Как да приведете текста на UX в съответствие със SEO с помощта на 6 ефективни техники

Въведение

_Потребителите винаги са предпочитали информативно съдържание и ориентиран към UX дизайн на уебсайтове. Така че, ако искате да привлечете вниманието и да спечелите доверието на аудиторията си, трябва да интегрирате методите на SEO в съдържанието на UX, представено на вашия сайт. И благодарение на тази статия ще научите как да го направите, за да получите гарантиран успех за кратко време. _

Писане на UX и неговите основни принципи

UX-копирайтингът представлява микротекстове за потребителите, които им помагат да намерят правилния раздел на уебсайта, да изберат подходящата функция в приложение или да попълнят правилно формуляр на целева страница. Като цяло микротекстовете подобряват използваемостта на даден уебсайт, като улесняват взаимодействието с клиентите. А ко са основните причини, поради които трябва да помислите за писане на UX текстове:

• ✔️ Ясните заглавия, показалците и бутоните улесняват навигацията и подобряват поведенческите фактори. В резултат на това сайтът се популяризира по-лесно в резултатите от търсенето, което означава, че повече потенциални клиенти ще го видят. Но, разбира се, в този контекст не бива да забравяте за атрактивните фрагменти.

• ✔️ След резултатите от предишната точка можете да очаквате увеличение на конверсиите, тъй като потребителите ще са по-склонни да посещават сайта и да предприемат целенасочени действия.

• ✔️ От това колко удобен за ползване е сайтът и как компанията общува с потребителите зависи дали клиентите ще се върнат отново. Добре разработените текстове помагат за създаването на положително впечатление и увеличават лоялността на потребителите.

Така микротекстовете подобряват използваемостта на сайта и улесняват взаимодействието с клиентите. Въпреки това, ако искате потребителите да се чувстват комфортно на вашия сайт и да разбират всичко, трябва да се придържате към принципите, описани в таблицата по-долу.

Пишете ясни текстове	От решаващо значение е да разберете коя е вашата аудитория. Дали клиентите ви са начинаещи или опитни професионалисти? Това определя колко често трябва да използвате терминология. Ако не можете да минете без трудни думи, добавянето на обяснения е най-добрият вариант в този случай. Също така е важно да не претоварвате текста, за да не объркате потребителите. Идеалната схема: едно изречение е една мисъл. Или дори един параграф.
Не забравяйте за краткостта на текстовете	Краткостта е сестра на таланта. Колкото по-дълъг е текстът, толкова по-малко потребители ще го прочетат. Затова ще ви помогне, ако пишете кратко и по същество, не забравяйте да го структурирате и да добавите визуални акценти.
Предвиждане на въпросите	Опитайте се да погледнете на сайта през очите на клиента и си представете каква информация може да липсва, за да се вземе решение за поръчка. След това подчертайте проблемните области, добавете подходящи обяснения и прецизирайте заглавията. В идеалния случай проведете тестове за ползваемост, комуникирайте с потребителите и съберете тяхната обратна връзка. По този начин ще знаете по-добре каква информация да добавите към сайта. Също така можете да използвате инструмента Rank Tracker, който проследява движението на сайта ви нагоре или надолу в резултатите от търсенето, като ви дава необходимата информация.
Поддържайте единен стил	Всички заглавия и послания трябва да са съгласувани помежду си. Най-добрите умения са да зададете свой уникален стил на текста, за да създадете вътрешния глас на проекта. Не е необходимо да се превръщате в комик, но отдръпването от обичайните фрази е полезно, за да имате предвид клиента.

Писане на UX + SEO: Ефективни техники

SEO оптимизацията е съществена част от оптимизацията на съдържанието, независимо от сферата на дейност. Така че съгласуването на UX текста със SEO е наложително, ако искате да повишите класирането на сайта си в най-добрите търсачки. Нещо повече, елементарно е да го направите с помощта на шест ефективни техники, представени по-нататък в статията.

1. Определете целите си предварително

Някои марки започват работа със SEO без ясна цел. Това не бива да правите. Мислете логично: ако не знаете къде отивате, няма да стигнете никъде, нали? Разбира се, общият рейтинг на вашите връзки при търсене ще се повиши, но основната цел - развитието на бизнеса - едва ли ще бъде постигната. Не вярвате ли в това? Тогава нека се обърнем към данните на Design Advisor, които отбелязват, че UX разработчиците прекарват половината от времето си в поправяне на грешки, допуснати поради неправилно планиране.

Освен това 46% от потенциалните клиенти напускат сайта, защото не разбират какво може да направи компанията за тях. Както виждате, не е добра идея да се премине направо към практиката, без да се изучи теорията. Ако успеем да ви убедим, преминете към поставяне на цели, като използвате някоя удобна методика. Можете да започнете например със SMART мозъчна атака и карта на пътуването на клиента. Можете също така да използвате уникални платформи като Best Essay Education, за да организирате плановете и целите си в писмен вид за удобство на вашия екип.

