Как да започнете с тестването на SEO за оптимизиране на съдържанието си

Въведение

Може би искате да увеличите органичния си трафик с помощта на SEO оптимизация, но как да разберете какво работи? Можете да направите обосновано предположение и да приложите промени с надеждата, че проучванията ви ще се окажат успешни. Или пък можете да предприемете по-премерен и вероятно по-успешен подход.

Тестването на SEO е един от най-ценните начини за оптимизиране на съдържанието. То е гъвкав метод за подобряване на органичния трафик към вашия уебсайт и дава резултати, които са специфични за вашата марка.

Ако тепърва навлизате в SEO оптимизацията, това ръководство ще ви помогне да разберете какво представлява SEO тестването, защо е полезно и как можете да започнете.

Предизвикателствата на SEO оптимизацията

Алгоритъмът на Google има огромен брой фактори за класиране - всъщност над 200. Нещо повече, не всички фактори за класиране се прилагат еднакво към уебсайтовете. Това означава, че това, което работи за една тема, индустрия или дори уебсайт, може да не работи за друг.

Това означава, че формулирането на стратегия за SEO е сложна задача. Можете да направите интензивно проучване на ключовите думи, да се допитате до мнението на множество експерти и въпреки това да се затрудните да постигнете търсените резултати. Именно тук на помощ идва SEO тестването.

Преди обаче да скочите в платформата си за видеочат Dialpad** за стратегическа среща на екипа, **ще изясним какво точно представлява SEO тестването.

(Безплатно за използване изображение от Unsplash)

Какво е SEO тестване?

Усъвършенстването на SEO оптимизацията може да бъде труден процес. Ако се стремите да увеличите ниския органичен трафик, трябва да увеличите броя на блоговете си за гости и да изградите повече връзки. Въпреки това SEO тестването е чудесна възможност за уебсайтове, които вече набират голям трафик, но искат да се възползват от този успех.

Тестването на SEO оптимизацията е процесът на извършване на промени в определени страници или раздели на уебсайта ви. След това оценявате въздействието на тези промени върху органичния трафик или класирането. По същество извършвате една промяна в една част от уебсайта си, след което проверявате дали тя има желания ефект.

Можете да анализирате много информация чрез SEO тестване. Променливите включват позициониране, процент на кликване (CTR) и импресии. SEO тестването може да бъде безценно, за да ви помогне ефективно да оптимизирате сайта си за SEO.

Защо трябва да тествате SEO

Има много неща, които трябва да направите, за да поддържате сайта си оптимизиран за SEO. Може би вече знаете как да извършите одит на съдържанието или SEO-одит. Но определено трябва да провеждате и SEO-тестове.

Това е така, защото тестването елиминира догадките, свързани със SEO. Възможно е да разчитате на общи мнения или общи проучвания, за да се опитате да направите съдържанието си SEO-съвместимо. Като алтернатива можете да направите собствени тестове, за да откриете какво всъщност работи за вас.

Като тествате малка група страници или област от уебсайта си едновременно, можете да проследите резултатите. След това, ако нещо не работи, можете лесно да го върнете и да опитате нещо ново. По същество това е нисък риск и висока печалба.

(Безплатно за използване изображение от Unsplash)

Какъв тип SEO тестване да използвате

Съществуват различни начини за провеждане на SEO тестове, но най-добрата практика е да се провеждат A/B сплит тестове. Този метод включва създаването на две групи от един и същи тип страници, напр. продуктови категории или блогове.

След това можете да приложите желаните промени само в една от двете групи. Другите страници стават контролна група. Това е най-точният и ефективен начин за SEO тестване.

Това е така, защото сезонните фактори и актуализациите на алгоритмите могат да повлияят на резултатите от тестовете ви. Чрез контролната група елиминирате тези фактори, тъй като и двете групи ще бъдат засегнати. Следователно можете да се доверите, че резултатите от теста се дължат изцяло на промените, които сте направили.

Изберете как да проследявате резултатите си

Със сигурност можете сами да проследявате резултатите си ръчно, като просто използвате някаква електронна таблица. Когато по цял ден сте заети със срещи, научаването на това как да изпращате гласова поща с помощта на имейл ще улесни живота ви. По същия начин автоматизирането на вашето SEO тестване ще опрости нещата.

Всякакъв вид тестване с автоматизиран инструмент ще оптимизира процеса. Ако се занимавате с тестване на софтуер, ще ви е от полза да използвате инструмента за тестване на софтуер Global App Testing**. **При тестване на SEO оптимизацията едно бързо търсене в интернет ще ви предостави много възможности на достъпни цени.

