Въведение

Мислете за богатите фрагменти като за подобрени резултати от търсенето.

Google се развива, за да обработва все повече различни видове резултати от търсенето и дисплеи, предназначени да отговарят по-добре на нуждите на търсещите.

От години Google експериментира с начина на показване на резултатите от търсенето - от изображения, видеоклипове до "фрагменти" от самото съдържание - в опит да направи изживяването по-завладяващо и полезно.

В тази публикация ще обсъдим какво представляват богатите отрязъци, защо са важни за SEO и как можете да ги използвате в своя полза.

Какво представляват богатите фрагменти?

Резултатите от търсенето в Google, които са модифицирани с допълнителен материал или функционалност, са известни като rich snippets. По принцип те показват много допълнителна информация между URL адреса и описанието.

За търсещите тези богати резултати носят визуална интрига, повече информация и по-добра полезност. За собствениците на уебсайтове насочването към богати фрагменти като част от стратегията ви за SEO може да ви помогне да увеличите общия си органичен CTR (процент на кликванията).

Разлика между нормални и богати фрагменти (Rich Snippets)

Нека използваме следния пример, за да покажем разликата между нормалните и богатите снипети.

Търсите добра рецепта за домашен сладолед. Google ви показва списък с резултати с нормални фрагменти и богати фрагменти (rich snippets).

Нормалният фрагмент изглежда така:

Google показва заглавието в синьо, URL адреса в черно и описание на съдържанието на страницата.

Богатият фрагмент изглежда по следния начин:

Първо, богатият фрагмент се появява над всички други органични резултати от търсенето - така че винаги е първото нещо, което виждате, след като натиснете "търсене" в Google.

Богатият фрагмент включва и много допълнителна информация между URL адреса и описанието. Вече има снимка на сладоледа, оценка на рецептата, времето, необходимо за приготвяне на този вид сладолед, а понякога дори и броя на калориите, които съдържа.

В резултат на това той съдържа много повече информация от стандартния фрагмент. Ето защо е известен като rich snippet.

Защо богатите фрагменти са важни за SEO?

Богатите снипети се появяват над всички останали резултати в SERP. Можете да похарчите огромно количество време и пари, за да изведете дадена ключова дума на първо или второ място в резултатите от SERP, но богатите фрагменти все още ще бъдат на първо място - ефективно заемайки нулева позиция.

Освен това богатите фрагменти се отличават от останалите резултати от търсенето. Те имат по-хубав външен вид и потребителите получават повече информация само като ги погледнат.

Това е от полза за видимостта на сайта ви, но също така може да увеличи процента на кликванията, тъй като хората обичат да кликват върху неща, които им дават най-много информация. Rich snippets също така оказват влияние върху класирането ви в дългосрочен план, тъй като Google ще открие, че хората харесват вашата страница в сравнение с други, тъй като повече хора щракват върху вашия резултат.

Това показва на Google, че страницата ви е отлично подхождаща за конкретното търсене, което ще повиши позициите ви в дългосрочен план!

Rich snippets са чудесен начин лесно да победите конкурентите си, които са похарчили много време и пари, за да се борят за първа позиция в Google - просто трябва да го направите правилно!

Как да намерите най-добрите възможности за SEO ключови думи за Rich Snippets

Ranktracker улесни намирането на най-добрите възможности за SEO оптимизация по ключови думи.

Просто въведете дума или фраза в актуализираната глобална база данни и ще получите списък със сравними ключови думи с обема на търсене и степента на трудност.

Ще получите подробен анализ на резултатите, които се появяват в Google за всяка дума за търсене, както и на резултатите за определена страна, регион, град или квартал.

Оценките на авторитета и силата на профила на връзката ви помагат да идентифицирате най-лесните и най-мощните връзки на конкурентите, които да възпроизведете.

Как да откраднем препоръчани фрагменти

Според консултанта по SEO Тим Хансън зад кражбата на показани фрагменти се крие процес и наука.

Първо, не можете да откраднете фрагмент, който вече не съществува. Така че не се опитвайте да накарате фрагмент да се появи. Планирайте съдържанието си около вече съществуващ фрагмент.

Ако го направите правилно, можете да откраднете фрагмента още от втора страница на SERP, а ако е направено добре, можете да получите фрагмента в рамките на същия ден след публикуването на промените в сайта си.

Когато се опитвате да откраднете фрагменти, копирайте това, което вече работи. Например, ако става въпрос за текст и изображение, трябва да имате текст и изображение.

За да направите съдържанието си по-уникално, използвайте синоними в Google и намерете еквиваленти на копието, използвано в фрагмента, който се опитвате да откраднете. След това се уверете, че преди изречението има оптимизиран H2, а преди изречението - изображение с оптимизиран alt текст към същата ключова дума.

За да откриете фрагменти на вашия сайт или да идентифицирате фрагменти на конкурентния сайт, можете да използвате Ahrefs. Отидете в "Site Explorer" (Изследовател на сайтове) и въведете домейна си, след което щракнете върху раздела "Organic Keywords" (Органични ключови думи ). След това от горното меню изберете "SERP Features" (Функции на SERP) и маркирайте опцията "Featured Snippets" (Препоръчани снипети ).

Това ще ви покаже всеки термин, за който уебсайтът се класира в резултатите от търсенето, както и показан фрагмент.

Как богатите фрагменти могат да повишат класирането на уебсайтовете за електронна търговия

Богатите фрагменти могат да увеличат ангажираността на потребителите със страниците ви и да доведат до по-квалифициран трафик при повечето обстоятелства. В резултат на това богатите фрагменти могат да помогнат за предварителната квалификация на посетителите на уебсайта - което е особено полезно за уебсайтовете за електронна търговия.

В света на онлайн пазаруването богатите фрагменти позволяват на купувачите да сравняват изображения, рейтинги, отзиви, наличност на продукти и цени на продукти в резултатите от търсенето. Богатите фрагменти на Google добавят малко повече към търсенето на продукти и, ако са направени добре, могат да помогнат за привличането на повече потребители към вашия магазин за електронна търговия.

Електронната търговия става все по-популярна, но засилената конкуренция затруднява открояването. Дори и да имате перфектните rich snippets и SEO оптимизация, все пак ще ви е необходимо финансиране за електронна търговия, което да ви даде истински тласък.

Заключение

Богатите фрагменти и показаните фрагменти могат да улеснят намирането ви онлайн, като ви помогнат да се откроите от тълпата в резултатите от търсенето в Google. Поставянето на богат или препоръчан фрагмент в Google има много предимства.

В крайна сметка, дори и да изпълните всички препоръчани стъпки, няма гаранция, че съдържанието ви ще бъде предоставено в Google като един от тези фрагменти. Всичко, което трябва да направите сега, е да се съсредоточите върху създаването на невероятно съдържание, което е организирано логично и предоставя значителна стойност на потребителя, който го чете.

За автора

Ашер Исмаил е съосновател на Uncapped. Uncapped помага на предприемачите да набират капитал, без да се отказват от контрола върху бизнеса си. Свържете се с Ашър в LinkedIn, а ако търсите капитал за растеж, разгледайте www.weareuncapped.com.