Как да отстраните често срещаните технически проблеми в SEO оптимизацията, които вредят на класирането ви

Въведение

SEO оптимизаторите внедряват технически характеристики, които позволяват на търсачките да осъществяват процесите на обхождане на сайтовете, индексиране на съдържанието и оценка на двигателите. Изпълнението на съдържанието ви само по себе си няма да осигури потенциал за класиране на уебсайта, ако съществуват технически проблеми в SEO. Външният вид и представянето на уебсайтовете се влошават значително, когато търсачките се сблъскат с технически проблеми, включително тревожна скорост на зареждане, грешки при индексирането на сайта, дублиране на съдържанието и нефункционални връзки. Виртуалният успех изисква аналитични процедури за разрешаване на проблемите, тъй като те пряко подобряват класирането на страниците с резултати от търсенето (SERP).

Ръководството представя основните технически проблеми на SEO, които нарушават класирането, и обяснява решенията за отстраняването им. Стратегическото подобряване на функциите на уебсайта води до по-добра производителност, органичен трафик и ангажираност на потребителите. Нека се потопим!

1. Бавна скорост на уебсайта

Времето за зареждане на всяка уебстраница се превърна в основен фактор за класиране в Google. То предизвиква неудовлетвореност у потребителите, което води до незабавно напускане на сайта чрез отскачане. Потребителите изпитват бързи ползи от бързите уебсайтове; по този начин Google класира сайтовете въз основа на ефективността на скоростта. Всички случаи на влошаване на производителността на уебсайтовете произтичат от три основни фактора: неоптимално управление на изображенията, прекомерни HTTP заявки и недостатъци в работата на сървъра. Инструментите за оценка на производителността от Google PageSpeed Insights и GTmetrix идентифицират конкретни проблеми, свързани със скоростта, и след това предоставят стъпки за оптимизация за разрешаване.

Използвайте TinyPNG или ImageOptim, за да компресирате изображенията си и да увеличите скоростта на уебсайта. Броят на HTTP заявките може да бъде намален чрез премахване на скриптове, плъгини и интеграции на трети страни. Производителността на системата получава предимство чрез комбинирано внедряване на решения за кеширане на мрежи за разпространение на съдържание и прилагане на подхода на мързеливо зареждане. Както удобството за потребителя, така и оптимизацията за търсачките изискват постоянен анализ на показателите за скорост за непрекъснато оптимизиране.

2. Счупени връзки и грешки 404

"Както потребителите, така и търсачките получават различни впечатления от счупените връзки, тъй като хората се сблъскват с досадно потребителско изживяване, но алгоритмите разглеждат проблемите като недостатъчна поддръжка на уебсайтовете. Появата на страница с грешка 404 създава проблеми с навигацията за потребителите и ботовете на търсачките, което води до влошаване на класирането. Водещите причини за счупени връзки включват изчезване на страници, неправилни уеб адреси и промени в навигацията на сайта, когато пренасочванията не са правилно изпълнени." - съобщава Б. Флин, мениджър в Homefield IT

Google Search Console и Ahrefs плюс Screaming Frog са инструменти за намиране на грешки 404 и процедури за тяхното идентифициране и отстраняване. Откритите грешки трябва да водят до директни актуализации на правилните дестинации на страниците или до прилагане на функции за пренасочване 301. Търсачките възнаграждават уебсайтовете с по-добър опит и класиране, когато всички вътрешни и външни връзки функционират правилно.

3. Проблеми с дублиращото се съдържание

Търсачките трудно обработват съдържание с дубликати, поради което могат да санкционират страницата чрез намаляване на класирането. Този проблем е причинен от сложни решения за класиране на търсачките, които водят до различни URL адреси, които съдържат идентично съдържание. Трите основни източника на проблеми с дублираното съдържание са вариациите на URL адресите и идентификаторите на сесиите, докато страниците, удобни за печат, също създават този проблем.

За да изберете основния си URL адрес, трябва да изпратите всяка страница на търсачките, като използвате канонични тагове (rel="canonical"). Чрез правилното прилагане на 301 пренасочвания един-единствен предпочитан URL адрес трябва да съдържа дублирано съдържание. Честите проверки на сайта за дублирано съдържание изискват използването на инструментите за одит Siteliner и Copyscape за идентифициране на дублирано съдържание и трябва да ги използвате заедно.

