискате цялата стойност на съдържанието си и може да ви помогне да откриете нови пътища за изследване.

Не забравяйте да запазите целта, поради която пренасочвате дадено съдържание, на преден план. Ако отговорът е: "Просто трябва да направя нещо днес", си задайте въпроси.

Фокусираното върху стойността пренареждане на съдържанието не само ще ви осигури повече време, но и ще покаже на аудиторията ви, че сте авторитет по темата.