Как да напишете блестящо SEO описания на продукти

Въведение

Когато става въпрос за превръщане на онлайн посетителите в купувачи, комуникацията е от ключово значение.

Разбирането на аудиторията ви осигурява ангажираност, която е органична, а не принудителна.

Основният фокус на продуктовите описания със SEO оптимизация трябва да бъде изграждането на взаимоотношения с клиентите ви, които отразяват свързаност.

Тук е мястото на ефективната комуникация. Стратегическата SEO оптимизация помага за въвеждането на постоянен поток от трафик за електронна търговия, който се увеличава с течение на времето.

(Източник: Unsplash)

Важно е да запомните, че онлайн комуникацията ви трябва да е съобразена с хората, а не с онлайн ботовете.

Когато планирате стратегията си за SEO, помислете за целевата си аудитория и за това как да я достигнете по органичен начин, а не чрез PPC (Pay Per Click).

В тази публикация ще разгледаме няколко основни съвета, които можете да използвате за създаване на мощни и ангажиращи описания на продукти за SEO.

Така че, закопчайте коланите, защото ще се качим на SEO влакче в увеселителен парк със светкавична снимка накрая (може да се закупи от магазина за сувенири след това).

Основни елементи на успешни описания на продукти за SEO

Опознайте аудиторията си

Преди дори да поставите пръсти на клавиатурата (предполагам, че е сбогом на поговорката "перо на хартия", ти ни служи добре, сладки Принцове), целта ви трябва да бъде да определите целевата си аудитория и да проектирате писането си с оглед на нея.

Когато клиентите ви се чувстват ангажирани и информирани, те са по-склонни да продължат да използват вашия продукт.

Всичко се свежда до премахване на пречките, които пречат на клиентите да проведат успешен онлайн разговор.

(Източник: Unsplash)

Ако си представите, че сте компания, специализирана в разпространението на софтуерни алтернативи на Grasshopper, целта ви ще бъде да създадете личност на купувача, която да отразява идеалите на вашата компания.

Определянето на целевата аудитория на ранен етап ви дава възможност да насочите онлайн маркетинга си в правилната посока.

Когато мислите за целевата си аудитория, е важно да помните тези ключови фактори:

• Какви са предимствата на вашия продукт?
• Какви са нуждите и желанията на вашите клиенти?
• Какво съдържание на DeepL ще привлече целевата ви група?
• Какво стимулира клиентите ви да купуват?

Основното предимство на разбирането на клиентите е, че след като сте наясно с техните нужди, можете да насочите усилията си за SEO, за да увеличите ангажираността на клиентите.

Клиентите искат да намерят подходящия за тях продукт, а вашата задача е да улесните този процес.

Създаването на личност на купувача, към когото можете да се насочите, ще ви помогне да адаптирате описателното си SEO съдържание.

Обмислянето на въпроси като "кои са те?", "какво правят?" и "как пазаруват?" ще ви помогне да си изградите представа за целевия клиент и неговите онлайн навици.

Използвайте най-добрите ключови думи за SEO за вашия продукт

Търсачките вече не се фокусират върху това колко ключови думи има в дадена продуктова страница, така че ако се питате дали дублираното съдържание вреди на SEO? Отговорът е категорично "да"!

SEO оптимизацията трябва да осигурява стойност, а не количество, а полицията на Google може да открие ненужното дублиране от километър.

Ключовите думи все още са задължителни в описанията на продуктите, но те вече са много по-сложни от това просто да напълните страницата си с ключови думи.

Търсачките могат да забележат, че дадена статия или описание са спам, и да ги преместят в долната част на всепобеждаващата SERP (страница с резултати от търсенето). Вашата цел трябва да бъде да достигнете първото място и да се задържите там (представете си Роки Балбоа преди да срещне Мистър Т).

(Източник: HubSpot)

Инструменти като SERP checker на ranktracker.com ще ви помогнат да намерите най-добрите възможности за SEO оптимизация на ключови думи за избрания от вас продукт, заедно с обема на търсене и оценката на трудността.

Google, както и другите търсачки, предпочитат ключови и специфични думи, така че е задължително те да присъстват в описанията на продуктите ви, както и в метаописанията и заглавията.

Представете си бизнес, който пише описание на продукт за корпоративно решение за комуникация или софтуер за записване на разговори- той трябва да проучи ключовите думи, свързани с цифровата услуга, и да дешифрира обема на търсенето спрямо степента на преобразуване за максимална оптимизация.

Разработване на стратегия за SEO

Както беше посочено във въведението, ако се опитате да манипулирате описанията си, използвайки ненужни ключови думи, ще причините повече вреда, отколкото полза за класирането си.

Съдържанието ви трябва да тече естествено, а не да се чете така, сякаш думите са били вмъкнати.

Перфектната ключова дума може да промени или разруши оптимизацията ви; тя може да бъде разликата между това да бъдете невидими и да бъдете забелязани.

Най-добрата практика за постигане на по-високо класиране в търсачката е да проучите оптимизацията на ключовите думи в рамките на стратегията си за SEO.