4. Неправилно индексиране

"Страниците на сайта ви ще станат невидими в резултатите от търсенето, когато търсачките не успеят да ги индексират правилно, което ще доведе до загуба на трафик. Неправилното прилагане на инструкциите в robots.txt и метаданните, които блокират индексирането, както и случайното използване на тагове noindex на основните страници причиняват този проблем с индексирането", обяснява Дийн Лий, ръководител на отдел "Маркетинг" в Sealions

За да знаете, че вашият файл robots.txt не блокира необходимите уеб страници. Собствениците на уебсайтове могат да използват конзолата за търсене на Google, за да извършват проверка на URL адресите и да изпращат URL адреси за целите на индексирането. Прегледът и актуализацията на метазадължителните тагове (<meta name="robots" content="noindex">) ще спре непреднамереното деиндексиране на важно съдържание на уебсайта.

5. Лоша мобилна използваемост

Уебсайтовете, които са удобни за мобилни устройства, трябва да се разглеждат приоритетно, тъй като Google индексира уебсайтовете въз основа на техните мобилни интерфейси. Оптимизацията за мобилни устройства играе решаваща роля за ефективността на уебсайтовете, тъй като сайтовете без подходяща поддръжка за мобилни устройства се класират по-зле в търсачките и създават по-лошо потребителско изживяване. Вашият уебсайт може да страда от няколко проблема - от нереагиращ дизайн, малък текст и затвореност между елементите.

"Проблемите, свързани с мобилната използваемост, ще бъдат очевидни по време на оценката на Google Mobile-Friendly Test. Трябва да се приложи рамка за адаптивен дизайн, за да се решат проблемите на уебсайта, свързани с различните размери на екрана, и да се осигури плавна навигация. Елементите за докосване се нуждаят от оптимизация, докато шрифтовете трябва да се увеличат по размер, а интерстициалите да се премахнат, за да се поддържа качествено потребителско изживяване." - заяви Джерид Смит, основател и главен изпълнителен директор на Fortress Growth

6. Несигурен уебсайт (без HTTPS)

Потребителите, които влизат в търсачката на Google, намират сигурни уебсайтове (идентифицирани чрез HTTPS), които се класират по-високо от уебсайтовете, използващи обикновения HTTP. Когато нямате SSL сертификат, посетителите на уебсайта ще видят опасно предупреждение за сигурност, което ще намали доверието им и ще ги накара да напуснат сайта ви. Довереният доставчик на SSL сертификати ви дава възможност да защитите уебсайта си с този сертификат. Потребителите ще преминават от HTTP към HTTPS чрез система за пренасочване 301, която трябва да обхваща всички HTTP URL адреси. Съвременните уебсайтове трябва да продължат да свързват вътрешно своите страници, като същевременно поправят смесеното съдържание, за да поддържат безопасен онлайн достъп.

7. Неправилно използване на маркерите Hreflang

"Прилагането на таговете Hreflang от уеб имоти, обслужващи различни езикови групи и географски региони, трябва да се извършва без грешки", казва Сербей Арда Айзит, основател на InsightusConsulting. Неправилното използване на таговете Hreflang създава затруднения за търсачките, когато се опитват да индексират правилно съдържанието, което води до подозрения за дублирано съдържание. Търсачките не биха могли да предоставят подходящо съдържание на потребителите, тъй като правилните езикови или специфични за региона страници остават неидентифицирани. Потребителите се провалят предимно при прилагането на hreflang поради неправилен избор на държава/език, самореферентни тагове и противоречиви указания. След като не успее да определи правилните езикови страници, търсачката се сблъсква с два потенциални проблема: неправилно класиране на неподходящите страници или пълен провал на показването на тези страници.

За разрешаване на проблема с hreflang в елемента head на всяка страница трябва да бъде включен подходящ набор от тагове hreflang. Страниците изискват правилно използване на кодовете на Международната организация по стандартизация, където en-us означава американски английски, а fr-ca - френско-канадски. Всяка страница включва hreflang маркировка, която съдържа препратки към нейния URL адрес. Разработеният от Google тестер за маркери Hreflang дава възможност на потребителите да проверят прилагането им, като същевременно предотвратява проблеми с класирането, които могат да възникнат от конфликти при прилагането.

8. Липсващ или лош XML Sitemap

XML картата на сайта помага на търсачките да разберат по-добре организацията на сайта ви и подобрява възможностите за индексиране на страниците. Нарушената структура на картата на сайта или липсващата или остаряла карта на сайта пречи на търсачките да откриват нови страници, което води до непоявяване на съдържанието в страниците с резултати на търсачките. Прекомерните грешки, включително счупени връзки, неканонични URL адреси и допълнителни ненужни страници в картата на сайта, ще доведат до объркване на търсачките, което влошава резултатите от SEO оптимизацията ви.

