Как да създавате впечатляващо съдържание в дълга форма

Въведение

Дългосрочното съдържание е онази вечна река, от която се нуждаете във вашия микс за маркетинг на съдържанието. Форматът на съдържанието ви помага да предложите по-задълбочени актуални прозрения и да изградите лоялна аудитория за бизнеса си.

_Проучване на Ahrefs и Backlinko установи, че средният резултат на първа страница в Google съдържа 1447 думи. _

Ето защо дългото съдържание е основно SEO оръжие в маркетинговия ви арсенал, което гарантира солидно недвижимо имущество в SERP за вашия уебсайт. Но също така трябва да се уверите, че вашето дългоформатно съдържание има реална стойност, а не е излишно.

В тази публикация ще научим как да използваме дълги разкази за марката, за да създадем съдържание, което ще ви осигури повече последователи и квалифицирани потенциални клиенти.

Какво е дългоформатно съдържание?

Ако пишете съдържание, което ще бъде по-дълго от 1200 думи, можете спокойно да го считате за дългоформатно. Съдържанието в дълга форма се опитва да даде много повече информация, отколкото средностатистическата публикация в блога.

Ето защо обемът на такова съдържание може да достигне до 10000 думи. Целта на маркетолога на съдържание при дългото съдържание е да реши възможно най-много въпроси на аудиторията.

Съдържание в дълга форма срещу съдържание в кратка форма

Може би сте попадали на по-кратки материали, например 500-600 думи. Такива материали предлагат бързо решение на 1-2 често срещани въпроса на аудиторията.

Можете да категоризирате кратките публикации в блогове, публикации в социалните медии, инфографики, статии за новини и имейли като кратко съдържание.

Всяко съдържание с по-малко от 1200 думи се счита за кратко.

"Съдържанието в по-кратка форма е ефективно, защото дава на читателите бърза и лесна за преглъщане информация, която те могат да консумират бързо и да преминат към следващото нещо в списъка си", казва Стив Роуз, вицепрезидент в MoneyTransfers.

Понякога краткото съдържание не успява да сподели желаното ниво на познание по определена тема. Тогава се нуждаете от дългоформатно съдържание.

Нека сега разгледаме някои от предимствата на дългото съдържание.

Предимства на публикуването на дългоформатно съдържание

Най-значимото предимство на дългото съдържание е, че то увеличава средното време, което потребителите прекарват на сайта ви.

И съм сигурен, че вече знаете, че по-високото време на сайта води до по-добро класиране при търсене на вашия уебсайт.

Както споменах по-рано, дългото съдържание предлага на читателите ви нещо необикновено. Създаването на успешни по-дълги материали е свързано със запълване на пропуските в знанията за вашата индустрия - стратегия, която помага за създаването на безупречна онлайн репутация.

Според проучване на HubSpot статиите с брой думи над 2500 се споделят най-много в социалните медии.

Освен това, когато сайтът ви се превърне в основен източник на съдържание във вашата ниша, е естествено да получавате голям брой посетители на сайта и реализации.

_Според SEMrush дългите текстове от над 3000 думи имат 3 пъти по-голям трафик от статиите със средна дължина (901-1200 думи). _

И тъй като оптимизирате едно дълго съдържание за повече ключови думи, то вероятно ще доведе до по-високо класиране за всички тези ключови думи. Следователно, повече трафик към сайта и повече потенциални клиенти.

Съдържанието в дълъг формат е подходящо за свързване. Когато навлезете дълбоко в дадена тема и накарате съдържанието си да се класира в търсачките, авторитетните нишови блогове искат да поставят връзки към него.

Проучванията показват, че дългото съдържание генерира повече обратни връзки, отколкото краткото съдържание.

Нека сега се запознаем с някои често срещани типове съдържание в дълга форма.

Видове съдържание в дълга форма

Като специалист по маркетинг на съдържание можете да експериментирате с различни видове съдържание в дълга форма, като например електронни книги, бели книги, дълги публикации в блогове и страници с колони. Всяко от тях има отделна цел и приложение.

Съдържание на стълба

Стълповото съдържание е гигантска част от съдържанието, която препраща към поредица от по-малки части от съдържанието.

"Такова съдържание ви помага да създавате тематични клъстери и да показвате експертни познания по всяка значима тема във вашия бранш", казва Марк Валдерама, главен изпълнителен директор и основател на Aquarium Store Depot.

Можете да поставите връзки към всички подходящи статии, инфографики и видеоклипове от вашия уебсайт и да предложите на аудиторията си всяка възможна полезна информация. Ето един отличен пример за стълбова страница от HubSpot:

(Източник на изображението: blog.hubspot.com)

Средно една страница на стълб може да бъде 4000 или повече думи. Целта на една печеливша страница е да изгради авторитет, като предложи изчерпателен ресурс по дадена тема.

Електронни книги

Електронните книги са части от съдържанието с дълъг формат, които можете да предлагате за изтегляне във формат PDF. Електронните книги работят като дългосрочни активи за съдържание за потребителите. Следователно те са чудесни за генериране на квалифицирани бизнес контакти.

Дължината на електронната книга може да бъде между 5000 и 10000 думи.

