Как работи HARO за подобряване на усилията ви за изграждане на връзки

Въведение

Споменаването на марката и обратните връзки от подходящи и авторитетни публикации улесняват изграждането на аудитория, като увеличават обхвата, подобряват доверието в нея и възприемането на марката.

Като част от стратегията за търсене на връзки е лесно да се стремите към високи цели, като се обръщате към големи издания и журналисти, за да представят вас или вашето съдържание, което не винаги се получава.

Големите издания привличат много трафик, който може да не е квалифициран да бъде част от вашата аудитория. От друга страна, специфичните за отрасъла публикации може да не доведат до голям трафик всеки път, когато сте включени в тях. Но винаги имате гаранция, че трафикът, който получавате, е квалифициран да бъде част от вашата аудитория.

За да получите връзките и медийните споменавания, които са ви необходими за повишаване на класирането, трябва да бъдете реалисти, като започнете с малки стъпки и намалите очакванията си по отношение на местата, на които искате да бъдете представени.

Тук се намесва HARO, който ви помага да ограничите усилията си, като обръщате внимание на съответните публикации, които ще ви помогнат да подобрите усилията си за изграждане на връзки.

HARO обаче е ефективен само ако знаете как да го използвате добре и кога да се възползвате от различните функции, които предлага.

В тази публикация ще дадем определение за HARO, ще разкажем как работи и ще ви покажем как да се възползвате от услугата, за да спечелите повече обратни връзки и медийни споменавания и да подобрите усилията си за изграждане на връзки.

Какво е HARO?

HARO, акроним на Help A Reporter Out (Помогни на репортера), е услуга, която свързва журналисти и източници.

За да създадат изчерпателно съдържание, журналистите подготвят въпроси по темата, за която пишат, и след това използват HARO, за да изпращат запитвания до източници, които са се регистрирали, за да предоставят отговори на тези въпроси.

Услугата не е предназначена само за журналисти. Стандартите за качество на съдържанието също са се повишили с течение на времето. За да изпъкнат, създателите на съдържание, работещи с различни марки, също използват HARO, за да им помогне да създадат цялостно съдържание, което включва прозрения от експерти в съответната област.

В замяна на отговорите, които източниците предоставят, журналистът или създателят на съдържание може да предостави обратна връзка към сайта на източника. Това обаче не е гаранция, тъй като някои редактори могат да премахнат връзките преди публикуването.

Как работи HARO: Версията TL: DR

Журналистите изпращат запитване и ако сте се регистрирали като източник по темата, свързана със запитването, ще получите известие по имейл, което ще ви позволи да отговорите.

След като изпратите предложението си, журналистът може да отговори с допълнителни въпроси или да насрочи интервю по телефона. Журналистите избират най-подходящите предложения, които да използват в материала си, и включват обратна връзка към сайта на източника.

Въпреки това няма гаранция, че ще получите обратна връзка. Редакционните процеси и насоки са различни. Ако дадено издание не разрешава външни връзки, а само вътрешни, няма да получите такава. В други случаи изданията са селективни по отношение на това кой да получи връзка с право на проследяване и без право на проследяване.

Това обаче не бива да ви притеснява. Google вече използва атрибути на връзките, като например забрана за следване, при вземането на решение как да класира съдържанието в търсачката.

Как работи HARO: HARO в действие

За да започнете, създайте акаунт и настройте профила си. Можете да се регистрирате като журналист или като източник. Кликнете върху бутона "Регистрация" горе вдясно и въведете данните си.

Когато се регистрирате, използвайте подходящ имейл адрес, за да изглеждате достоверни. Избягвайте да използвате имейли като"[email protected]" или "[email protected]".

Запитванията, които получавате, идват от човешко същество и вашето представяне трябва да създава впечатление, че също идва от човешко същество.

След като се регистрирате, ще получите имейл за потвърждение и след като кликнете върху него, ще получите следното:

Щракнете върху_"Актуализиране и добавяне на данни за профила ви"_, за да настроите профила си като източник или репортер. Най-важната част от тази стъпка е задаването на вашите предпочитания.

Като източник на информация изберете темите, за които сте квалифицирани да говорите и в които имате реален опит. Темите със синия информационен бутон, според HARO, все още не са получили достатъчно запитвания.

Въпреки това HARO от време на време ще ви ги изпраща, след като достигнат необходимия брой запитвания.

HARO изпраща имейли със запитвания всеки работен ден (от понеделник до петък), три пъти на ден - сутрин в 5:35 ч., на обяд в 12:35 ч. и непосредствено преди края на работния ден в 17:35 ч. EST.

