Как SEO трансформира носимите технологии: Ролята на Apple Watch в класирането при търсене и ангажираността на потребителите

Въведение

Оптимизацията за търсачки (SEO) е принципът за насочване на уеб потребителите към вашия уебсайт, блог или продукт. Традиционно ключовите думи се използват в браузъри като Google, за да се насърчават кликванията и посещенията на сайта. Потребителите преминаха към по-мобилни форми на сърфиране в уеб чрез приложения, смартфони и носими технологии.

Компаниите и марките се ориентират в тези мобилни технологии и трябва да преструктурират маркетинговите си кампании и техниките за SEO, за да останат актуални. Онлайн търсенията все още се извършват на лаптопи и персонални компютри, но използването на по-малки екрани означава създаване на реклама, която е съобразена с тези платформи.

Предприятията се възползват от смартфоните и носимите технологии, тъй като тези продукти обикновено се използват в движение. Това позволява на рекламодателите да се насочват към географски местоположения, модели на сън и монитори за активност, за да изградят по-целенасочена SEO стратегия.

Умните часовници, като Apple Watch, играят важна роля в тези маркетингови кампании. Apple Watch е от особен интерес, тъй като редовно заема от 30 до 50 % от общите световни продажби на носими технологии. Този голям пазар като цяло се интересува от здравето си, активен е и се занимава с обществена дейност, което е идеален източник на реклама. Пазарът на дигитални часовници също така се съобразява със стила и тенденциите, за което свидетелстват честите търсения на аксесоари за Apple Watch, като например ленти за Apple Watch и нови циферблати за Apple Watch.

Технологиите за носене се развиват бързо и включват интелигентни очила, които използват AI (изкуствен интелект) и AR (разширена реалност), за да помогнат на потребителите да се потопят в цифрови наслагвания на реална среда. Това би могло да бъде от огромно значение за SEO стратезите и компаниите, тъй като указанията, рекламите и местните препоръки биха могли да бъдат пренесени върху физически улици и градове.

Маркетолозите на SEO се приспособяват към по-интелигентните и мобилни технологии, като интегрират гласови търсения, позволяващи на потребителите да изричат команди. И ги поддържат ангажирани чрез по-висока степен на персонализация и по-кратки, по-ударни съобщения.

В тази статия се разглежда сложната връзка между SEO оптимизацията и носимите технологии, като се акцентира върху това как продукти като Apple Watch влияят върху класирането при търсене и стратегиите за ангажиране на потребителите - прочетете, за да научите повече.

Възходът на носимите технологии

Apple Watch беше пуснат за първи път през 2015 г. и въпреки първоначалния скептицизъм достигна над 230 милиона потребители. Това число го прави четвъртият най-продаван продукт на Apple след iPhone, iPad и AirPods.

Apple полага усилия в различни актуализации на сериите да превърне Apple Watch в самостоятелен продукт. Ранните версии изискваха наличието на iPhone, за да работят правилно. Сегашните версии функционират напълно самостоятелно и се интегрират безпроблемно в по-широката екосистема на Apple.

Стремежът на Apple към здравословен и фитнес подход към часовниците Apple Watch е много успешен. Функции като отчитане на въздуха и температурата, вграден монитор за сърдечен ритъм и функция, която предупреждава медицинския персонал в случай на падане, говорят на потребителите, които се грижат за здравето си. Apple е интегрирала и многобройни фитнес приложения - от устройства за проследяване на плуването и тренировките до броячи на крачки и измервания на качеството на съня.

Потребителите могат да проследяват здравето си, да получават известия и да взаимодействат с приложения директно от китката си. Тъй като тези устройства набират популярност, те оказват влияние и върху начина, по който потребителите търсят информация, взаимодействат с марките и си взаимодействат със съдържанието.

Разбиране на поведението на потребителите с помощта на носими технологии

Промяна в моделите на търсене

Типичните търсения в десктоп браузъра се прехвърлят към смартфоните и смарт часовниците. Носимите устройства промениха начина, по който се извършват търсенията, тъй като потребителите често извършват по-бързи и гласово активирани търсения, докато са в движение. Тези мобилни търсения означават промяна в стратегиите за SEO оптимизация, за да се задоволят по-кратките и по-разговорни заявки.

Потребителите се отнасят към своите устройства като към спътници и общуват с тях по съответния начин. Търсенето може да включва: "Намерете близко кафене" или "Къде мога да си купя най-добрата лента за часовник Apple?".

