Как да създадем устойчива и реалистична SEO кампания

Въведение

Конкуренцията винаги е била движещата сила на повечето предприятия. За да оцелее, вашата компания трябва да надмине най-близките си съперници.

Това зависи не само от предоставянето на най-добрите продукти и услуги, но и от изграждането на най-разпознаваемата и широко разпространена марка. В края на краищата не можете да спечелите клиенти и да развиете бизнеса си, ако целевата ви аудитория не знае кои сте и как да ви намери.

С оглед на това появата на световната мрежа се оказа нож с две остриета. От една страна, интернет осигурява незабавен достъп до наистина глобална аудитория. От друга страна, той предоставя същата възможност на вашите съперници, а това означава, че пазарът е по-претъпкан, хаотичен и конкурентен от всякога.

Все пак има изпитан и верен метод за увеличаване на видимостта на вашата компания в нарастващата необятност на интернет. Той се нарича оптимизация за търсачки (SEO) и може да означава разликата между това да се издигнете над морето от онлайн конкуренти или да бъдете погълнати от тях.

Нека да разгледаме най-добрите практики за SEO и да дадем представа за определянето на устойчиви и реалистични цели за вашите кампании за SEO.

Добрата SEO оптимизация отнема време

Провеждането на ефективна SEO кампания е маратон, а не спринт. Основната цел на SEO оптимизацията е да се използват алгоритмите на търсачките във ваша полза чрез създаване на стратегическо съдържание.

Докато работите върху създаването на висококачествено съдържание, което отговаря на стандартите, определени от Google и други, ще видите, че съдържанието ви се изкачва нагоре по страниците с резултати от търсенето (SERP). Но постигането на високо класиране в SERP отнема време.

Това е така, защото класирането в SERP поне отчасти е кумулативно. Алгоритмите на търсачките вземат предвид например възрастта на сайта, нивата на активност и оценките за качество. С други думи, трябва да утвърдите сайта си като постоянно надежден и авторитетен източник.

Това означава да се уверите, че съдържанието ви винаги е достоверно, добре проучено и с добри източници, полирано и професионално и разработено така, че да отговаря на нуждите и интересите на аудиторията.

Когато започнете да изграждате склад за добро съдържание, можете да използвате тези материали, за да подобрите качеството на новата работа, особено чрез използване на подходящи обратни връзки.

Това ще увеличи органичния трафик към всички ваши страници, като същевременно ще утвърди сайта ви като авторитетен в бранша. Всички тези фактори имат усилващ ефект, като отначало повишават класирането ви бавно, но често с течение на времето с нарастваща скорост.

Ключът обаче е да бъдете търпеливи и най-вече последователни. Редовно допринасяйте за сайтовете си и постоянно поддържайте превъзходни стандарти за качество, за да си осигурите стабилно изкачване в класацията на SERP.

(Източник: Pixabay )

Поставяне на реалистични и устойчиви цели на SEO кампанията

Макар че последователната дейност и безкомпромисните стандарти за качество са от съществено значение, също така е важно да подхождате разумно. Преди да стартирате каквато и да е кампания за SEO, трябва да сте наясно преди всичко какви са целите ви, а след това можете да се съсредоточите върху стратегията си за поддръжка.

Например може да се изкушите да посветите по-голямата част от времето си на SEO оптимизацията, за да се издигнете възможно най-бързо в класациите.

Това обаче е не само непрактично, но и контрапродуктивно. Това е така, защото подобно темпо просто не е устойчиво или реалистично, особено ако сте собственик на малък бизнес, който работи с ограничен екип.

Ако не разполагате с персонал, време и/или пари, за да превърнете SEO в основен фокус, тогава е най-добре да започнете бавно, вместо да се движите с главоломна скорост и след това да намалите. Търсачките могат да разчетат намаляването на активността на сайта или влошаването на качеството на съдържанието като предвестник на предстоящи проблеми за целевата аудитория, което може да доведе до намаляване на класирането ви.

Вместо да се стремите към звездите, стремете се малко по-ниско. Използването на подхода на SMART целите към SEO оптимизацията е чудесен начин да контролирате амбициите си, като същевременно гарантирате, че постигате постоянен напредък към целите си.

Например, вместо да заявявате, че искате да заемете първо място във вашия бранш, прехвърлете фокуса си върху показатели, които могат да ви помогнат да се доближите до това крайно състояние. Можете например да се стремите да получите 100 посещения на новата си публикация в блога в рамките на седем дни след пускането ѝ на пазара.

Това е конкретна, чувствителна към времето и измерима цел, която може да ви помогне да определите дали създавате съдържание, което предизвиква интерес. В крайна сметка това отразява класирането в SERP, поне отчасти.