Такова съдържание представлява тематична комбинация от текст и графики. Затова правилният начин за създаване на такова съдържание е да го съобразите с насоките на вашата марка. За да постигнете тази цел, трябва да наемете професионален графичен дизайнер, който да работи по създаването на впечатляващо оформление.

Следващата стъпка е да създадете целева страница на електронната книга, за да я предложите като надстройка на съдържанието. Накрая можете да стартирате платена кампания, за да достигнете до правилните хора и да започнете да събирате имейл адреси на потенциалните потребители.

Бели книги

Като формат на съдържание бялата книга прилича на електронна книга. Целта на бялата книга обаче е различна. Тя има за цел да предложи подходящо решение на конкретен проблем.

Като маркетолог на съдържание можете да използвате формата на съдържанието, за да представите определена техника или процедура. Тонът на бялата книга е малко по-официален и авторитетен.

Джо Тройър, главен изпълнителен директор и съветник по растежа на DigitalTriggers, уточнява: "Това не е документ, в който представяте своя продукт или услуга. Но това е по-скоро доклад, в който използвате казуси и факти, за да изградите цялостен аргумент в полза на дадено решение."

Бялата книга работи добре като съдържание за генериране на потенциални клиенти, както и като инструмент за продажби.

Дългосрочни публикации в блога

Дългосрочните публикации в блогове са най-разпространеният тип съдържание в дълъг формат. Можете да експериментирате с различни типове публикации в блога, включително ръководства "как да", списъци, сравнителни публикации и експертни обобщения.

Уверете се, че сте добавили призив за действие в края на дълъг пост - това може да бъде безплатно изпробване на продукт или абонамент за бюлетин.

Чувствате ли се вдъхновени да създавате отлично съдържание в дълъг формат за своя бизнес?

Нека сега се потопим в това, което прави дългото съдържание привлекателно за онлайн аудиторията.

Как да пишете дълги материали за писане

Не искате да давате на читателите си съдържание, което им се струва безкрайно и скучно. Има начини да направите дългото си съдържание интересно.

Ето как.

Започнете с куката

Защо аудиторията ви трябва да прочете вашия дълъг блог пост? Какво има в него за тях? Какви проблеми ще решите?

Трябва да изненадате аудиторията си още в самото начало на съдържанието си. Използвайте метафора, за да опишете ключово предизвикателство пред аудиторията, например. Или задайте реторичен въпрос, който да привлече вниманието на читателите ви.

Един чудесен начин е да започнете материала, като споделите какво ще разгледате.

Друга интересна техника е да споделите личния си опит - неща, които сте научили.

"Разкажете на аудиторията си как ще навлезете в дълбочина и ще решите всеки проблем, свързан с наболял въпрос, с който се сблъскват в момента", казва Дерек Брус, оперативен директор на Skills Training Group.

Дайте им възможност да надникнат в съдържанието ви, като обобщите въпросите, на които ще отговорите в публикацията си.

Ето в какво се състои проблемът: привличането на аудиторията от самото начало е страхотна стратегия за изграждане на доверие у читателите и за привличането им да четат до края.

Допълнителен съвет: запознайте се с различните стилове на писане и ги приложете, за да внесете вълнение в цялата си работа.

Разделете публикацията си на парчета, които могат да се закусват

Изключително важно е да направите дългото си съдържание лесно за възприемане. Интелигентен начин да постигнете тази цел е да започнете с конспект.

Направете проучване на ключовите думи, за да научите за подтемите, които попадат в основната ви тема. Сега анализирайте дали можете допълнително да разбиете тези теми на лесни за разбиране показалци.

След като вече имате скелета на дългото си съдържание, сте готови да предоставите на читателите си части от ценна и вълнуваща информация.

Трябва да използвате малки абзаци, указатели и визуални елементи, за да направите материала си лесен за четене.

Логическа структура

Що се отнася до цялостната структура, трябва да сте сигурни, че вашето дългоформатно съдържание има определено начало, среда и край. Трябва да започнете с въведение, преди да преминете към основните раздели. И да завършите с кратък извод.

Освен това отличителен белег на едно достойно съдържание е добрата, рационална структура на всеки един от разделите му. Така например, ако започвате даден параграф с утвърждение, можете да добавите статистика и пример, за да му придадете тежест.

И след това преминете към някои приложими стъпки под формата на текст в точки, преди да напишете заключителната си реплика.

Читателите могат да разберат правилно съдържанието, когато идеите текат по подходящ начин. Освен това тогава и те се наслаждават.

Уплътнете съдържанието си

Не трябва да забравяте, че тънкото съдържание никога не привлича постоянен трафик.

Премахнете изреченията, които не добавят стойност. Съкратете дългите изречения. Уверете се, че не повтаряте точки, думи или фрази.

Преди да пуснете материала си на живо, проверете го за граматически и пунктуационни грешки.

Добре редактираното съдържание е приятно за читателя на всеки етап от работата му.

Заключителни мисли

Дългото съдържание може да бъде вашият билет за успех в маркетинга на съдържание и SEO. Нуждаете се от набор от правилни стратегии.

Просто се уверете, че се фокусирате върху създаването на ориентирано към аудиторията и задълбочено съдържание в дълъг формат. Освен това трябва да диференцирате съдържанието си, като го съобразите с уникалния глас на марката. И накрая, трябва да се потрудите усилено, за да редактирате до съвършенство своите дългоформатни материали.