Как да подсилите стратегията си за SEO и цифров маркетинг с данни?

Въведение

SEO оптимизацията и цифровият маркетинг са свързани помежду си. Например, дори да предлагате най-добрия продукт или услуга, ще бъде трудно да ги продадете ефективно, ако не инвестирате в стратегии за SEO и цифров маркетинг.

(Източник)

Преди да предприемете каквото и да е маркетингово усилие в сайта си, трябва да се направи нещо: да се съберат данни. Това е първата стъпка на добрата SEO кампания и може да се приложи към всяка цифрова инициатива.

Това обаче е най-лесната стъпка в списъка с действия. След като получите данните, можете да предприемете всякакви маркетингови кампании, които надхвърлят това, което прави вашата конкуренция.

Данните в SEO и стратегията за цифров маркетинг - преглед

SEO оптимизацията и цифровият маркетинг се превърнаха в значителна част от бизнес стратегиите. Те вече не са задължителни за повечето предприятия. Най-добрите компании знаят, че тези стратегии са ключът към повишена видимост, разпознаваемост на марката и приходи.

(Източник)

Въпросът е: как можете да се уверите, че усилията ви за SEO и цифров маркетинг са ефективни?

Отговорът е данни!

Достъпът до правилните данни е от решаващо значение за всеки бизнес. Това не само ще ви помогне да вземате по-добри решения, но и ще ви даде по-добра представа за това какво работи и какво не.

(Източник)

Като първа стъпка към повишаването на ефективността на вашата стратегия за SEO и цифров маркетинг ви препоръчваме да започнете с анализ на данните.

Анализът на данни може да ви помогне да отговорите на въпроси като:

• Как се представят моите конкуренти?
• Какви са техните силни и слаби страни?
• Кои са най-успешните им ключови думи?
• Кои са най-известните типове съдържание за моята индустрия?
• Как да оптимизирам уебсайта си за конверсии?

Защо данните са от решаващо значение за вашата стратегия за SEO и цифров маркетинг?

Източник:

Данните могат да ви помогнат да вземате информирани решения за начина, по който рекламирате компанията си онлайн, което води до по-добро класиране в търсачките и повече потенциални клиенти. Ето три причини, поради които те са толкова важни:

1. Търсачките използват данни, за да определят къде да класират даден уебсайт в резултатите от търсенето. Уебсайт с повече обратни връзки (или входящи връзки) има по-добро класиране от такъв с по-малко.

С помощта на инструменти за SEO анализ като SEMRush и Ahrefs можете да разберете кой препраща към вашия сайт и да увеличите броя на препратките с течение на времето чрез тактики за достигане като публикуване на гости или услуги за изграждане на връзки като OutreachLinks.

2. Данните ви помагат да разберете какви видове съдържание намират отклик сред хората, за да можете да оптимизирате маркетинговите си усилия по подходящ начин. Инструменти за анализ като Google Analytics ви показват какъв вид съдържание се представя добре. Например статиите за маркетинг в социалните медии получават много кликвания в сравнение с публикациите за финанси или кариерни съвети, които не се ползват с такава популярност в платформите за социални медии като LinkedIn.

3. Данните ви помагат да разберете как хората взаимодействат с вашия уебсайт, кои страници разглеждат и от кои отскачат, какво гледат, когато попаднат на дадена страница, колко време остават на всяка страница, къде кликат на дадена страница и къде излизат от нея - все ценна информация, която може да се използва за подобряване на съдържанието на уебсайта, оптимизиране на целевите страници и увеличаване на реализациите.

Как да използвате данните, за да подобрите стратегията си за SEO и цифров маркетинг?

Източник:

Оптимизацията за търсачки (SEO) и цифровият маркетинг станаха по-сложни. Писането на добро съдържание и очакването то да се класира добре в търсачките не е достатъчно. Днес трябва да разбирате най-новите тенденции и техники, за да получите конкурентно предимство.

