Как да създадете лого на марката за вашия малък бизнес

Въведение

Ето едно просто упражнение: Помислете за популярна марка, която познавате. Това може да бъде всяка марка, например McDonalds, Nike или Apple. Вероятно първото нещо, което ви е хрумнало, е нейното лого. И ако логото на дадена марка бързо изскочи в съзнанието ви, това означава, че тя е направила правилно своя брандинг.

Вашето лого може да създаде или разруши бизнеса ви. В края на краищата то е първото нещо, което клиентите ви виждат, и е това, което свързват с вашия продукт или услуга. Наличието на отличително и добре проектирано лого определено може да ви даде предимство пред конкурентите ви, което е особено необходимо за малък бизнес, който вече се конкурира с по-големи имена.

Но какво точно прави логото на марката ефективно? Какво отличава едно страхотно лого от останалите? И как можете да създадете такова за вашия малък бизнес, особено с ограничените си ресурси? Нека се потопим, за да разберем повече.

Какво прави един дизайн на лого страхотен?

Преди да започнете да създавате собствено лого, първо трябва да разберете петте принципа на отличния дизайн на лого. Същите принципи важат за всички предприятия, независимо дали са малки или не.

1. Прост

Средната продължителност на човешкото внимание вече е осем секунди. Простичкото и лесно разпознаваемо лого все още е най-доброто, тъй като може лесно да привлече намаляващото внимание на потребителя.

Помислете за логото на McDonald's. То е с прост дизайн, използващ буквата М. Но благодарение на комбинацията от разпознаваем шрифт и целенасочен избор на цветове тази буква М вече е силно свързана с тях, така че дори тригодишните деца могат да разпознаят логото им.

(Източник)

2. Запомнящ се

Ефективното лого е достатъчно просто, за да го запомните още при първото му виждане, но същевременно достатъчно уникално и въздействащо, за да се отличава от останалите.

Пример за това е логото на Starbucks. То няма никаква очевидна връзка с кафето, но ние свързваме зелената сирена с една от най-големите вериги за кафе в света. Според собствениците на Starbucks те са използвали сирената, за да символизират, че кафето им е толкова неустоимо, че хората ще бъдат примамени към него. Логото интелигентно е свързано и с тяхната история, тъй като родният им град е бил пристанище.

(Източник)

Като определя уникален "талисман" за своята марка и го съчетава с ярък избор на цветове, но с минималистичен дизайн, Starbucks постига перфектния баланс и създава едно от най-запомнящите се лога на марката за всички времена.

3. Вечен

Ефективното лого трябва да издържи проверката на времето. То не е пропито с актуални тенденции, които ще излязат от мода. Използването на непреходно лого ще ви спести средства и усилия за ребрандиране на логото на всеки няколко години.

Чудесен пример е Coca-Cola. Това лого е създадено през 1886 г. от Франк М. Робинсън. Той използва плавен шрифт и две букви "С", тъй като според него "двете букви "С" ще изглеждат добре в рекламата". Резултатът е едно непреходно, разпознаваемо лого, което се използва и до днес. Въпреки че Coca-Cola преминава през множество ребрандирания, тя запазва емблематичния шрифт, като прави само леки промени като цвета или добавя правоъгълна рамка.

4. Универсален

Логото трябва да се разглежда като част от цялостната стратегия за брандиране, а не само като отделен елемент. Ще работи ли логото в различни цветови схеми и в черно и бяло? Какво ще кажете за различните медии? Ще изглежда ли добре отпечатано на малка визитна картичка или ще бъде изписано на витрината на магазина ви?

Нека разгледаме логото на Google. Използван е безсерифен шрифт, който е по-лесен за промяна на мащаба и адаптиране към различни размери. Освен това те имат толкова отличителна цветова схема, че дори да я променят за различните си продукти (Gmail, Maps), всички те все още са лесно разпознаваеми като продукти с марката Google.

(Източник)

5. Подходящ

И накрая, ефективното лого е подходящо и съответства на стойността, имиджа и продукта/услугата на компанията. То трябва да предава гласа и идентичността на вашата марка, както и да съответства на целевата ви аудитория.

Пример за това е Baskin Robbins. Те също са използвали ярки розови и сини цветове, за да се впишат в забавната си, детска марка. Много подходящо, тъй като продават сладолед и целевата им аудитория е по-млада. За разлика от тях Cartier, луксозна марка, запази логото си просто и елегантно с изчистения си курсивен шрифт. Това е направено, за да се предаде идентичността на тяхната марка, която за тях е елегантност и изтънченост.

