Въведение

Брандовете работят толкова усилено върху сценария, посланието и редактирането на видеосъдържанието, че понякога пропускат един важен елемент, който е от съществено значение за успеха - видео SEO.

SEO оптимизацията за видео има по-широко въздействие, отколкото можете да си представите. Освен очевидното си въздействие върху класирането на видеоклиповете, видео SEO играе ключова роля за популярността на вашия уебсайт сред аудиторията и търсачката на Google.

И така, какво можете да направите, за да класирате видеоклиповете в глобалното търсене на Google? Как да използвате видео SEO, за да повишите класирането и трафика на уебсайта си?

Ще намерите отговори на тези въпроси под формата на 9 съвета за подобряване на SEO оптимизацията за видео. Нека разгледаме най-добрите идеи за оптимизиране на вашето видеосъдържание.

Ключовата дума за фокус

Независимо дали целта е да се повиши класирането на видеоклипа в YouTube или в Google, ключовата дума играе ключова роля.

Използвайте инструменти за ключови думи, за да откриете термините, които най-добре описват вашето видео съдържание. Освен това ключовата дума трябва да е доста популярна сред целевата ви аудитория, но с умерена конкуренция.

Освен това включването на ключовата дума в заглавието и описанието ще доведе до по-добро класиране както в YouTube, така и в Google.

Маркетолозите могат също така да използват инструмента за ключови думи, за да намерят теми с по-голям потенциал за трафик.

С подходящата тема, ключова дума, сценарий, шаблони за Premiere Pro, инструмент за редактиране на видео и щипка креативност можете да изкачите стъпалата на класирането за нула време.

Заглавие и описание

(Източник на изображения: Unsplash)

Заглавието на видеосъдържанието е важно като фактор за класиране и елемент за привличане на вниманието. Отделете известно време за създаване на заглавието и краткото описание на видеоклипа.

Както беше споменато по-горе, включете ключовата дума в заглавието и описанието. Заглавието трябва да се хареса на аудиторията, както и на търсачката. Описанието на видеоклипа изпълнява роля, подобна на метаописанието на блога.

И двете дават кратък преглед на видеоклипа. Затова не пълнете раздела с описание с ключови думи. Това може да се окаже контрапродуктивно. Ефективното описание може да подобри видимостта на видеоклипа ви в резултатите от търсенето.

Препис на видеоклипа и затворени надписи

Алгоритмите на търсачките са станали доста сложни. Но те все още не са достатъчно напреднали, за да разбират видеосъдържанието.

За да разберат видеото, търсачките все още разчитат на кодове и текстове. Ще бъде много по-лесно за аудиторията и за търсачките, ако включите транскрипция и затворени субтитри за вашите видеоклипове.

Ползите от използването на видео транскрипция са много, особено когато видеото е дълго. Видео транскрипциите с подзаглавия помагат на посетителите на страницата да прегледат само тези части, които ги интересуват, вместо да гледат цялото видео.

Затворените субтитри биха послужили на маркетинговите ви усилия, тъй като ще доведат до повече показвания, което е важен фактор за класиране. Затворените субтитри позволяват на аудиторията да се наслаждава на видеото в публичното пространство, без да използва слушалки.

Завладяваща миниатюра

(Източник на изображения: Unsplash)

Въпреки че аудиторията първо ще прочете заглавието, миниатюрата е тази, която първо привлича вниманието. В част от секундата, след като видят миниатюрата, потребителите решават дали да гледат видеото, или не. Следователно използвайте миниатюрно изображение, което е свързано със съдържанието на видеоклипа и е убедително, за да накара потребителите да кликнат върху него.

Как миниатюрите подобряват SEO оптимизацията на видеосъдържанието? Ангажиращата миниатюра може да подобри различни маркетингови показатели, включително брой кликвания, гледания, споделяния и др.

Платформата YouTube генерира миниатюри всеки път, когато качвате видеоклипове. Въпреки това персонализираните миниатюри имат по-висока степен на ангажираност (възпроизвеждане). Можете да използвате всеки видеокадър като миниатюра или да редактирате видеокадър, за да направите миниатюрата по-привлекателна. Но се уверете, че миниатюрите не са подвеждащи.

Правилната платформа за хостинг на видео

По-рано марките разполагаха само с YouTube, за да хостват своите видеоклипове. Алтернативата беше да го качат на своя сървър и да го публикуват на уебсайта си, а това всъщност може да увеличи разходите на уебсайта. Това се промени, тъй като сега възможностите са много.

Въпреки това YouTube изглежда е предпочитан хост за хората, които се стремят да създадат познаваемост на марката и да установят лидерство в мисленето. Други платформи, които набират популярност сред марките и маркетолозите, са Vimeo, Wistia и др.

