Как да адаптирате стратегията си за SEO към промените в алгоритмите на Google

Въведение

Цифровият пазар е динамичен и непредсказуем. Стотици промени се случват за удобство на клиентите. От друга страна, самото количество на постиженията понякога може да се окаже твърде голямо, за да могат предприятията да бъдат в крак с него, и Google не прави изключение. Платформата постоянно актуализира алгоритмите си за търсене, за да предоставя най-ценните резултати.

Уебсайтът ви ще усети въздействието на това по подразбиране. Ще настъпят значителни промени във видимостта на вашия уебсайт. Трябва да коригирате стратегията си за SEO оптимизация в процеса на работа. В тази статия се разглежда точно това. Продължавайте да четете, за да научите шест съвета, които ще ви помогнат да адаптирате стратегията си за SEO към постоянно променящите се алгоритми на Google:

1. Разберете целта на промените в алгоритмите

За да се справите с промяната на алгоритъма, първо трябва да разберете _защо _алгоритъмът се е променил. Основната цел на промените в алгоритмите е да се подобри потребителското изживяване. Когато вашите клиенти търсят дадена заявка, Google гарантира, че те получават най-подходящите и надеждни резултати. Актуализациите често се фокусират върху награждаването на надеждни и висококачествени сайтове. Същевременно вероятно ще бъдат санкционирани сайтове, предлагащи лошо потребителско изживяване.

Трябва да разберете целта на промените в алгоритмите, за да можете да актуализирате съдържанието и системата си по подходящ начин. Ето три фактора, към които са насочени промените в алгоритмите на Google, и какво можете да направите по въпроса:

• Качество на съдържанието: Актуализациите на Google дават приоритет на качеството на съдържанието. Например, актуализацията Panda от 2011 г. се насочи към нискокачествено съдържание и санкционира сайтовете. Трябва да проверявате съществуващото си съдържание, за да сте в крак с това. Добавяйте нови прозрения и актуализирайте старите статии. Уверете се, че в сайта ви няма тънко съдържание, което не служи за ясна цел. По този начин можете да се класирате по-високо след промяната на алгоритъма по отношение на качеството на съдържанието.
• Потребителски опит (UX): Актуализации като Core Web Vitals включват показатели за скоростта на зареждане на страниците, интерактивността и визуалната стабилност. За да се адаптирате към промяната на алгоритъма с цел подобряване на UX, трябва да гарантирате, че сайтът ви има бързо зареждане. Използвайте инструменти като Google PageSpeed Insights, за да идентифицирате областите за подобрение. Уверете се, че уебсайтът ви е адаптивен на всички устройства, особено на мобилните телефони. Накрая анализирайте оформлението и дизайна на страницата си. Стремете се към ясна навигация и интуитивно оформление, за да намалите триенето. Това ще намали броя на отказите и ще повиши класирането ви.
• E-A-T: Това е съкращение от експертност, авторитетност и надеждност. Актуализации като Medic (2018 г.) са насочени към уебсайтове, за да гарантират, че само експерти създават съдържание. Те също така работят, за да се уверят, че само доверени уебсайтове го публикуват. Актуализациите са насочени предимно към секторите на здравеопазването, финансите и правото. Дезинформацията в тези аспекти може да има смъртоносни последици, затова Google работи, за да предотврати това.

Трябва да работите така, че зрителите да смятат вашия уебсайт за ниша или авторитет във вашата индустрия. Публикувайте само съдържание, написано от експерти в областта. Включете биографиите и пълномощията на авторите, за да покажете техния опит. По същия начин показвайте препоръки на клиенти и избягвайте измамни практики. Това ще помогне на сайта ви да се адаптира към промените, насочени към доверието и авторитета.

2. Бъдете информирани за актуализациите

Google не винаги предоставя подробна информация за всяка актуализация. Въпреки че от време на време пуска обща информация за големи актуализации, най-добре е да следите официалните й съобщения, като например блога Google Search Central или акаунта в Twitter. По този начин променящите се показатели няма да ви оставят изненадани и ще можете да измислите план навреме.

