Как да създадете вирусно съдържание в социалните медии, което ще развие бизнеса ви

Въведение

Чували ли сте някога поговорката: "Вниманието е новата валута"?

Тъй като повече от 5 милиарда души в света използват интернет, всички марки и фирми търсят уникални и вълнуващи начини да увеличат своето онлайн присъствие с помощта на социалните медии.

Много от тях обаче използват предимно платена реклама в социалните медии, за да привлекат вниманието на хората... и не успяват.

Тъй като в днешно време рекламите са станали твърде наситени, скучни и неоригинални, повечето зрители просто ги изключват в момента, в който ги видят. Ето защо фирмите се насочват към органично съдържание за своя маркетинг, но остава огромна въпросителна дали в края на краищата те ще станат вирусни.

И така, как можете да се измъкнете от това море от съдържание и да привлечете отново вниманието на аудиторията си?

В тази статия ще споделя с вас изпитани стратегии, които можете да приложите в маркетинговите си и информационни усилия, за да създадете вирусно съдържание в социалните медии.

1. Знайте коя е вашата аудитория

(Източник на изображения)

Преди да се заемете с изготвянето на първото си вирусно съдържание, първо трябва да знаете коя е целевата ви аудитория или какъв е демографският ви профил.

Разберете коя е вашата аудитория, какво харесва и на колко години е. След това разберете какво съдържание харесват, споделят и използват най-много, както и какво е вирусно в тяхното пространство.

Всяка платформа на социалните медии има уникална целева аудитория от различни поколения. Някои платформи също са създадени, за да обслужват определена група от аудитория. Като използвате събраната информация, можете да прецените и да решите коя(ите) платформа(и) на социалните медии би била(и) най-подходяща(и) за достигане до вашата целева аудитория. Например TikTok е чудесна за таргетиране на потребители на възраст между 16 и 34 години, докато Discord е платформата, която трябва да използвате, ако таргетирате геймъри или групи със специфични интереси.

Както се казва, знанието е половината от успеха. Също толкова важно е да видите какво правят вашите конкуренти и да анализирате какво съдържание е станало вирусно за тях. Оттам можете да повишите нивото си и да създадете нещо много по-завладяващо, ефективно и привлекателно.

2. Идеята за даване

(Източник на изображения)

Едно от общите неща, които притежават всички вирусни материали, е идеята за даване. Независимо дали искате да забавлявате аудиторията си, да я вдъхновявате или да я впечатлявате с нещо ново, винаги искате съдържанието ви да добавя стойност и да възнаграждава аудиторията ви с нещо в замяна на нейното време. Това позволява на бизнеса ви да изгради и повече доверие и връзка с аудиторията ви.

Започнете да измисляте как можете да представите и продадете продукта или услугата си по естествен начин, като предизвикате емоция, която ще ангажира аудиторията ви и ще я насърчи да споделя.

Да вземем за пример компания, която продава баскетболни топки.

Вместо обикновен рекламен видеоклип с баскетболна топка в центъра на вниманието, компанията може да покани минувачи на улицата да участват в баскетболно предизвикателство и да заснеме и произведе видеоклип за преживяването. Правилата на това предизвикателство са прости: всеки, който вкара гол с баскетболната топка, печели награда от 100 USD. Уловката обаче е, че е много трудно да се вкара гол. Наличието на стимул мотивира минувачите да участват, а това предизвикателство може също така да запознае потенциалните клиенти (напр. любителите на спорта) - както офлайн, така и онлайн - с баскетболната топка, която се опитвате да продадете. Подобно съдържание помага за генериране на вълнение и ангажираност, защото предизвиква любопитството на аудиторията.

Въпреки че продуктът не се споменава изрично, баскетболната топка, която се използва за предизвикателството, се превръща в органично позициониране на продукт във видеоклипа.

При този подход има по-голяма вероятност видеоклипът да стане вирусен и да спомогне за повишаване на осведомеността за марката, без да се налага да продавате.

3. Значение на куката

(Източник на изображения)

В днешно време вниманието на хората е много кратко и добрата кукичка ще определи дали те ще останат или ще прелистват.

Кукичката е най-важната част от всяко съдържание. Добрата кукичка може да грабне вниманието на зрителите и да им даде основание да смятат, че си струва да гледат, четат или слушат вашето съдържание. Тя може да направи или да разруши маркетинговите ви усилия и в това е силата на кукичката.

Добрата кукичка трябва да бъде ясна, кратка и лесна за проследяване. Разбира се, тя трябва да е привлекателна за аудиторията. Има много различни начини, по които можете да създадете кукичка - от използването на фактора "шок" до споделянето на интересна информация или създаването на диалог, изображения и други, които насърчават любопитството.

Възможностите са безкрайни и повярвайте ми, когато казвам, че всичко може да се използва като кукичка, за да привлече вашата аудитория. Например, примамлива миниатюра в YouTube или YouTube Shorts е добър начин за привличане на аудитория, който създателите често използват! За статия, привличащо вниманието заглавие би свършило работа, докато публикация с изображение трябва да бъде придружена от подходящ слоган.

