Как да анализирате и споделяте ефективно отчетите си за SEO

Въведение

SEO оптимизацията е един от най-важните показатели, които отговарят за маркетинга и цялостната позиция на вашето предприятие. Тя определя колко лесно се намирате онлайн и колко уважавано е вашето предприятие сред колегите си в областта.

Въпреки това "да се справяш чудесно" е субективно и описателно понятие. Необходими са ви цифри и проценти. Необходими са ви и референции, средни стойности и прогнози. С други думи, нуждаете се от количествено измеримо представяне по скала, която можете да разберете.

Просто казано, имате нужда от начин да анализирате и споделяте отчетите си за SEO и ето как да го направите.

Създаване на стандартно съдържание на отчета

източник

Всеки SEO отчет трябва да следва един и същ формат. Ако изпращате отчети, които всеки път изглеждат различно, затруднявате себе си и хората, които ги четат. Стандартизираният формат гарантира, че всеки знае къде да търси ключова информация. Освен това той улеснява много сравненията между докладите.

Някои раздели не подлежат на обсъждане. Започнете с резюме, което дава бърз преглед на работата. Последвайте го с обобщение на трафика, което показва колко души са посетили сайта и откъде. След това преминете към класирането по ключови думи. Този раздел трябва да подчертае най-добре представящите се ключови думи и тези, които се нуждаят от работа.

След това трябва да навлезете в детайлите. Отчетът трябва да включва конверсии, обратни връзки и технически показатели за SEO. Конверсиите ви показват дали усилията за SEO водят до реални бизнес резултати. Обратните връзки показват колко добре вашето съдържание привлича авторитети. Техническите SEO метрики обхващат скоростта на страницата, мобилната използваемост и проблемите с индексирането.

Винаги има какво да се подобри, затова не забравяйте да включите бъдещи препоръки. Дори да сте доволни от текущите резултати - работата ви в SEO никога не е "свършена". Може би някоя ключова дума се изплъзва или техническа поправка може да повиши класирането. Посочването на това, което се нуждае от внимание сега, може да предотврати по-големи проблеми по пътя.

След като завършите отчета си, най-добре е да го изпратите в стандартен PDF формат за лесен достъп от вас и вашите клиенти. Ако нещо трябва да бъде променено или добавено впоследствие, можете да използвате конвертор на PDF в Word, за да трансформирате бързо документа във формат, който може да се редактира, без да се нарушава оформлението или качеството на изображението.

Използвайте инструменти за визуализация, за да направите отчетите по-ясни

Диаграмите и графиките правят данните за SEO по-разбираеми. Една проста линейна графика, показваща нарастването на органичния трафик с течение на времето, е по-лесна за тълкуване от таблица, пълна с числа. Ясните визуални елементи помагат да се подчертаят тенденциите и моделите, които иначе биха останали незабелязани в суровите данни.

Виждането на местата, на които потребителите кликват, скролират или отпадат, помага за подобряване на използваемостта на сайта. Ако посетителите не кликат върху CTA или напускат страниците твърде скоро, това е червен флаг. Топлинните карти улесняват разбирането на това какво работи и какво трябва да се коригира по отношение на оформлението или разположението на съдържанието. Както виждате, топлинните карти предоставят информация за взаимодействията с потребителите и не бива да се използват недостатъчно в отчетите ви.

Цветното кодиране прави промените в производителността забележими. Отчет, пълен с черно-бели числа, се сканира по-трудно. Използването на зелено за подобрения и червено за спадове веднага привлича вниманието към най-важните точки от данните. Целта е отчетите да бъдат приложими, а цветовото кодиране ускорява вземането на решения.

Интерактивните информационни табла издигат отчитането на следващо ниво. Платформи като Google Data Studio позволяват на заинтересованите страни да изследват данните в реално време. Вместо статичните отчети, които бързо остаряват, таблата за управление позволяват на потребителите да филтрират информацията, да сравняват различни периоди и да получават незабавни актуализации на резултатите от SEO оптимизацията във формат, който могат лесно (и веднага) да разберат.

Прекалено многото данни могат да претоварят читателите. Затова докладите трябва да се фокусират върху основните изводи, а не да заливат заинтересованите страни с всички налични показатели. Целта е да се предадат ефективно прозренията, а не да се впечатлява, като се показват безкрайни числа. Поддържането на прости и уместни визуализации гарантира, че аудиторията ще получи най-важните данни от доклада.

Фокусиране върху ключови показатели за ефективност (KPI)

Органичният трафик и класирането по ключови думи ясно показват колко добре се отплащат усилията за SEO. Ако трафикът се увеличава, класирането се подобрява, а импресиите се покачват, това е добър знак. Въпреки това, суровите данни за трафика сами по себе си не разказват цялата история. Трябва да анализирате дали правилната аудитория намира сайта ви.

Коефициентите на конверсия показват дали посетителите на уебсайта предприемат смислени действия. Ако трафикът е голям, но конверсиите са ниски, може би привличате грешната аудитория или имате проблем със самия сайт. Проследяването на коефициентите на конверсия ви помага да разберете дали стратегията ви за SEO оптимизация действително води до растеж на бизнеса.

Процентът на отпадане разкрива потенциални проблеми със съдържанието или потребителското изживяване. Високият процент на отпадане означава, че посетителите са попаднали на дадена страница и са я напуснали, без да продължат да я разглеждат. Може би съдържанието не отговаря на очакванията им или страницата се зарежда твърде бавно. Мониторингът на тази метрика помага да се установи какво отблъсква посетителите.

