Как да използваме сегментацията на SEO

Въведение

SEO вече не е просто длъжностно наименование, а част от длъжностната характеристика на всеки

Това казва Ранд Фишкин от софтуерната компания за изследване на аудиторията SparkToro. И той има право. Всеки трябва да държи SEO на преден план, без значение каква е неговата специализирана роля.

В тази статия се разглежда как да използвате сегментацията на SEO, за да помогнете на марката си да напредне. Ще разгледаме какво представлява SEO сегментацията и ще предложим няколко начина да подходите към нейното прилагане.

Защо да използвате SEO сегментация?

В днешно време правилната SEO оптимизация е толкова важна част от ежедневните дейности, колкото и специалните бизнес телефонни номера или провеждането на пазарни проучвания.

Толкова много, че става все по-трудно да се отличите от конкуренцията. Всеки иска да усъвършенства видимостта си при търсене и вече не е достатъчно да се придържа към един основен подход.

Как да постигнете конкурентно предимство с помощта на най-добрите практики за SEO при толкова много компании, които преследват една и съща цел?

Отговорът: SEO сегментация.

Сегментирането на SEO оптимизацията се отнася до процеса на задълбочаване в детайлите на това как се представя вашата SEO оптимизация и какво е нейното въздействие върху вашия бизнес. Тя включва разбиване на данните ви на съставни части, които след това групирате в зависимост от избраните от вас показатели.

Изборът на метрики зависи от това, какво възнамерявате да правите с данните. В идеалния случай се стремите да постигнете нови прозрения, които можете да включите в политиката си за SEO оптимизация, за да повишите видимостта си при търсене.

Понякога прилагането на висококачествена SEO оптимизация може да изглежда като преследване на движеща се цел. Веднага щом си помислите, че сте стигнали до нея, правилата се променят и изглежда, че никога няма да стигнете до целта.

Това е нормално. Пейзажът на търсенето е толкова динамичен, че със сигурност ще има непрекъснати приливи и отливи по отношение на трафика, степента на конверсия и цялостното класиране. И разбира се, алгоритъмът също се променя редовно. Специалистите в областта на SEO непрекъснато актуализират разбирането си за това как да се постигнат възможно най-добри резултати.

(Снимката е получена от ranktracker.com)

Въпреки това използването на SEO сегментация може да ви даде предимство в тази безкрайна надпревара. Използването на инструменти като уеб одита на Ranktracker е подходящо място за начало. Това ще ви даде по-задълбочени познания за това как се представя вашият уебсайт като цяло, когато става въпрос за SEO.

Но това е само началото. Нека се потопим малко по-дълбоко в това как да преминем към процеса на SEO сегментация.

Процесът на сегментиране на SEO

Вероятно вече сте запознати с концепцията за анализ на сегментацията на клиентите. При него разделяте клиентската си база на групи според характеристики като демографски, географски или поведенчески сходства. След това анализирате данните си според тези сегменти с цел по-ефективно насочване към клиентите.

Сегментирането на SEO върви по подобен начин. Идеята е да се разбере кои SEO тактики работят добре и кои могат да се подобрят. Процедурата може да се раздели на четири стъпки:

Стъпка 1: Идентифицирайте и изберете компонентите, върху които искате да се съсредоточите. Изборът ви тук трябва да се ръководи от цялостната цел на проекта, напр. максимално увеличаване на реализациите или оптимизиране на класирането на продуктовите страници.

Стъпка 2: Определете приликите между избраните елементи. Това ще ви позволи да извършвате анализи на различни подгрупи от компонентите, с които работите.

Стъпка 3: Създайте групи и ги анализирайте.

Стъпка 4: Действайте по прозренията си. Имайте предвид, че SEO сегментацията е непрекъснат и повтарящ се процес. Наученото не само ще подобри текущото ви представяне, но и ще ви помогне следващия път.

Това може да изглежда като сложна процедура, но за щастие най-добрите инструменти за SEO могат да помогнат всичко да стане много по-лесно.

(Снимката е получена от ranktracker.com)

Да речем, че искате да видите как се класирате за избраните от вас ключови думи. Ако подхождате с по-широка перспектива, може да се случи така, че полученият преглед да замъгли детайлите. Например, разглеждането на широкообхватни данни за органичното и платеното търсене за вашия сайт няма да ви помогне да разберете кои дребни промени в прилагането на ключовите думи влияят на резултатите.

За тази цел трябва да навлезете в по-подробни детайли. Инструментът за проследяване на ранга може да ви помогне да изберете компонентите, на които искате да наблегнете при сегментирането. След това можете да ги подредите в подгрупи, които са наистина значими.

Нека разгледаме видовете избори, които можете да направите в зависимост от целите си.

Видове сегментиране

Съществуват много подходи за избор на елементи за групиране, които могат да бъдат ефективни. Всъщност с всички налични аналитични данни сте ограничени само от въображението си. Можете да разгледате ключови думи, отделни страници, показатели и теми или да сравните сайта си с този на конкурентите.