Клюката е първата стъпка към създаването на вирусно съдържание, затова никога не бива да се пренебрегва.

4. Създаване на шум

Алгоритъмът на платформата играе огромна роля за това съдържанието ви да стане вирусно или не. Макар че различните платформи използват различни видове алгоритми, за да определят какво се издига на върха, едно нещо, което всички те предпочитат, е човешкото взаимодействие.

**Човешкото взаимодействие винаги е ключов елемент за придобиване на вирусен характер. **

С други думи, това се отнася до ангажираността, която получавате за публикациите си, като коментари, харесвания и споделяния. Колкото повече органични ангажименти получавате за публикациите си, толкова по-голяма е вероятността алгоритъмът да предпочете и повиши съдържанието ви.

За да превърнете това в предимство, помислете за неща, които можете да направите, за да предизвикате оживление в раздела с коментари или да насърчите някого да сподели съдържанието ви. Като начало можете да организирате раздаване на атрактивни награди или преживявания.

Или пък можете да направите нещо необичайно нарочно, за да накарате зрителите да го коментират. Това се обяснява най-добре чрез пример. Нека използваме примера с баскетболното предизвикателство, за което току-що говорихме по-рано.

Докато се изпълнява предизвикателството, можете да поставите някой далеч отзад, който танцува с баскетболни топки. Да, много случайно, знам. Въпреки че изглежда не на място и не е пряко свързано с баскетболното предизвикателство, публиката ще е склонна да го коментира, а това ще създаде разговори в раздела за коментари. Тази тактика ще помогне за увеличаване на броя на коментарите и ще насърчи алгоритъма да подобри допълнително съдържанието ви.

5. Най-добро време за качване

(Източник на изображения)

Времето играе огромна роля за получаването на вирусен хит. Публикуването на съдържание, когато по-голямата част от целевата ви аудитория спи или не е активна в социалните медии, може да убие съдържанието ви моментално, дори ако то е наистина добро.

За да подготвят съдържанието си за успех, фирмите и маркетолозите винаги трябва да правят предварителни проучвания на навиците на целевата си аудитория и да разбират кога тя е най-активна в социалните медии, за да постигнат максимален обхват, възможности и резултати. Например публикуването на съдържание, предназначено за тийнейджъри в учебно време, ще се окаже контрапродуктивно. Бихте имали много по-значителен обхват, ако вместо това бяхте публикували същото съдържание след учебните часове.

6. Продължавайте да публикувате последователно

Често фирмите и маркетолозите спират да публикуват съдържание може би само след седмица усилия и веднага смятат маркетинговата си стратегия за неуспешна.

Това е голяма грешка.

Вирусът не се случва винаги за една нощ. Развиването на онлайн присъствие в социалните медии изисква време и търпение, а последователността е ключът към постигането на постоянни резултати.

Имайки предвид това, мислете за вирусното разпространение като за игра на числа. Колкото по-голям е броят на публикуваното съдържание, толкова по-големи са шансовете страницата ви да стане вирусна.

Последователното публикуване има и други плюсове. Първо, то помага за изграждането на репутацията на вашата марка. Второ, помага за утвърждаване на профила ви и за утвърждаване на съдържанието ви като надежден източник. Освен това алгоритъмът може да работи във ваша полза, за да изтласка съдържанието ви още повече.

7. Проследяване на анализите на съдържанието ви

Това е стъпка, която повечето хора пренебрегват. Повечето фирми и маркетолози изглежда смятат, че работата им приключва след публикуването на съдържанието, но истината е точно обратната!

Много платформи за социални медии предоставят аналитични данни в реално време, които можете да използвате в своя полза. Освен стандартния брой показвания, харесвания и споделяния, някои от тях са още по-задълбочени и предоставят статистически данни за съотношението между показвания и ангажираност, общата точка на отпадане и др. Поучете се от тези цифри, за да се подготвите за по-ефективен подход в следващата си маркетингова кампания.

По време на пътуването си за създаване на съдържание разбрах, че превръщането във вирус и поддържането му е безкраен цикъл от грешки и подобрения. Не гледайте на грешките като на провал, а като на възможност за подобрение, за да можете да създадете нещо още по-силно, по-добро и ефективно в следващия кръг.

Заключителни мисли

Страхотно! Сега вече знаете тайните за създаване на вирусно съдържание в социалните медии, което може да укрепи връзката с вашата аудитория, да изгради вашата марка и да повиши нейната осведоменост.

Въпреки че никой не може да потвърди на сто процента, че дадена публикация може да стане вирусна, тези съвети и трикове със сигурност ще увеличат шансовете ви.

Просто не забравяйте! Когато съдържанието ви не получава трафика, на който сте се надявали, започнете с анализ на причините за това и преминете отново към тези стъпки, за да видите дали има конкретна област, в която не се получава. В повечето случаи отговорите могат да бъдат намерени в самия ви план.