Като проектирате логото си въз основа на тези принципи, ще създадете успешно лого за вашия малък бизнес, което ще привлече вниманието на клиентите ви.

Как да създадете лого за своя малък бизнес

След като вече знаете основите на добрия дизайн на лого, нека се потопим в процеса на създаване на логото стъпка по стъпка.

1. Разберете аудиторията си

Първото нещо, което трябва да направите, е да определите идеалния си клиент или целевия си пазар, за да разберете по-добре какъв вид лого да създадете. В края на краищата логото ви трябва да се хареса на клиентите ви. Задайте си следните въпроси:

• Към мъжка или женска аудитория сте насочени?
• Какъв е възрастовият диапазон на моите клиенти?
• Какви платформи за социални медии използват и кога обикновено ги използват?
• Какъв вид съдържание консумират?
• Как прекарват времето си?
• Какви фактори влияят върху решенията им за покупка (например цена, качество, тенденция)?
• От кои марки обикновено купуват?

2. Погледнете по-задълбочено на вашата марка

Преди да започнете да създавате дизайн на лого, трябва да имате ясна представа за това какво представлява вашата марка и каква идентичност искате да предадете. Обърнете внимание на това защо сте започнали малкия си бизнес и какви ценности са важни за вас. Прегледайте и бизнес плана си. Трябва също така да помислите за прилагателни, които могат да опишат вашата марка, и да използвате това като отправна точка. Искате ли да ви възприемат като приятелски настроени и достъпни? Професионално и авторитетно? Енергични и твърди? Познаването на всичко това ще ви помогне да вземете информирани решения при създаването на вашето лого.

3. Проучете конкурентите си

Анализирайте логата на конкурентите си и обърнете внимание на техния избор на дизайн, цвят, шрифт, символи и оформление. Те ще ви помогнат да създадете лого, което знаете, че работи за вашия бранш, или пък да създадете различен дизайн, за да се отличите сред тях.

4. Изберете стила си на проектиране

Въз основа на проучванията, които сте направили в предишните стъпки, трябва да имате добра представа за това какъв вид лого ще бъде подходящ за вашия бизнес. Сега можете да изберете стил на проектиране и логотип. Дали ще ви подхожда лого, базирано на икони, или лого, базирано на думи? Трябва ли да заложите на минималистичен и модерен дизайн, или ретро и винтидж визията ще ви допадне повече? Може би дори можете да изберете смел графити стил на логото? Всичко това ще зависи от идентичността на марката, която искате да предадете.

Трябва да разгледате и други елементи на дизайна. Ще използвате ли символ? Можете ли да си поиграете с негативното пространство?

5. Изберете своя цвят

Вярвате или не, цветът играе огромна роля за успеха на дизайна на вашето лого. От избрания цвят зависи как клиентите ви възприемат вашия бизнес и каква емоция свързват с вас.

Например червеният цвят може да предизвика глад, поради което хранителните вериги обикновено използват червения цвят в брандинга си. Синьото, от друга страна, може да накара човек да се чувства стабилен и сигурен, когато види този цвят. Ето защо банките, фармацевтичните марки и правителствените агенции използват синия цвят в своя дизайн. Отделете време за проучване на психологията на цветовете, за да изберете разумно цвета за дизайна на вашето лого.

6. Изберете шрифта си

Подобно на цвета, шрифтът, който използвате, ще окаже огромно влияние върху начина, по който клиентите ви възприемат вашия бизнес. Изчистен и закръглен безсерифен шрифт ще ви подхожда, ако се стремите към модерно, минималистично усещане за вашия бизнес. От друга страна, един плавен, курсивен шрифт може да е по-добър, ако искате да създадете по-луксозен образ. Смелият и плътен шрифт е подходящ за вас, ако имате по-млад и закачлив имидж.

Един съвет за малките предприятия. Ако можете да го избегнете, опитайте се да не използвате класически шрифтове като Helvetica или Arial за дизайна на логото си. Тъй като това са известни и често срещани шрифтове, те няма да придадат на вашия малък бизнес уникален и запомнящ се вид. Вместо това разгледайте по-нови шрифтове или по-малко използвани шрифтове. А ако не можете да ги избегнете, не забравяйте, че все пак можете да направите логото си уникално, като промените разстоянието и позиционирането на текста (например можете да наклоните текста си настрани или нагоре).

7. Започнете да скицирате

След като вече разполагате с цялата тази информация, можете да започнете да скицирате! Не се притеснявайте, ако нямате никакви художествени умения, важното е да можете да си представите цялостния вид на вашето лого. Можете също така да създадете табло за настроение с всички избрани от вас цветове или цветови схеми, както и с избрания от вас шрифт. Можете също така да включите лога, които сте харесали, и да ги използвате като вдъхновение, но се уверете, че не ги копирате.

