Как да извършвате групиране на ключови думи и да подобрите класирането си в SEO?

Въведение

Ключовите думи са основен компонент на стратегията за оптимизация за търсачки (SEO) на всеки онлайн бизнес. Тъй като ключовите думи са един от основните фактори, определящи класирането в Google, за компаниите е от голяма полза да знаят кои ключови думи ще привлекат вниманието на търсачките и съответно ще подобрят позиционирането си на страниците с резултати от търсенето (SERP). Приоритетът на Google се измества от ключовите думи към намеренията за търсене и методите за SEO оптимизация трябва да се адаптират. Вече не е достатъчно да се насочвате само към една или две ключови думи на всяка страница.

Инженерният екип на Google наскоро насочи вниманието си към обработката на естествен език и по-доброто разбиране на взаимодействието на информацията на страницата. Google успя да разбере синонимите благодарение на невронното съпоставяне. BERT подпомагаше Google в изучаването на тези озадачаващи предлози, което му позволяваше да става все по-литературен с всяко обновяване на ядрото. Въпреки напредъка на Google много собственици на уебсайтове продължават да оптимизират уебстраниците си само с няколко ключови думи тук и там.

(Източник на изображения)

През последните години проучването на ключови думи се разви значително. Вместо да се фокусираме върху конкретна ключова дума или фраза, сега трябва да създаваме ориентирано към читателя съдържание, което отговаря на запитванията при търсене. Въпреки това разбирането на начина, по който хората търсят, все още е от основно значение за SEO оптимизацията. Разбирането на изискванията на потребителите чрез разглеждане на това какво поставят в полето за търсене и колко често го правят, е съществен компонент на начина, по който структурирате съдържанието си. Според Google 15% от ежедневните търсения са "нови" - запитвания, които компанията никога не е виждала преди. Това означава, че хората търсят по различни и често непредвидени начини, като използват стотици или хиляди комбинации от фрази, за да намерят един и същ предмет. По този начин списъците с ключови думи са препълнени и не се вижда краят им.

Какво е клъстеризация на ключови думи?

Клъстеризацията на ключови думи е процес на групиране на ключови думи. Това е техника за групиране на свързани, сравними фрази за търсене в семантично съгласувани пакети и решаването на проблемите с тях заедно, а не поотделно. Клъстерите от ключови думи са колекции от термини, които означават търсещи със сходни намерения за търсене. Един клъстер се състои от основен термин и свързани ключови думи около него. Благодарение на тази структура получавате възможност да се насочите към множество фрази за търсене в един и същ елемент от съдържанието. Едновременно с това създавате взаимосвързан корпус от съдържание въз основа на клъстера от ключови думи за теми, които се отнасят до вашия бизнес.

Да предположим например, че в съдържанието ви има термини "сватбени декорации", "стъклени сватбени декорации" и "декорации от синьо стъкло", вие използвате различни ключови думи в подхода си, всички от които са свързани с едно и също намерение за търсене на човек, който се опитва да намери стъклени декорации за своята сватба. Вместо да избирате една-единствена ключова дума и да жертвате значителен дял от онлайн пазара, можете да разработите клъстери от ключови думи за многото теми, които искате да обсъдите в материала си.

Клъстеризацията на ключови думи може да бъде разделена на две основни категории:

1. Лема: Търси общи значения във фразите и техните структурни прилики
2. На базата на SERP: Търси сходства в резултатите от заявките за търсене

Сред предимствата на клъстеризацията на ключови думи можем да изброим:

• Високи рангове за дълги ключови думи.
• Подобряване на позициите на ключовите думи с къса опашка
• Увеличаване на органичния трафик
• Видимо подобрено класиране в SERP
• По-голям потенциал за вътрешно свързване
• Разработване на знания и доверие в съдържанието на вашия пазар

Как успешно да клъстерирате ключовите си думи и теми?

Изключително важно е да се разбере, че използването на клъстери от ключови думи изисква значително повече време и ресурси от еднократния метод за оптимизация на уебсайтове. В допълнение към увеличената работа на вашия SEO и маркетингов персонал, това налага повече проучвания на ключови думи и генериране на съдържание. Въпреки това създаването на клъстери от ключови думи и теми на вашия уебсайт в крайна сметка ще го направи по-удобен за потребителите и Google.