Можете да се абонирате за браншови уебсайтове, фокусирани върху SEO, като Search Engine Journal или Moz. Тези уебсайтове ще ви съобщят всичко, което трябва да знаете за актуализациите. Освен това ще получите експертни анализи и съвети, които можете да използвате за актуализиране на стратегията си за SEO. Можете да се абонирате за техните бюлетини и да получавате актуализации за доставка направо в пощенската си кутия. По този начин винаги ще бъдете в течение на събитията.

Освен това използвайте инструменти за мониторинг на SEO, като инструмента Rank Tracker на Ranktracker и Google Search Console. Те ще ви позволят редовно да наблюдавате резултатите си. Те ще ви информират за всички промени в представянето и актуализациите, които може да са отговорни за тях, така че да можете да коригирате стратегията си с помощта на прозрения и данни в реално време.

3. Редовно проверявайте съдържанието си

На всеки няколко месеца провеждайте одит на съдържанието, за да оцените качеството и ефективността на съдържанието си. Както споменахме по-горе, алгоритмите на Google дават приоритет на качеството на съдържанието. Трябва да сте сигурни, че съдържанието ви съответства на нуждите на потребителите и намеренията за търсене. Прегледайте сайта си и си задайте следните въпроси:

• Изчерпателно и информативно ли е съдържанието?
• Лесно ли се чете и организира?
• Предоставя ли съдържанието ви уникална стойност в сравнение с конкурентите ви?
• Насочвате ли се към най-подходящите ключови думи?
• Използвате ли мултимедия, за да подобрите потребителското преживяване?
• Има ли грешки или подвеждаща информация?

По този начин можете да идентифицирате областите, в които съдържанието ви не е ценно. След това можете да коригирате тези области, преди промяната в алгоритъма да понижи класирането ви. Актуализирането на съдържанието, за да отговаря по-добре на намеренията на потребителите, може да ви помогне да изпреварите актуализациите на алгоритмите, които предпочитат висококачествено, подходящо и удобно за потребителите съдържание. Освен това гарантирането, че съдържанието ви е уникално, без грешки и оптимизирано за мултимедия, ще помогне за подобряване на ангажираността на потребителите. В резултат на това ще се адаптирате към повишеното внимание на Google към потребителското изживяване и качеството на съдържанието.

4. Работа с агенция за SEO

Снимка с любезното съдействие на Unsplash

Адаптирането към честите промени в алгоритмите може да бъде непосилно, особено ако имате голям уебсайт. Алгоритмите изискват по-практичен подход с непрекъснато наблюдение, тъй като стават все по-сложни. В тези случаи е най-добре да работите с агенция за SEO оптимизация, за да изпреварите промените. Те ще ви освободят значително пространство и време, за да жонглирате с други бизнес операции и да оставите конкурентите си зад себе си.

Едно от предимствата на SEO агенциите е, че можете да намерите такава, която е специализирана във вашия бранш. Например, да кажем, че работите в областта на електронната търговия. Можете да изберете SEO агенция със специализация в Shopify. Shopify разполага с уникални системи за електронна търговия, като например продуктови страници, системи за преглед и процеси на плащане. Вашата агенция ще има технически познания за това как актуализациите на алгоритмите влияят на тези области. Тя ще оптимизира магазина ви за Shopify за най-новите промени, като подобри класирането ви.

Благодарение на този опит можете да се съсредоточите върху развитието на онлайн бизнеса си и да оставите тънкостите на SEO на агенцията. Това ще ви позволи да постигнете отлични резултати във всички аспекти на вашия бизнес. SEO агенциите имат достъп и до първокласни инструменти, които може да не можете да си позволите. Те могат да подобрят класирането ви и да ви помогнат да изпреварите конкуренцията.

