Как да генерирате идеи за тематични клъстери за трафик на сайта и актуален авторитет

Въведение

Нека бъдем реалисти: Google е труден клиент за впечатляване.

В днешно време не можете да публикувате само една страница и да очаквате, че тя ще се класира високо за дадена ключова дума. Не.

Сега трябва да публикувате качествени страници, които обхващат дадена тема в дълбочина и в ширина. Това показва на Google, че сте експерт по темата

Ето къде са полезни тематичните клъстери. Чрез създаването на група от страници, които са задълбочени в дадена тема и съдържат връзки към основната страница, давате ясен сигнал на Google, че сте експерт в областта.

И когато Google забележи това, ще ви възнагради с по-високи позиции в SERP.

Но има един често срещан страх, който възпира маркетолозите да използват модела на тематичните клъстери...

...Страхът, че ще изчерпате идеите си за съдържание за вашите тематични клъстери.

Понякога няма какво да се каже за вашата индустрия. Дали?

Често ще виждате тематични клъстери за широки теми като SEO и маркетинг на съдържанието. Ами ако вашата ниша не е достатъчно широка и интересна за тематични клъстери?

Днес ще видим как да генерирате идеи за съдържание за тематичните си клъстери. Тези стъпки ще ви помогнат да генерирате идеи за съдържание, от които аудиторията ви се интересува.

Но първо нека обясня тематичните клъстери по прост, но информативен начин за хората, които не познават тази концепция.

Какво е клъстер на теми

Тематичният клъстер е съвкупност от свързано съдържание, съсредоточено около една основна тема. Основната тема е свързана с главна страница, наречена страница-стълб. Целта на тематичните клъстери е да предоставят висококачествено съдържание, което отговаря на нуждите и интересите на вашата аудитория.

Има два вида страници в тематичен клъстер: страница на стълба и страница на клъстера. Стълбовата страница е обширна част от съдържанието, която служи за основа на клъстерните страници. Тя осигурява изчерпателно покритие на основната тема и е структурирана така, че да улеснява препращането към помощни страници в рамките на същия тематичен клъстер.

От друга страна, клъстерната страница е център на свързано съдържание, който предлага цялостно покритие на конкретна подтема. Вместо да се създават отделни части от съдържанието по свързани подтеми, клъстерната страница използва стратегически подход, като консолидира съответната информация на едно място.

Клъстерите от теми поддържат целевите ви клиенти щастливи.

Помислете за това: когато създадете тематичен клъстер, предоставяте на аудиторията си база от съдържание на едно гише за хората, които се намират в етапа на осъзнаване, обмисляне и вземане на решение по време на покупката.

Страницата на клъстера ги насочва към друга подходяща страница на клъстера, която може да им помогне да решат проблемите си. Така че има голяма вероятност те да напуснат сайта ви напълно удовлетворени от съдържанието, което са консумирали, и от прозренията за решаване на проблемите им.

Чима Ммедже е собственик на Zenith Copy и стратег на съдържанието, който е работил с клиенти като Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare и др. Тя е била представяна в Search Engine Land, Search Engine Watch и Hackernoon.

Тя обяснява, че:

"Вместо да създават част от съдържанието, тематичните клъстери мислят за пътуването на потребителя цялостно - от горната част на фунията, когато те идват и питат какво е това или как работи, до долната част на фунията, когато са готови да купят. Създавате съдържание, което да ги посрещне на всеки етап от пътуването на купувача."

Това ви държи на първо място в съзнанието на аудиторията ви, защото тя е получила реална стойност за решаване на проблеми от вашия тематичен клъстер.

Нека видим как тематичните клъстери могат да увеличат трафика на сайта ви и тематичния ви авторитет

Как тематичните клъстери могат да помогнат за увеличаване на трафика на сайта ви и на тематичния авторитет?

Ето как тематичните клъстери могат да помогнат за увеличаване на трафика на сайта ви, да повишат авторитета на темата и да доведат до повече реализации:

Увеличаване на средното време, прекарано на вашия уебсайт

Тематичните клъстери увеличават средното време, което посетителите прекарват на вашия уебсайт. Когато посетителят попадне на някоя от страниците с тематични клъстери, можете да използвате CTA, за да го насочите към други подходящи страници, които задълбочават темата. Преди да се усетите, повечето посетители на сайта са се забили в уебсайта на вашия клъстер, консумирайки цялото съдържание, от което се нуждаят, за да решат проблемите си.

