Как ефективно да интегрирате маркетинга на влиятелни личности в цялостната си стратегия за социални медии?

Въведение

Изготвянето на маркетингова стратегия в социалните медии може да отнеме много време, особено ако имате многобройни акаунти в социалните медии. Въпреки това, тази медия е изключително ефективна за привличане на зрители и увеличаване на обхвата на потребителите.

Можете да използвате различни стратегии за увеличаване на броя на последователите и абонатите си в определени платформи на социалните медии. Съдържанието, генерирано от влиятелни личности, обаче е тактика, която обикновено е успешна за различни платформи.

Когато възприемете тази стратегия, можете да увеличите значително степента на ангажираност, тъй като много потребители намират генерираното от влиятелни личности съдържание за по-истинско.

Но как да го внедрите ефективно в съществуващата стратегия за социални медии? Ако това ви притеснява, прочетете тази статия, за да научите какви са приложенията на маркетинговата стратегия на влиятелните личности, как да я интегрирате перфектно и всички свързани с нея подробности.

Маркетинг на влиятелни личности: Какво представлява и каква е ролята му в социалните медии

Първо, нека дефинираме понятието "маркетинг на влиятелни личности". Тази маркетингова методология в социалните медии се фокусира основно върху промотирането, основано на одобрение, и партньорствата между марките и инфлуенсърите.

В приложенията на социалните мрежи някои потребители имат по-голям брой последователи. Те имат притегателна сила или "влияние" върху своята общност от последователи. Така че работата с тези лица в рамките на спонсорски сделки е от полза за влиятелните лица и за бизнеса.

Това е същността на маркетинговата кампания с влиятелни лица, но тя не се ограничава само до този раздел. Последователите на инфлуенсърите разчитат на тях като на експерти по темата, към които могат да се обърнат за съвет. Така че предприятията трябва да привлекат влиятелните личности с ползи или плащания в замяна на официален договор за подкрепа на марката.

Ролята на маркетинга на влиятелните личности в социалните медии

Що се отнася до ролята на видовете маркетинг на влиятелни личности в социалните медии, трябва да вземете предвид авторитетната сила на влиятелните личности. Със сигурност тя е еднаква в различните платформи на социалните медии, като Instagram, TikTok, YouTube и др.

Групите от влиятелни личности в различните приложения на социалните медии, като някои от тях се припокриват в няколко платформи, имат лоялни последователи. Те се ангажират с цялото съдържание чрез коментари, споделяния и следване на марките или продуктите, които техният любим инфлуенсър популяризира.

По този начин примерите за маркетинг на влиятелни личности се забелязват в различни клонове на социалните медии. Всички те допринасят за оптимизиране на маркетинговите усилия на компаниите в социалните медии и за повишаване на възвръщаемостта на инвестициите. Най-добре би било, ако правилно разберете тези прозрения и съответно продължите с маркетинговата стратегия.

Значението на маркетинга на влиятелни личности в стратегията на социалните медии

Маркетингът на влиятелни личности помага да се насочите към определени групи с ценно съдържание с висок потенциал за конверсия. В сравнение с директните рекламни публикации от марките, потребителите на социалните медии намират тези публикации, промотирани от влиятелни личности, за по-достоверни.

Затова този подход е подходящ за създаване на ефективна стратегия за социалните медии.

(Източник)

Преглед на актуалния пейзаж на маркетинга на влиятелни личности

Маркетингът на влиятелните личности е една от най-популярните възможности, които компаниите използват в съществуващата екосистема за цифров маркетинг. Първоначално това не беше така и популярността му нарасна само с напредъка на платформите на социалните медии.

Например около 2013-2014 г. Instagram за първи път стартира реклами за популяризиране. След това потребителите можеха да използват изображения, видеоклипове и ефекти, за да се откроят на страницата "Препоръчана публикация". С течение на времето, с активирането на функции като Instagram Reels, инфлуенсърите започнаха да използват методи, базирани на видео, за да предоставят информация на потребителите.

Хората обикновено се интересуват от нови продукти или предмети, като ги видят или чуят. Така че фокусирането върху маркетингови кампании с влиятелни лица с цел увеличаване на броя на качествените клиенти, подобряване на възвръщаемостта на инвестициите и т.н. е от полза за марките.

Понастоящем инфлуенсърите в различни платформи се фокусират върху оптимизирането на естетиката си със стилни ефекти, ярки фонове и висококачествена резолюция на камерата. По този начин те могат да приспособят съдържанието си, за да подчертаят целите на марката с атрактивни визуализации, придружаващи посланието, което се опитват да предоставят.

Начини за интегриране на маркетинга на влиятелни личности в цялостната ви стратегия за социални медии

За да интегрирате правилно маркетинговия подход на влиятелните личности в стратегията си за социални медии, трябва да действате поетапно.

1. Разбиране на целите

Разбира се, разбирането на вашите цели е първата задача на всеки маркетингов план. Тук поставете управляеми цели и бъдете много конкретни в това, което споменавате.

Най-просто казано, трябва да разберете какъв е основният ви приоритет в маркетинговия план. По-високата ангажираност ли е основната грижа за марката или увеличаването на продажбите? Дали разширяването на обхвата на различни платформи е по-важно от фокусирането върху насочването към постоянни клиенти?

След като планирате основните цели, можете да приемете стратегиите, да предоставите съдържанието и да проследите резултатите.

2. Проучване на параметрите за проследяване

Трябва да формулирате и наблюдавате водещите ключови показатели за изпълнение на проекта. Когато определите основните ключови показатели за ефективност за вашата маркетингова стратегия, ще знаете целта за оценка на процента на кликване или CTR и параметрите за ангажираност, като споделяния, коментари и др.

