Как да адаптирате стратегията си за SEO към възхода на визуалното търсене

Въведение

Чували сте за търсене по ключови думи. Вероятно сте чували и за гласовото търсене. Но какво да кажем за визуалното търсене?

Визуалното търсене надхвърля използването на ключови думи и глас при търсене онлайн. Вместо това то позволява на хората да търсят информация онлайн с помощта на изображение.

Този метод на търсене може да промени значително правилата за онлайн потребителите, тъй като предлага по-интуитивно и интерактивно пазаруване.

Когато търсещите не знаят името на даден предмет, достатъчно е да го снимат и да го представят чрез визуално търсене. След това ще видят резултати от търсенето, показващи точно този артикул или подобни съвпадения.

Последиците от визуалното търсене за марките са още по-обещаващи - 22% от възрастните в САЩ използват визуално търсене при пазаруване.

И така, как можете да оптимизирате уебсайта и изображенията си за визуално търсене? Нека поговорим за някои ключови стратегии.

8 начина за подобряване на ефективността на визуалното търсене

В бъдеще все повече потребители ще използват визуално търсене, за да оптимизират работата си при търсене. Като се възползват от тази функционалност, фирмите могат да предоставят по-персонализирано пазаруване и да подобрят видимостта на своите продукти в резултатите от търсенето.

Тъй като смартфоните разполагат с възможности за визуално търсене, хората вече използват камерите си, за да заснемат сцени, продукти и обекти от реалния свят.

Разгледайте тези най-добри стратегии за подобряване на ефективността на визуалното търсене.

1. Познаване на основните платформи, които използват визуално търсене

Запознайте се с най-добрите доставчици на визуално търсене.

Въпреки че ще се съсредоточим върху оптимизирането на изображенията ви за основните търсачки като Google и Bing visual search, познаването на други платформи е от съществено значение за цялостната ви стратегия за визуално търсене.

Източник на изображения

Тези подробности ще ви помогнат да разберете как работи всяка платформа, за да можете да подобрите визуалното търсене за целевата си аудитория.

Основните играчи в областта на визуалното търсене са:

• Google: Програмата за визуално търсене на Google се нарича Google Lens. Тя използва търсене, изкуствен интелект (ИИ), разширена реалност (АР) и компютърно зрение. Тези технологии работят за анализиране на изображенията и определяне на съдържанието на дадено изображение. За да използвате Google Lens, отидете в лентата за търсене, щракнете върху бутона за камерата и качете изображение, за да намерите подобни изображения.
• Bing: Визуалното търсене на Bing е подобно на това на Google, тъй като анализира снимки и идентифицира обекта на снимката. След това показва подобни изображения. Визуалното търсене на Bing обаче предлага допълнителна функция, която ви позволява да нарисувате рамка около изображението, за да се фокусирате върху определена част от него. Този индикатор помага на търсачката да генерира резултати само за тази част от изображението.
• Pinterest: Pinterest е друга платформа, която предлага възможности за визуално търсене. В приложението Pinterest потребителите могат да сканират сцени и обекти от реалния свят. След като качат снимката в приложението, потребителите могат да намерят, запазят или пазаруват предмета от снимката. Тази функция е ключова за търговците на дребно, тъй като им позволява да добавят продуктите си в Pinterest, за да помогнат на хората да ги намерят.

Да не забравяме и някои други опции за търсене.

Snapchat Camera Search и Amazon StyleSnap са други платформи за визуално търсене, от които трябва да се възползвате. Подобно на Pinterest, и двете позволяват на потребителите да търсят продукти с помощта на изображения.

2. Прилагане на структурирани данни

Търсачките се фокусират все повече върху разбирането на намеренията за търсене на потребителите, включително поведението при визуално търсене. В резултат на това търсачките могат да предоставят на потребителите най-подходящите резултати.

Ето защо включването на маркиране на структурирани данни или маркиране на схема е толкова важно. Той помага на търсачките да разберат съдържанието на вашите изображения и да анализират различните им елементи.

С помощта на маркировката Schema можете да определите дали изображението ви съдържа сцена от реалния свят, обект, продукт, лого, характерно изображение или миниатюра.

Когато търсачките като Google и Bing визуално търсене могат да анализират по-добре вашите уеб страници и визуални изображения, вашите изображения ще имат по-голям шанс да се появят на първите места в резултатите от визуалното търсене.

3. Добавяне на Alt текст

Алтернативният текст (обикновено наричан alt text) е друг метод за оптимизиране на търсенето на изображения, който може да ви помогне да подобрите ефективността на визуалното търсене.

Текстът alt описва изображението, за да помогне на търсачките да разберат контекста и значението на това изображение. Той също така помага да се предаде контекстът и съдържанието на изображението на потребители с увредено зрение, които използват екранни четци.

Алтертекстът се съдържа в HTML кода на изображението, което позволява на търсачките да го прочетат и разберат.

За да оптимизирате изображенията си с помощта на alt текст, опишете какво се вижда на изображението. Например, ако изображението ви е на стъргалка за кухненска пейка, ще включите името на продукта и материала, от който е направен. Така че в този случай може да кажете "стъргалка за пейка с дървени дръжки".

Но можете да бъдете още по-описателни. Вместо това можете да напишете "стъргалка с дървена дръжка за печене и приготвяне на тесто".

И въпреки че хората не използват термини за търсене при визуални търсения, включването на целевата ключова дума в текста на изображението все пак е полезно.

Ключовите думи предоставят на търсачките и потребителите допълнителен контекст и информация за изображението. Включването на подходящи ключови думи може също така да подобри SEO оптимизацията на публикацията или страницата, в която се намира изображението, като повиши още повече класирането ви.

