Как постоянно да наблюдавате и подобрявате позицията на уебсайта си в търсачката

Въведение

При оптимизацията за търсачки (SEO) основната цел е да се изкачите на страниците с резултати от търсенето (SERP). Цялата цел на създаването на SEO кампания е да се претендира за първото място в Google по различни целеви ключови думи.

Основна част от това обаче е постоянното наблюдение на позицията на уебсайта ви в търсачката, за да можете да подобрите класирането му. За щастие не е трудно да правите и двете едновременно.

В това ръководство ще споделим няколко съвета, които ще ви помогнат да наблюдавате онлайн представянето си и да направите необходимите корекции на кампанията си.

Създаване на график за наблюдение

От съществено значение е маркетинговият ви екип да има солиден график на служителите, така че някой да проверява позицията на уебсайта в търсенето всяка седмица.

Защо? Последователността е от ключово значение. Отделянето на време за ежеседмична проверка ви дава най-добра представа за това какво правите правилно и какво не.

Освен това ви дава възможност да се опитате да разберете сложния алгоритъм на Google.

Освен това това е идеалният момент екипът ви за SEO оптимизация да проведе проучване на ключовите думи и да оптимизира заглавните тагове, мета таговете и описанията на съдържанието на публикациите и страниците в блога ви. Създайте контролен списък със задачи, който да ви помогне да забиете нокти във всеки аспект на вашата стратегия за мониторинг и да не изоставате от курса.

(Източник на изображения)

Включването на подходящи ключови думи в съдържанието на уебсайта ви ще подобри класирането му при търсене.

Уверете се, че уебсайтът ви е защитен

Друг важен аспект на наблюдението и подобряването на позицията на вашия уебсайт при търсене е да се уверите, че сайтът ви е сигурен и надежден.

Това означава, че трябва да използвате протоколи за криптиране и удостоверяване, за да защитите данните си и данните на потребителите си от неоторизиран достъп и кибератаки.

Един от най-разпространените начини за това е използването на единна регистрация (SSO) за вашия уебсайт, която позволява на потребителите да влизат в него, като използват съществуващите си идентификационни данни от друга услуга, например Google или Facebook. Съществуват обаче различни стандарти за прилагане на SSO, например OAuth срещу SAML.

(Източник на изображения)

Тези два протокола имат различни предимства и недостатъци в зависимост от вашия случай на използване, като например вида на приложението, броя на доставчиците на идентичност и нивото на сложност.

Като цяло повишаването на сигурността на вашия уебсайт може да има голям ефект върху неговата репутация и потребителското изживяване. Освен това Google няма да препоръча сайта ви, ако смята, че е спам или злонамерен.

Поставяне на цели за мониторинг

Ако тепърва започвате да се занимавате с мониторинг на SEO, първо трябва да си поставите ясни цели. Най-общо казано, какво точно се надявате да постигнете с вашата SEO кампания?

• Опитвате ли се да изградите повече връзки?
• Искате ли да увеличите органичния трафик към уебсайта си?
• Искате ли да разберете ефективността на вашето съдържание за лидерство в мисленето?

Каквато и да е целта ви, трябва да си поставите точни цели за мониторинг.

Например, колко от тях ще отговарят на целта ви, ако искате да изградите повече връзки? Проучвате ли авторитета на домейна (DA) на всеки издател на връзки?

Също така, ако искате да измерите ефективността на вашето съдържание за лидерство в мисленето в заявките за търсене, какви показатели проследявате?

Трафикът на уебсайта или конверсиите са ви по-важни? Поставянето на ясни цели е предпоставка за наблюдение на позициите на сайта при търсене и намиране на начини за подобряване.

Инвестирайте в инструмент за изследване на ключови думи

Инструменти за проучване на ключови думи като Ranktacker, Semrush и Ahrefs не само улесняват изготвянето на отчети за търсените термини. Можете да използвате инструмента за търсене на ключови думи, за да научите всичко за това как да се класирате за целевите си ключови думи.

(Източник на изображения)

Например, много инструменти предлагат функция за анализ на разликите в ключовите думи. Накратко, тази функция предоставя задълбочена информация за това как вашият уебсайт се представя спрямо основните ви конкуренти.

Екранна снимка от Брандън Лий

Например, да кажем, че искате да се класирате по-добре за списък от седем целеви ключови думи. С помощта на тази функция можете да видите как се класират вашият уебсайт и конкурентите ви към някоя от тях:

• Възползвайте се от ключовите думи с ниска степен на важност
• Изготвяне на стратегии за надминаване на конкурентите чрез създаване на по-добро съдържание

Инвестирането във висококачествен инструмент за проучване на ключови думи може да ви помогне да постигнете и двете важни цели.

Извършване на редовни одити на SEO

SEO одитът е диагностичен инструмент за наблюдение на силните и слабите страни на вашия уебсайт. Подобно на начина, по който хората ходят на лекар за рутинен преглед, целта на SEO одита е да се провери цялостното състояние на вашия уебсайт.

При това положение трябва да избягвате провеждането на годишни SEO одити. Макар че резултатите от SEO оптимизацията се появяват след известно време, все пак трябва да се съобразявате с напредъка на кампанията си, както и с незабавните промени, които можете да направите в уебсайта си.

(Източник на изображения)

Затова вместо това извършвайте седмични SEO одити (както споменахме по-рано). По този начин SEO оптимизаторите могат да получат ясна представа за това как се подобрява тяхната кампания и какви промени трябва да се направят, за да се постигнат основните цели и възвръщаемост на инвестициите.