Сега, след като вече сме наясно с** клъстерирането на ключови думи**, нека разгледаме как можем успешно да клъстерираме ключовите думи и темите.

1. Създаване на списък с ключови думи и теми

Задълбоченото проучване на ключови думи е първата стъпка в процеса на клъстериране на ключови думи. Когато се опитвате да решите коя ключова дума искате да преследвате, е важно да не използвате само обема на търсене и показателите за конкуренцията като единствени фактори, за да видите колко лесно би било за вас да се класирате по тази ключова дума. Вместо това се съсредоточете върху SERP и действителните слабости в SERP и проблемите, които можете да идентифицирате. Ето контролен списък как да направите това с конкретни слабости, които да забележите:

(Източник на изображения)

След като съставите списък с основни ключови думи, трябва да проучите търсените от потребителите варианти за всеки основен термин. Това могат да бъдат подходящи, дълги ключови думи, запитвания, подтеми или актуални фрази. Групирането на ключовите думи е започнало, тъй като сте събрали стотици от тях. Проверете дали термините във всяка категория имат сравнимо намерение за търсене. Само ключовите думи, които ще доведат до правилния органичен трафик към вашия уебсайт, трябва да бъдат включени в клъстера.

С помощта на инструмент за ключови думи можете да откриете подходящи ключови думи, подтеми или заявки, които потребителите използват, за да открият продукти и услуги, подобни на вашите. Можете да научите повече за инструментите за изследване на ключови думи в това видео по-долу.

Има няколко начина за записване на проучванията на ключови думи: можете да използвате електронни таблици или просто да направите онлайн таблица с данни от нулата. Включете показатели за всеки термин от списъка, които се отнасят до органичната трудност и трафика при търсене. Стотина ключови фрази трябва да са достатъчни, за да установите няколко потенциални тематични клъстера за вашия уебсайт. Не забравяйте значението на релевантността и намерението за търсене, когато създавате списъка с ключови думи. Включвайте само ключови думи, които ще доведат правилния вид потребители до вашия уебсайт. Тези лица наистина се интересуват от предлаганите от вас стоки или услуги и има вероятност да конвертират.

2. Подредете ключовите думи в групи

След като сте събрали всички необходими ключови думи, ще забележите кои от тях са свързани с останалите. Точните думи могат да се появят в дълги изречения, синоними, цел, подтеми и т.н. Тези модели ще ви помогнат да определите кои ключови думи могат да се групират в групи от ключови думи. Да предположим, че използвате една група ключови думи за дадена страница и включвате несвързани ключови думи. В този случай ботовете на търсачките ще се нуждаят от разяснения, когато определят предназначението на страницата ви. В резултат на това всяка група ключови думи трябва да съдържа набор от термини с идентично намерение за търсене и семантично значение.

Стойността на дадена ключова дума се определя от високите ѝ цени CPC, големия обем на търсене и релевантното намерение за търсене. Съществуват и други инструменти за групиране на ключови думи, които помагат в този процес. Те могат да групират ключовите ви думи вместо вас. Не забравяйте, че не е задължително всички термини в списъка ви да попаднат в клъстерите, когато сегментирате. Най-ценните ключови думи трябва да бъдат включени първо.

3. Разработване и оптимизиране на страниците на стълбовете

След като сте определили групите си от ключови думи, ще разберете как да ги използвате за различни уеб страници. Групите от ключови думи обикновено представляват основната тема или главната тема на вашите уеб страници. Те се наричат стълбови страници. Всяка от стълбовите страници на уебсайта ви трябва да включва една или повече от вашите групи ключови думи и да бъде подобрена с най-добрите практики за SEO на страница. Използвайте ефективно групите ключови думи, като разработите целеви и стълбови страници. Като използвате инструменти за вътрешно свързване и оптимизиране на съдържанието, можете да подобрите своите стълбови страници и да извлечете повече ползи от клъстерите от ключови думи.