"Решението на този проблем изисква създаването на XML карта на сайта с помощта на инструменти като Yoast SEO, Screaming Frog и Google XML Sitemaps. Картата на сайта трябва да съдържа жизненоважни страници и да премахва ненужните дубликати, страници с благодарности и административни раздели. След като актуализирате емисията на картата на сайта, трябва да я изпратите в конзолата за търсене на Google, когато създавате нова страница за динамично обновяване на съдържанието. Редовните проверки на картата на сайта помагат на търсачките да показват правилната структура на вашия уебсайт." Карл Панепинто, маркетинг директор на Manhattan Flood Restoration, посочва: "В момента се работи по този въпрос.

9. Лоша структура на вътрешните връзки

Откриването на страници, разпределянето на авторитетна стойност между страниците и подобряването на навигацията в сайта са резултат от ефективните практики за вътрешно свързване при оптимизацията за търсачки. Слабите структури на вътрешните връзки, като например осиротели страници без връзки или прекъснати връзки, преливащи в една страница, ще се отразят отрицателно на класирането при търсене. Намирането на ново съдържание става неефективно за търсачките, когато те не могат да разберат връзките между съдържанието поради неясна логическа йерархия в структурата на връзките.

"Откриването на осиротели страници и счупени връзки изисква одит, извършен чрез софтуера Screaming Frog или Ahrefs. Трябва да съществува целенасочен метод за свързване, който да осигурява на основните страници достатъчно релевантни вътрешни връзки, произхождащи от стойностни материални страници. Можете да поставите описателен текст в хипервръзките си, за да оптимизирате връзката с ключови думи и да сведете до минимум връзките на отделни страници, защото в противен случай може да се стигне до размиване на връзките. Стратегията за свързване между различните страници на уебсайта помага за подобряване на SEO резултатите и по-добра ангажираност на потребителите." - отбелязва Хасан Усмани, собственик на агенция за изграждане на връзки Esteem Links

10. Липса на структурирани данни (Schema Markup)

Вграждането на маркировката на схемата, известна като структурирани данни, в съдържанието ви позволява на търсачките да събират по-добра информация, за да показват богати фрагменти с резултати от търсенето. Без структурирани данни сайтът ви ще пропусне оценки със звезди, често задавани въпроси и информация за събития, а ще показва само спецификациите на продуктите. Кликовете на потребителите ще намалеят, когато не са въведени структурирани данни, защото съдържанието на уебсайта ще стане по-малко видимо за клиентите на търсачките.

За да избегнете този проблем, Google препоръчва да използвате маркировка на схемата JSON-LD. Потребителите могат да генерират подходящи кодове за маркиране на продукти, ревюта, събития и статии чрез Помощника за маркиране на структурирани данни от Google или инструментите Schema.org. Тези платформи също позволяват създаването на кодове. Нищо не работи по-добре от теста Rich Results Test на Google за проверка на структурата на данните и Google Search Console за проследяване на грешки. Маркирането на структурни данни подобрява класирането на уебстраницата ви в резултатите от търсенето, което води до по-голям обем на трафика.

11. Неефективно използване на канонични етикети

Използването на таговете "rel="canonical" поправя дублиращото се съдържание, тъй като те определят коя страница функционира като основна версия. Търсачките изпитват объркване по отношение на каноничните тагове, когато таговете се използват неправилно, тъй като множество страници сочат към неправилни URL самопрепратки на всички страници или когато липсват необходимите канонични тагове. Когато каноничните тагове се използват неправилно, класирането в търсачките се понижава.

Инструментите на Sitebulb или Screaming Frog позволяват на потребителите да откриват канонични грешки по време на одити на сайтове, което позволява на потребителите да се справят с тези проблеми. Потребителите трябва да следват каноничните тагове, водещи до основната версия на уебстраницата, от всяка уебстраница, а изискванията за дублиращо се съдържание се нуждаят от правилна съвместна обработка. Каноничните тагове трябва да се прилагат само към страници със страници в определени ситуации, но трябва да отсъстват от нерелевантни места, където търсачките трябва да пренасочват HTTPS връзки към HTTPS версии на дадена страница. Подходящото прилагане на canonical позволява на търсачките да намират ценно съдържание, като същевременно им помага да разберат организацията на уебсайта.