1. Започнете с фаза на откриване

Първата стъпка от стратегията за SEO/цифров маркетинг, базирана на данни, е да се запознаете с уебсайта си и неговата ефективност. Можете да направите това с помощта на инструменти като Google Analytics и Search Console, но също така трябва да отделите време да разгледате уебсайтовете на конкурентите си и да видите как се справят с трафика, конверсиите и продажбите. Това ще ви даде представа за това какво трябва да постигнете.

2. Разбиране на тенденциите за обема на търсенето на местни ключови думи

Един от най-разпространените начини за използване на данни в SEO оптимизацията е чрез проследяване на ключовите думи, които хората търсят. Това ще ви помогне да разберете какво търсят хората, което означава, че можете да оптимизирате уебсайта си по съответния начин. То също така ви позволява да идентифицирате потенциални пропуски във вашата SEO стратегия и да направите промени.

3. Създаване на базова линия за представянето на вашия уебсайт

Това означава да прегледате колко посетители и потенциални клиенти получавате и колко трафик идва от всеки канал.

Важно е също така да разгледате откъде идва органичният ви трафик и всички платени кампании за търсене, които водят до конверсии. Разбирането на представянето на уебсайта ви в миналото може да ви помогне да определите дали сте на прав път по отношение на целите си в областта на цифровия маркетинг.

4. Задайте своите цели и ключови показатели за ефективност

Преди да започнете да използвате данни за усилията си в областта на SEO или цифровия маркетинг, трябва ясно да определите целите си. Тези цели трябва да бъдат SMART цели (специфични, измерими, постижими, релевантни и обвързани със срокове).

След като сте определили тези цели, уверете се, че те са в съответствие с общите цели на компанията и ключовите показатели за ефективност (KPI). По този начин можете да проследявате успеха на вашите SEO или цифрови маркетингови кампании, като измервате въздействието им спрямо тези показатели.

5. Анализирайте уебсайтовете и маркетинговите усилия на конкурентите си

Когато сте начинаещ в играта, няма нищо по-хубаво от това да се учите от грешките на другите. Можете да направите това, като анализирате уебсайтовете на конкурентите си и анализирате техните маркетингови усилия. Започнете с анализ на техните елементи на on-page SEO (като заглавни тагове, метаописания или структура на URL) и ги сравнете с вашите.

След това разгледайте как използват каналите на социалните медии като Facebook или Twitter, какъв вид съдържание споделят и как го популяризират. Това ще ви даде представа за това какво работи добре за тях и какво не работи толкова добре за тях.

Демократизацията на данните е ключът към успеха

(Източник)

Данните се състоят от известни факти, статистически данни и констатации, които можете да използвате за изготвяне на стратегия. Демократизацията на данните е важна тенденция в настоящия маркетингов пейзаж. Наличието на инструменти, които могат да се използват за анализ, визуализация и представяне, улесни маркетолозите при вземането на информирани решения.

Предизвикателството пред маркетолозите е да получат достъп до правилните данни и да се възползват от тях. Тук много марки изпитват затруднения, тъй като им липсват знания или умения, необходими за ефективното използване на данните.

Най-успешните компании използват в най-голяма степен своите данни. Те разбират какво търсят, знаят как да се сдобият с тях и ги използват, за да вземат по-добри решения в бъдеще.

Това е полезно не само за SEO - то е полезно за всяка част от бизнеса ви. Но ако сте нов в тази роля или тепърва започвате с този вид работа в онлайн маркетинга, ето няколко съвета как да започнете:

1. Отделете време, за да разберете данните, особено ако сте начинаещ в ролята на SEO
2. Развиване на доверие и разбиране на данните във вашата организация
3. Защита на случаи на използване на данни, а не само на инструменти
4. Визуализирайте, когато става въпрос за представяне на данни

Приключване

Така данните могат да се считат за жизненоважни за вашата стратегия за SEO и цифров маркетинг.

Правилното анализиране на получените данни от проучването на пазара може да ви подскаже какво съдържание да създадете, къде да популяризирате и към кои ключови думи да се насочите. То може също така да ви покаже кой посещава сайта ви, какво търси, колко пари харчи и други неща.

Ето защо е важно да се научите да го използвате ефективно, за да постигнете успех.