Как да създавате метаописания, които Google желае

Въведение

С течение на годините оптимизацията за търсачки (SEO) стана по-интелигентна и достъпна за потребителите по целия свят. Днес тя предлага различни инструменти и техники, с които фирмите могат да подобрят своята видимост онлайн. Сега те могат да оптимизират елементите на уебсайтовете си на място и извън него, за да се класират по-високо и да достигнат до потенциални клиенти.

Един от тези жизненоважни елементи са метаописанията. Метаописанието е текст, който се появява под заглавието на страницата и URL адреса или връзката в страниците с резултати на търсачките (SERP). То е едно от първите неща, които онлайн потребителите виждат, когато търсят информация.

Макар че метаописанията не са фактор за класиране, те са от решаващо значение за увеличаване на трафика към даден уебсайт и за повишаване на класирането му в SEO. Ето защо маркетолозите ги включват, когато планират SEO кампании за своите уебсайтове.

Продължете да четете по-долу, за да научите повече за метаописанията. Разберете значението им за вашата SEO кампания и научете няколко полезни съвета за правилното им създаване.

Разбиране на метаописанията

След като стартирате уебсайта си, трябва да го оптимизирате за различни фактори за класиране, за да достигнете до целевата си аудитория. Днес маркетолозите могат да използват различни форми на SEO оптимизация, за да повишат класирането на своя уебсайт в SERP. Една от тях е SEO оптимизацията на страница, към която спадат метаописанията.

Като цяло основната цел на метаописанието е да опише или обобщи дадена уеб страница. Те предлагат кратък преглед на това, което целевата аудитория може да очаква да намери, след като кликне върху него. Това е закачка към онлайн потребителите, което го прави значителен фактор за увеличаване на трафика към даден сайт.

(Източник на изображения: https: //developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Освен това метаописанията помагат на алгоритмите на търсачките при обхождане или четене на сайта ви. Например оптимизирането на метаописанията помага на Google да разбере и индексира сайта ви. Така търсачката по-лесно показва сайта ви на целевата си аудитория. Това увеличава шансовете ви за по-високо класиране в SERP.

Както беше споменато по-горе, Google уточнява, че метаописанията не са фактори за класиране. Те обаче допринасят значително за кликванията върху сайта ви. Следователно вашият уебсайт генерира трафик, което оказва влияние върху класирането му в търсачките. Мнозина смятат тези кратки абзаци за жизненоважни компоненти на една SEO кампания.

Съвети за писане на отлично мета описание

Качественото съдържание е един от най-значимите фактори за класиране в SEO днес. То е вашата врата към общуването и превръщането на посетителите в клиенти. От публикации в блогове до HTML тагове, съдържанието ви помага да се свържете с целевата си аудитория. Ето защо писането на качествени метаописания издига нивото на вашата SEO кампания.

Да предположим, че не използвате метаописания за сайта си. Търсачките вземат откъс от първия параграф на съдържанието на дадена уеб страница. Без метаописание търсачките ще покажат част от съдържанието на страницата с удебелени ключови думи, които съвпадат с използваните от онлайн потребителите. Разбира се, това е нормално, особено ако направите отлично проучване на ключовите думи и го приложите към сайта си.

Ако обаче не използвате метаописания, ще пропуснете възможността да създадете по-примамливо послание към целевата си аудитория.

Можете да използвате следните полезни практики за писане на метаописание.

Бъдете кратки

Метаописанията трябва да привличат целевата аудитория, а не да я обучават. Вместо да пишете дълги текстове, опитайте се да предложите основната идея на съдържанието си. По този начин читателите могат веднага да разберат дали съдържанието ви дава търсените от тях отговори, което ги подтиква да кликнат върху него.

Освен това типичната дължина на метаописанията трябва да бъде само 150-160 знака. Ако надхвърлите това ограничение, търсачките ще съкратят текста ви. Когато това се случи, вие намалявате ефективността на метаописанието си.

За щастие, съществуват различни онлайн инструменти, които ви помагат да измерите дължината на метаописанието си, преди да го публикувате. Дори сайтът за социални медии Twitter предлага такава функция.

Избягвайте прекомерното използване на ключови думи

Оптимизирането на метаописанието с подходящи ключови думи е отличен начин да увеличите въздействието му върху SEO. Прекаленото им използване в текста обаче ще навреди на класирането и метаописанието ви.

Представете си, че включите една и съща целева ключова дума в рамките на максималното ограничение от 160 знака. Това може да направи метаописанието ви неловко и трудно за разбиране. Когато това се случи, търсачките и потенциалните посетители ще потърсят другаде ценна информация.

Ако искате да включите повече от една ключова дума в метаописанието си, можете да го направите. Трябва обаче да добавяте тези фрази плавно, за да звучи текстът естествено. Освен това той трябва да се усеща по-малко идентичен с другия.

Винаги използвайте активния глас

Предизвикателството при метаописанията е да привлекат вниманието на целевата ви аудитория с няколко думи. В идеалния случай, когато ги пишете, винаги трябва да сте директни, за да привлечете вниманието им веднага. Можете да постигнете това, като използвате активен глас в писането си.

