Как да накарате блогърите и журналистите да пишат за вас

Въведение

Искате ли да бъдете споменавани от други блогъри и журналисти (и да генерирате мощни обратни връзки), за да дойдат при вас?

Ако е така, трябва да станете източник на информация във вашата ниша и да сте отворени за всякакви възможности.

Когато става въпрос за цитиране и представяне, няма една-единствена рецепта. Трябва да правите много неща. В това отношение много обичам подхода на "serendipity": Приветствате всяка възможност да участвате в дискусии. Вие сте навън, отворени за всякакви възможности.

Най-хубавото е, че потенциалните клиенти могат да бъдат доставени и в пощенската ви кутия. Ето няколко начина за свързване с връзки и усилватели на пресата (т.е. журналисти и блогъри), за да имате шанса да бъдете представени в най-добрите медии.

Странична бележка: Ако сте журналист или блогър, може би ще искате да разгледате и някои от тези платформи, за да получите източници и експерти за вашето съдържание. Всички те имат регистрация за източници и журналисти, като журналистите получават безплатен достъп.

Домашна работа: Работете върху страницата си за вас

Тази стъпка трябва да направите преди активните кампании за достигане до потребителите, тъй като разработването на лична марка трябва да започне от собствения ви сайт.

Уверете се, че страницата ви с информация е достатъчно впечатляваща, за да ви помогне да се възползвате от всяка възможност, която се появи по пътя ви:

• Опишете личната си история и с какво се занимавате.
• Разкажете за своя опит и знания.
• Избройте всички свои профили в социалните мрежи. Уверете се, че биографиите ви в социалните медии съдържат подробности за вашия опит. Това също е добър момент да консолидирате идентичността на марката си. Казват, че са нужни поне 5 впечатления, за да запомни някой вашата марка, така че използвайте многобройните си канали (вашия сайт и профили в социалните медии), за да напомняте на контактите си за вашата.
• Добавете препоръките си (не е задължително това да са клиенти, а колеги или сътрудници от нишата, които хвалят уменията ви)
• Добавете подробности за това как може да се свържете с вас (това е много важно!). Имайте предвид, че всеки имейл може да попадне в папката за спам, затова посочете алтернативни начини, по които хората (клиенти и журналисти) могат да се свържат с вас. Винаги е добра идея да добавите телефонен номер. Това не само ще ви направи да изглеждате по-професионално, но и ще улесни връзката с вас. Съществуват приложения за бизнес телефони, с които можете да използвате достъпна бизнес линия, вместо да правите личния си номер публичен. Тук има и чудесни шаблони на страници за контакт, които да ви дадат още повече идеи как да оформите своята.
• Добре е също така да предоставите повече възможности за ангажиране на тази страница, за да чуете хора, които не са готови да се свържат с вас. Например, можете да вградите видеоклип или да добавите анкета. Можете да вградите анкета, за да насочите посетителите си към правилната страница. Попитайте за опита им с вашия сайт или с вас самите. Направете анкетата си лична, интерактивна и добавете в нея едно или повече (променливи) визуални изображения. Това ще ви позволи да се разграничите от вече съществуващите филтри за предпочитания, които вероятно имате на сайта си.

След като страницата ви и каналите ви в социалните медии изглеждат стабилни, можете да започнете активно да търсите споменавания в пресата.

1. Вземете интервю

Интервютата са сред най-популярните формати за съдържание в наши дни. Те се предлагат под различни форми, като писмени въпроси и отговори, AMA в социалните мрежи ("Попитай ме каквото и да е"), чатове в Twitter, подкастове, предавания на живо и др.

Не всички тези интервюта ще доведат до връзки, нито до стотици потенциални клиенти. Но не пренебрегвайте нито една възможност. Участието в интересен подкаст може да доведе до откриване на вашата марка от други подкастъри.

Всяка възможност за включване, макар и малка, означава възможност да бъдете забелязани от друг блогър или журналист.

Започнете да изграждате връзки и да се свързвате със създатели на съдържание във вашата ниша (или извън нея), които често публикуват интервюта. Потърсете нещо като "подкаст завашата област " или "интервю завашето хоби " и създайте списък с тези създатели на съдържание.

Опитайте различни заявки: Вероятно ще има много различни възможности във вашата ниша. Не кандидатствайте само за участие в някое от онези интервюта или подкастове, на които сте попаднали.

Прекарайте известно време в изграждане на връзки с тези блогъри или влиятелни личности. Това ще ви помогне да подобрите шансовете си за получаване на положителен отговор. Това също така ще ви помогне да създадете по-добра оферта въз основа на по-популярни интервюта и водещи. Отнасяйте се сериозно към всяка възможност.

Следвайте тези блогъри в социалните мрежи и взаимодействайте с тях.

Създайте отделен списък в Twitter, за да си взаимодействате с тях редовно. Това е лесно да се направи с помощта на Tweetdeck на настолен компютър: Просто създайте нова колона за този списък в Twitter:

Прегледайте тези блогове през Buzzsumo, за да идентифицирате най-споделяното съдържание и да видите дали можете да измислите по-добра идея за тема въз основа на това проучване. Инструментът разполага с "Анализатор на съдържанието", който позволява бързо да се намери най-споделяното и/или най-свързаното съдържание от всеки блог. Не забравяйте да си поиграете с "Диапазон на датите", за да сте сигурни, че ще намерите по-старо съдържание, което е било успешно:

Това ще ви даде по-добра представа за аудиторията на всеки блог, което ще ви позволи да отговорите по-добре на техните нужди, когато предлагате историята си за интервю или подкаст.

