Как да създавате съдържание, свързано с търсенето, за да повишите ефективността на маркетинга

Въведение

Без съмнение създаването на съдържание е една от най-бързо развиващите се и ефективни маркетингови стратегии в днешно време. Възходът на технологиите проправи пътя към известността на създаването на съдържание, независимо дали то е писмено или визуално. Много предприятия инвестират сериозно в маркетинг на съдържанието.

Едно от предизвикателствата, с които се сблъскват предприятията при създаването на съдържание, е неговата релевантност при търсене и въздействие върху аудиторията. В края на краищата, съдържанието е толкова добро, колкото е неговата популярност, преглеждания и, разбира се, конверсия на продажбите. Създаването на съдържание винаги трябва да е насочено към повишаване на маркетинговата ефективност.

Какво е съдържание, свързано с търсенето?

Най-простото определение е, че релевантното за търсенето съдържание е систематично оптимизирано, за да се класира добре в резултатите на търсачките, т.е. в челните позиции в Google. Съществуват много средства и техники, за да се гарантира, че съдържанието ви става релевантно за търсене. В следващите раздели ще обсъдим методите; някои "да" и "не" и как можете да ги приложите във вашия бизнес, за да постигнете високоефективни маркетингови стратегии.

Проучването на ключови думи е ключът

(Изображение от Ranktracker)

Основен приоритет е извършването на проучване на ключовите думи, за да се идентифицират съответните термини и фрази, които целевата ви аудитория търси. Можете да започнете с определяне на целевата си аудитория и задълбочено разбиране на нейните нужди и интереси.

Един от най-популярните начини за това е използването на най-добрите инструменти за проучване на ключови думи. На пазара има няколко такива, които ще отговарят на вашите нужди. Инструментите за изследване на ключови думи имат за цел да идентифицират ключовите думи и фрази, от които се интересува вашата целева аудитория.

Можете също така да създадете списък с основни ключови думи, свързани с вашия бизнес или марка. Ключовите думи обикновено са прости думи или фрази, пряко свързани с вашите продукти или услуги. Например, ако бизнесът ви е бутик за дрехи, ключовите думи за семената могат да бъдат "рокля", "блуза", "координати" и т.н.

Можете също така да използвате ключови думи с голям обем на търсене от целевата ви аудитория, но с ниска конкуренция. Трябва да използвате тези ключови думи систематично в цялото си съдържание с подходяща плътност.

В същото време можете да определите и друг набор от ключови думи, свързани с вашата ниша, но не много търсени от целевата ви аудитория. Това е възможност за вас да създадете подходящо съдържание от тях и да ги превърнете в тенденция, докато станат високо търсени.

Съществува и т.нар. латентно семантично индексиране или LSI ключови думи, които могат да помогнат на съдържанието ви да избегне набиването на ключови думи. LSI е фонов метод, който търсачките използват, за да категоризират по-добре уебсайтовете според тяхното съдържание. Когато използвате тези ключови думи, съдържанието ви има по-голям шанс да достигне до целевия ви пазар.

Разбира се, трябва да сте систематични, а не просто да използвате произволно определени ключови думи. Най-добрият начин да поддържате ключовите си думи е да ги категоризирате според значението им за вашия продукт или услуги, като например buy Instagram likes. Също така трябва редовно да наблюдавате как се справят ключовите ви думи, например класирането им в инструментите за търсене, и да правите корекции въз основа на резултатите.

Оптимизацията също е от съществено значение

Оптимизираното съдържание е един от начините да се уверите, че сте на правилния път към повишаване на ефективността на маркетинга. Съществуват няколко техники за оптимизиране на съдържанието.

• Използвайте мета тагове в заглавието и описанието, които предоставят ясна и структурирана информация за съдържанието на търсачките.
• Използвайте карта на сайта, за да я изпратите на търсачките. Картата на сайта съдържа информация за съдържанието на вашия уебсайт - страници, аудиоклипове, видеоклипове и др. - и как те са свързани помежду си.
• Използвайте обратни връзки към уебсайта си в други авторитетни сайтове. Тази техника е отличен начин да повишите класирането си в търсачките и да привлечете трафик към уебсайта си.

