Как да планирате и оптимизирате предварително съдържанието си в социалните медии

Въведение

Съдържанието, което публикувате в социалните мрежи, е достатъчно силно, за да промени или разруши онлайн присъствието ви.

Освен това тя може да ви накара да се откроите от тълпата и да превърне последователите в лоялни клиенти. Този вид успех е възможен, ако инвестирате време в разработването на маркетингов план за социалните медии, който успявате да следвате с религиозна отдаденост и последователност.

Планирането на социалните медии гарантира:

1. постоянна ангажираност и свежест във всички социални канали
2. Създаване на съдържание, специално пригодено за всяка платформа на социалните медии
3. Проследяване на маркетинговите ви усилия

В следващия раздел ще разгледаме основите на планирането и рационализирането на съдържанието в социалните медии. Продължавайте да четете, за да разберете всичко, което трябва да знаете за планирането на социалните медии, и как да спестите време, да осигурите качество и последователност и да се съсредоточите върху целите си.

Как да планирате и оптимизирате предварително съдържанието си в социалните медии

Независимо дали искате да повишите осведомеността за марката, да генерирате повече продажби или да увеличите аудиторията си, планирането на социалните медии ще гарантира, че маркетинговите ви усилия са успешни.

Една добра стратегия за социалните мрежи ще ви даде насока, ще гарантира, че съдържанието ви е в съответствие с бизнес целите, и ще поддържа акаунтите ви активни и стратегически.

Стратегията за социалните медии ще послужи като план, който екипът ви може да следва, за да поддържа маркетинга в социалните медии последователен, да утвърждава гласа на марката и да бъде подходящ за аудиторията.

Ето стъпките, които ще ви помогнат да разработите свой план за социалните медии:

1. Поддържайте календара си за социалните медии пълен с идеи
2. Създаване и планиране на публикации предварително
3. Установете ясни отговорности за вашия екип за социални медии
4. Събирайте подходящо съдържание за каналите си в социалните медии
5. Създаване на евъргрийн публикации в социалните медии
6. Използвайте инструмент за социални медии, за да автоматизирате работния си процес
7. Наблюдавайте и коригирайте стратегията си за социалните медии

1. Поддържайте календар на социалните медии, пълен с идеи

Календарът за съдържание в социалните медии е като център за всички предстоящи публикации. Той ви помага да организирате съдържанието си за по-дълъг период от време и улеснява поддържането на последователност и фокусиране върху бизнес целите ви, като същевременно споделяте публикации в социалните мрежи, съсредоточени върху това, което аудиторията ви иска да види.

Това са аспектите, които трябва да включите в календара си за социалните медии:

1. Платформи за социални медии
2. Дати на публикуване на съдържанието
3. Теми на съдържанието
4. Копието в социалните медии
5. Връзки към графики в социалните мрежи

Ето един пример за шаблон на стратегия за социалните медии:

Източник на изображения

Използвайте електронни таблици в Google, Trello или дори Google Calendar, за да планирате цялата тази информация. Ако искате да автоматизирате допълнително работния процес, помислете за използване на инструмент за календар на социалните медии.

Освен че ще публикува съдържание автоматично, инструментът за календар ще осигури и необходимите показатели, за да определите какъв тип съдържание работи за вашата аудитория и какъв НЕ.

2. Създавайте и планирайте публикациите си предварително

След като сте определили подходящото съдържание за вашата аудитория и сте попълнили календара си със съдържание в социалните медии, е време да съставите график за публикуване.

Има три начина за определяне на подходящото време за публикуване в определен канал:

1. Разгледайте внимателно предишните си публикации и наблюдавайте всички модели и тенденции.
2. Проучете профилите на конкурентите си в социалните мрежи, за да научите какво правят.
3. Определете целевата си аудитория, за да сте сигурни, че правилните хора ще видят публикациите ви.

При извършването на този одит си записвайте дните и часовите интервали, в които определен тип съдържание се е представяло добре, в коя платформа и за какво са били тези публикации.

