Как да намерите подходящите ключови думи за развитието на сайта ви

Въведение

Ключовите думи са един от основните градивни елементи на добрата SEO стратегия, но намирането им не винаги е толкова лесно, колкото си мислите. Въпреки че очевидните ключови думи за вашия бизнес може да ви дойдат наум веднага, има и безброй второстепенни ключови думи, които може да искате да включите в съдържанието си.

Днес ще обсъдим значението на правилните ключови думи, както и как можете да проведете правилно проучване на ключовите думи.

Значението на използването на правилните ключови думи в съдържанието ви

Преди да се запознаем с това как можете да откриете най-добрите ключови думи за вашите нужди, нека разгледаме накратко защо е необходимо да правите старателно проучване на ключови думи. Ключовите думи са това, което съставлява заявките за търсене, което е пряката връзка между вас и клиента, тъй като това е причината да се появите на страницата с резултати на първо място.

Още в началото на SEO оптимизацията собствениците на сайтове са разбрали колко е важно да включват правилните ключови думи, за да могат клиентите им да ги намерят на първо място. Изкуството на избора на правилните ключови думи обаче отдавна е надхвърлило простото действие да може да се намери даден сайт.

Изборът на правилните ключови думи може да доведе клиентите директно до вас, дори и да не са знаели, че се нуждаят от вашите услуги. Истината е, че много малко хора, които търсят в Google, ще потърсят конкретна компания, когато се нуждаят от определена услуга. По-скоро повечето хора ще търсят определена ниша.

Например, ако някой се нуждае от услуги за почистване на басейни, той може да потърси нещо като "почистващи фирми за жилищни басейни". Ако обаче ключовите думи на сайта ви са настроени така, че да отразяват само името на фирмата ви, ще пропуснете огромен приток на потенциални клиенти.

Методи за изследване на ключови думи

Влезте в съзнанието на клиентите си

Едно от най-загадъчните неща, които ще чуете за правилното проучване на ключови думи, е, че трябва да "мислите като клиентите си". Тук ще навлезете в различни категории ключови думи, всяка от които има свое собствено намерение за търсене, а това ще определи какъв тип търсещ ще бъде доведен до вашия сайт.

Например навигационните ключови думи са най-простите и обикновено представляват името на вашия бизнес. Колко пъти сте изписвали "Amazon" в Google, вместо да въведете URL адреса в лентата за търсене? Това е учебникарска употреба на навигационна ключова дума и те са най-лесните за определяне.

Съществуват обаче и информационни ключови думи, които обикновено са в основата на писменото съдържание на вашия сайт. Например, ако ще се придържаме към гореспоменатата индустрия за почистване на басейни, пример за информационен низ от ключови думи би бил "как да поддържам баланса на рН на моя басейн?".

И накрая, има и транзакционни ключови думи, които често са едни от най-важните за предприятията, които се опитват да подобрят своята SEO оптимизация. Както подсказва името, намерението зад транзакционната ключова дума е, че търсещият иска потенциално да закупи вашите услуги или продукти. Пример за това е "наемане на услуги за почистване на басейни".

Погледнете конкурентите си

Преди да решите да се ангажирате с определена ключова дума, често е добра идея да разгледате какво прави конкуренцията. За тази цел можете да използвате инструмент SERP или просто да въведете избраната от вас поредица от ключови думи в избраната от вас търсачка и да видите какво ще се появи. Обърнете специално внимание на намереното съдържание.

Първото нещо, което ще трябва да направите, е да прецените дали съдържанието, което виждате, е с високо качество или не. Обърнете специално внимание на написаното и форматирането, за да определите дали можете реално да победите съдържанието, което разглеждате. Ако можете, можете да се заемете с постигането на по-високо класиране за тази конкретна ключова дума.

Все пак има моменти, когато дадена ключова дума ще бъде изместена от множество фирми с качествено съдържание и тогава трябва да изберете друга ключова дума. Обмислете ключови думи, които може да са свързани с предишното търсене, и вижте дали можете да надминете съдържанието, което се появява при търсенето им.

Изборът на правилните ключови думи за вашия бизнес често е въпрос на поддържане на баланс, при който избирате често търсени ключови думи, които не са пълни с фирми, които имат ненадминато съдържание. Повечето предприятия вероятно не разполагат с неограничен бюджет за маркетинг на съдържанието, който да използват, за да победят джуджетата в своята индустрия.

Съобразете ключовите си думи със съдържанието си

В зависимост от вида на съдържанието, което създавате за уебсайта си, не можете да очаквате да прилагате един и същ подход към всяка част. Може да се окаже, че една и съща стратегия с много изображения, която се прилага за един вид съдържание, може да не работи за друг, така че не се чувствайте като в капана на определен вид шаблон за съдържание.

Например в някои ниши като модата може да е необходимо съдържанието ви да съдържа повече изображения, тъй като хората искат да видят предварително дрехите, които може да купят. Обратното може да е вярно за теми като вътрешното устройство на миялни машини под налягане, където не можете да покажете на читателите си повече от схема и няколко изрезки.

Това обаче надхвърля рамките на обикновена статия, тъй като може да се наложи да решите какъв тип съдържание ще създавате. Видеоклиповете, публикациите в блоговете и аудиосъдържанието имат свои собствени предимства и области, в които се отличават, а това ще се отрази драстично на избора ви на ключови думи.

Възможно е да се наложи да включите в писменото си съдържание и допълнително съдържание, като например таблици и графики, така че не забравяйте да променяте нещата.