Чатовете в Twitter са страхотни, защото винаги търсят по-активни участници и вероятно ще ви поканят за домакин, след като се появите 2-3 пъти с полезен принос.

Twitter предлага много повече възможности за дигитален PR, затова нека поговорим малко повече за Twitter:

2. Използвайте Twitter

Twitter продължава да бъде един от най-добрите начини за създаване на връзки с блогъри и журналисти, както и за отговаряне на техните искания за източници.

Търсенето в Twitter е мястото, откъдето можете да започнете. Можете да търсите "Хора" в Twitter, така че можете да въведете ключовата си дума в комбинация с "журналист", "репортер" или "блогър":

Добре е също така да следите конкретни хаштагове, които репортерите използват, за да намерите интересни източници:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Можете да ги настроите и в отделна колона в Tweetdeck, за да ги следите и да се предлагате като източник, когато имате необходимия опит.

3. Използване на безплатни и платени платформи

Съществуват доста платформи, които свързват журналисти и блогъри с източници, които помагат да направят историите им по-разнообразни и надеждни. Не е необходимо да използвате всички от тях, но разгледайте няколко от тях, преди да решите върху коя да се съсредоточите:

HARO

Help a Reporter Out (понастоящем собственост на Cision) е една от най-добрите безплатни услуги за фирми и експерти, които искат да станат източници. Журналисти от водещи медии като Fox, ABC, Gannett, AP и Huffington Post използват услугата им, за да намират източници за своите материали.

Когато се регистрирате за безплатен акаунт в HARO като източник, можете да изберете да получавате запитвания от журналисти по теми, свързани с бизнеса и финансите, високите технологии, начина на живот и фитнеса и пътуванията. Можете също така да се регистрирате за категорията Master HARO, която включва всичко.

Запитванията се изпращат три пъти дневно в имейл формат digest. По-долу е представена извадка от индекса на дайджеста.

Можете да кликнете върху история, която отговаря на вашия бизнес, за да намерите допълнителна информация за това, от какво се нуждае журналистът, и как да изпратите отговора си.

Има доста алтернативи на HARO, които също можете да разгледате:

Muck Rack

Muck Rack е първокласна услуга, която свързва професионалисти в областта на връзките с обществеността и търговци с журналисти и блогъри. Тя не се ограничава само до предоставянето на възможности в пощенската ви кутия, а ви позволява да търсите журналисти и блогъри по теми, издания, видове медии или персонализирани заявки.

Можете също така да създавате известия, за да виждате кога журналистите споменават вашия бизнес, за да можете да им се обадите в подходящия момент, да създавате медийни списъци за кампании за достигане до медиите, да измервате резултатите от кампаниите си и да получавате приоритетна подкрепа от експерти по достигане до медиите.

Можете също така да се абонирате за Muck Rack Daily- безплатен сборник с най-добрите туитове от журналисти, който се доставя ежедневно във входящата ви поща. Ако не сте готови за професионален план, това поне може да ви помогне да започнете да се свързвате с правилните хора онлайн.

ProfNet

ProfNet е първокласна услуга, която свързва експерти с журналисти и блогъри. Те също така отбелязват, че не само журналистите и блогърите търсят експертни източници, но и държавни служители, академични изследователи, издатели и др. За фирмите, които търсят нови начини за изграждане на качествени връзки, това означава възможност за получаване на споменавания в сайтовете .gov и .edu, както и в забележителни медии.

Източниците ще получават запитвания по имейл от професионалисти, които търсят източници. Те също така ще имат възможност да създават профили на експерти, за да се свързват със съобщения за пресата, изпратени до водещите медии.

Преди да се абонирате за ProfNet, ще получите безплатна пробна версия на услугата, която включва начална демонстрация. След безплатния пробен период ще разберете таксата, която се определя в зависимост от броя на потребителите, които се нуждаят от достъп, вида на организацията и отраслите, от които искате да получавате потенциални клиенти.

Източник Бутилка

SourceBottle е друга мрежа, подобна на HARO, в която можете да се регистрирате безплатно като източник или журналист. Източниците ще получават редовно имейли, основани на наличните възможности за избраните от тях теми. Има над 30 теми, от които можете да избирате в областта на селското стопанство и пътуванията.

Можете също така да изберете да получавате запитвания само от определени държави - Австралия, Нова Зеландия, Великобритания, Канада и САЩ. Като допълнителен бонус можете да прегледате видовете запитвания, които ще получавате, като разгледате страницата с възможности за безплатна реклама, организирана по отрасли.

KITI

KITI (преди това известен като Media Kiti, който е активен от 2001 г.) обединява над 9000 журналисти, професионалисти в областта на връзките с обществеността, източници и експерти. Източниците трябва да заплащат абонаментна такса от 89,95 USD годишно. Това е чудесна платформа за предприятията от туристическата индустрия и лайфстайла, за да се свържат с журналисти, които ще имат нужда от източници специално за теми, въртящи се около пътуванията.

За разлика от повечето онлайн услуги, платформата може да одобри молбата ви за членство като източник или журналист до седем дни. Имайте предвид това, когато сте готови да започнете да се свързвате с подбраните от тях журналисти.

Когато става въпрос за споменаване или цитиране като експерт, е важно да експериментирате с различни възможности, преди да откриете нещо, което работи за вас. След това можете да се съсредоточите. Хубавото при споменаването е, че има ефект на снежна топка: След като блогърите и журналистите започнат да ви свързват, другите също ще забележат и ще се свържат с вас. Успех!