Търсенията в настолни компютри се различават от търсенията в мобилни устройства по това, че търсенията в настолни компютри обикновено са по-подробни. Търсенията в настолни компютри могат да включват точно географско местоположение и да звучат по-грубо, когато се четат на глас, например ''Apple watch bands for women San Francisco''. SEO стратезите и практиците ще трябва да се адаптират, за да включат повече естествен език и дълги ключови думи, за да провеждат успешни кампании.

Ангажираност в реално време

Друг начин, по който се различават търсенията за настолни компютри и мобилни устройства, е ангажираността в реално време. Известията на носими устройства, като Apple Watch, могат да подтикнат към незабавни действия, като кликване върху връзка, закупуване на продукт или посещение на физически магазин. Това позволява на марките и фирмите да поддържат по-редовен контакт с потребителите си, да привличат вниманието им по-често и да стимулират трафика към своите уебсайтове и приложения.

Персонализирано предоставяне на съдържание

Въпреки че десктоп уеб браузърите съхраняват лични данни под формата на посетени сайтове, история на търсенето и бисквитки, това не може да се сравни с персонализирания характер на носимите устройства. Продукти като Apple Watch, които са оборудвани с GPS, са постоянно с потребителя и събират огромни количества данни за предпочитанията, рутинните дейности и поведението. Марките могат да работят с тази информация, за да създават персонализирани преживявания и съдържание.

SEO маркетолозите, които искат да повишат ангажираността на потребителите, ще трябва да адаптират съдържанието си към конкретни аудитории, а не към общи групи. Персонализираното съдържание може да доведе до по-високи проценти на кликване (CTR) и по-ниски проценти на отпадане, което оказва положително въздействие върху класирането при търсене. Ако използваме горния пример за справка, маркетолозите, които се интересуват от привличане на женска демографска група за своите каишки за часовници Apple, могат да използват фраза като "Къде мога да намеря пастелно розови каишки за часовници Apple?" вместо общия термин за търсене "каишки за часовници Apple".

Стратегии за SEO за носими технологии

Фирмите и марките ще трябва да адаптират маркетинговите си стратегии към моделите на употреба на потребителите на Apple Watch. Това ще им помогне да използват ефективно потенциала на технологиите и да увеличат ефективността на своята SEO оптимизация.

1. Фокусирайте се върху оптимизацията за гласово търсене

Гласовите търсения се използват все по-често в носимите устройства. Оптимизирането на съдържанието на марката за гласови търсения е от решаващо значение за завладяването на пазарния сегмент. Ето някои ключови стратегии, които специалистите по SEO трябва да следват:

• Използвайте естествен език: Пишете съдържание, което отразява начина, по който хората говорят и общуват. Това включва използването на формати на въпроси и разговорни думи. \
• Оптимизиране за Featured Snippets: Стремете се към отговори на често срещани въпроси, които могат да бъдат включени в извадките на Google, тъй като те често се четат на глас от гласовите асистенти. \
• Местна SEO оптимизация: Оптимизирайте за местни термини за търсене, тъй като потребителите често търсят незабавни решения наблизо, особено когато използват носими устройства. Ангажирайте се с устройства за проследяване на местоположението, GPS и карти на Google, за да предложите на потребителите си местни решения, които те могат да посетят веднага.

2. Удобен за мобилни устройства дизайн

Взаимодействията с носените устройства се осъществяват чрез мобилни устройства, а не чрез големи компютърни екрани, което означава, че уебсайтовете и приложенията, които са удобни за мобилни устройства, са от жизненоважно значение. Ето някои съображения:

• Отзивчив дизайн: Уверете се, че уебсайтът ви е адаптивен и се адаптира към различни размери на екрана, включително и към тези на смарт часовниците. Пропуските, забавянето и неправилното форматиране обикновено водят до това, че потребителите възприемат бизнеса като непрофесионален и напускат сайта. \
• Бързи времена на зареждане: Оптимизирайте изображенията и сведете до минимум скриптовете, за да осигурите бързо зареждане на сайта си, тъй като бавното зареждане може да отблъсне потребителите.

3. Оптимизиране на фрагменти от съдържанието

При ограниченото пространство на екрана на устройства като Apple Watch съдържанието трябва да е кратко и въздействащо. Стратегиите включват:

• Кратки и интересни заглавия: Създайте заглавия, които бързо предават важността на съобщението ви. \
• Използвайте точки и списъци: Тези формати се четат по-лесно на по-малки екрани, което подобрява потребителското преживяване.