Профилите на обратните връзки са важни, защото показват на търсачките колко надежден е сайтът ви. Висококачествените обратни връзки от авторитетни източници показват, че съдържанието ви е ценно. Не всички обратни връзки обаче са добри. Спам или нискокачествени връзки могат да навредят на класирането. Редовното наблюдение на профила на обратните връзки помага да се гарантира, че привличате правилния вид връзки.

Ако зареждането на дадена страница отнема твърде много време, посетителите ще я напуснат, преди дори да са видели съдържанието. Скоростта на страницата и удобството за мобилни устройства оказват пряко влияние както върху класирането, така и върху потребителското изживяване. Повече хора сърфират през мобилни устройства от всякога, така че ако сайтът не е удобен за мобилни устройства, той вече е в неизгодно положение. Тези показатели винаги трябва да бъдат включвани в отчетите за SEO.

Сравняване на данни в различни времеви рамки

Тенденциите вмесечен план дават представа за краткосрочните промени.

Увеличи ли се трафикът през миналия месец?

Дали класирането е спаднало внезапно?

Прегледът на данните за месеца помага да се идентифицират незабавни промени в резултатите от SEO. Въпреки това SEO оптимизацията е дългосрочна игра, така че макар тези колебания да са от значение, те невинаги разказват цялата история.

Сравнениятамежду тримесечията дават по-широка перспектива. Стратегиите за SEO се нуждаят от време, за да покажат резултати, и някои колебания имат смисъл само когато се разглеждат в рамките на няколко месеца. Например, ако класирането се е подобрило през първото тримесечие, но се е понижило през второто, това може да е сигнал за необходимост от нови стратегии за съдържание или по-задълбочен поглед върху движението на конкурентите.

Данните завсяка година помагат за оценка на дългосрочния напредък в SEO. Сезонните тенденции могат да изкривят краткосрочните данни, но разглеждането на същия период от предходната година осигурява по-справедливо сравнение. Ако трафикът е спаднал в сравнение с миналата година, значи нещо се нуждае от внимание. Кой знае - може би промяната в алгоритъма е повлияла на резултатите или конкурентите са започнали да се стараят повече.

Внезапното увеличаване на трафика може да изглежда като победа, но ако идва от нискокачествени източници или нерелевантни заявки, това не е полезно. От друга страна, спадът може да се дължи на временен проблем, като например актуализация на Google, прекъсване на работата на сървъра или дори празничен период.

Постоянните промени в Google могат да разклатят класирането за една нощ, затова е изключително важно да следите актуализациите на алгоритмите и тяхното въздействие. Ако трафикът спадне след актуализация, проверете дали и конкурентите са били засегнати. Идентифицирането на моделите помага за съответното коригиране на стратегиите. Поддържането на актуални отчети за тези промени ще гарантира, че усилията за SEO оптимизация са в съответствие с най-добрите практики.

Сегментиране на данните за по-голяма яснота

Разбивката на трафика по източници улеснява установяването на резултатите. Органичният, платеният, пренасоченият и директният трафик разказват различна история. Ако органичният трафик расте, но платеният трафик намалява, това е сигнал за необходимост от корекции в платените кампании. Виждайки откъде идват потребителите, можете да оптимизирате маркетинговите стратегии.

Потребителите на настолни компютри често се държат различно от потребителите на мобилни устройства. Ако даден уебсайт се представя добре на десктоп, но има висок брой откази на мобилни устройства, това може да означава лоша оптимизация за мобилни устройства. Поведението на конкретното устройство има по-голямо значение, отколкото предполагате. Приспособяването на отчетите за показване на тенденциите при устройствата гарантира, че проблемите няма да останат незабелязани.

Търсенията с марката (например името на компанията) обикновено се представят добре, но не отразяват цялостната сила на SEO. Ключовите думи, които не са свързани с марката, показват колко добре се класира сайтът за термини, свързани с индустрията. Класирането по ключови думи трябва да се анализира по маркови и немаркови термини. Ако небрандираните класирания не се подобряват, има какво да се направи.

Регионалните резултати могат да разкрият нови възможности. Ако определени места генерират повече трафик, може да е целесъобразно да създадете специфично за региона съдържание. И обратното, ако някои области са с по-ниски резултати, може да се наложи SEO усилията да бъдат коригирани за тези пазари. Прозренията за геотаргетирането могат да имат голямо значение за успеха на локализираната SEO оптимизация.

Новите посетители и потребителите, които се връщат отново, се държат по различен начин, когато взаимодействат с вашия сайт/приложение. Например новите посетители показват, че има свеж трафик, докато връщащите се потребители показват ангажираност и лоялност. Ако броят на новите посетители е голям, но броят на връщащите се потребители е малък, това може да означава, че хората не намират достатъчно стойност, за да се върнат отново. Това е сигнал за подобряване на съдържанието или потребителското изживяване.

Анализът трябва да бъде едновременно подробен и кратък.

Страхотният SEO отчет не просто представя данни - той разказва история. Той показва къде нещата се подобряват, къде се влошават и какво трябва да се случи по-нататък. SEO оптимизацията не е само за по-високо класиране; тя е за разбиране на тенденциите, усъвършенстване на стратегиите и вземане на информирани решения. Независимо дали представяте информация пред ръководители, маркетолози или ИТ екипи, яснотата е всичко.