За да постигнете най-добри резултати, трябва да подготвите специална система за проследяване на ключовите показатели за ефективност, за да разберете по-добре показателите за ангажираност.

3. Търсене на влиятелни личности за вашия бизнес

Следващият етап от интегрирането на висококачествената маркетингова стратегия на вашата компания е търсенето на подходящите инфлуенсъри за вашата маркетингова кампания за инфлуенсъри.

Докато правите този избор, трябва да проучите правилно дали влиятелните личности, които разглеждате, отговарят на естетиката и целите на вашата маркетингова кампания. Ако те имат отношение към вашия бранш, целевата им аудитория ще има сходен вкус.

По този начин правилният инфлуенсър може да популяризира услугите ви сред правилната аудитория.

4. Свържете се с тях директно

След като сте разгледали много профили, е разбираемо, че ще се интересувате от повече от една опция. Трябва да проучите целевата аудитория за всеки одобрен профил, ако има много такива.

Вижте кои от тях съвпадат най-добре с основните ви интереси и цели. След това се свържете с тях директно чрез имейл. като използвате инструмент за търсене на имейл, за да намерите адреса, или чрез директни съобщения, за да обсъдите с влиятелния човек нуждите си, свързани със сътрудничеството.

Например, споменете им какви са основните ви интереси от кампанията и посочете любимото си нещо в тяхното съдържание. След това обсъдете и други моменти от партньорството, като целевата аудитория, крайния срок за окончателната доставка и др.

(Източник)

5. Подготовка на маркетинговите техники на влиятелните личности

След като приключите обсъждането на планирането с инфлуенсъра, сте готови да стартирате кампанията.

Първо, трябва да подготвите кратката информация за кампанията на компанията и да добавите спецификации като:

• Целта на кампанията, например подобряване на имиджа на марката или продажби.
• Видовете публикации, които очаквате от инфлуенсърите по отношение на стил, модел и тон.
• Честота на графика за публикуване.
• Допълнителните обратни връзки, хаштагове и тагове са въведени за проследяване след представянето.

6. Предоставяне на по-голям контрол на влиятелните лица за промоции

Споменахте всички точки, които очаквахте от стратегията по време на процеса на планиране и формиране на кампанията. Например, очакванията за целите, стъпките и т.н. Сега трябва да позволите на инфлуенсърите да имат по-голям контрол върху съдържанието си от фазата на създаване до крайната фаза на доставка.

Влиятелните личности имат опита и знанията да управляват маркетинговите кампании по свое усмотрение.

7. Започнете да се ангажирате със съдържанието, генерирано от инфлуенсърите

Трябва да взаимодействате повече със съдържанието, генерирано от инфлуенсъри, като споделяте публикациите с други потребители на социалните медии. Това ще ви помогне да постигнете необходимата степен на ангажираност и ще можете да запазите съдържанието за бъдещи взаимодействия.

Можете да използвате решения на трети страни, за да увеличите автоматично ангажираността на публикациите. Или можете да взаимодействате директно с публикациите чрез коментари, харесвания, споделяния и др.

Маркетингът на влиятелните личности е във възход: причините за неговия растеж

Има множество забележими причини, поради които маркетингът на влиятелни личности като стратегия за социални медии набира популярност.

(Източник)

• Популярност в световен мащаб - Маркетингът на влиятелни личности е популярен в момента, като много компании си партнират с тези професионалисти за популяризиране. Много маркетингови експерти в бранша работят с инфлуенсъри. Те правят това, за да достигнат до по-младите демографски групи, които не гледат реклами, и да ги популяризират по органичен начин. Ако не сте възприели тази практика за своята стратегия в социалните медии, трябва да пристъпите към това незабавно.
• Свежо съдържание - за разлика от обичайните реклами, съдържанието на инфлуенсърите обикновено е ангажиращо и уникално. Освен това тези лица създават съдържанието си, като се съобразяват с интересите на общата си аудитория. Те дават свежа перспектива за използването на продукта и също така популяризират продуктите по персонализиран начин.
• По-висок процент продажби и органичен трафик - потребителите се доверяват на думите на инфлуенсърите, които следват, и е по-вероятно да изпробват рекламираните продукти. Това води до по-висок процент на органични продажби.
• Целенасочен обхват и повишена видимост - Друго предимство на маркетинга чрез влиятелни лица е, че той позволява на марките да достигнат до силно целенасочена аудитория, която може да е трудна за достигане чрез традиционните рекламни канали. Този целенасочен обхват може да помогне на марките да увеличат своята видимост и да стимулират ангажираността сред съответните аудитории.

Основни изводи

Като цяло се очаква инфлуенсърите да продължат да набират популярност на пазара. Приемането им в кампанията в социалните медии ще се отрази на цялостния обхват и растеж, който можете да очаквате за вашата марка, на по-високо ниво.

Маркетингът на влиятелни личности може да бъде мощен инструмент за достигане и ангажиране на целевата ви аудитория. Чрез ефективно интегриране на маркетинга на влиятелни личности в цялостната ви стратегия за социални медии можете да използвате авторитета и обхвата на влиятелните личности, за да изградите осведоменост за марката, да стимулирате реализациите и в крайна сметка да развиете бизнеса си.

Не забравяйте, че успехът в маркетинга чрез влиятелни лица изисква внимателно планиране, ефективно сътрудничество с влиятелните лица и ангажимент за постоянно измерване и оптимизация. С наличието на тези елементи можете да създадете печеливша маркетингова стратегия за инфлуенсъри, която да ви помогне да постигнете маркетинговите си цели и да изградите трайни взаимоотношения с аудиторията си.