Как да утвърдите съдържанието си като водещ авторитет през 2023 г.

Въведение

В ерата на информационното изобилие и когато маркетингът на съдържанието се превръща в конкурентна област, утвърждаването на вашето съдържание като водещ авторитет е от съществено значение. Най-важното през 2023 г. е колко добре можете да се позиционирате в търсачките. Налице е нарастващо търсене на качествено съдържание във всички медии. В тази статия разглеждаме как можете да утвърдите съдържанието си като водещ авторитет през 2023 г., за да подобрите трафика и конверсиите си.

Защо се нуждаете от стратегия за съдържанието?

Стратегията за съдържание е подробна пътна карта за това как ще създавате, подбирате и споделяте съдържанието си. Това е начин да гарантирате, че аудиторията ви ще получи това, от което се нуждае, когато се нуждае. Тя е съществена част от успешната кампания за цифров маркетинг.

Нуждаете се от стратегия за съдържание, защото без нея рискувате да загубите потенциални клиенти, тъй като не можете да сте в крак с последните промени в търсачките, платформите и други актуализации. Добрата стратегия за съдържание ще ви помогне също така да създавате по-интересни части от съдържанието, които с течение на времето ще увличат повече хора.

Стъпки за създаване на стратегия за съдържание

Наличието на стратегия ви помага да съобразите съдържанието си с целите и задачите на организацията, като същевременно гарантирате, че то предоставя стойност на аудиторията ви, като стимулира ангажираността на клиентите. Освен това инструментите за стратегия на съдържанието могат да ви помогнат да създавате и публикувате качествено съдържание, което отразява и отговаря на нуждите на вашите клиенти.

Ясно дефинирайте целите на съдържанието си

Трябва да започнете, като определите какво съдържание искате да създадете. Също така трябва да определите кой и защо ще го създава. Например, вие сте малък бизнес, който се опитва да увеличи аудиторията си и да повиши осведомеността за марката. Трябва да се уверите, че съдържанието ви е ангажиращо и полезно за вашите клиенти.

Извършване на проучвания на личността на купувача

Проучването на персоните на купувачите е важна стъпка в създаването на стратегия за съдържание. Научавайки повече за хората, които ще купуват вашите продукти, можете да създадете по-подходящо съдържание.

Процесът на проучване на личността на купувача включва задаване на въпроси на хората относно техните навици, характеристики и предпочитания при покупка. След като сте събрали информация от клиентите си, е време да обедините всички тези данни в един цялостен разказ, който да разкаже коя е вашата аудитория и какво иска тя от опита си с вашия бизнес.

Мозъчна атака на идеи за съдържание

Мозъчната атака е един от най-ефективните начини за създаване на съдържание. Започнете, като помислите от какви неща може да се нуждае аудиторията ви. След това можете да използвате тези прозрения, за да създадете стратегия за съдържание, която ще ви помогне да се ориентирате какъв вид публикации се публикуват в социалните медии, къде се публикуват и кога се публикуват. Ако ви е трудно да генерирате идеи за съдържание или просто нямате време, помислете за използване на услуги за SEO съдържание, които да ви помогнат в тази част.

Извършване на одит на съдържанието

Одитът на съдържанието е процес на идентифициране и анализиране на съдържанието. Можете да определите какво иска вашата аудитория, как го иска и какво вече знае за него. Целта на одита на съдържанието е да се създаде стратегия за създаване на ново съдържание, така че то да съответства на нуждите на вашата аудитория. Можете да разгледате съдържанието, за да разберете кои теми са най-подходящи за вашата аудитория.

Определете какъв тип съдържание искате да създадете

Можете да използвате различни инструменти, за да определите кое съдържание е най-подходящо за вашия бизнес. Някои примери включват проучвания, фокус групи, въпросници или интервюта. Инструментите за анализ също ви помагат да определите кое съдържание получава най-голяма ангажираност от страна на аудиторията.

Ако използвате анализи, е важно да измервате кои са тези хора. Също така трябва да започнете да измервате ангажираността в платформите на социалните медии, за да можете да прецените колко ефективно е всяко съдържание да достигне до целевата ви аудитория.

Проследяване на резултатите, мониторинг и редовен анализ на стратегията за съдържание

След като публикувате съдържанието си, трябва да анализирате какво работи и какво не. Първата стъпка е проследяване на показателите за ефективност. Можете да направите това с помощта на инструмент като Google Analytics. Тези инструменти ви позволяват да проследявате всичко - от кликванията върху вашия уебсайт и публикациите в социалните медии до това откъде идват хората, когато посещават сайта ви. Това ще ви даде представа за това какъв вид съдържание се представя добре, както и как потребителите взаимодействат с вашите публикации.

Можете също така да разгледате процентите на кликване върху различното съдържание на сайта си. Например, ако хората кликнат върху дадена статия, но не я прочетат докрай, вероятно нещо не е наред с нея.

Тенденции в маркетинга на съдържанието за 2023 г.

Маркетингът на съдържанието е в основата на днешния цифров пейзаж и ще продължи да бъде жизненоважен маркетингов инструмент за бизнеса. Стесняването на основните тенденции за маркетинг на съдържанието през 2023 г. е нещо, което ще бъде от полза за вашия бизнес по много начини.

Краткоформатно видео

В миналото видеоклиповете се възприемаха като начин за представяне на марката и стимулиране на трафика, но сега се използват като начин да се доближите до потребителите. Видеоклиповете в кратък формат стават все по-популярни, защото са по-лесни за създаване от пълнометражните видеоклипове и могат да се споделят в платформите на социалните медии като Facebook или Instagram.

