Колко ключови думи трябва да използвате за SEO през 2023 г.?

Въведение

Оптимизацията за търсачки (SEO) е причина за успеха на много предприятия. Но тя се променя постоянно.

Google стартира като една от първите търсачки в света, в която всеки, който разполага с клавиатура, можеше да заеме челни позиции (обикновено чрез набиване на ключови думи). Днес тя е интелигентна платформа, която разбира намеренията на потребителите си и има над 200 известни фактора за класиране.

Не е изненадващо, че един от най-често задаваните въпроси от блогърите и бизнеса е: "Колко ключови думи трябва да използвам за SEO?"

В тази публикация в блога ще разгледаме следното:

• Колко ключови думи трябва да използвате през 2023 г.
• Как Google класира съдържанието, фокусирано върху ключови думи
• Какво представлява набиването на ключови думи (и как да го избягвате)
• Как да намерите най-добрите ключови думи
• Как да проследявате ефективността на ключовите си думи

Колко ключови думи трябва да използвам?

Ясното определяне на фокуса на страницата улеснява Google да разбере за какво става дума. В резултат на това ще бъде по-лесно да се класира високо.

Поради това по-малкият брой ключови думи обикновено е по-добър.

Страниците само с една ключова дума (или тема) се класират най-лесно. Но с четири или повече ключови думи това е много по-трудно.

Според проучванията на HubSpot повечето експерти препоръчват да имате** една до три основни ключови думи, след което да използвате няколко дълги ключови думи или други варианти**. Те са известни като "вторични ключови думи".

Целта на вторичните ключови думи не е да ви позволят да се класирате по възможно най-много ключови думи. Вместо това те помагат да направите темата на публикацията по-ясна, без да ви принуждават да въвеждате ключови думи (което ще обсъдим скоро).

Колко пъти трябва да използвате ключови думи?

Обикновено трябва** да използвате една целева ключова дума на всеки 100 думи текст. **За доброто класиране на една страница обикновено са необходими поне 500 думи.

Например, ако целевата ви ключова дума е "жилищни соларни панели" за публикация в блога от 1000 думи, трябва да се стремите да я използвате десет пъти.

Ако съдържанието ви е добре написано и фокусирано върху темата, използването на ключовата ви дума ще бъде естествено, докато пишете. Съсредоточете се върху предоставянето на ценна информация на първо място. След това можете да помислите за добавяне на ключовата дума още няколко пъти, когато приключите, ако е необходимо.

Какво представлява набиването на ключови думи?

Натрупването на ключови думи включва прекомерно използване на определени ключови думи в дадена уебстраница или в нейните метаданни с цел манипулиране на класирането в търсачките.

Традиционно търсачките като Google разчитат на гъстотата на ключовите думи като фактор за класиране, което кара собствениците на уебсайтове да повтарят ключовите думи в съдържанието си.

Но днес тази практика е неефективна, тъй като търсачките са станали по-способни да откриват и санкционират набиването на ключови думи.

Натрупването на ключови думи прави съдържанието ви неестествено. А през 2023 г. стойността на съдържанието и потребителското изживяване струват повече от това колко пъти използвате дадена ключова дума.

Ето няколко начина да избегнете набиването на ключови думи:

1. Използвайте ключови думи по естествен начин и само когато е уместно. Съсредоточете се върху създаването на висококачествено, информативно съдържание, което отговаря на въпросите на вашата аудитория.
2. Намиране на варианти на ключови думи. Използването на синоними и сродни ключови думи за разнообразяване на езика помага да се осигури контекст за търсачките и предотвратява неестественото звучене на съдържанието.
3. Не вмъквайте ключови думи в метаданните. Това включва заглавните тагове и метаописанията. Вместо това използвайте тези елементи, за да предоставите кратки и точни описания на съдържанието.

Фактори за класиране в Google, които оказват влияние върху ключовите ви думи

(Източник на статистиката, изображение, създадено от автора)

Google прави промени в алгоритъма си за класиране на съдържанието от 2010 г. насам.

Тези актуализации имат за цел да предоставят на потребителите най-подходящата и ценна информация, когато търсят нещо в Google.

Актуализацията "Колибри" на Google от 2013 г. се фокусира върху разбирането на значението на думите, а не само върху съчетаването им с ключови думи.

Например, ако търсите "автомобили", Hummingbird ще показва резултати, свързани с автомобили, а не само страници за производители на автомобили или автокъщи. Това помага на потребителите да получават по-бързо по-точни отговори, тъй като не им се налага да пресяват нерелевантно съдържание, преди да получат това, което им е необходимо при търсенето.

И така, какво означава това за SEO маркетолозите през 2023 г.?

Съдържанието ви не може да бъде фокусирано върху ключови думи. То трябва да бъде ориентирано към потребителя. Ключовите думи просто помагат на Google да разбере за кои търсения страницата е най-подходяща.

Ето още няколко фактора, които влияят върху класирането на съдържанието ви и съответно върху начина, по който трябва да използвате ключовите думи:

1. Намерение на потребителя

Намерението на потребителя е това, което човек, търсещ в Google, се надява да намери. Всеки термин за търсене ("ключова дума") има намерение на потребителя и страницата, която най-добре отговаря на това намерение, обикновено се класира най-високо.