Спомням си как провеждах проучване за статия, свързана със CRM и чатботове. По време на търсенето открих, че Drift има тематичен клъстер за чатботове. Какво блаженство. Прекарах часове на сайта им, като консумирах всеки клъстер от съдържание, само за да вляза в крак с темата.

Така че тематичните клъстери наистина влияят на средното време, което клиентите ви прекарват в четене на съдържанието ви.

Помага ви да се насочите към по-малко конкурентни ключови думи и фрази

Насочването към дълги ключови думи в рамките на тематични клъстери ви позволява да се съсредоточите върху по-специфични и по-малко конкурентни термини за търсене.

Това може да помогне за подобряване на класирането ви в търсачките, което увеличава вероятността сайтът ви да се появи пред хората, които активно търсят информация по конкретната тема.

Като предоставяте подходящо и висококачествено съдържание, което отговаря на нуждите на вашата аудитория, можете да се утвърдите като надежден източник на информация във вашия бранш или ниша.

Повишаване на опита, експертизата, авторитета и надеждността (E-E-A-T)

Тематичните клъстери повишават оценката на качеството на Google - E-A-T, която вече е актуализирана на E-E-A-T.

Как тематичните клъстери увеличават вашия опит, експертиза, авторитет и надеждност?

Първо, Google въвежда малки и големи актуализации в опит да премахне спам сайтовете, които не показват нищо ценно в SERP.

Но тези актуализации не са правилни.

Ето какво имам предвид: Google открива всеки сайт чрез ботове за обхождане. Тези ботове за обхождане в най-добрия случай откриват целта на дадена страница и изпращат сигнали до Google дали съдържанието постига основната цел на страницата.

Така че, когато Google обхожда и индексира вашите тематични клъстери, той забелязва честото повтаряне на тема, ключови фрази и ключови думи. Това кара Google да вярва, че уебсайтът ви отбелязва проверката E-E-A-T.

Например: Terakeet, маркетингова агенция, създаде тематичен клъстер на тема "стратегия за съдържание". С помощта на опорна страница и поредица от клъстерни страници те бяха възнаградени с класиране на първа страница в Google за ключовата фраза "как да създадем стратегия за съдържание".

Важно е да се отбележи, че това е тема с много висока степен на трудност и много големи марки са готови да се борят за първата страница в SERP. Въпреки това Terakeet със среден авторитет на домейна (49) е на първо място.

Изграждане на проста структура на взаимовръзките

Вътрешното свързване е съществен аспект на SEO оптимизацията, тъй като то установява връзките между страниците на вашия уебсайт. Когато имате тематичен клъстер, вътрешното свързване става по-лесно, тъй като всички страници са свързани и са свързани с централната опорна страница. Тази връзка помага на Google да разбере йерархията и структурата на вашия уебсайт. Като свързвате всички страници в рамките на тематичен клъстер, показвате на Google, че тези страници са свързани и са част от по-голяма стратегия за съдържание.

Когато Google разбере връзките между страниците на вашия уебсайт, може да подобри цялостното класиране на уебсайта ви в търсачката. Това е така, защото вътрешното свързване помага да се разпространят авторитетът и значимостта на главната страница, известна също като страница-стълб, към страниците в клъстера. В резултат на това всички страници в рамките на клъстера се укрепват по отношение на оптимизацията за търсачки и е по-вероятно уебсайтът ви да се класира по-високо в страниците с резултати от търсенето (SERP).

Генериране на идеи за съдържание за вашите тематични клъстери

Следвайте тези пет стъпки, за да разработите мощна и ефективна система за генериране на идеи за тематични клъстери.

Всяка от тези стъпки надгражда другата, за да се създаде цялостен и нюансиран подход към маркетинга на съдържание, който използва тематичните клъстери в пълния им потенциал.

Като следвате тези стъпки, не само ще имате няколко теми за съдържание за вашите клъстери, но и ще създадете идеи за съдържание, които са най-важни за вашите клиенти.

Затова нека се потопим и разгледаме подробно всяка от тези стъпки.

• Първа стъпка: Определете аудиторията си
• Втора стъпка: Изберете основна тема
• Трета стъпка: провеждане на проучване на ключовите думи за вашата тема
• Четвърта стъпка: Анализирайте намеренията за търсене за всяка ключова дума/фраза
• Стъпка пет: групирайте ключовите думи по фази на клиентското пътуване

Първа стъпка: Определете аудиторията си

Ако клиентите ви не се интересуват от съдържанието в тематичните ви клъстери, то е безполезно. Защо да се класирате за нерелевантни теми, които целевата ви аудитория няма да консумира? В крайна сметка ще привлечете неподходящите хора към уебсайта си.