Има много спорове относно това колко често трябва да публикувате в социалните медии. Повечето маркетолози в социалните медии твърдят, че колкото е възможно по-редовното публикуване помага да останете пред аудиторията си и да не станете жертва на поговорката " Няма да ви видя, няма да ви забравя".

Други съветват да се съсредоточите върху качеството, а не върху количеството, и да публикувате само когато има какво ценно да споделите с последователите си.

Ето колко често и кога да публикувате във всяка социална мрежа, за да постигнете максимална популярност:

Facebook

Във Facebook е идеално да публикувате два пъти дневно. Веднъж сутрин (6:15 ч.), когато хората наваксват с емисиите си, и веднъж по време на обяд (12:15 ч.), когато хората обикновено имат най-голяма почивка.

Според проучване на PEW 74% от американците проверяват Facebook поне веднъж дневно. Затова се уверете, че публикациите ви се появяват в техния фийд поне веднъж. Колкото повече хора са изложени на дадена марка, толкова повече ще я запомнят.

Twitter

Публикуването на между един и пет туита на ден е достатъчно, за да достигнете до аудиторията си в Twitter, без да я уморявате или претоварвате със съдържание. През делничните дни сутрините са оптималното време за подаване на съдържание към аудиторията ви (между 6 и 9 часа сутринта).

Instagram

Публикувайте от три до седем пъти седмично. Според Hootsuite най-ефективното време за публикуване в тази платформа е между 8:00 и 12:00 ч. и 16:00-17:00 ч.

Като се има предвид, че близо 42% от американските потребители проверяват Instagram по няколко пъти на ден, шансът да станете видими е голям. Просто се уверете, че споделяте подходящо съдържание, което е в съответствие с вашата стратегия и цели.

LinkedIn

Подобно на Twitter, в тази платформа марките могат да споделят съдържание до пет пъти дневно. Най-добрият момент за споделяне на публикации в тази социална мрежа е в делничните дни между 8 и 11 ч.

Pinterest

Броят на пиновете, които трябва да се стремите да публикувате в даден ден, трябва да бъде между четири и десет пина. Що се отнася до времето, според Hubspot най-популярното време от деня за публикуване в тази платформа е 15:00 ч. и между 18:00 и 21:00 ч.

TikTok

Този канал за социални медии е сравнително нов, но набира популярност с неимоверна скорост. Сладката точка за видимост в тази платформа обикновено е от 12 до 15 ч., от 15 до 18 ч. и от 18 до 21 ч.

Винаги обмисляйте какво публикувате в TikTok - от 1 до 3 пъти дневно е достатъчно, за да предизвикате интереса на аудиторията си.

3. Установете ясни отговорности за екипа на социалните медии

Задължително е да разпределяте задачите разумно между членовете на екипа си. Това не само осигурява безпроблемно сътрудничество, но и гарантира, че ще имате продуктивен, ефективен и синергичен екип, който работи за постигане на целите ви и за развитието на бизнеса ви в социалните медии.

За да разпределите задачите ясно и ефективно, започнете с определянето на целите и задачите на социалните медии и след това решете кой е отговорен за всяка част от стратегията за съдържание в социалните медии.

Изберете разумно и се възползвайте от всички налични инструменти, които ще оптимизират процеса и ще улеснят сътрудничеството между членовете на екипа. Например приложенията за управление на екипи като Trello или ClickUp ще ви помогнат да делегирате по-лесно задачи на всеки член на екипа или да определяте цели. И двете имат интуитивен интерфейс и са лесни за използване.

4. Създайте подходящо съдържание за каналите си в социалните медии

Кураторството на съдържание е практика, която включва проучване на подходящо съдържание онлайн и повторното му споделяне в собствените ви канали в социалните мрежи. Това ще ви помогне да разнообразите календара си със съдържание, да спестите време и да се утвърдите като компетентен лидер в своята индустрия.

Някои примери за курирано съдържание са връзки към подходящи публикации в блогове, статии, проучвания, инфографики или просто споделяне на публикации от лидери в бранша, които носят допълнителна стойност за вашата стратегия и аудитория.