Ако не се намирате в зоната EST, ще получавате тези запитвания по различно време на деня и ще поговорим за това как да се уверите, че получавате повече от HARO, независимо от часовия пояс.

След като получите запитване от журналист, трябва да му отговорите и да му го изпратите обратно.

Тъй като запитването получава отговори от различни източници, журналистът трябва да избере най-подходящите отговори и да ги използва в своя материал.

Журналистът може да поиска повече информация за цитата, който сте предоставили, да насрочи разговор или да изпрати няколко имейла, за да се увери, че разполага с всички подробности, необходими за написването на материала.

Как да се възползвате повече от HARO

За всяко запитване, особено в популярни ниши, има огромен брой предложения от източници, а това означава повече работа за журналиста, за да ги подреди и избере подходящите предложения.

Предвид факта, че скорошно проучване показва, че само 35% от всички предложения в HARO се публикуват в целевите сайтове, ето как да изпъкнете:

Бъдете задълбочени

Когато отговаряте, трябва да сте сигурни, че увеличавате шансовете си да включите предложението си в материала на журналиста.

Ако запитването съдържа повече от един въпрос, отговорете на всеки въпрос, без да подбирате на какво да отговорите и какво да пренебрегнете. Това ще улесни избора ви сред множеството лошо подготвени предложения. Издателите, които се снабдяват от HARO, винаги търсят уникални, персонализирани отговори, които са написани, за да предоставят стойност.

Включете в запитването данните си, като например името на компанията, кратка биография, името си, URL адреса на сайта си и снимка на главата си.

Това улеснява репортера да ви провери онлайн, за да научи повече за вас. Освен това, в случай че искат да се свържат с вас за повече информация, лесно могат да го направят, като използват предоставените от вас данни, без да се налага да прекарват повече време в търсене на информация за контакт с вас.

Реагирайте бързо

Журналистите, създателите на съдържание и репортерите винаги са в краен срок, като повечето от тях работят по няколко истории едновременно. Колкото повече време ви отнеме да отговорите на запитванията в HARO, толкова по-малка е вероятността да бъде разгледан вашият pitch, да не говорим, че журналистът ще го използва.

Ако не сте в зоната EST, отделете определено време от работния си ден, за да прегледате получените запитвания и да отговорите.

Ако отговаряте на няколко запитвания едновременно, улеснете работата си, като използвате асистент за писане, който да ви помогне да отговорите на повече запитвания за по-малко време.

Подхождайте към темата

Журналистите често се стремят да ви цитират директно в материала си и поради тази причина искате да преминете директно към въпроса възможно най-скоро. По този начин няма да се налага да редактират текста ви, за да го впишат в историята си. В идеалния случай трябва да предоставите съществени подробности в отговора си, като същевременно ограничите представянето си до 150-200 думи.

Увеличете броя на представянията си в HARO

HARO се предлага с различни планове за ценообразуване: Безплатен, Стандартен, Разширен и Премиум. Ако тепърва започвате работа с услугата, използвайте безплатния план. Платените планове се предлагат с различни функции, като например по-добра поддръжка, приоритет при получаване на запитвания, повече от един профил и др.

Всичко това е от значение, когато искате да разширите дейностите си по изграждане на връзки с помощта на HARO, като например да добавите повече членове на екипа към услугата, да наемете VA, който да редактира и изпраща отговорите ви на запитванията.

Можете също така да накарате 2-3 членове на екипа да се регистрират като източници за HARO, за да отговарят на повече запитвания и да увеличат шанса да бъдат включени в различни публикации. Използвайте шаблони, които да ви помогнат да поддържате качеството и последователността на вашите запитвания.

Какъвто и план да изберете при увеличаване на мащаба, най-важното е качеството на отговорите ви. След като го постигнете, винаги можете да повишите нивото си по желание и да включите повече членове на екипа, които да ви помогнат да увеличите отговорите си.

И накрая, наблюдавайте обратните връзки, които получавате, с помощта на нашия инструмент за проверка на обратни връзки, за да видите колко добре се справяте и да идентифицирате области за подобрение:

Заключение

Колкото по-високо се класирате, толкова по-лесно е за търсещите да ви възприемат като надежден източник на информация, а с течение на времето е по-лесно да конвертират. Постигането на това място обаче може да бъде предизвикателство.

Изграждането на висококачествени връзки не е лесно и няма правилен начин за това (стига да не нарушавате указанията на търсачките).

Важното е да изграждате висококачествени връзки в голям мащаб, без да харчите много пари за това. А когато използвате HARO, както обяснихме по-горе, получаването на медийни споменавания в съответните отраслови издания няма да е недостъпно за вас.