Ключови думи с кратка и дълга опашка

Съществуват различни видове ключови думи, с които трябва да се запознаете:

• Късите ключови думи са фрази за търсене, съдържащи само една или две думи. Пример за това е думата "време".
• Дългосрочните ключови думи са три или повече думи, които са много специфични и са по-нишови. Докато "времето" е къса ключова дума, "как е времето утре?" помага да се определи намерението за търсене.

Въпреки че ключовите думи с кратка опашка се класират по-трудно от техните партньори с дълга опашка, те все още са необходим термин за търсене, който трябва да се проучи.

Те обикновено имат много голям обем на търсене, тъй като са много обширни и често включват началната точка на търсената дума.

Причината, поради която ключовите думи с къса опашка са важни за вашата стратегия, е, че те имат най-голям брой търсения на месец. Мислете за това като за стъпка в правилната посока.

Дългосрочните ключови думи имат ниска конкуренция в търсачките, но показват по-висок процент на конверсия, тъй като отговарят на нуждите на търсещите.

Важно за вашата стратегия за SEO е да намерите подходящите за вашия продукт дълги ключови думи и да ги използвате ефективно. По този начин създавате ефективна комуникация между вас и вашите клиенти.

(Източник: Medium)

Ако вземем за пример ефективното набиране на персонал, дългите ключови думи, като например "бакалавър по машинно инженерство ", ще доведат до по-кратки резултати от търсенето, отколкото ако сте използвали кратко описание на ключовите думи, като например "бакалавър по наука".

Подчертайте предимствата на вашия продукт

Когато говорите за предимства, ключът е да напишете как вашият продукт ще подобри нуждите на купувача и ще осигури бъдещи онлайн посещения.

Вместо да обсъждате характеристиките на продукта си, задълбочете се в неговите предимства, тъй като това ще осигури по-привлекателно съдържание за вашия онлайн клиент.

Клиентите се интересуват от вашия продукт заради това, което той може да им предложи, затова трябва да ги запознаете с всички негови възможности. Трябва да запознаете клиента с всичко, което вашият продукт може да предложи.

Използване на писане на лайфстайл и разказване на истории за вашето съдържание

Изследването на стила на живот и разказването на истории в описанията ви е идеалният начин да се свържете с целевата си аудитория и нейните вътрешни ценности и цели.

Вместо да разглеждате техническите възможности на продукта си, писането за начина на живот ви позволява да се абстрахирате от спецификата и да се съсредоточите върху емоционалната му привлекателност.

Въплъщаването на тези споделени ценности означава, че сте в състояние да привлечете целевата си демографска група. Колкото повече автентичност има в съдържанието ви, толкова по-големи са шансовете ви да привлечете аудиторията си.

Ако използваме примера с палатка за четирима души, вместо да изброяваме размерите на палатката, би било по-добре да представим идеята за приятели и семейство, които къмпингуват заедно и създават спомени (стига никой да не носи китара! Знам това, защото аз съм този, който носи китарата).

(Източник: Unsplash)

Ако разгледаме процеса на цифрово управление на опита на клиентите, който се отнася до общия брой онлайн взаимодействия, които сте имали с клиента, вашите взаимодействия ще бъдат много повече, ако успеете да изградите връзка, която насърчава позитивността и задържането.

Писането за начина на живот предлага на клиентите ви възможност да си представят живота си с вашия продукт, докато разказването на истории изследва разказ, който може да завладее въображението на купувача.

Разказването на история очовечава вашата компания в очите на читателя и дава лице на компанията (а не на още една от онези безлики компании, които заемат пазара).

Разказването на истории ви позволява да навлезете в историята на вашия продукт и да разкажете как се е появил, както и да включите други нюанси, които бихте искали да включите.

Така например, да кажем, че трябва да проучим въпроса какво е регистрация на домейн с изкуствен интелект в описанието на вашия продукт? Целта ви ще бъде да опишете защо читателят трябва да се интересува от тази функция; какво представлява тя и как може да помогне.

Сега за партито за опаковане

След като сте прочели това ръководство, би трябвало да сте взели няколко ключови указания, но нека ги разгледаме още веднъж:

• Опознайте аудиторията си
• Използвайте най-добрите ключови думи за SEO за вашия продукт
• Проучване на ключови думи
• Подчертайте предимствата на вашия продукт
• Пишете по емоционален начин, който е привлекателен за целевата група

По същество вие вярвате в своя продукт, така че от вас зависи да накарате и другите да повярват в него.

А сега се откопчете от SEO влакчето и отидете да си направите снимка, надяваме се, че сте направили смешна физиономия, когато фотоапаратът се е изключил.

За автора

Джена Бънел - старши мениджър, маркетинг на съдържанието, Dialpad

Джена Бънел е старши мениджър "Маркетинг на съдържанието" в Dialpad- система за обединени комуникации, хоствана в облака с изкуствен интелект, която предоставя ценна информация за обажданията на собствениците на фирми и търговските представители. Тя е мотивирана и страстно обича да предава чувствителността на марката към дизайна и да визуализира как съдържанието може да бъде представено по креативен и изчерпателен начин. Джена е писала за домейни като Benchmark One и Shitf4Shop. Вижте профила ѝ в LinkedIn.