Нуждите на клиентите ви са в основата на всяка стратегия за маркетинг на съдържание, включително тематичните групи.

Затова, преди да прекарате часове в създаване на съдържание, отделете достатъчно време, за да разберете хората, за които създавате съдържанието.

За да определите аудиторията си, трябва да проведете проучване на клиентите.

Проучванията на клиентите изключват предположенията и интуитивните усещания от борда. Това е ефективен процес, който може да ви помогне да изберете темите, които имат най-голямо значение за клиентите.

Как извършвате проучване на клиентите?

В идеалния случай можете да направите проучване на клиентите, като разговаряте с тях.

Прекарвайте време в разговори с клиенти. Не говоря за самостоятелно провеждане на интервюта с клиентите, това е полезно, но трябва постоянно да разговаряте с тях и да поддържате приятелски отношения.

Чатът е по-приятелски и не толкова официален. В приятелски чат хората с готовност ще разкрият своя опит с вашия продукт, компания или конкуренти.

Второ, свържете се с членовете на екипа по продажбите и екипа по успеха на клиентите, за да им предоставите доклади, въпросници и записани разговори, които съдържат информация за нуждите и възраженията на клиентите ви. Вашият екип за успех на клиентите поддържа най-много взаимодействия с клиентите ви, следователно те познават общите проблеми, интереси, функции и ресурси, за които клиентите ви викат.

Трето, посетете сайтовете за ревюта и каналите, създавани от потребители, като Quora и Reddit, за да откриете за какво говори вашата аудитория и кои публикации са най-ангажирани.

След това проучване ще имате яснота за това какъв трябва да бъде вашият тематичен клъстер и какъв не трябва да бъде.

Втора стъпка: Изберете основна тема

Следващата стъпка е да определите основната си тема. Това е основната тема, около която ще се върти съдържанието ви.

Трябва да изберете тема, която е подходяща за целевата ви аудитория и съответства на бизнес целите ви. Ключът е да изберете тема, която има достатъчно дълбочина и широчина, за да поддържа група от свързано съдържание.

Например, ако водите блог за пътуване, основната ви тема може да бъде "приключенски пътувания" или "екипировка за пътуване".

Тези теми са достатъчно широки, за да позволяват разнообразни подтеми и свързани ключови думи, като например "най-добрите дестинации за приключенски пътувания", "екипировка за приключенски пътувания" и "преживявания при приключенски пътувания".

За да определите основната си тема, започнете с преглед на данните и прозренията, открити от етапа на проучване на клиентите, за да разберете от какво се интересуват те. Разгледайте съществуващото си съдържание и определете кои теми вече присъстват. Можете също така да използвате инструменти като Google Trends, Buzzsumo и SEMrush, за да видите кои теми са актуални във вашия бранш.

Проведете мозъчна атака с членовете на екипа си. Позволете им да хвърлят списък с теми на масата, след което разгледайте всяка тема с обстойно внимание.

Избраната от вас основна тема трябва да бъде:

• Съответствие с вашите клиенти.
• Свързани с бизнес целите ви.
• И достатъчно широк за съдържание на клъстери.

След като сте определили основната си тема, е време да преминете към следващата стъпка.

Трета стъпка: Проведете проучване на ключовите думи за вашата тема

В света на тематичните клъстери проучването на ключови думи е от решаващо значение, за да се гарантира, че съдържанието ви е подходящо и ценно за вашата аудитория. След като сте определили основната си тема, следващата стъпка е да се потопите в детайлите на проучването на ключови думи.

Тази стъпка включва използването на различни инструменти за проучване на ключови думи, за да се идентифицират конкретни ключови думи и ключови фрази, които целевата ви аудитория търси.

Един от най-популярните инструменти за проучване на ключови думи е Google Keyword Planner, който предоставя информация за обема на търсене, конкуренцията и цената на клик (CPC) на различни ключови думи.

Ranktracker също така разполага с лесни за използване и ефективни инструменти за търсене на ключови думи за съставяне на списък със свързани ключови думи за основната ви тема. Те също така са чудесни за извършване на анализ на ключовите думи и проучване на конкурентите.

Чрез проучване на ключовите думи можете да определите конкретните теми и подтеми, които целевата ви аудитория търси, и да адаптирате съдържанието си към техните нужди.

Например, ако основната ви тема е "приключенски пътувания", търсачката на ключови думи Rankertracker ще ви разкрие ключови думи като: "семейни приключенски пътувания" "компания за приключенски пътувания" "цитати за приключенски пътувания" и други подобни.