Хостването на видеоклипове в платформи, различни от YouTube, има някои предимства. Някои експерти смятат, че опцията за "свързани" и "предложени" видеоклипове в YouTube може да отклони вниманието на зрителите от марката.

Докато търсите услуги за хостинг на видеоклипове, уверете се, че плейърът се зарежда по-бързо, не тежи твърде много и е снабден с функции за SEO метаданни. Платформата за хостинг на видеоклипове трябва също така да предоставя опция за вграждане, за да може марката да изпрати видеоклипа директно в пощенската кутия на потребителя, като използва софтуер за имейл маркетинг.

Използване на правилни видео етикети и категория

Без правилно маркиране и категоризиране вашият видеоклип може да се изгуби сред милиардите видеоклипове в YouTube.

Имайте предвид, че потребителите няма да виждат таговете или категоризацията. Тази техника за оптимизация е насочена към обхождащите програми, които се опитват да разберат видеоклипа и да го категоризират.

Обстойното проучване на стратегията за маркетинг на видеоклипове на вашите конкуренти и начина, по който те използват "тагове", може да ви помогне да определите термините, които най-добре ще опишат вашите видеоклипове. По време на качването на видеоклипа можете да изберете категория за съдържанието си. Това ще помогне на потребителите да намират видеоклипове по темата, която ги интересува най-много.

Използване само на един видеоклип на страница

Въпреки че можете да използвате колкото искате видеоклипове в дадена страница, Google ще даде предимство само на първия видеоклип. Много експерти също така твърдят, че Google индексира само първия видеоклип на страница с няколко видеоклипа.

Ако имате няколко обяснителни видеоклипа за даден продукт или услуга, би било добра идея да публикувате всеки видеоклип на отделна страница.

Друга причина да използвате само един видеоклип е да привлечете вниманието на посетителите. Наличието само на едно видео на страницата ще гарантира, че видеосъдържанието получава максимално внимание и има най-голям шанс да се класира по-високо в списъка с резултати от търсенето.

Оптимизиране на страницата с видеоклипа

За да може видеоклипът да се представя по-добре в списъка с резултати от търсенето, останалата част от страницата, на която е публикуван, трябва да бъде също толкова оптимизирана.

Очаквайте, че видеоклипът ще се представи зле, ако страницата използва различна ключова дума. За по-високо класиране текстът трябва да е съответен на видеото, а видеото трябва да увеличава въздействието на страницата. Те трябва да се ползват взаимно.

За създаването на вашия видеоклип са вложени стотици часове работа. Похарчете малка част от тях за подобряване на потребителското изживяване на уебстраницата, на която е разположено видеото.

Извършвайте проучвания на UX, за да повлияете положително на SEO и да зарадвате посетителите. Също толкова важно е да подобрите скоростта на зареждане на страницата. Скоростта на зареждане е част от on-page SEO.

По-дългото време за зареждане ще доведе до слаб трафик, брой на зрителите и друго негативно поведение на потребителите, което ще доведе до лошо класиране. Освен това намалете използването на твърде много изображения, за да увеличите скоростта на страницата.

Избягване на многократни публикации на даден видеоклип

Не поставяйте видеоклипа си в YouTube срещу същия видеоклип, публикуван във Facebook. Разполагането на едни и същи видеоклипове в няколко платформи и страници ще раздели броя на гледанията, кликванията и други маркетингови ползи.

Разумната стратегия е да създавате уникални видеоклипове. Независимо дали става въпрос за анимация, видео ефекти, редактиране или планиране и публикуване на видеоклипове, можете да намерите инструмент за видео маркетинг онлайн. В днешно време марките могат да измислят уникално видеосъдържание за всяка тема за нула време.

Заключителни мисли

Без съмнение хората предпочитат видеоклиповете пред текстовото съдържание. Освен това видеоклиповете в резултатите от търсенето в Google ще доведат до по-голям трафик и по-качествена аудитория, която ще остане на страницата по-дълго.

Повече посетители, гледания и потенциални клиенти са възможни само ако видеото е оптимизирано. Видеоклиповете ви трябва да надминат конкуренцията и съветите, които ще намерите тук, ще направят това. Тези 9 прости идеи ще доведат до страхотни резултати. Съчетайте качественото съдържание със SEO оптимизацията на видеоклипове и наблюдавайте как се случва магията.

За автора

Кристиан Станчу е видеомонтажист на свободна практика, собственик и координатор на постпродукцията на Veedyou Media - компания, която предлага услуги за видеомонтаж на видеооператори, маркетингови агенции, студия за видеопродукция или марки по целия свят. Мога да се запозная с него в блога му или в LinkedIn