8. Усъвършенстване на дизайна

Трябва да създадете поне три различни варианта на дизайна на логото си и след това да получите обратна връзка за него. Попитайте вашите приятели, роднини или бизнес партньори какво мислят за него и дали имат предложения или препоръки за вас. Оттук нататък можете да доусъвършенствате дизайна си и да финализирате кой от тях е вашият печеливш дизайн на лого.

Къде да създадете дизайна на логото си

Сега, когато вече имате дизайн, е време за последната стъпка - същинското му създаване. Като малък бизнес вероятно не разполагате с огромен бюджет или маркетингова агенция на една ръка разстояние, така че по-долу можете да разгледате различни варианти, които ще работят за ограничените ви ресурси.

1. Създайте свой собствен дизайн

Първият вариант е да използвате софтуер за графичен дизайн, като Adobe Illustrator или Photoshop. Този вариант е най-евтин, тъй като ще го правите сами, но може да се окаже труден, ако нямате предварителни умения за дизайн или редактиране. Освен това ще отнеме известно време, тъй като вие сте този, който прави дизайна, а качеството на крайния продукт отново ще трябва да зависи от вашите умения за редактиране.

2. Създатели на онлайн лого

Съществуват множество платени и безплатни програми за създаване на лого, в които можете да разгледате готови шаблони за лого и да използвате този, който ви харесва най-много. Това е добър вариант, ако нямате умения за проектиране или пари, за да поръчате професионално изработване на лого. Това отнема и най-малко време, тъй като дизайнът вече е направен, което е чудесно, ако имате нужда от бързо лого.

Въпреки това, тъй като е предварително подготвен, дизайнът не е уникален за вас, което не е препоръчително за малък бизнес, който иска да се отличи. Наличните шаблони може и да не отговарят на вашата визия на 100%. Но тези създатели на лого имат възможност за персонализиране, така че все пак можете да го персонализирате до известна степен, за да отговаря по-добре на вашия бизнес и предпочитания стил.

3. Възлагане на външен изпълнител на графичен дизайнер на свободна практика

Най-добрият и най-препоръчителен вариант е да възложите на професионален графичен дизайнер да създаде логото за вас. Това гарантира, че логото ви е добре проектирано и съответства на вашата визия.

Тъй като не разполагате с огромен бюджет, можете да възложите това на дизайнер на свободна практика. В сайтове като Upwork, Freelancer или Fiverr има много дизайнери на свободна практика, които предлагат услуги за дизайн на лого. Обикновено цената им е по-достъпна в сравнение с тази на маркетингова или брандинг агенция. Разгледайте възможностите си и изберете някой, който има нужните умения и опит и се предлага на разумна за вас цена.

Не забравяйте обаче, че получавате това, за което плащате. Доколкото е възможно, не пестете средства от логото си, тъй като то е неразделна част от вашия бизнес и идентичност на марката.

Къде да използвате логото си?

След като вече имате логото си, къде го използвате? Като малък бизнес вероятно не разполагате с бюджет за билбордове или огромни рекламни табели. Но все пак можете да го използвате по различни начини.

Например, на вашия уебсайт. Освен че трябва да се уверите, че уебсайтът ви е добре оптимизиран за SEO, трябва да се уверите, че марката ви прозира на сайта. Използвайте цветовете на марката си и поставяйте логото си на видни места.

Трябва да го използвате и в страниците си в социалните мрежи. Маркетингът в социалните медии е по-лесен и по-евтин в сравнение с традиционната реклама, а чрез публикациите си можете лесно да се свържете с аудиторията си. Последователното брандиране на страниците ви ще ви помогне да изградите идентичност на марката на вашия бизнес.

Освен в тези случаи можете да използвате логото си в плакати, листовки, менюта, визитни картички, подписи на имейли, фактури, опаковки на продукти или рекламни стоки.

Заключителни мисли

Вашето лого има огромно значение за начина, по който клиентите възприемат вашия малък бизнес. Особено след като започвате работа и не сте се утвърдили за разлика от други по-големи предприятия, трябва да се уверите, че логото ви изглежда професионално, надеждно, с добър дизайн и може лесно да съобщи на аудиторията за какво става дума във вашия бизнес.

Вашето лого е първата стъпка към изграждането на идентичност на марката на вашия бизнес. Погрижете се да отделите време и усилия, за да го създадете. Надяваме се, че горните съвети ще ви помогнат при създаването на собствено лого за вашия малък бизнес.