Как да идентифицирате и елиминирате канибализацията на ключови думи, за да подобрите SEO оптимизацията си

Въведение

Случвало ли ви се е да кликнете върху статия и да ви се струва, че четете едни и същи думи отново и отново? Може би сте се натъкнали на явление, наречено "набиване на ключови думи". В началото на съвременните търсачки Google предпочиташе текстове, които съдържаха десетки ключови думи. Това обаче отвори пътя за широк спектър от злоупотреби, като например създаване на скучни и повтарящи се заглавия или скрити страници, пълни с популярни фрази.

Днес алгоритмите на търсачката на Google са много по-сложни. Тенденциозните ключови думи и фрази все още са сред основните елементи на SEO оптимизацията, но когато създавате съдържанието си, трябва да сте сигурни, че не прекалявате. В противен случай уебсайтът ви може да стане жертва на канибализация на ключови думи - най-новото ви и най-подходящо съдържание ще бъде погребано под неправилно оптимизирани страници.

За да предотвратите това, трябва да знаете как да намерите разнообразни ключови думи и колко често трябва да ги използвате. Освен това трябва да сте наясно и с други критерии, използвани за класиране на страниците ви, тъй като пълненето на уебсайта ви само с ключови думи може да не свърши работа, независимо дали управлявате малък онлайн магазин или агенция за брандиране. Ако искате да научите повече за идентифицирането и елиминирането на канибализацията на ключови думи, за да подобрите SEO оптимизацията си, прочетете статията по-долу!

Какво представлява канибализацията на ключовите думи?

Казано по-просто, канибализацията на ключови думи е резултат от използването на едни и същи или сходни ключови думи на повече от една страница на вашия уебсайт. Обикновено това се случва, когато се насочвате към една и съща ключова дума с различни страници или публикации, без да осъзнавате, че използваните ключови думи може да не са напълно подходящи за съдържанието. Това създава дисбаланс и объркване за алгоритмите на търсачките, които не могат да решат коя страница е по-подходяща - тази, която се фокусира върху проблема, или тази, в която са използвани най-много ключови думи.

В крайна сметка и двете страници вероятно ще се класират по-ниско, отколкото биха се класирали, ако нямаше канибализация на ключовите думи. Същото се случва, когато имате повече от една страница, насочена към едни и същи ключови думи с дълга опашка - въпреки че тези фрази може да са различни, те все пак споделят някои от използваните думи, което може да доведе до подобен резултат. Например, ако сравнявате шлюзове FXS срещу FXO, може да искате да промените използваните ключови думи, включително "телекомуникационно оборудване", "гласов шлюз" или дори "аналогов срещу цифров шлюз".

Идентифициране на канибализацията на ключови думи

В повечето случаи не е толкова трудно да се забележи канибализацията на ключови думи. Ако пишете за една и съща аудитория и се насочвате към сходни теми на повече от една страница на уебсайта си, тогава шансовете за припокриване на ключовите думи са големи. Ако обаче искате да сте сигурни, това са методите, които могат да ви помогнат:

Проверете класирането си за всяка страница и ключова дума

С помощта на конзолата за търсене на Google можете да проверите представянето на уебсайта си в резултатите от търсенето и да получите много ценна информация за това кои ключови думи са били използвани за намиране на вашия уебсайт. Въпреки че това не е безотказен метод, той може да ви помогне да идентифицирате канибализацията на ключови думи, ако една от страниците се справя значително по-зле от другите, когато се сравнява с подобни ключови думи.

Търсене на ключови думи в Google

Можете също така просто да проверите класирането на уебсайта си в Google, като се насочите както към конкретни, така и към по-общи термини. Това може да ви покаже дали дадена страница се появява в резултатите от търсенето над друга, като по този начин дава известна представа за разбирането на Google за това какво се обсъжда на вашите страници. Разбира се, без инструмент като Google Search Console под ръка обработката на всички данни може да отнеме изключително много време, особено ако управлявате по-голям уебсайт или онлайн магазин.

Намиране на проблеми с дублираното съдържание

Ако в уебсайта ви има много дублирано съдържание, Google може вече да е забелязал това и да е отбелязал страниците, пълни с ключови думи, като нискокачествени. За да проверите дали има проблем с дублираното съдържание на сайта ви, опитайте да пуснете URL адреса на сайта си през търсачката за дублирано съдържание в набора от инструменти за SEO. Това може да ви помогне да откриете страниците, които трябва да бъдат пренаписани или изтрити, за да се намали канибализацията на ключови думи.

Преди обаче да започнете да променяте и изтривате всичко, уверете се, че сте наясно защо страниците са подобни и какви точно промени трябва да бъдат направени. Когато се съмнявате, поискайте мнение от маркетолог, който би трябвало да е запознат с темата. В противен случай уебсайтът ви може да пострада повече, отколкото вече е.

Използване на инструмент за картографиране на ключови думи

(Източник на изображения: raventools.com)

Ако не сте сигурни дали някои страници са канибализирани от други, използването на инструмент за картографиране на ключови думиможе да ви помогне. С инструменти като Screaming Frog SEO Spider и Moz's Keyword Explorer можете бързо да проверите използваните основни ключови думи и да ги сравните, за да определите дали има припокриване между страниците, публикувани на вашия уебсайт с течение на времето. Можете да генерирате списък с всички страници на уебсайта си или просто да сканирате конкретен URL адрес, за да видите неговите SEO метрики, включително популярните фрази от последното обхождане на данните.