(Изображение от Ranktracker)

• Гарантира, че уебсайтът ви има удобен потребителски интерфейс и осигурява добро потребителско изживяване, т.е. бързо зареждане.
• Създавайте информативно съдържание и предлагайте решения на проблемите на целевата си аудитория. Трябва да избягвате създаването на пухкаво съдържание.
• Създавайте съдържание с различни интересни теми, за да запазите лоялността на целевата си аудитория.
• Проучвайте внимателно темите си и се уверете, че събирате надеждна информация от авторитетни източници, като например експерти от бранша и проверени статистически данни и проучвания.
• Направете така, че съдържанието ви да е разбираемо и лесно за възприемане, като използвате прости дефиниции и кратки параграфи.
• Уверете се, че в съдържанието ви няма грешки, червени знамена или други чувствителни теми, като възложите на коректор или редактор да прегледа крайния ви продукт.
• Винаги бъдете в крак с най-новите тенденции и актуалност, като актуализирате съдържанието си и го преглеждате редовно.
• Използвайте вътрешни и външни връзки, за да подкрепите съдържанието си.
• Бъдете достижими, като ангажирате аудиторията през цялото време. Това може да бъде призив за действие, проучвания или позитивно включване в раздела за коментари.
• Използвайте инструмент за уеб одит на уеб сайта си, за да автоматизирате проверката за оптимизация.

Използване на мултимедия като изображения и видеоклипове

Маркетингът на визуално съдържание или използването на мултимедия, като например изображения и видеоклипове, помага да подобрите съдържанието си по много начини. Освен че ги прави визуално привлекателни, целевата аудитория е склонна да разбере повече, когато ги гледа или гледа. Това също така им помага да разберат по-добре вашето съдържание. Освен това служи за "почивка" от четенето, особено при съдържание в дълга форма.

Поставянето на надписи към изображения и видеоклипове, поставянето на alt тагове, добавянето на субтитри или транскрипции и описателното им наименуване също помагат на съдържанието ви да се класира високо в търсачките. Това е така, защото те помагат на търсачките да достигнат по-добре до вас и да разберат по-задълбочено съдържанието ви.

Освен споменатите, изображенията и видеоклиповете са отличен подход за продукти или услуги, които се нуждаят от демонстрации или уроци, тъй като те подкрепят и потвърждават писмената форма чрез визуализации. Можете също така да използвате изображения или видеоклипове за препоръки от клиенти, които придават надеждност и авторитет на вашата марка.

Друг съвет за използване на изображенията и видеоклиповете при класирането ви в търсачките е да ги хоствате в популярни платформи и да ги вграждате в уебсайтовете си. Платформи като YouTube или Vimeo са силно препоръчителни. За да разширите още повече обхвата си и да увеличите видимостта на марката си, можете да използвате тези изображения и видеоклипове и в платформи за социални медии като Tiktok.

Все пак, тъй като мултимедийните файлове понякога са с големи размери, ще бъде разумно да ги намалите или компресирате, за да осигурите своевременно време за реакция и зареждане на вашия уебсайт. Дори и с изображенията и видеоклиповете, трябва да се уверите, че сайтът ви има образцов потребителски интерфейс и аудиторията ви има добро потребителско изживяване.

Популяризиране на вашето съдържание чрез различни платформи

Една от ключовите съставки за подобряване на маркетинговата ви ефективност е да увеличите видимостта си в различните канали. Това е важно, защото може да имате неизползвана потенциална целева аудитория, която бихте могли да откриете чрез тези други канали. Социалните медии са най-голямата част от платформите, които предприятията използват, за да се популяризират. Съществуват няколко средства за постигане на това популяризиране от Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn и др.