Вижте как Band of Brothers Tours, специализирана туристическа агенция, която се фокусира върху пейзажи от Втората световна война, пише alt текст за изображенията на своята марка.

Източник на изображения

4. Създаване на карта на сайта с изображения

Картата на изображението е друг елемент на SEO оптимизацията за подобряване на ефективността на визуалното търсене. Тя позволява на търсачките да идентифицират, обхождат и индексират вашите изображения.

Въпреки че картите на сайта не влияят пряко на класирането ви в търсачките, те показват на търсачките кои изображения са важни и кои не. Търсачките ще дадат приоритет на изображенията, които сте включили в картата на сайта.

Ако не създадете карта на сайта за изображенията, някои от вашите изображения няма да бъдат индексирани и това ще ви причини излишни главоболия.

Ето един пример за това как изглежда картата на сайта с изображения.

Източник на изображения

Има няколко начина за създаване на карта на сайта с изображения. Можете да я създадете ръчно или да автоматизирате процеса. Първият начин изисква да използвате код.

По-лесният начин е да използвате генератор на карти на сайта с изображения. Просто въвеждате URL адреса на сайта си и натискате бутона "Изпрати". След това картата ще бъде готова за изтегляне и инсталиране на вашия компютър. След това качете файла в главната папка на вашия уебсайт. Или можете да добавите картата на сайта в Google Search Console.

5. Изберете снимки с висока резолюция

Висококачествените снимки помагат на търсачките по-лесно да обработят вашето изображение, за да го съпоставят със заявката за търсене на потребителя. Така че качеството на изображението може да повлияе на способността ви да се класирате на челно място в резултатите от търсенето на изображения.

Начинът, по който се визуализират изображенията ви, също е от значение за потенциалните потребители. Дори снимката ви да се появи в резултатите от търсенето, хората могат да я прескочат, ако качеството не е добро.

На снимката на екрана изображенията, които се появяват в първите резултати от визуалното търсене на този шал от висшата мода, са ясни и висококачествени.

Източник на изображения

6. Използване на описателни имена на файловете с изображения

Файловото име на изображението е подобно на alt текста, но файловото име е името, което избирате, когато качвате изображението на компютъра си.

Същото име на файла ще използвате, когато добавяте изображението в системата за управление на съдържанието (CMS) на уебсайта си.

Ясните и лесни за разбиране имена на файловете показват на потребителите какво представлява дадена снимка, без да отварят файла.

Така че общо име на файла като IMG41_09.JPG няма да е от полза нито за тях, нито за търсачките.

Ето няколко съвета за създаване на удобни за потребителите и търсещите машини имена на файлове:

• Включете ключови думи в имената на файловете на изображенията си по органичен начин (Забележка: Внимавайте да не използвате една и съща ключова дума в имената на файловете на няколко изображения, защото иначе рискувате да натрупате ключови думи. Използвайте синоними и други свързани ключови думи).
• Използвайте описателно име на файла, което предполага, че ако потребителят никога не види изображението, той все пак ще знае какво има в него.
• Разделяйте имената на файловете с изображения с тирета (напр. strawberry-ice-cream.jpg).
• Имената трябва да са кратки (5 или по-малко думи).

7. Включване на надписи

Подобно на текста alt и имената на файловете, надписите предоставят допълнителен контекст на изображението. Надписите описват какво представлява изображението и обикновено се показват под изображението в уебстраницата или публикацията в блога.

Надписите са особено полезни при показване на продукти. Потребителите може да не знаят името на продукта или неговата употреба. Това важи особено за визуалните търсачи, които могат да знаят само как изглежда продуктът, но не и неговото име.

Добавянето на надписи може също така да улесни обработката на изображението от търсачките.

Когато търсачките могат лесно да разберат съдържанието и контекста на дадено изображение, те могат да показват най-добрите резултати, което прави търсенето по-ефективно.

Резултатът? Той може да подобри класирането на вашето изображение в страниците с резултати от търсенето (SERP).

В резултат на това повече хора ще намират вашето изображение при търсене, което означава по-голям трафик към уебсайта и по-голяма видимост на продукта.

8. Оптимизиране на размера на изображението

Размерът на изображението може да повлияе значително на зареждането на страницата, което може да се отрази на потребителското изживяване.

Изображенията с висока разделителна способност са визуално привлекателни и могат да подобрят потребителското изживяване и процеса на визуално търсене. Но те обикновено са доста големи, което може да забави сайта ви.

Това е така, защото размерите на файловете им са по-големи, поради което зареждането им отнема повече време. Регулирайте съотношението на страните, за да гарантирате, че изображенията ви се показват добре на всички устройства.

Най-добре е да използвате съотношенията на изображенията 1:1 или 4:3, които се визуализират добре в социалните мрежи, на екраните на мобилните устройства, във фотографията и в печата.

След като изберете правилното съотношение на страните, компресирайте изображенията. Така ще намалите размера на файла с изображението, без да жертвате качеството.

За компресиране на изображенията можете да използвате инструмент за редактиране на снимки като Adobe Photoshop. Ако използвате WordPress, можете да изтеглите плъгин, който автоматично компресира изображенията ви.

Заключение

Не оставайте назад, тъй като търсачките се опитват да разберат поведението при визуално търсене. Целта им е да подобрят процеса на търсене за хората, които използват изображения като заявки за търсене.

Така че визуалното търсене може би е бъдещето на SEO.

Направете снимките си лесни за анализ, независимо дали изобразяват реална среда, продукти или предмети.

Като следвате тези най-добри практики, можете да подобрите класирането си в Lens и други платформи за визуално търсене.

Кой е първият експеримент за визуално търсене в радара ви през 2024 г.?