Ето три практики, които можете да използвате, за да създавате съдържание за социалните медии:

1. Използвайте платформи като Feedly - това е подобен на RSS механизъм с изкуствен интелект, който ви предоставя съдържание и информация за вашата индустрия от всяка точка на интернет.
2. Задаване на сигнали в Google - Идеален за тези, които предпочитат стария начин, Google сигналите ще ви уведомяват за всички нови статии и теми от вашия бранш.
3. Споделяне на съдържание, генерирано от потребителите - публикувайте отзиви, препоръки и изображения на продукти от вашите клиенти

5. Създаване на вечнозелени публикации в социалните медии

Вечнозеленото съдържание е вид съдържание, което е вечно. То не е свързано с конкретно събитие, а просто винаги е ценно за този, който го чете.

Ето какви са ползите от създаването на вечнозелени публикации в социалните медии:

1. Остава свеж и актуален през годините
2. Позволява на създателите да публикуват постоянно, без да създават ново съдържание всяка седмица
3. Спестява време и подобрява производителността

Най-често срещаните формати за вечнозелено съдържание са списъци, ръководства, инфографики, уроци,_ _съвети и трикове, ревюта на продукти, въпроси, цитати и препоръки. Ако някога ви липсват идеи какво да публикувате в профилите си в социалните медии, вечнозеленото съдържание ще ви бъде на разположение.

Ето един пример за вечнозелена публикация:

6. Използвайте инструмент за социални медии, за да автоматизирате работния си процес

Инструмент за социални медии може да помогне на маркетолозите да се справят с постоянно нарастващия списък от отговорности, като автоматизира няколко ключови процеса. А именно: управление на множество платформи за социални медии, изготвяне и преглед на постове, планиране и публикуване на съдържание в социалните медии, наблюдение на резултатите от постовете и дори взаимодействие с аудиторията.

Ако използвате инструмент за социални медии, няма да се налага да влизате по няколко пъти на ден във всяка платформа, за да публикувате и преглеждате публикации. Можете да планирате веднъж за по-дълъг период и инструментът за социални медии ще публикува всичко автоматично, без да се нуждае от вашето внимание ежедневно и почасово.

Освен това вече няма да е необходимо да влизате в сайта на Деня на благодарността или Коледа, за да публикувате в социалните мрежи - можете да го направите предварително и да се насладите на почивните си дни.

7. Наблюдение и коригиране на стратегията за социални медии

Мониторингът на ефективността ви помага да определите какво работи добре и какво не. Можете да направите това, като проверявате представянето на всичките си публикации поне веднъж седмично и определяте типа съдържание, което е най-успешно, и типа съдържание, което не работи.

За да проследите успеха на стратегията си за съдържание, можете да използвате инструменти за анализ в платформата, автоматични отчети от инструментите за управление на социалните медии и дори Google Analytics.

Те предоставят релевантни данни, които впоследствие могат да бъдат използвани за преоценка на стратегиите ви за социални медии и за тяхното усъвършенстване. Обърнете внимание на следните показатели за социалните медии:

1. Броят на новите последователи
2. Степен на ангажираност
3. Социални взаимодействия
4. Демографски данни за социалните медии
5. Изпълнение на кампании в социалните медии

Чрез проследяването на тези показатели ще имате възможност да определите къде маркетинговите ви усилия в социалните медии дават най-добри резултати и къде трябва да потърсите решения за подобрение. Можете също така да сравнявате платформите помежду им и да определите коя от тях е най-добра за вашия бизнес.

Започнете да планирате социалните си медии още днес

Готови ли сте да инвестирате време и усилия в планирането на социалните медии?

Приложете тези стъпки в действие. Те ще ви помогнат да останете последователни, да споделяте ценно съдържание, да изграждате успешни кампании в социалните медии и да пестите време, за да се концентрирате върху намирането на иновативни начини за развитие на бизнеса и ангажиране на аудиторията.