Как да подобрите отчитането на местната SEO оптимизация

Въведение

(Източник на изображения)

Когато дребен клиент, работещ в магазин, се обърне към вашата агенция, той има една основна грижа. Това е увеличаване на посещаемостта на техния магазин. С други думи, те се интересуват само от данни, които се отнасят до местните клиенти.

Това обаче представлява предизвикателство за агенциите. Трябва да създадете доклади за локална SEO оптимизация, които да са едновременно достъпни и подходящи за тези клиенти.

Ако искате да подобрите ефективността на SEO, трябва да промените подхода си. Това означава да се съсредоточите върху силно локализирани данни. По този начин можете да укрепите взаимоотношенията си, като предоставите по-добро обслужване на своите SEO клиенти.

Но откъде е най-добре да започнете? Днес ще разгледаме начините за подобряване на вашето отчитане на местната SEO оптимизация.

Използване на Google My Business

Google My Business (GMB) трябва да бъде отправна точка за всички отчети за локална SEO оптимизация. Със създаването на профил бизнесът може да управлява по-добре присъствието си в Google. Инструментът позволява на магазините да поставят връзки към своите уебсайтове, както и работно време, адреси и др.

GMB означава, че е по-вероятно магазинът да се появява при запитвания за местно търсене. Освен това позволява на клиентите бързо да получат необходимата им информация. За да се подчертае значението на инструмента, местните предприятия получават 94 % от обажданията от GMB в работни дни.

Но след като клиентът има акаунт, той трябва да бъде оптимизиран.

Използване на публикации в Google

Публикациите в Google ви позволяват да изпращате определено съдържание директно в панела за знания на Google (информационния панел, който се появява, когато направите заявка за търсене). Те помагат за увеличаване на видимостта и позволяват на търсещите да научат повече за бизнеса, преди да го посетят. Публикациите могат да приемат много различни форми. Тези, които са най-подходящи за местния бизнес, включват:

• Продажби, които се извършват в момента.
• Обща информация и актуализации за даден магазин.
• Купони за предоставяне на отстъпки на купувачите.
• Връзки за абониране за бюлетин.

Подобно на GMB, публикациите в Google са безплатни, лесно могат да се споделят и могат да подпомогнат отчитането на SEO. Тъй като споделянията стават все по-важен фактор за SEO, публикациите в Google са съществена част от GMB.

Получаване на повече отзиви

Подобно на публикациите в Google, отзивите се появяват в панела на Google Знание. Те са бърз начин за демонстриране на качеството пред потенциалните клиенти. Те също така показват, че бизнесът се интересува от мнението на своите клиенти. Но не само това - колкото повече отзиви имате, толкова повече ще подобрите представянето си в търсачката

Това е така, защото Google разглежда отзивите като признак за стойност. Отзивите, които се споделят широко, могат да бъдат силна част от вашата стратегия за местна SEO оптимизация.

Всеки път, когато клиентът ви получи нов отзив, го насърчавайте да отговори на него. Това важи както за отрицателните, така и за положителните отзиви. Отговорите показват желанието на бизнеса да се подобри и насърчават нови отзиви.

Създайте своя NAP

NAP означава "име, адрес и телефонен номер". Включването на NAP на вашия клиент е важна част от отчитането на местната SEO оптимизация. По този начин се улеснява намирането на даден бизнес както от клиентите, така и от търсачките.

Важен съвет: Уверете се, че NAP е включен в уебсайта като HTML текст, който може да се обхожда. Това ще помогне на Google при показването на резултати въз основа на местоположението на потребителя.

Използване на Google Анализ

Ключова част от SEO оптимизацията е да разберете данните си, за да можете да направите необходимите промени. Google Analytics (GA) е полезен инструмент, който може да предостави ценна информация. Изчислено е, че 74% от най-големите 10 000 уебсайта използват GA. Последната версия, GA4, съдържа много функции, които помагат за местната SEO оптимизация, като те включват.

• Възможност за създаване на събития за конвертиране на локална SEO оптимизация.
• Възможност за проследяване на потребителите по конкретни местоположения.
• Възможност за наблюдение на ефективността на отделни страници с цел подобряване на съдържанието.
• Подробни отчети, които ви помагат да разберете по-добре аудиторията си.

Ако не сте сигурни откъде да започнете, има много онлайн ресурси, които да ви помогнат да научите Google Analytics.

Опростете отчетите си

Опростяването на отчетите е от съществено значение, когато става въпрос за маркетинг за електронна търговия, тъй като клиентът ви може да не е запознат с анализите... Изпращането на много подробни отчети може само да доведе до объркване (това се отнася не само за локалната SEO оптимизация). Вместо това е по-важно отчетите ви да разказват история. Клиентът трябва да може да проследи и да види как данните влияят на бизнеса му.

За целта е добре да опростите отчетите си за SEO. Това означава да направите някои от следните действия.

• Използване на визуализации - Струпването на цифри обикновено няма да помогне на клиента ви. Много по-добре е да използвате визуализации, за да подкрепите разказа си за данните. Инструменти като GA ви позволяват да създавате отчети, съдържащи визуализации.
• Създаване на раздели - клиентите трябва да могат лесно да правят разлика между данните. Ето защо е по-добре да създавате различни раздели в отчетите за различните източници на данни. Например данните от социалните медии и данните за ключови думи трябва да имат свои собствени раздели.
• Останете в рамките на един отчетен период - За да не обърквате клиента (и себе си), останете в рамките на един отчетен период (например предходната седмица).
• Имайте цели: Докладите се следват много по-лесно, ако съдържат ясен набор от цели. Покажете напредъка си към постигането им. Задайте набор от показатели, които най-добре отразяват вашия напредък.