5. Фокусирайте се върху изграждането на качествени обратни връзки

Обратните връзки са крайъгълен камък на SEO оптимизацията. Настъпи обаче промяна в изискванията на Google по отношение на обратните връзки. Докато преди Google наблягаше на броя на обратните връзки, сега той се фокусира върху качеството и значимостта на връзките ви. Това означава, че изграждането на връзки с уебсайтове, които имат отношение към индустрията, сега е по-важно от всякога. Създавайте мрежи и връзки, за да печелите обратни връзки чрез сътрудничество и взаимно партньорство. Google ще оцени тези обратни връзки, тъй като те идват от надеждни ресурси. Следователно можете да дадете значителен тласък на сайта си.

Трябва да се съсредоточите върху подходящо съдържание за авторитетни блогове във вашата ниша, за да спечелите качествени обратни връзки. Можете да ги спечелите и по естествен начин, като си сътрудничите например с интервюта. Уверете се обаче, че тези обратни връзки са от авторитетни сайтове във вашата индустрия. Спам сайтовете с нисък авторитет ще влошат класирането ви. Нишата също така трябва да е свързана с вашия сайт, тъй като Google дава приоритет на релевантността на обратните линкове.

Освен това избягвайте техниките за изграждане на линкове "на черно". Те включват купуване на обратни връзки или участие във ферми за връзки (мрежи от уебсайтове, които съществуват единствено с цел обмен на връзки). Google ще открие тези процеси и ще ви накаже незабавно, затова дайте предимство на стратегиите "бяла кожа". Те са етични и се фокусират върху изграждането на естествени и надеждни връзки с течение на времето. По същия начин проверявайте профила си на обратни връзки, за да защитите сайта си от вредни обратни връзки.

6. Непрекъснато следете представянето си

Снимка с любезното съдействие на Unsplash

Адаптирането на стратегията ви за SEO е непрекъснат процес. След като извършите актуализация, не забравяйте да проследите как промяната се отразява на уебсайта ви. Дали тя прави потребителите щастливи или отблъсква трафика? Използвайте инструменти като Google Analytics, за да следите промените в ключовите думи и органичния трафик. Ако трафикът спадне, това ясно показва, че стратегията ви се нуждае от допълнителна модификация. По същия начин можете да прецените кои ключови думи се справят добре и кои не. Познаването на тези показатели ще ви помогне да вземате добре информирани решения за подобряване на сайта си.

Трябва да оценявате поведението на потребителите на вашия сайт. Проучете процента на отпадане, средната продължителност на сесията и страниците на сесия. Те ще ви дадат представа за това как потребителите се ангажират с вашето съдържание. В резултат на това можете да се адаптирате по начини, които намират отклик сред клиентите ви.

Не забравяйте, че правите всичко това, за да постигнете повече реализации. Те могат да бъдат продажби на продукти, генериране на потенциални клиенти и други. Използвайте Google Analytics, за да следите степента на конверсия. Вашето потребителско изживяване не е достатъчно добро, ако тези проценти не се подобряват.

Не забравяйте редовно да усъвършенствате стратегията си. Освен актуализациите на алгоритмите ще има многобройни промени. Например сезонните тенденции и състоянието на индустрията ще повлияят на ефективността на SEO оптимизацията ви, така че трябва да тествате различни тактики и да видите какво работи за вас. Имайте предвид, че това, което работи днес, може да не работи утре, така че се адаптирайте в процеса на работа и вижте какво работи най-добре за вашата аудитория.

Можете също така да наблюдавате резултатите на конкурентите си и да ги използвате като ориентир. Използвайте инструменти за анализ на конкуренцията, за да разберете по-добре тяхната стратегия. След това можете да внесете подобрения във вашия подход.

Бележка под линия

Фокусът на Google върху удовлетвореността на потребителите ще продължи да се развива, така че е от решаващо значение да адаптирате стратегията си за SEO по съответния начин. Прочетете гореспоменатите съвети, за да направите точно това и да останете високо в класирането. Не забравяйте, че адаптивността е ключът към управлението на успешна SEO кампания.