Обикновено в деятелен залог субектът извършва действието. Например: "Този човек написа метаописанието." Това е по-разговорно и лесно за разбиране. Това е така, защото хората също говорят в активен глас. В същото време пасивният глас се съсредоточава около целта на действието. Например: "Метаописанието се пише от този човек". Това е много по-сложно и може да се прочете неестествено.

Освен това пасивният глас може да се чувства по-дълъг от активния глас. Използването му ще отнеме твърде много от необходимия брой знаци. Освен това целевата ви аудитория може да се затрудни да разбере текста ви. Докато при активния глас те могат веднага да схванат смисъла на вашето съдържание.

Трябва да се отнасяте към целевата си аудитория като към бързащи хора. Те ще пропуснат вашата обява в SERP, ако им предоставите дълги или трудни за разбиране изречения.

Никога не дублирайте метаописанията

Google не налага наказания за дублирано съдържание. Въпреки това, това не е добра идея.

Въпреки че Google не наказва сайтовете с дублирано съдържание, той ги филтрира в SERP. Идентичното съдържание обърква платформата. Когато това се случи, търсачката няма друг избор, освен да избере коя от сходните страници да класира на страницата с резултати. Ако Google избере грешната страница, това ще се отрази негативно на ефективността на SEO оптимизацията ви.

Този случай може да възникне и в метаописанията. Ако търсачките забележат твърде много еднакви описания, те могат да маркират съдържанието ви по същата причина. Ето защо наличието на уникални и ангажиращи метаописания е от жизненоважно значение за уебсайтовете.

Същевременно има случаи, в които маркетолозите случайно дублират съдържание от предишни такива. За съжаление Google не уведомява сайтовете, ако са наказани за такъв проблем. Това означава, че няма да знаете, ако класирането ви намалее по същата причина. Добрата новина е, че са налични различни инструменти, които ви помагат да извършите задълбочен одит на уебсайта, за да идентифицирате тези проблеми.

(Източник на изображения: /how-it-works/)

Съобразяване с намеренията за търсене

Хората извършват онлайн търсене, за да намерят отговор на даден въпрос. Не само това, но и бързи отговори. Именно тук идва ролята на добре съставеното мета описание.

Метаописанията дават на читателите представа за съдържанието. Така че искате да рекламирате, че съдържанието ви е подходящо за тяхната заявка за търсене, като предлагате частици от търсената информация. Когато го направите, можете да ги насърчите да посетят сайта ви.

На този етап е най-добре да разберете целевата си аудитория. Запознайте се с конкретните болезнени точки, за да научите общите въпроси, на които те търсят отговори. Освен това можете да се възползвате и от съответните ключови думи, за да прецените типичните заявки за търсене на целевата ви аудитория.

Уверете се, че тя съответства на съдържанието на страницата

Кликването е стратегия, при която маркетолозите умишлено заблуждават целевата аудитория, като я подмамват да посети определена страница. Тази концепция е широко застъпена в социалните медии, където съдържанието със заглавия, привличащи вниманието на потребителите, се споделя поне 50 пъти по-често от тези, които не привличат вниманието на потребителите. Тя обаче присъства и в SEO оптимизацията.

Примамването на целевата аудитория с кликване, за да посети сайта ви, е голям отказ от SEO оптимизация. Търсачките ще открият дали използвате метаописания, за да заблуждавате онлайн потребителите. Те дори могат да санкционират сайта ви, ако го направите.

Освен това използването на подвеждащи описания увеличава процента на отпадане. Когато това се случи, намалявате и доверието на целевата си аудитория във вашия сайт. Така че, когато пишете метаописанието си, уверете се, че то улавя точния смисъл на страницата ви.

Включете убедителен призив за действие (CTA)

Мислете за метаописанието си като за реклама на вашата уебстраница. То е едно от първите неща, които целевата ви аудитория ще види в SERP. Затова метаописанието ви трябва да е отлично в продажбата на вашето съдържание.

За да представите съдържанието си, трябва да имате ангажираща покана за действие, която да покани целевата ви аудитория да продължи. Някои от най-добрите примери за CTA за метаописания включват "научете повече", "разберете тук" и "разгледайте". Маркетолозите обикновено ги използват в края на текста, за да предизвикат реакция от страна на целевата аудитория.

Вижте по-долу пример за използване на CTA в метаописанията.

(Източник на изображения: https: //yoast.com/meta-descriptions/)

Получаване на по-добри фактори за класиране с метаописания

Метаописанията са сред най-важните елементи на една SEO кампания. Доброто им написване помага на търсачките и целевата аудитория да разберат по-добре съдържанието. Благодарение на това сайтът повишава процента на кликванията и класирането си.

Те може да са кратки, но оказват значително влияние върху SEO оптимизацията на сайта ви. Помислете за това да ги напишете възможно най-ангажиращо и информативно, за да извлечете максимално всички потенциални ползи от тях.