Фокус върху ключовите думи

За да оптимизираме отчетите си за местна SEO оптимизация, трябва да се съсредоточим върху ключовите думи. Запознавайки се с начина, по който хората търсят на местно ниво, ние се изкачваме на върха на резултатите от търсачките.

Налични са множество усъвършенствани инструменти за ключови думи. С помощта на правилния инструмент можете да проследите ключовите думи, които се използват във вашия район. След това ключовите думи могат да бъдат качени в GA и включени в отчетите ви.

Когато търсите местни ключови думи, се старайте да се придържате към следните съвети.

• Специфични за бранша - фокусирайте се върху бранша на клиента. Какви термини за търсене могат да използват техните клиенти? Това може да включва имена на продукти или услуги. Колкото по-конкретни сте, толкова по-добре.
• Помислете за местните райони - Търсещите обикновено използват името на квартал или район в заявката си. Например "сладкарници в Пайквил". Помислете как имената на населените места могат да играят роля във вашите ключови думи.
• Добавяне на модификатори - Когато хората търсят услуги на местно ниво, те често добавят модификатори към търсенето си. Например, "най-добрите сладкарници в Пайквил". Като добавяте модификатори към ключовите си думи, ще подобрите локалното си SEO отчитане. Само не забравяйте, че модификаторите се използват в три различни форми:
  • Модификатори за качество, например "най-добрите".
  • Модификатори, свързани с конкретен повод, например "сватба или рожден ден".
  • Модификатори, свързани с цената, например "евтино".
  • Характерни модификатори, например "вегански сладолед".
• Помислете за автоматичното попълване - въведете основните си ключови думи в Google. Какви резултати се появяват в автоматичното попълване? Имайте предвид тези предложения. В края на краищата това са видовете заявки, които клиентите на вашия клиент правят.

Извършване на одит на уебсайта

Подобренията в отчетите за SEO са без значение, ако имате проблеми с уебсайта си. Не забравяйте, че SEO оптимизацията е непрекъснат процес. Одитът на уебсайта е единственият начин да се открият области за подобрение на сайта на клиента. Извършването на одит за местна SEO оптимизация може да включва няколко стъпки. Те включват:

• Наблюдение на производителността - Уебсайтът на клиента работи бавно? Подходящ ли е за мобилни потребители? Не забравяйте, че осигуряването на най-добро потребителско изживяване е ключова част от SEO оптимизацията.
• Проверка на обхождаемостта - обхождаемостта на даден уебсайт оказва влияние върху позицията му в SERP. Успешно ли се извършва индексирането?
• Разглеждане на SEO оптимизацията на страница - съдържа ли уебсайтът на клиента правилните елементи за SEO оптимизация на страница? Например, обратни връзки, ключови думи и вътрешни връзки.
• Анализ на конкурентите - разгледайте някои от конкурентите на вашия клиент в местния регион. Как изглеждат техните уебсайтове? По-добро ли е цялостното потребителско изживяване? Използват ли повече входящи връзки и създават ли по-добро съдържание? Гарантирането, че уебсайтът на клиента е по-добър от този на конкурентите, е от ключово значение за открояването му.

Локализирайте съдържанието си

Алгоритъмът за търсене на Google се развива и усъвършенства всеки ден. Днес той е много по-добър в намирането на съдържанието, което потребителят търси. С други думи, по-вероятно е местен клиент да намери вашия клиент, ако съдържанието на уебсайта му е подходящо.

Не забравяйте, че с местната SEO оптимизация не се стремите да привлечете масите. Писането на широки теми може да увеличи трафика, но няма да доведе клиенти. Вместо това се опитайте да бъдете хиперфокусирани върху местни теми. По този начин клиентът може да се превърне в лидер в местния район.

Мислете на местно ниво

(Източник на изображения)

Ако агенцията ви обикновено работи с по-големи клиенти, местната SEO оптимизация може да ви отнеме известно време за усвояване. Трябва да бъдете много конкретни и целенасочени.

Както разгледахме в тази статия, подобряването на локалното SEO отчитане включва няколко стъпки. Нека обобщим някои от най-важните фактори:

• Уверете се, че профилът на клиента ви в Google My Business е напълно оптимизиран.
• Възползвайте се максимално от функциите на Google Анализ 4, за да разберете данните.
• Предоставяне на прости и достъпни отчети, които дават на клиентите необходимата им информация.
• Пренасочете фокуса си към местни ключови думи и инвестирайте в подходящия софтуер.
• Извършване на цялостен одит на уебсайта и определяне на областите за подобрение.
• Локализирайте съдържанието си, за да покриете местни теми.

Усъвършенстването на отчитането на местната SEO оптимизация може да донесе големи ползи. Ще подобрите представянето на клиентите си и ще изградите по-здрави взаимоотношения. Но не забравяйте, че подобрението започва с нов подход. Мислете локално и събирайте плодовете.