Наблюдавайте отблизо вашите SEO показатели на страницата

Основните уеб елементи на страниците на вашия уебсайт в крайна сметка ще повлияят на класирането му в SERP. Ето най-често срещаните елементи на on-page SEO:

• Мета тагове: Това са HTML тагове, които определят какво представляват страниците на вашия уебсайт за търсачките.
• Заглавия: Това са по-малки класификации, които разделят съдържанието както за търсачките, така и за читателите.
• Качество на съдържанието: Това е най-важният фактор за SEO оптимизация на страница. Качеството на съдържанието се измерва чрез различни фактори, като мобилна използваемост, процент на отпадане и време на престой.
• Използване на ключови думи: Този показател показва колко често използвате целевите си ключови думи в уебсайта си. Друг термин за това е " плътност на ключовите думи".

Програмите за обхождане на търсачките редовно сканират факторите за SEO на страницата. Поддържането им в актуално състояние ще ви помогне да подобрите позициите на сайта си при търсене в дългосрочен план.

Не забравяйте за проследяването на марката

Мониторингът на SEO включва не само фактори на страницата, като използване на ключови думи и качество на съдържанието. Има и много фактори извън страницата.

Един от най-често срещаните фактори за извънстранична SEO оптимизация, който трябва да се следи, е споменаването на марката. Google индексира трилиони страници на уебсайтове всеки ден, което означава, че ще забележи, ако компанията ви получи значителен скок в споменаванията на марката за определен период от време.

(Източник на изображения)

Това е една от причините, поради които цифровите връзки с обществеността (PR) могат да повлияят на класирането на вашия уебсайт. В резултат на това се уверете, че проследявате:

• Споменавания на марки
• DA
• Онлайн настроения

По този начин можете да подобрите позицията на сайта си в търсачката благодарение на фактори извън страницата.

Използване на контролен списък на страницата

Обърнахме внимание на важността на наблюдението на елементите на страницата на вашия уебсайт. Преди и след този процес трябва да поддържате контролен списък на страницата.

Контролният списък на страницата е поредица от задачи, които могат да подобрят представянето на уебсайта ви в SERP. Всеки контролен списък на страница изглежда по различен начин, а критериите му се основават най-вече на резултатите от инструмента за изследване на ключови думи.

Ranktracker предоставя цялата информация, която ви е необходима, за да разработите правилния контролен списък на страницата.

(Източник на изображения)

С помощта на този инструмент можете да получите доклад за анализ на страницата със следната информация:

• Преглед: Обобщение на състоянието на страницата на вашия уебсайт. Можете да прегледате този раздел, за да откриете конкретни области на уебсайта си, които се нуждаят от подобрение.
• Идеи за оптимизация: Това са предложения, които можете да използвате, за да подобрите позицията на сайта си при търсене. Идеите за оптимизация могат да включват добавяне на основна ключова дума в мета тага, намиране на счупени връзки или увеличаване на броя на думите на дадена страница на уебсайта.
• Сравнителен анализ на Топ 10: В този раздел се сравнява представянето на страницата на вашия уебсайт с най-добрите ви конкуренти.
• Задачи с идеи: В този раздел е посочен напредъкът в изпълнението на идеите за оптимизация.

Контролният списък на страницата трябва да се променя в зависимост от напредъка към основните цели на кампанията.

Насочете се към висококачествени издатели

Основна част от всяка стратегия за SEO е изграждането и проследяването на качествени връзки. За да направите това, трябва да намерите издатели, които вече създават отлично съдържание.

Получаването на обратна връзка от висококачествен издател показва на Google, че съдържанието ви е надеждно. Това е вот на доверие, който води до повече органичен трафик към вашия уебсайт. Когато разработвате стратегия за изграждане на връзки, не забравяйте да следвате тези съвети:

• Насочете се към реномирани издатели с DA от поне 45.
• Стремете се да получавате връзки от издатели с домейн ".edu" или ".gov".
• Преди да изпратите предложение, проучете уебсайта на издателя и основното му съдържание.

Качествените връзки не се получават лесно. Въпреки това най-успешните уебсайтове придобиват връзки от водещи в бранша издатели. Ако имате нужда от помощ за изграждане на висококачествени връзки, инвестирайте в агенция за изграждане на връзки като uSERP, която да свърши тежката работа.

Не забравяйте за техническата SEO оптимизация

Техническата SEO оптимизация се отнася до процеса на оптимизация за подобряване на обхождането на уебсайта. Казано по-просто, основната цел на кампанията за техническа SEO оптимизация е да направи възможно ефективното обхождане на уебсайта от паяците на търсачките.

Най-често срещаните технически фактори за SEO включват:

• Скорост на уебсайта
• Мобилна използваемост
• Карти на сайта
• Структура на сайта
• Канонични тагове

Има още безброй технически фактори за SEO оптимизация, които трябва да се вземат предвид, и повечето от тях могат да бъдат открити в одит на SEO оптимизацията или в конзолата за търсене на Google. Във всеки случай ще трябва да положите много усилия, за да определите кои подобрения могат да бъдат направени в техническата страна на вашия уебсайт.

Но усилията си заслужават, защото отличната техническа SEO оптимизация не позволява на Google да игнорира страниците на вашия уебсайт.

Заключителни думи

Независимо дали сте SEO оптимизатор или собственик на бизнес, важно е да следите отблизо позицията на сайта си в търсачката. Само тогава можете да работите за подобрения, да усъвършенствате стратегията си и да надминете онлайн конкурентите си.

С помощта на съветите, описани в това ръководство, трябва да разполагате с всички стратегии, необходими за постигане на целите на SEO. Сега е време да адаптирате SEO стратегията си по подходящ начин и да постигнете желаните маркетингови и бизнес цели.

За вашия онлайн успех!