• Създайте общност. Ако създадете общност, посветена на вашата марка, вие изграждате доверие в групата си. Това увеличава лоялността на клиентите ви. Можете дори да предложите допълнителни привилегии, например отстъпки, на своята общност.
• Бъдете активни във форумите. Видимостта на вашата марка ще се увеличи значително, ако хората ви видят ангажирани във форуми и други онлайн дискусии.
• Свържете се с влиятелни личности. Това е възможност да разширите аудиторията си, особено с влиятелни личности с много последователи.
• Правете публикации за гости. Можете да създадете обратни връзки към вашия уебсайт, като публикувате публикации за гости, увеличавайки трафика и потенциалните конверсии. Това също така ще повиши класирането ви в търсачките.
• Изпращайте прессъобщения до медиите и медийните канали на други експерти в бранша. Това може значително да повиши популярността и авторитета на вашата марка.
• Редовно изпращайте на абонатите си бюлетини, съдържащи връзки към новото ви съдържание. Нека знаят, че сте видими и винаги сте в контакт с тях.
• Изпълнявайте реклами или платени промоции в различни платформи. Такива примери са Google AdWords, PPC, Facebook и др.
• Изготвяне на стратегия за разпространение на съдържание. Въпреки че има няколко платформи, в които можете да се популяризирате, трябва стратегически да планирате как, кога и къде да споделяте съдържанието си. По този начин популяризирането ви ще бъде оптимизирано, а в същото време ще избегнете харченето на пари за неефективни стратегии. Въпреки че има няколко платформи, в които можете да се популяризирате, трябва стратегически да планирате как, кога и къде да споделяте съдържанието си. По този начин популяризирането ви е оптимизирано и същевременно можете да избегнете харченето на пари за неефективни стратегии.

Мониторинг на показателите за ефективност на вашето съдържание

Мониторингът на показателите на вашето съдържание е много важен, за да можете да правите корекции, когато е необходимо, да подобрявате съдържанието си или да преминавате към съвсем различно съдържание, когато съществуващото стане неуместно. За щастие има няколко специфични инструмента, които можете да използвате за наблюдение на тези показатели.

Един от най-популярните инструменти за наблюдение е инструментът за проследяване на трафика. С него се проследява трафикът на уебсайта ви, например колко посетители и кои от страниците ви са най-посещавани. След това има и тракер за ангажираност, който ви показва нивата на ангажираност на вашите страници, колко дълго посетителите остават на тази страница и дори процента на отпадане или тези, които са разгледали само една страница на вашия сайт и след това са напуснали навигацията от нея. Други инструменти включват мониторинг на обратните връзки, който отчита броя на обратните връзки към вашия уебсайт и определя кои уебсайтове са свързани с вашето съдържание.

В социалните медии можете да следите броя на споделянията, харесванията и коментарите. Инструменти като Hootsuite и Social Champ могат да правят всичко това. Същевременно инструменти като Google Analytics могат да ви предоставят данни за конверсиите. Пример за това е колко продажби сте натрупали в електронната търговия и т.н.

Можете също така да анализирате поведението на посетителите на сайта си. Показателите могат да включват начина, по който те взаимодействат с вашия уебсайт, като например къде най-често са кликали, скролирали, оставали по-дълго и т.н.

Освен тези инструменти за анализ на съдържанието има и инструменти, предназначени за анализ на представянето на конкурентите ви. Пример за това е инструментът SERP Checker на Ranktracker, който ви помага да откриете слабите места на конкурентите си.

(Изображение от Ranktracker)

Има още много инструменти за измерване на ефективността на съдържанието, които можете да намерите на пазара. Някои от тях, като Google Optimize, дори предлагат A/B тестване на вашия уебсайт. Важното е да откриете кои инструменти могат да отговорят на нуждите на вашия бизнес и да ви предоставят данни, които можете да използвате за оптимизиране на съдържанието си.

Създаването на съдържание революционизира маркетинговата стратегия

Създаването на съдържание преобърна маркетинговите стратегии на бизнеса. Благодарение на технологиите вече е по-лесно и бързо да рекламирате бизнеса си и същевременно да достигнете до по-широка аудитория. Ето защо оптимизираното и релевантно на търсенето съдържание е много важно.