Проучването не спира дотук, трябват ви още ключови думи. Проверете Answerthepublic или Alsoasked за стотици идеи за теми и дълги ключови фрази по основната ви тема.

Друг начин да откриете подтеми за вашия тематичен клъстер е да наблюдавате таблицата със съдържание на основната тема в Уикипедия.

Подтемите за "приключенски пътувания" тук включват екстремни пътувания, достъпен туризъм, туризъм в джунглата, пътуване по суша и гмуркане.

Проучването на ключови думи трябва да бъде непрекъснат процес, тъй като тенденциите в търсенето и поведението на потребителите непрекъснато се променят. Чрез редовно провеждане на проучвания на ключови думи и актуализиране на съдържанието, така че да отразява най-новите тенденции в търсенето, можете да изпреварите кривата и да запазите позицията си на лидер във вашата индустрия.

Четвърта стъпка: Анализ на намеренията за търсене за всяка ключова дума/фраза

Простото определяне на целевите ключови думи и подтеми е само половината от успеха. За да създадете наистина ефективно съдържание, трябва да влезете в главите на аудиторията си и да разберете причината за нейните търсения.

Нека ви дам пример за нашата тема за "приключенски пътувания" тук. На пръв поглед това изглежда проста тема с много подтеми за разглеждане. Но като анализирате намеренията за търсене, можете да започнете да разкривате нюансите на това, което търси вашата аудитория.

Може би сте установили, че значителна част от аудиторията ви търси "дестинации за приключенски пътувания". Това предполага, че хората търсят конкретни места, които да посетят, което открива цял набор от нови подтеми за проучване - всичко от най-добрите туристически маршрути в Патагония до най-добрите места за сърфиране в Бали.

Друго намерение за търсене може да бъде различните видове приключенски пътувания. Вече открихме подтемите от Уикипедия по време на проучването на ключовите думи.

От друга страна, може да откриете, че много хора търсят "съвети за приключенски пътувания". В този случай може да искате да създадете съдържание, фокусирано върху практически съвети за планиране и осъществяване на приключенско пътуване - теми като списъци за опаковане, съвети за бюджетиране и съображения за безопасност.

Може да видите още няколко идеи за съдържание за съвети за пътуване, като поставите ключовата фраза в Answerthepublic и в инструментите за ключови думи на Ranktracker.

Анализирайки намеренията за търсене, можете също така да откриете етапа на потребителя в пътуването на купувача.

Например някой, който търси "най-добрите раници за приключенски пътешествия", вероятно е във фазата на обмисляне, докато някой, който търси "резервиране на приключенска екскурзия", вероятно е във фазата на вземане на решение.

Разбирането на това разграничение може да ви помогне да адаптирате съдържанието си така, че да отговаря на нуждите на потребителя и да го насочи по-надолу по фунията.

Пета стъпка: Групирайте ключовите думи в зависимост от фазата на пътуването на клиента

Последната стъпка е да съобразите темите на съдържанието си с фазата на пътуването на клиента.

Това означава да разберете къде се намира аудиторията ви в процеса на покупка и да съобразите съдържанието си с нейните специфични нужди и интереси.

Например, да кажем, че използвате целева страница за SaaS за популяризиране на бизнеса си. В този случай аудиторията ви може да се намира на различни етапи от пътя на клиента - от осъзнаване до обмисляне и вземане на решение.

• На етапа на осведоменост аудиторията ви вероятно ще използва общи ключови думи, като например "какво е целева страница" или "целева страница за писатели на свободна практика", за да научи повече за дизайна и оптимизацията на целевата страница, подходящи за писатели на свободна практика. Съдържанието ви на този етап трябва да има за цел да образова аудиторията ви за това как целевата ви страница може да им помогне да постигнат целите си.

• На етапа на обмисляне аудиторията ви може да търси по-конкретни ключови думи, като например "drag and drop landing page builder" или "mobile-responsive landing page templates", за да оцени различните налични опции за изграждане на целеви страници. Тук съдържанието ви трябва да покаже уникалните характеристики и предимства на вашия landing page builder и да го сравни с други опции на пазара.

• И накрая, на етапа на вземане на решение аудиторията ви може да търси ключови думи, свързани с ценообразуване, отзиви или поддръжка на клиенти, като например "landing page builder pricing" или "landing page builder customer service". Съдържанието ви на този етап трябва да се съсредоточи върху отговорите на всички останали въпроси, които аудиторията ви може да има, и да я убеди да направи покупка.