Цифровизацията и нарастващото значение на SEO

Планирането, изпълнението и поддържането на ефективна SEO кампания изисква време, усилия и стратегия. Дори и най-добрите кампании изискват време, за да дадат значителни резултати - затова може да се чудите дали инвестицията на енергия и внимание си заслужава.

Краткият отговор е "да", заслужава си. В епохата на нарастваща дигитализация значението на SEO само ще нараства.

Цифровизацията често се описва като големия изравнител и това е реалност, която се отразява както на потребителите, така и на бизнеса. Тъй като потребителите по целия свят се обръщат към интернет, за да проучват, да имат достъп и да взаимодействат с предприятия във всяко кътче на света, SEO оптимизацията може да се превърне в най-голямото оръжие на компанията.

Малко компании могат да оцелеят в дългосрочен план без стабилна и добре изградена платформа за SEO, която от своя страна зависи от създаването на високоефективно онлайн присъствие.

В допълнение към използването на SEO оптимизация за повишаване на класирането в търсачките, добрата стратегия за SEO оптимизация трябва да включва и разбиране на това как се класират съперниците и защо.

Инструменти като SERP checker например могат да ви помогнат да идентифицирате силните и слабите страни на SEO кампаниите на конкурентите, за да коригирате съответно стратегията си.

По подобен начин проверките на обратни връзки могат да бъдат много ефективни за определяне на видовете ресурси, които работят добре в съдържанието на конкурентите. Това ви дава възможност да повишите качеството на съдържанието си, като същевременно увеличите трафика към страниците си, използвайки авторитета (и видимостта) на тези източници.

Допълване на SEO оптимизацията за по-бърз резултат

Със сигурност SEO кампаниите са важен компонент на успешния цифров маркетинг, но маркетинговата ви работа в никакъв случай не приключва със SEO. Всъщност, ако искате по-бързи срокове и по-добри резултати, се нуждаете от цялостен подход за привличане на посетители към страниците ви, а не да зависите само от класирането в търсачките.

Една от най-добрите стратегии за генериране на кликвания е да се използва огромната сила на социалните медии. При положение че повече от четири милиарда души или над половината от общото население на света се определят като редовни потребители на социалните медии, няма по-добра платформа за достъп до аудиторията.

Това означава, че маркетинговите кампании в социалните медии могат да бъдат достъпен и изключително ефективен начин за привличане на аудитория към вашето онлайн съдържание. Постовете в социалните медии могат лесно да бъдат адаптирани към интересите на целевата група и да включват вградени връзки, които ще насочат аудиторията към желания продукт или страница в блога.

Това може да бъде особено полезно, ако искате да навлезете в пазарна ниша или да се позиционирате срещу конкурент, който постоянно доминира в класирането в SERP.

Например, ако съдържанието ви е насочено към малка подспециалност на ландшафтните дизайнери, можете да използвате възможностите на LinkedIn или друг професионален онлайн форум, за да гарантирате, че целевата ви аудитория познава името ви и съдържанието ви.

Това от своя страна може да доведе до по-целенасочени търсения от страна на последователите ви в социалните медии и до увеличаване на трафика към сайта, което може да бъде показател за цялостното качество на съдържанието и по този начин вероятно ще повиши допълнително класирането ви.

Маркетинговите кампании в социалните медии имат и друго предимство за SEO. Тъй като социалните медии ви дават безпрецедентна възможност да се ангажирате директно и незабавно с вашата целева аудитория, ще се радвате на дълбоко разбиране на нейните нужди.

Това означава, че ще можете по-добре да създавате съдържание, което отговаря на техните интереси и очаквания, и да определяте ключовите думи и фрази, които аудиторията ви вероятно ще използва при търсене. Такова фактическо проучване на ключовите думи обикновено води до по-ефективна SEO оптимизация.

(Източник: Pixabay)

Извлечението

Ефективните SEO кампании могат да се окажат ключът към дългосрочното оцеляване на вашата компания на все по-конкурентния онлайн пазар. Това обаче не означава, че успехът ще се случи за една нощ. За да се издигнете в класациите, са необходими време и усилия. Поради тази причина човек трябва да бъде разсъдлив и прагматичен, особено когато тепърва започвате. Съсредоточете се върху реалистични цели и стратегия на кампанията, която е устойчива в дългосрочен план. Не забравяйте също така, че макар SEO да е необходима, тя не е достатъчна. Осигуряването на успех вероятно ще изисква допълване с други подходи. Маркетингът в социалните медии е може би най-ефективният инструмент за подсилване на вашите SEO кампании.