Съпричастност и съдържание, насочено към човека

Хората търсят марки, които имат предвид интересите на своите клиенти. Това означава, че трябва да пишете съдържание, което да е свързано с потребителите и ангажиращо, така че да резонира с читателите и да ги накара да се чувстват така, сякаш познават вашата марка по-добре, отколкото някой друг би могъл. Тук съпричастността е от ключово значение, защото показва, че разбирате как се чувстват хората по определени теми или събития в живота им, което ще помогне за изграждането на доверие между вас и вашата аудитория.

Стратегическо SEO

Една от най-разпространените тенденции в маркетинга на съдържание е стратегическата SEO оптимизация, което означава използване на ключови думи и други най-добри практики за SEO оптимизация в съдържанието, които са свързани с бизнес целите ви. Това не само ви помага да се класирате по тези ключови думи, но и гарантира, че хората, които търсят тези термини, знаят какво точно търсят, когато посетят сайта ви.

Приходи, захранвани от съдържание

Съществуват няколко начина, по които компаниите могат да генерират приходи чрез своите уебсайтове - продажба на продукти, абонаменти или услуги, предлагане на безплатни пробни версии, начисляване на месечни такси и др. Използването на съдържание за насочване на хората към плащане се превръща в една от най-често срещаните стратегии при използването на услуги за SEO съдържание.

Съдържание, ориентирано към стойността

Необходимостта уебсайтовете и другите цифрови платформи да могат да предоставят стойност на своите клиенти никога не е била по-голяма. Това означава, че предприятията трябва да са наясно с клиентите си и с техните очаквания. В резултат на това някои компании започнаха да използват изкуствен интелект и чатботове, за да разбират по-добре нуждите на клиентите и да създават персонализирани преживявания чрез гласово взаимодействие.

Потребителският опит е от значение

Тъй като толкова много внимание се отделя на подобряването на потребителското изживяване в цифровите платформи, стана ясно, че UX ще продължи да бъде ключов фокус за маркетолозите през следващите няколко години.

Изследвано съдържание с високо качество

През 2023 г. маркетингът на съдържанието ще бъде свързан с висококачествено, проучено и редактирано съдържание. В бъдеще, в което изкуственият интелект може да предсказва поведението на потребителите и да прави препоръки въз основа на предпочитанията на потребителя, компаниите ще могат да създават по-целенасочени и персонализирани продукти и услуги.

Данни, изкуствен интелект и автоматизация

Маркетингът на съдържание трябва да използва данни за разработване на ефективни планове за достигане до потребителите. ИИ също ще играе голяма роля в създаването на целево съдържание, което отговаря на нуждите на аудиторията. Освен това все повече ще се използва виртуалната реалност (VR), така че маркетолозите да могат да създават завладяващи преживявания за клиентите.

Подкасти

Подкастите бавно се завръщат през 2023 г. Тази тенденция се обуславя от факта, че те са рентабилна, ангажираща и интерактивна медия - все качества, които са от ключово значение за успеха на маркетинга на съдържание. Като такива те се превърнаха във важна част от стратегията за маркетинг на съдържанието на много маркетолози.

Някои от тенденциите, които обуславят тази тенденция, включват:

• Възходът на аудио услугите по заявка, които позволяват на слушателите да слушат подкасти по всяко време и на всяко място.
• Подкастът е достъпен за мобилни устройства, което означава, че за маркетолозите е по-лесно от всякога да достигнат до нови аудитории и да генерират потенциални клиенти чрез подкаст.
• Нарастващата наличност на възможности за реклама на подкасти. Това вероятно ще се увеличи, тъй като все повече марки намират творчески начини да популяризират своите продукти и услуги чрез популяризиране на подкасти.

Защо последователността е важна?

Последователността е това, което позволява на вашата марка да създаде впечатление в съзнанието на клиентите. Това ще покаже, че маркетинговите ви усилия са нещо повече от случайни маркетингови дейности. Става въпрос за създаване на последователно послание, тон и стил, които резонират с вашата аудитория.

Последователността може да бъде толкова проста, колкото и последователно лого или цветова схема за цялото ви съдържание. Тя може да бъде дори толкова сложна, колкото създаването на ясна стратегия за начина, по който искате да взаимодействате с аудиторията си.

Как да сте в крак с тенденциите в маркетинга на съдържанието?

Маркетингът на съдържание е един от най-добрите начини да се задържите на върха. Въпреки това може да се чудите как да сте в крак с толкова много възможности за маркетинг на съдържанието.

Ето няколко съвета:

1. Определете кои тенденции в маркетинга на съдържание са най-подходящи за вашия бизнес. Това ще ви помогне да създадете подходящо и ангажиращо съдържание.
2. Обмислете как различните типове съдържание ще работят заедно като цялостен пакет. Може да си мислите, че една част от съдържанието ще е достатъчна за вашата аудитория. Когато обаче става въпрос за създаване на ефективна кампания, е важно да използвате няколко тактики, които се подсилват взаимно. Трябва да създадете единно послание за аудиторията си (например видеоклипове + изображения + текст).
3. Запитайте се дали видът съдържание, което планирате да създадете, ще окаже влияние върху бизнес целите и задачите ви - ако не, защо да се занимавате?

Заключение

Тези няколко стъпки ще ви помогнат да утвърдите съдържанието си като водещ авторитет през 2023 г. Колкото по-ценно е съдържанието, което публикувате, толкова повече трафик се насочва към сайта ви. Колкото повече трафик има към сайта ви, толкова по-големи са шансовете ви да бъдете забелязани от търсачките и партньорите за обмен на трафик.