12. Прекалено много вериги и цикли на пренасочване

Потребителите на уебсайтове и търсачките се нуждаят от пренасочвания, за да намерят правилния URL адрес, когато страниците се преместват или изтриват от уебсайта. Няколко пренасочвания, които създават кръгови цикли между страниците, водят до забавяне на обхождането, намаляване на скоростта на страницата и причиняват трудности при индексирането. Основният източник на тези проблеми възниква, когато потребителите мигрират сайтове неправилно, преструктурират организацията на сайта си или когато възникнат конфликти с приставки.

"Screaming Frog и Google Search Console трябва да се използват за проверка и отстраняване на вериги и цикли на пренасочване. Операторите трябва да създадат едно 301 пренасочване, за да установят директен достъп на потребителите до крайното им местоположение. Уеб администраторите трябва да разрешават вериги от пренасочвания, като изтриват конфликтните пренасочвания, като същевременно потвърждават, че всички пренасочвания насочват към текущи актуални страници. Използването на преки и важни връзки за пренасочване подобрява времето за зареждане на уебстраниците и скоростта на обхождане на сайтовете." - казва Ник Оберхайден, основател на Oberheiden P.C.

13. Непоследователни структури на URL

Търсачките за марки се сблъскват с няколко предизвикателства при неясните структури на URL адресите на уебсайтовете, които водят до три съществени проблема: влошаване на ефективността на индексиране, откриване на дублиране на съдържание и влошаване на потребителското изживяване. Търсачките изпитват объркване, тъй като потребителите се сблъскват с проблеми с URL адресите от завършващи наклонени черти (/), разлики между главни и малки букви, идентификатори на сесиите на URL адресите и прекомерни параметри, което може да доведе до по-ниско класиране при търсене.

Уникалният формат на URL адреса в PDF документите осигурява стандартизирана структура на URL адреса на уебсайта. Всеки URL адрес трябва да използва малки букви, а уебсайтът трябва да спазва единни правила за наклонена черта и да премахва параметри, които генерират дублирано съдържание. Потребителите трябва да бъдат пренасочвани към остарели URL адреси чрез процедури 301, преди да бъдат актуализирани страниците за връзка между тях. Навигацията на сайта се подобрява, когато структурата на URL адресите е последователна, а търсачките разбират по-добре подредбата на сайта ви.

14. Неоптимизирана SEO оптимизация на изображенията

Външният вид на уебсайтовете и взаимодействието с потребителите функционират изключително чрез съдържание на изображения. Лошото качество на изображенията води до влошаване на представянето на уебсайта, което вреди на класирането в търсачките. Прекалено големите файлове с изображения, липсата на алтертекст и неподходящите формати на изображенията намаляват ефективността и достъпността на уеб SEO. Уебсайтове, които използват неописателни имена на файлове и неадекватна организация на данните, губят изображенията си от резултатите на търсачката Google Images.

"За да се справят с проблемите на SEO, уеб администраторите трябва да използват TinyPNG и ImageOptim, за да намалят размера на файловете с изображения, като същевременно запазят визуалното качество на своите снимки. Търсенето чрез богати на смисъл ключови думи е подходящ метод за описване на параметрите на файловия формат, вместо да се използват стандартни конвенции за именуване като "IMG001.jpg". SEO ефективността се увеличава с достъпността, когато всяко изображение получава необходимия му alt текст. WebP от следващо поколение ви позволява да правите снимки по-бързо, като дава възможност за мързеливо зареждане като функция за ускоряване. Правилната оптимизация на изображенията подобрява скоростта на уебсайта, а резултатите от търсенето могат да намират съдържанието по-ефективно." - твърди Джема Хюз, мениджър глобален маркетинг в iGrafx

Заключение

Технически оптимизираната оптимизация за търсачки позволява на търсачките да изпълняват подходящи функционалности за обхождане, докато обработват съдържанието на уебсайта и определят класирането му. ující администраторите трябва да се справят с техническите проблеми на SEO, защото всяка небрежност ще предизвика проблеми с класирането в търсачките, което ще доведе до намаляване на посещенията на сайта и ангажираността на потребителите. Отстраняването на счупени връзки, оптимизирането на индексирането и дублирането на съдържание може да подобри скоростта и видимостта на сайта.

Успехът в SEO оптимизацията постоянно се дължи на два основни елемента: качество на одита на сайта, структурирани взаимовръзки и маркиране на схеми и добре оптимизирани URL адреси на уебсайтове. Активното решаване на техническите проблеми на SEO оптимизацията дава възможност за трайно заемане на челни позиции, като същевременно подобрява потребителското изживяване. Проследяването на представянето на сайта ви позволява постигане на техническо съвършенство и непрекъснат растеж на посетителите, надминаващ конкурентите на пазара.