Това означава, че съдържанието ви трябва да отговаря на намеренията за търсене, които стоят зад избраните от вас ключови думи.

2. Индексиране първо за мобилни устройства

През 2018 г. Google обяви, че ще започне да използва подход за индексиране по мобилни устройства вместо традиционния си модел за индексиране по десктоп.

Според Statista 64% от потребителите търсят в Google от мобилни устройства.

(Източник)

Това означава, че оптимизацията за мобилни устройства трябва да бъде също толкова важна, колкото и оптимизацията на ключовите думи в стратегията ви за съдържание.

3. Дългосрочни ключови думи

Google все повече разчита на машинно обучение и обработка на естествен език, за да разбере намеренията зад заявките за търсене.

Ето защо е важно да оптимизирате съдържанието си за ключови думи с дълга опашка (ключови думи с три или повече думи).

Ако се опитвате да се класирате по широка ключова дума като "маркетинг на съдържанието" (известна като "основна ключова дума"), високата конкуренция ще направи това почти невъзможно.

Дългосрочна ключова дума като "Как да оптимизирам сайта си за гласово търсене?" е по-малко конкурентна, тъй като по-малко уебсайтове се конкурират за тази конкретна заявка. Освен това тя е много специфична, което означава, че хората, които търсят тази ключова дума, търсят кратък отговор на въпрос. Това прави разбирането на намеренията на потребителите много по-лесно.

4. Местна SEO оптимизация

Начинът на използване на ключовите думи в местния бизнес се различава малко от този в онлайн уебсайтовете.

Все още важат същите правила за набиване на ключови думи, намерения на потребителите, индексиране по мобилни устройства и т.н., но трябва да сте сигурни, че хората във вашия район използват вашите ключови думи.

Например Rosenbaum & Rosenbaum -адвокати по личнинаранявания в Ню Йорк - ще трябва да се насочи към различни ключови думи от Anderson Injury Lawyers- фирма, базирана в Далас и Форт Уърт.

Нито един от тях няма да спечели от опитите си да се конкурира за широката ключова дума ("главна ключова дума") "адвокат по телесни повреди" толкова, колкото от "адвокат по телесни повреди Ню Йорк" и "адвокат по телесни повреди Далас".

Ключовите думи, по които се класират, са доказателство за това. Това са ключови думи за "Розенбаум и Розенбаум" в класацията:

Това са ключови думи за Адвокати по наранявания на Андерсън, които се класират в класацията за:

Забелязвате ли някакви местоположения в повечето от тези ключови думи?

Как да намерим най-добрите ключови думи

След като вече знаете как ефективно да използвате ключовите думи, е време да научите как да намерите най-добрите от тях.

1. Инвестирайте в инструмент за проучване на ключови думи.

Инструментите за проучване на ключови думи ви дават достъп до данни, които ви помагат да решите кои от тях да използвате. Например, конкурентоспособност на ключовите думи, месечен трафик при търсене и др.

Съществуват десетки безплатни и платени инструменти за проучване на ключови думи. Но ако търсите точен и надежден начин за намиране на подходящи ключови думи, инвестирането в платен инструмент ще ви помогне да извлечете повече от усилията си за SEO.

Rank Tracker е пример за инструмент за проучване на ключови думи. Той ви позволява не само да откривате нови ключови думи - можете да анализирате конкурентите си, да проследявате ценни SEO показатели, да наблюдавате резултатите от класирането си и др.

2. Намерете ключови думи, които са подходящи за вашата целева аудитория.

След като сте избрали инструмент за проучване на ключови думи, направете мозъчна атака по няколко теми, които целевата ви аудитория търси.

Започнете с въпросите, които имат, проблемите, които се опитват да решат, интересите, които имат, и т.н.

Това ви дава идеалната отправна точка, тъй като съдържанието ви ще бъде създадено около решаването на най-големите проблеми или желания на идеалните ви клиенти.

Препоръчвам също така да проверите полето "Други искат да знаят" на Google. Това ви дава повече идеи за дълги ключови думи, които целевата ви аудитория търси.

Например разгледайте опциите на полето за ключовата дума "как да бягам маратон":

Тези въпроси могат да ви помогнат да идентифицирате допълнителни ключови думи, дълги ключови думи и вариации на ключови думи, които да подкрепят настоящото ви съдържание или да вдъхновят нови страници.

Това е полезно не само за получаване на по-голям трафик, но и за получаване на по-подходящ трафик, така че когато оценявате потенциалните си клиенти, да видите разликата.

3. Извършване на проучване на ключови думи.

Сега е време да прегледате идеите си за ключови думи през инструмент за проучване (например Rank Tracker).

Определете кои варианти имат най-голям потенциал за добро класиране. Например, ключови думи, които имат по-малка конкуренция, по-голям трафик при търсене, имат нисък резултат за трудност на ключовата дума и т.н.

4. Идентифициране на дълги ключови думи и синоними.