Проследяване на хаштага

Това включва наблюдение на ефективността на хаштаговете в платформите на социалните медии като Twitter и Instagram. Чрез проследяване на използването на хаштагове можете да видите колко често се споменава вашата марка, както и кои хаштагове са най-популярни. Тази информация може да ви помогне може да използвате този метод, за да видите дали хората говорят за ваш конкурент във връзка със същата ключова дума. Ако е така, значи знаете, че трябва да поработите върху SEO оптимизацията си за тази ключова дума. Проследяването на хаштагове е важен инструмент за идентифициране на канибализацията на ключови думи. Чрез проследяване на използването на хаштагове можете да видите кои ключови думи се използват най-често и кои са недостатъчно използвани. Тази информация може да ви помогне да коригирате стратегията си за съдържание, за да сте сигурни, че всичките ви ключови думи се използват ефективно.

Предотвратяване и отстраняване на канибализацията на ключови думи

Ако вече сте установили някои проблеми с канибализацията на ключовите думи, е време да ги отстраните. Първата стъпка ще бъде да преразгледате стратегията си за SEO, така че да се съсредоточите върху различни ключови думи или да пренастроите ключовите думи, за да подобрите класирането на страниците си. След като сте направили тези корекции, следващото нещо, което трябва да направите, е да актуализирате съществуващите си страници. Може да искате да преструктурирате йерархията на уебсайта, така че най-авторитетните и популярни страници да имат най-много вътрешни връзки.

Можете също така да търсите нови ключови думи - светът на SEO оптимизацията непрекъснато се променя и трябва да можете да използвате новите данни за тенденциите в ключовите думи във ваша полза. Освен това е добра идея да потърсите нови дълги ключови думи, които все още не се използват на вашия уебсайт. Това ще ви помогне да увеличите разнообразието от ключови думи, които използвате, което ще улесни класирането на вашите страници от търсачките.

Създаването на нови целеви страници, 301 пренасочвания и канонични тагове също са някои от възможностите, с които разполагате, за да отстраните канибализацията на ключови думи. Всеки уебсайт е различен, така че няма сребърен куршум, който да реши проблема за всички. В този смисъл трябва да намерите методите, които работят най-добре за вашия уебсайт, и да започнете да ги тествате, за да разберете по-добре как вероятно ще реагират алгоритмите на търсачките.

Начини, по които канибализацията на ключови думи вреди на вашата SEO оптимизация

Както беше споменато по-горе, канибализацията на ключови думи вероятно ще доведе до по-ниско класиране на вашия уебсайт в търсачките. Това явление може да има няколко други неблагоприятни последици, което в крайна сметка да доведе до намаляване на броя на посетителите, които получавате на уебсайта си. Една от основните точки в Насоките за оценка на качеството на Google е концепцията EAT, която означава Expertise (експертност), Authoritativeness (авторитетност) и Trustworthiness (надеждност).

Това са трите основни критерия, които Google използва, за да определи дали даден уебсайт е достатъчно релевантен, за да бъде класиран на високо място в резултатите от търсенето. Експертизата означава знанията и опита на уебсайта, т.е. дали съдържанието е подходящо за разглежданата тема. Авторитетността е свързана с това кой е написал съдържанието - уебсайт, фокусиран върху грижата за домашните любимци, може да не е най-доброто място, където да се говори за данъчните разпоредби например.

Тези два критерия са свързани със съдържанието, а при това лошо оптимизирано съдържание вероятно ще навреди на уебсайта ви повече от веднъж. Ако използвате една и съща ключова дума на няколко страници, това може да доведе до проблеми с дублиращото се съдържание, както и до намаляване на релевантността на всяка страница за конкретни заявки за търсене. И в двата случая на алгоритмите на Google ще бъде трудно да решат дали тези статии заслужават високо класиране в резултатите от търсенето.

Канибализацията на ключови думи обаче може да повлияе на надеждността ви и косвено. Пониженото класиране на вашия уебсайт може да навреди на авторитета на домейна ви и да обезкуражи други уебсайтове и блогъри да поставят връзки към вас. Освен това, ако потребителите се натъкнат на множество "нискокачествени" статии на вашия сайт, вероятността да посещават често сайта ви или дори да споделят новите актуализации със своите приятели и последователи ще бъде по-малка.

Освен това, ако често говорите за едни и същи теми на уебстраницата си, дори нейният дизайн може да стане повтарящ се и скучен. Всичко това води до негативна представа за вашия уебсайт сред потенциалните клиенти - в крайна сметка една от най-вредните последици от канибализацията на ключови думи.

Заключителни мисли

Канибализация на ключови думи е термин, който описва процеса на използване на сходни ключови думи на няколко страници. Въпреки че може да се използва като техника за SEO оптимизация, най-често тя вероятно ще доведе до по-ниско класиране на вашия уебсайт. За да предотвратите това, трябва да се уверите, че ключовите думи в уебсайта ви са достатъчно разнообразни. Това може да стане чрез анализиране на тенденциите в резултатите от търсенето в Google и търсене на нови дълги ключови думи, които може да не са били използвани преди.

Важно е да запомните, че канибализацията на ключови думи не е единственото нещо, което може да навреди на класирането на вашия уебсайт. Алгоритмите на Google днес са много по-сложни и те вземат предвид много различни фактори, за да определят колко високо в резултатите от търсенето се класира всяка страница. Но предотвратяването на един такъв проблем е отлично начало за подобряване на класирането на вашия уебсайт.