4. Интегриране на съдържание за здраве и фитнес

Apple се фокусира върху създаването на среда за здраве и фитнес в своя Apple Watch. Предприятията от сектора на здравеопазването и уелнес сектора могат да оптимизират съдържанието си, свързано с храненето, психическото и физическото здраве и здравословното хранене. Стратегиите включват:

• Създаване на информативни ръководства: Предложете ценна информация, като например планове за тренировки или здравни съвети, които могат лесно да бъдат достъпни чрез носими устройства. \
• Използване на генерирано от потребителите съдържание: Насърчавайте потребителите да споделят своя опит и съвети, което може да създаде ангажираност и да подобри видимостта при търсене.

5. Използване на приложения за по-добро ангажиране на потребителите

Много потребители взаимодействат с марките чрез приложения на своите носими устройства. Оптимизирането за видимост на приложенията може да окаже значително влияние върху SEO:

• Оптимизация на магазина за приложения (ASO): Оптимизирайте списъка на приложението си с подходящи ключови думи, за да подобрите видимостта му в магазините за приложения. \
• Ангажираност чрез известия: Използвайте известия за натискане, за да върнете потребителите обратно към приложението си, увеличавайки показателите за ангажираност, които могат да повлияят косвено на SEO.

Ролята на анализа на данни

Мониторинг на ангажираността на потребителите

Важно е SEO стратезите да използват богатството от данни, предоставяни от носимите устройства. Процентът на кликванията, процентът на отпадане и времето, прекарано на сайта, са ценни показатели за това как потребителите се ангажират със съдържанието на своя умен часовник.

Адаптиране на стратегиите въз основа на прозренията

Квалифицираните специалисти по SEO знаят, че оптимизацията е непрекъснат процес. Необходимо е редовно да се разглеждат анализите на данните, за да се актуализират маркетинговите стратегии и изборът на ключови думи. Адаптивността е от ключово значение за поддържане на стабилни проценти на кликвания, класиране в търсачките и ангажираност на потребителите.

Проучвания на случаи: Истории на успеха

Няколко марки ефективно интегрираха технологиите за носене в стратегиите си за SEO, което доведе до по-голяма ангажираност на потребителите и по-добро класиране при търсене:

1. WizeBand

Онлайн търговецът на дребно на качествени аксесоари, свързани с Apple Watch, включително каишки за Apple Watch, е оптимизирал стратегията си за SEO, като е използвал експертни създатели на съдържание, които му помагат да усъвършенства ключовите си думи. Стратегията му е насочена специално към собствениците на смарт часовници и към подобряване на класирането му при търсене.

2. Nike

Nike се фокусира силно върху фитнес възможностите на носимите устройства. Като оптимизира съдържанието, свързано с бягане и тренировки, за гласово търсене, тя се позиционира като източник на информация за фитнес ентусиастите. Приложението им използва данните на потребителите, за да предоставя персонализирани препоръки за тренировки, което води до по-висока ангажираност.

3. Fitbit

Fitbit, лидер в производството на носими фитнес тракери, използва своето приложение, за да ангажира потребителите с персонализирани здравни прозрения. Те се фокусират върху създаването на подходящо съдържание за здравето и фитнеса, което е лесно достъпно чрез гласови търсения, което значително повишава видимостта им при търсене.

4. MyFitnessPal

Това приложение предлага информация за храненето и проследяване на физическата форма, като оптимизира съдържанието както за търсене в уеб, така и в приложения. Фокусирайки се върху локалната SEO оптимизация и съдържанието, генерирано от потребителите, те ангажират ефективно потребителите, което води до увеличаване на трафика и подобряване на класирането.

В резюме

SEO маркетолозите полагат все повече усилия за усъвършенстване на стратегиите си, като ги насочват специално към потребителите на носими технологии. Като разбират поведението и предпочитанията на потребителите и използват пълноценно наличните данни, маркетолозите могат да персонализират съдържанието.

С усъвършенстването на технологиите за изкуствен интелект, разширена реалност и разпознаване на глас специалистите по SEO имат още по-добър достъп до потенциалните потребители. Компаниите, фирмите и марките непрекъснато търсят маркетингово предимство, а оптимизирането на класирането им чрез носими технологии и часовници на Apple вероятно ще им даде този тласък.