Въпреки това има няколко изпитани стандартни начина за това. Новаците в концепцията за SEO сегментация вероятно ще намерят поне някои от тях за полезни.

Ключови думи с търговска марка спрямо такива без търговска марка

Брандираната ключова дума е тази, която включва името на вашата компания или марка, докато небрандираната не включва. Например, ако търсите ново решение за облачна телефонна централа за вашия бизнес, можете да търсите по някоя от следните думи:

• PBX, хоствана в облака
• Хоствана телефонна централа
• Система за комуникация VoIP

Това са примери за подходящи небрандирани ключови думи. Ако обаче имате предвид конкретен доставчик, можете да потърсите тази компания по име. Ето защо е стандартна практика да се опитате да се класирате и за двата вида ключови думи - за да привлечете потенциални клиенти, идващи и от двете посоки.

Добре известно е, че брандираните и небрандираните ключови думи имат различна ефективност. По своята същност марковите ключови думи са по-специфични, така че по-малко хора търсят по тях, отколкото по по-общите немаркови думи.

(Източник на изображения: Unsplash)

Следователно е логично, че е по-лесно да се класирате на по-високо място за маркови ключови думи. Те обикновено са по-стабилни, в смисъл че позицията им не се променя толкова много. От друга страна, небрандираните ключови думи често имат по-голям обем на търсене, но са много по-трудни за класиране.

Изключително важно е да разделите тези два типа ключови думи на две отделни групи по време на сегментирането. В противен случай фините, но изключително важни разлики в представянето им могат лесно да останат скрити.

Обем на търсенето

За да получите реална представа за това какво се случва с вашата SEO оптимизация, е важно също така да разделите ключовите думи с голям и малък обем. Високообемните ключови думи са много търсени и в резултат на това сте изправени пред по-висока степен на конкуренция, за да се класирате добре за тях.

Ключовите думи с по-малък обем се търсят по-рядко, но е по-малко вероятно да бъдат избрани за фокус, така че ако ги изберете, конкуренцията ще е по-малка. Този тип ключови думи са известни още като "дълги опашки", защото ако се направи графика на обема на търсене спрямо коефициента на конверсия за различни ключови думи, нискообемните се разпростират по "дълга опашка" надясно с увеличаване на коефициента на конверсия.

Вземете всички ключови думи, по които искате да се класирате, и ги разделете на групи с голям и малък обем. Ако уебсайтът ви е особено голям и се насочвате към голям брой ключови думи, помислете дали да не добавите и трета група със "среден обем". Определете групите според обема на търсене за месец.

Контекст на ключовата дума

Когато разглеждате различните видове SEO оптимизация, е важно да не изпускате от поглед контекста на ключовите думи.

Ако се върнем към примера с инструментите за бизнес комуникации, можем да разделим ключовите думи на категории по теми, както следва:

Ангажираност на клиентите: облачен център за контакт, център за контакт с изкуствен интелект, инструменти за продажби с изкуствен интелект

Бизнес комуникации: бизнес телефонни системи, хоствана телефонна централа, VoIP комуникационна система

Услуги за малкия бизнес: телефонни инструменти за малкия бизнес, облачни инструменти за малкия бизнес

(Източник на изображения: Unsplash)

Създаването на сегменти, базирани на категории по този начин, е отличен подход за установяване на представянето на всеки от тях в търсачките. Когато се добавя ново съдържание или обратни връзки, или се променя съществуващото съдържание, имате надежден начин да видите въздействието на тези промени върху уебсайта си.

Други възможности

Възможно е да има конкретни въпроси, на които искате да намерите отговори и които изискват различен подход. Инструменти като софтуера Google My Business могат да ви помогнат да определите в каква посока да поемете. Ето няколко конкретни примера.

География: Ако оперирате в международен план, този въпрос е от съществено значение. Да знаете как се представя вашата SEO оптимизация в различни региони, държави или езици е от решаващо значение за успеха.

Устройство: В зависимост от целевия ви пазар може да е много полезно да разберете как се променя ефективността на ключовите думи в зависимост от това дали потенциалният клиент използва настолно или мобилно устройство. Това ще ви позволи да оптимизирате по подходящ начин.

Модели на сайта: Ако сегментирате според вида на страницата (напр. продуктова страница спрямо целева страница), това ще ви даде важна информация за това кои части от сайта ви се нуждаят от подобрение.

Открийте конкурентното си предимство чрез сегментиране

Колкото по-дълбоко се задълбочите в данните, толкова повече информация ще получите. Експериментирайте с различни категории за сегментиране. Всеки бизнес е различен и най-добрият подход за вас може да не работи за друга организация.

Въпреки това сегментирането на SEO е незаменим инструмент за подобряване на процесите на оптимизация и повишаване на видимостта на марката ви при търсене. След като започнете да прилагате тези техники, ще се чудите как изобщо сте се справяли без тях!