За да увеличите способността на страниците на стълба да се класират добре, трябва да дадете приоритет на следните аспекти:

• Актуална дълбочина: Вложете вниманието си в създаването на задълбочени и дълги материали.
• Информационна архитектура: Използвайте ключовите си фрази в таговете h2 и h3 и имайте ясна структура.
• Опит на страницата: Включете интерактивни компоненти, които подобряват преживяването на потребителя на страницата, като филми, прескачащи връзки и въртележки.

4. Използвайте части от съдържанието, за да подсилите клъстерите от ключови думи

Съдържанието и авторитетът на домейна на вашите страници трябва да се подобряват по време на изграждането им. Когато продължите да създавате все повече блогове, ще започнат да се появяват "тематични клъстери", които ще позволят на уебсайта ви да се класира по-високо в SERP. Можете да създадете блог, който привлича вниманието и подсилва клъстерите от ключови думи на уебсайта ви за алгоритмите на търсачките.

Профилът на вътрешните връзки на това съдържание ще окаже значително влияние върху класирането на целевите страници на вашия уебсайт в Google. За да увеличите шансовете си да се появите в резултатите от търсенето за тези по-ценни ключови думи, записите в блога ви трябва да се свързват със съответните страници на стълба. Може да разширите Вашия уебсайт, за да включите повече клъстери, ако Вашата компания предлага разнообразни стоки или специалности. Вътрешните връзки не само увеличават броя на времето, което потребителите прекарват на Вашия уебсайт, но също така помагат на Google да определи кои страници от Вашия уебсайт са най-значими.

Как групирането на ключови думи може да подобри класирането ви в SEO?

Индексирането и обработката на естествения език (NLP) на Google определят кои уебсайтове трябва да се показват високо в SERP. Google изпълнява трудната задача да разбере милиони различни термини и да определи намеренията на потребителите за търсене. Клъстеризацията на ключови думи е сложна процедура за SEO, която, когато се извършва правилно, е доста полезна. Тя може да помогне на Google да разбере правилно вашето съдържание и значение и да оцени неговия авторитет. Като използвате клъстериране на ключови думи при целевите си страници, можете да убедите Google, че вашият уебсайт е лидер във вашата област и разполага с широк набор от качествени материали. Клъстерите с богато съдържание, които сигналите за съдържание на Google са обучени да разпознават и повишават в резултатите от търсенето, също се предоставят от вас.

Съдържанието и авторитетът на домейна на вашите страници трябва да се подобряват по време на изграждането им. Когато продължите да създавате все повече блогове, ще започнат да се появяват "тематични клъстери", които могат да подобрят класирането на уебсайта ви. Можете да създадете блог, който привлича вниманието и подсилва клъстерите от ключови думи на уебсайта ви за алгоритмите на търсачките.

Профилът на вътрешните връзки на това съдържание ще окаже значително влияние върху класирането на целевите страници на вашия уебсайт в Google. За да увеличите шансовете си да се появите в резултатите от търсенето за тези по-ценни ключови думи, записите в блога ви трябва да се свързват със съответните страници на стълба. Може да разширите Вашия уебсайт, за да включите повече клъстери, ако Вашата компания предлага разнообразни стоки или специалности. Вътрешните връзки не само увеличават броя на времето, което потребителите прекарват на Вашия уебсайт, но също така помагат на Google да определи кои страници от Вашия уебсайт са най-значими.

Заключителни мисли

Идеята за използване на групиране на ключови думи за повишаване на потенциала за класиране на вашите статии и страници е интригуваща. Тя ви позволява да се възползвате от начина, по който Google подхожда към търсенето в момента. Можете да се насочите към цяла тематична област, а не към конкретна ключова дума, като по този начин покриете широк спектър от информация, която хората търсят. Тази практика не е нова. Всъщност това е съвет, който е бил представен и преди. Да предположим, че отделяте време за писане на съдържание, което е добре проучено и добре написано. В този случай естествено ще се насочите към множество ключови думи, като използвате синоними и повдигате свързани теми. Споменатото групиране на ключови думи прави процеса по-систематичен и може да ви помогне да намерите ключови думи, които иначе не бихте намерили. То спомага за разбирането на вашия пазар и ниша. Не забравяйте, че глобалната база данни на Ranktracker е достатъчно мощна, за да ви помогне в проучването на ключови думи Journey!