Като групирате ключовите си думи според фазата на потребителското пътуване, можете да създадете по-ефективен тематичен клъстер, който да отговаря на нуждите и интересите на аудиторията ви на всеки етап от процеса на покупка. Това може да доведе до повишаване на ангажираността, конверсиите и в крайна сметка до растеж на бизнеса.

Видове съдържание, които можете да добавяте към клъстер от теми

Една от най-честите грешки, които маркетолозите допускат при изграждането на тематичен клъстер, е да разчитат на един формат на съдържанието - често това са публикации в блогове. За да създадете успешен тематичен клъстер, трябва да разполагате с разнообразни типове съдържание, които да отговарят на предпочитанията и нуждите на вашата аудитория. Ето някои видове съдържание, които можете да добавите към тематичния си клъстер:

**Страници на стълба: **Тези изчерпателни ръководства обхващат всички аспекти на дадена тема и служат като основен център на вашия тематичен клъстер. Те предоставят общ преглед на темата и връзки към помощното съдържание. Стълбовите страници обикновено са по-дълги и по-подробни от другите части на съдържанието във вашия клъстер.

Публикации в блога: Тези по-кратки и целенасочени статии задълбочават конкретни подтеми, свързани с основната ви тема. Те все пак предоставят ценна информация и прозрения и могат да ви помогнат да се насочите към дълги ключови думи и да привлечете по-специфичен трафик при търсене.

Инфографики: Тези визуално привлекателни материали представят информация и данни, свързани с темата, по по-интересен и лесен за споделяне начин. Те могат да се използват за разчупване на дълги блокове текст и за обобщаване на ключови точки или статистически данни от вашите основни страници или публикации в блога.

Видеоклипове: Тези изключително интересни и споделими материали придават по-личен характер на вашия тематичен клъстер. Те могат да демонстрират как се прави, да предоставят интервюта с експерти или прозрения, или да показват реални примери, свързани с вашата тема. Видеоклиповете могат да бъдат вграждани в страниците на вашите стълбове и публикации в блоговете или да бъдат споделяни в социалните медии.

Подкасти: Подкастите могат да се използват за създаване на аудиосъдържание, което може да се използва в движение. Те могат да се използват за интервюиране на експерти, предоставяне на прозрения или споделяне на реални истории, свързани с вашата тема. Подкастите могат също така да ви помогнат да изградите лоялни последователи от слушатели, които се интересуват от вашата тема.

Електронни книги: Тези по-дълги и по-задълбочени материали могат да осигурят още по-голяма стойност за вашата аудитория. Те могат да се използват за предоставяне на изчерпателно ръководство по определена тема или за задълбочаване на конкретни подтеми. Електронните книги могат да бъдат и магнити за водещи клиенти, за да привличат абонати на имейли и да изграждат вашата аудитория.

Като включите тези различни видове съдържание в тематичния си клъстер, можете да предоставите на аудиторията си разнообразни формати на съдържание, които да консумира.

Приключване

Тематичните клъстери могат да дадат на уебсайта ви конкурентно предимство, като ви помогнат да се класирате по-високо от сайтовете с по-голям домейн и много обратни връзки на страницата с резултати от търсенето (SERP). Като се превърнете в експерт по дадена тема и създавате висококачествени тематични клъстери, можете да спечелите признанието на Google и да пожънете ползи.

Но не става въпрос само за ползите от SEO.

Тематичните клъстери също могат да бъдат от голяма полза за целевата ви аудитория, като ѝ предоставят ценна информация, която я придвижва през различните етапи на маркетинговия цикъл.

За да създадете ефективен тематичен клъстер, следвайте тези пет прости стъпки:

• Определете аудиторията си: Познаването на целевата ви аудитория е от съществено значение за създаването на съдържание, което да резонира с нея и да й носи стойност.
• Изберете основна тема: Изберете широка тема, от която аудиторията ви се интересува и която съответства на бизнес целите ви.
• Извършете проучване на ключовите думи за вашата тема: Използвайте инструменти за проучване на ключови думи, за да намерите подходящи ключови думи и фрази, свързани с основната ви тема.
• Анализирайте намеренията за търсене за всяка ключова дума/фраза: Определете намерението, което се крие зад всяка ключова дума, и създайте подтеми, които отговарят на всяко намерение.
• Групирайте ключовите думи в зависимост от фазата на клиентското пътуване: Организирайте подтемите си в различни етапи от маркетинговия цикъл - от осъзнаване до вземане на решение.

Не пропускайте да се възползвате от предимствата на тематичните клъстери както за вашия уебсайт, така и за вашата аудитория. Започнете да създавате тематични клъстери с помощта на тези пет стъпки още днес!