Дългите ключови думи са по-конкретни от широките ключови думи, което означава, че е по-лесно да се класират. Освен това са склонни да конвертират по-добре и е по-вероятно да бъдат използвани в търсачките.

Синоними на ключови думи са думи, които означават същото като оригиналната ключова дума.

Например, ако искате да се насочите към фразата "най-добрите инструменти за SEO", можете да използвате и следните синоними: "най-добрите инструменти за оптимизация на търсачки", "най-добрият софтуер за оптимизация на търсачки" и т.н.

Инструментът ви за проучване на ключови думи трябва да представя варианти на ключови думи, така че тази стъпка би трябвало да е доста лесна.

5. Вземете предвид намеренията на потребителите, преди да изберете ключова дума.

Както споменахме по-рано, намеренията на потребителите са по-важни от гъстотата на ключовите думи. Затова, преди да се ангажирате с дадена ключова дума, се уверете, че тя съответства на това, което вашата целева аудитория действително търси.

В много случаи дадена ключова дума може да изглежда идеално подходяща, но намерението за търсене е много по-различно, отколкото изглежда.

Например може да изглежда, че резултатите, които се класират на първо място за ключовата дума "приложения за тренировки", са целеви страници за различни приложения. Но след търсене на ключовата дума можете да видите, че намерението на потребителите е за обобщаващи статии, които разглеждат най-добрите приложения за тренировки:

Как да наблюдавате ефективността на ключовите си думи

Мониторингът на ефективността на ключовите думи е съществена част от всяка SEO стратегия. То ви позволява да проследите колко ефективни са усилията ви за насочване към ключови думи и да направите необходимите корекции, за да подобрите класирането си в търсачките.

Освен това ще научите дали използвате правилните ключови думи.

В този раздел ще бъде разгледано как да наблюдавате ефективността на ключовите думи и ще бъдат дадени съвети как да извлечете максимална полза от усилията си за наблюдение.

1. Настройка на проследяване на ключови думи

Първата стъпка е да настроите проследяването на ключови думи.

Можете да използвате различни инструменти, включително Google Search Console и Rank Tracker, които ви помагат да следите класирането на ключовите си думи и да наблюдавате промените във времето.

След като настроите проследяването на ключови думи, е изключително важно да установите редовен график за наблюдение. В зависимост от нуждите ви може да се наложи да следите ключовите си думи седмично, двуседмично или месечно.

2. Анализ на ефективността на ключовите думи

След като установите редовен график за наблюдение, е време да анализирате ефективността на ключовите си думи. Това включва разглеждане на класирането на ключовите ви думи и идентифициране на тенденции или модели.

Когато анализирате ефективността на ключовите си думи, обърнете внимание на следните показатели:

• Класиране по ключови думи: Разгледайте класирането си във времето и установете евентуални промени или тенденции.
• Процент на кликване (CTR): Този показател показва колко хора са кликнали върху страницата ви, след като са я видели в резултатите от търсенето, изразено в проценти. Потърсете ключови думи с висок CTR и открийте възможности за подобряване на ниския CTR.
• Движение: Разгледайте трафика към вашия уебсайт от конкретни ключови думи и открийте възможности за увеличаване на трафика.
• Конверсии: Анализирайте конверсиите от определени страници и открийте възможности за тяхното увеличаване. Кои ключови думи са довели до най-много продажби, регистрации, резервирани обаждания и т.н.?

3. Идентифициране на възможностите за подобрение

След като анализирате ефективността на ключовите думи, е време да определите възможностите за подобрение. Потърсете ключови думи с ниско класиране, CTR, нисък трафик или ниски конверсии и идентифицирайте всички възможности за подобряване на тези показатели.

Някои стратегии за подобряване на ефективността на ключовите думи включват:

• Оптимизиране на съдържанието: Уверете се, че съдържанието е оптимизирано за целевите ви ключови думи, включително като ги използвате в заглавията, заглавията и основния текст. Но избягвайте набиването на ключови думи и не забравяйте да се придържате към 1-3 целеви ключови думи на страница.
• Идентифициране на нови възможности за ключови думи: Използвайте инструменти за проучване на ключови думи, за да ги идентифицирате и да ги насочите към съдържанието си.
• **Подобряване на потребителското изживяване: **Подобряването на потребителското изживяване на вашия уебсайт може да доведе до по-високи CTR, повече трафик и повече конверсии. Това включва бързо зареждане на уебсайта, лесна навигация и удобни за мобилни устройства страници.

Финални мисли за това колко ключови думи трябва да използвате през 2023 г.

В заключение, трябва да се придържате към 1-3 основни ключови думи на страница. Опитайте се да използвате по една целева ключова дума на всеки 100 думи (или 10 пъти на 1000 думи), но не за сметка на качеството на съдържанието и потребителското изживяване.

Избягвайте набиването на ключови думи - това кара съдържанието ви да звучи принудително и се наказва от Google.

Предпочитайте дългите ключови думи пред главните ключови думи, съдържащи само 1-2 думи, и намерете вторични ключови думи (или варианти на ключови думи), които подкрепят съдържанието ви и правят темата по-ясна.