2. Реализиране на идеи за потребителски интерфейс чрез SEO

Потребителският интерфейс е от решаващо значение за всеки уеб портал, услуга или магазин за електронна търговия. Съобразяването на писането на UX със SEO е добра практика за подобряване на потребителския интерфейс на сайта ви. Можете да използвате функцията за търсене на ключови думи в платформата Ranktracker, за да идентифицирате тенденциозните думи и фрази във вашата област и да ги използвате в елементите на потребителския интерфейс. Например, ако сайтът ви е за недвижими имоти, разделът "Блог" може да се нарече "Общност за недвижими имоти" или нещо подобно по ваша преценка.

Ако комбинирате UX и SEO елементи, ще можете да се откроите от конкурентите си и да постигнете високо класиране в търсачките без много усилия. Не забравяйте обаче и за локализацията на ключовите думи, ако планирате да преведете сайта си на няколко световни езика. В този случай трябва да оптимизирате UX за всеки език поотделно, тъй като правилата на английския език не важат за френския или който и да е друг език по отношение на SEO.

3. Създаване на персонализирано съдържание

Ако искате да увеличите броя на клиентите и конверсиите, персонализирайте съдържанието си. А SEO оптимизацията в този случай се вписва идеално в този контекст. След като напишете UX текст, следващата стъпка е да го оптимизирате, за да подобрите класирането в търсачките. Винаги имайте предвид, че ако клиентите не харесват вашето UX съдържание, те ще отидат при вашите конкуренти. Ако се обърнете към данните на E Consultancy, ще видите, че 48% от потребителите предпочитат да се откажат от покупка, преди да е налично персонализирано съдържание.

Затова не използвайте общи послания за UX, които не са насочени към крайния потребител. Генерирането на потенциални клиенти и работата върху органичния растеж на вашия бизнес несъмнено е добра. И все пак би било най-добре, ако не забравяте за клиентите, особено след като днес са налични много инструменти, които значително опростяват много рутинни процеси, като Studicus или Grammarly. А ако искате да делегирате изцяло процеса на редактиране и персонализиране на съдържанието, можете да използвате Trust My Paper, където можете да намерите квалифицирано лице, което да свърши цялата работа вместо вас по най-добрия начин.

4. Използвайте Alt Tags за мултимедия

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/02/11/15/29/ipad-632512_960_720.jpg

Не пропускайте този момент, дори ако сте се насочили само към местния пазар. Възможно е сайтът ви да бъде посетен от хора, включително такива със слухови или зрителни проблеми. И именно тук alt таговете могат да ви помогнат, като подобрят потребителския интерфейс и класирането ви в търсачките. Например, използвайте опции за затворени субтитри във видеоклиповете си за хора с увреден слух.

Освен това включете текстови описания в изображенията си, за да направите съдържанието си достъпно и приятно за хората със слабо зрение. Подобна оптимизация, ориентирана към потребителя, позволява на марката ви да придобие положителна репутация на световния пазар.

5. Обмислете оптимизацията на UX за мобилни устройства

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/07/28/22/05/mockup-865115_960_720.jpg

Привличането на значителна част от мобилната аудитория към вашия уебсайт е въпрос на време, затова си струва да се погрижите за това предварително. Заслужава си и защото оптимизацията на UX за джаджи се различава от оптимизацията на съдържанието за настолни компютри поради техническите ограничения. Например, според 99 Firms 62% от заявките за органично търсене се показват по различен начин на телефоните, отколкото на настолните компютри. Освен това процентът на конверсия при компактните устройства е с 64% по-висок в сравнение с техните аналози.

Писането на UX съдържание, предназначено за мобилни устройства, е съпроводено и с появата на нови SEO цели. Потребителите на смартфони харесват сбито съдържание с ясно и непосредствено послание, бърза навигация на сайта, удобен за ползване дизайн и изчистен потребителски интерфейс за навигация. Можете да използвате инструменти като Hemingway и WoWGrade, за да модернизирате съществуващото си съдържание. Но преди да го направите, ви предлагаме да използвате инструмента за уеб одит , за да не прехвърлите съществуващите SEO проблеми в мобилната версия.

6. Не забравяйте за CTA и ангажираността на аудиторията

А какво да кажем за мощния CTA, който е основен инструмент за привличане на потребители и последващо превръщане в клиенти? Призивите за действие са доказана във времето маркетингова стратегия, която трябва да добавите към своя UX текст, за да успеете в бизнеса си. Психологията на потребителите работи така, че ако те не получат ясна насока за действие в края на текста, е малко вероятно да предприемат желаното действие.

Затова ще е добре да ги насочите внимателно към него. Също така ще ви помогне, ако намерите перфектния баланс между информативното писане и призивите за действие, които попадат в точната цел и водят до генериране на потенциални клиенти.

Заключение

Писането на UX, съчетано със SEO, може да повлияе най-добре на класирането на вашия уебсайт. Ако обаче искате да надградите успеха си, трябва да свикнете с мисълта, че оптимизирането на този тип съдържание е постоянна работа. Само тогава ефективността на сайта ви ще нараства с всеки публикуван текст, а клиентите ще намират пътя към вашия сайт чрез търсачките, заобикаляйки всички ваши конкуренти.