И двата начина на проследяване ще ви дадат добри резултати, но автоматизираният инструмент ще ви спести много време.

(Безплатно за използване изображение от Unsplash)

Изберете страниците си

Изберете малка група страници, с които да започнете. Те трябва да са от една и съща категория, например всички блогове или всички продуктови страници. След това искате да ги разделите на две групи на случаен принцип. Отново инструмент за SEO тестване ще направи това вместо вас или можете да го направите ръчно.

Изберете една от групите, в която да направите желаните промени. Не правете никакви промени в другата група, тъй като това е вашата контролна проба.

Решете колко време искате да тествате

Всички ние се учим постоянно, независимо дали става дума за това да сме в крак с последните промени в алгоритмите на Google, или за това как да овладеем изкуството на сензорния маркетинг. Определянето на продължителността на тестовете също може да бъде крива на обучението.

Това може да зависи от трафика, който получавате към страниците, които тествате, или от промените, които прилагате. Все пак добра отправна точка е минимум две седмици. Идеалната продължителност би била шест седмици, за да получите най-точни резултати.

Но няма никакъв проблем да проведете тест за повече от шест седмици, ако искате и имате време. Колкото повече данни, толкова по-добре.

(Безплатно за използване изображение от Unsplash)

Създайте своята хипотеза

Както при всеки добър експеримент, трябва да започнете със солидна хипотеза. Тя включва промените, които ще направите, и резултатите, които очаквате да получите от тези промени.

Полезно е да знаете откъде да започнете. Ако сте разработчик, който иска бързо да мащабира приложението си, може би е добра идея да потърсите "Java microservices example**". **за да започнете да работите.

Но при SEO тестването трябва да започнете с целта да постигнете един (или повече) от следните резултати:

• Повишаване на процента на органичните кликвания (CTR)
• Класиране на повече ключови думи
• Подобряване на съществуващото класиране

Да речем, че искате да подобрите CTR на блоговете си, като актуализирате метаописанията си. Тогава бихте започнали със следната хипотеза:

Добавянето на [X] ключови думи в метаописанията на блоговете ще доведе до 15% подобрение на CTR

Когато завършите тестовете си и получите резултатите, върнете се към тази хипотеза, за да установите успеха или неуспеха на теста си.

Извършване на промените

Има няколко важни неща, които трябва да имате предвид, когато започнете да правите промени в уебсайта си.

• Правете по една промяна наведнъж. Въпреки че може да искате да опитате различни неща наведнъж, за да оптимизирате максимално оптимизацията си, не го правете. Това ще замъгли резултатите ви. Можете да разберете какво всъщност работи само като запазите простотата.
• Дръжте пътя назад отворен. Дори Amazon Alexa не винаги е перфектна, както и вие. Промените ви може дори да имат обратен на желания от вас ефект. Трябва да можете да отмените промените, в случай че тестването даде отрицателни резултати.

(Безплатно за използване изображение от Unsplash)

Анализирайте резултатите си

Ако сте избрали да направите тестовете си ръчно, има няколко начина да анализирате резултатите си. Те включват инструмент за проследяване на ранга, Google Analytics или Google Search Console.

Ако сте използвали инструмент за тестване на SEO, ще можете да видите резултатите си във формат на графика.

Това ще ви покаже резултатите от контролната и тестовата група за избрания период от време. Трябва да можете ясно да интерпретирате влиянието, ако има такова, на вашите промени върху променливата, която проследявате.

Върнете се към хипотезите си - доколко точна е била прогнозата ви? Ако сте постигнали резултати, близки до очакваните, можете да наречете теста си успешен и да въведете промените в останалите страници.

Ако обаче няма подобрение или резултатът е отрицателен, трябва да се върнете към чертожната дъска. Но това е най-хубавото нещо на SEO тестването - вие сте приложили промените само в малка част от съдържанието си. Връщането на промените е лесно и ще сте готови да започнете отново.

Тестването е най-бързият начин за оптимизация

Уверете се, че извършвате тестове редовно, като в идеалния случай трябва да провеждате SEO тестове веднъж на всяко тримесечие. Така ще поддържате оптимизирано съдържанието си и ще се уверите, че уебсайтът ви поддържа добро ниво на органичен трафик.

Има много неща, за които трябва да внимавате, когато оптимизирате съдържанието си. От многото тактики, които трябва да използвате, до всички грешки в SEO оптимизацията, които трябва да избягвате. Въпреки това SEO тестването е един от най-ефективните и сигурни начини за постигане на отлични резултати.