Как да оптимизирате съдържанието си за намеренията на потребителя при търсене?

Въведение

Експертите смятат, че около 46% от търсенията в интернет са с местен характер. С други думи, почти половината от запитванията в Google имат за цел да намерят нещо в близост.

И така, как да се присъедините и да се възползвате от 97-те милиарда местни търсения, които се извършват месечно? Нека разберем.

Какво представлява намерението за търсене?

Намерението за търсене е това, което потребителят иска да постигне, когато търси нещо. Намерението за търсене на потребителя е причината, поради която той изобщо търси нещо. То може да бъде категоризирано в три основни категории: навигационно, информационно и транзакционно.

Всичко това насочва към намерението на потребителя в Google да търси конкретни неща, като например продукти, местоположения, пътувания и т.н. Ето защо това е съществен фактор в SEO оптимизацията, защото позволява на собственика на уебсайта да разбере правилното формулиране на съдържание, което ще бъде насочено към това намерение.

Защо намерението за търсене е важно за SEO?

Намерението за търсене е важен компонент на SEO оптимизацията, който някои често пренебрегват. В известен смисъл намерението за търсене се отнася до състоянието на ума на потребителя, когато той извършва търсене. Например, когато някой търси "места за посещение в Чикаго", неговото намерение е да намери места за посещение в Чикаго.

Тъй като SEO оптимизацията има за цел да класира уебсайта ви на по-високо място в SERP, намерението за търсене помага с подходящи и популярни ключови думи сред целевата ви аудитория. Следователно, колкото повече хора кликват върху връзките на сайта ви, толкова по-високо ще се класира сайтът ви за тези ключови думи.

Друг пример е, ако имате магазин за електронна търговия и искате хората да могат да ви намират. Вместо конкурентите, които търсят продукти в Google Shopping или Amazon. Така че използването на това намерение за търсене ще ви помогне да привлечете органичен трафик към вашия домейн.

3 основни типа намерения за търсене

Разбирането на значението на намерението за търсене е от съществено значение за разбирането на различните му видове. Ето защо ще разгледаме подробно три вида намерения за търсене, а именно:

• Навигационното намерение е, когато потребителят иска да намери съдържание, което ще му помогне да намери това, което търси.
• Информационното намерение е, когато потребителят иска да получи повече информация за темата, която вече разглежда.
• Намерението за транзакция е, когато потребителят иска да купи или закупи нещо онлайн.

Всеки от тези видове ще ни помогне да разберем идеята зад него. Ето как трябва да я разглеждате:

• Информация

Намерението за информационно търсене е търсене на информация по дадена тема или предмет. Това често се прави чрез търсачка, а резултатите от този тип търсене обикновено са в текстов формат.

Когато хората използват информационни търсения, те обикновено търсят факти и данни, които могат да бъдат използвани за изграждане на аргументи или вземане на решение.

• Закупуване

Намерението за закупуване на продукт измерва вероятността потребителят да закупи търсения продукт. Той се различава от коефициента на конверсия, който измерва колко хора, посетили даден сайт, купуват продукта.

Колкото по-високо е намерението за покупка при търсене, толкова по-вероятно е потребителят да купи продукта. Отличен начин да увеличите своя SERP и да подобрите класирането си в SEO е като се фокусирате върху намерението за покупка на потребителя.

• В близост до

Местните потребители са по-склонни да търсят близки места, атракции и събития. Те използват и ключови думи, свързани с пътуването, като "кола под наем" или "хотел". Това намерение за търсене се нарича още навигационно, което позволява на потребителя да се ориентира на местно или международно ниво.

5 начина да оптимизирате съдържанието си за намеренията на потребителите при търсене

Оптимизирането на съдържанието ви за намерение за ключова дума не изисква стриктно да изготвяте стратегия от нулата. Вместо това се нуждаете от няколко корекции, за да можете да привлечете повече потребители към съдържанието си. Ето 5 начина, по които можете да направите точно това:

1. Местни ключови думи

Намирането на местни ключови думи трябва да е един от основните ви приоритети. Както вече споменахме, хората търсят продукти, навигации и др. Сега ето няколко примера:

• Косачки за трева в Кентъки - намерение за навигация и покупка
• Цени на косачките за трева - само намерение за покупка
• Най-добрите косачки за трева в Кентъки - информационно, покупко-продажбено и навигационно намерение

Първото намерение беше чисто навигационно, докато второто се основаваше на покупка. Последното намерение обаче е свързано с намирането на най-добрия продукт в близкия диапазон. Следователно то трябва да бъде информативно по отношение на покупката и местоположението.

И така, как да оптимизирате съдържанието си по този начин? Проучете местните ключови думи с всеки добър инструмент:

1. Задайте местоположението си
2. Задайте езика си
3. Намиране на ключовите думи

И накрая, използвайте тези ключови думи в съдържанието си.

2. Информативна стойност

Информацията, която предоставяте в съдържанието си, ще играе важна роля при местно или международно търсене. Но как точно да осигурите информационна стойност?

• Пишете обещаващи заглавия, като например "как да", "списъци" и др.
• Използвайте статистически данни и представете своите умения по темата
• Използване на диаграми с данни и инфографики
• Добавяне на изображения и видеоклипове, когато е възможно

Това ще накара търсачката да разглежда съдържанието ви като такова с най-голяма информативна стойност. По този начин ще повишите позициите си в SERP и ще направите сайта си по-видим при търсене, основано на намерения.

3. Съответно формат

Форматирането на съдържанието е от съществено значение, тъй като потребителят иска да намери информация веднага. Сега, ако във въведението ви не се споменава основната ключова дума или заглавието, това ще накара потребителите ви да загубят интерес.

Затова трябва да оформите съдържанието си така, че да дадете приоритет на намерението на потребителя. Това включва поставяне на основната ключова дума във въведението, използването ѝ като второстепенно заглавие (H2), написване на списък с второстепенни ключови думи и т.н.

4. Използвайте различен тон на съдържанието

Тонът на съдържанието играе жизненоважна роля и затова е още едно нещо, с което не можете да правите компромиси. Но ръчната промяна на тона на съдържанието може да е трудна задача, затова можете да използвате инструмент за перифразиране, като този:

Парафразистът може да промени тона на съдържанието ви според потребителите в рамките на няколко секунди. Освен това можете да изпробвате и различни стилове:

Всеки от тези тонове на съдържанието може да направи съдържанието ви много по-подходящо за целевата ви аудитория.

5. Добавяне на често задавани въпроси

Въпросите и запитванията заемат 8% от всички търсения, като повечето от тях са свързани с покупки. Ето защо съдържанието ви се нуждае от често задавани въпроси, тъй като може да отговори на допълнителни и свързани с основното съдържание въпроси.

Заключение

Това са някои от основните начини, по които много експерти оптимизират съдържанието си за намеренията на потребителя. Целта обаче е да разберете намерението на целевата си аудитория, преди да се отдадете на това. След като го направите, използвайте тези тактики, за да издигнете съдържанието си в класациите на търсачките.