Как се създава тематичен клъстер за електронна търговия?

Въведение

Разработването на стратегия за оптимизация за търсачки (SEO) на вашия уебсайт за електронна търговия е един от различните ключове към успеха в онлайн продажбите, независимо от това какви продукти продавате. За да изведете SEO оптимизацията на вашия онлайн магазин на следващото ниво, овладяването на изкуството за създаване на тематични клъстери е вашето тайно оръжие!

В тази статия ще обясним какво представляват тематичните клъстери, какви са ползите от тях за сайтовете за електронна търговия и как да създадете свой собствен тематичен клъстер за електронна търговия само в няколко стъпки.

Клъстери от теми: Определение и ползи от електронната търговия

Тематичният клъстер е рамка за стратегия за съдържание, при която една "стълбова" страница обхваща широко основната тема, а множество свързани "клъстерни" страници се фокусират върху конкретни подтеми. Тези клъстерни страници се свързват с основната страница, като подобряват както навигацията на потребителите, така и SEO оптимизацията на уебсайта чрез структуриране на съдържанието около свързани теми.

Като собственик на онлайн магазин ще откриете, че тематичните клъстери могат да играят важна роля в укрепването на вашата стратегия за SEO оптимизация за електронна търговия, тъй като предоставят следните предимства:

• подобрена значимост във вашата ниша,
• възможности да се откроите от конкуренцията,
• поява в резултатите от търсенето на нови ключови думи,
• оптимизиране на използването на дълги ключови думи,
• подсилени вътрешни връзки,
• повиши текущите класации,
• повече хора да посещават вашия онлайн магазин и
• увеличаване на продажбите на продукти.

С помощта на добре приложена стратегия за тематични клъстери можете да повишите авторитета на марката си в своята област, да подобрите видимостта си в търсачките и да укрепите доверието на своите настоящи и потенциални клиенти!

Създаване на тематичен клъстер за електронна търговия в 7 стъпки

1. Определете основната си тема

Първата стъпка от създаването на тематичен клъстер за електронна търговия е да решите коя ще бъде основната ви тема, за да можете да създадете основната си страница. Тази основна страница обикновено ще се занимава с най-често търсените заявки на потребителите, като се насочва към конкурентни ключови думи с голям обем на търсене.

Имайте предвид, че е най-добре да изберете тема, която е достатъчно широка, за да предизвика достатъчно свързани въпроси и намерения, като избягвате прекалено специализирани теми. Можете да структурирате тематичния си клъстер около различни видове съдържание на вашия онлайн магазин, като например продуктова страница, страница с продуктова категория, ръководство за пазаруване или блог.

Ако например продавате артикули за изкуство, може да решите да създадете страница с продуктова категория, фокусирана върху "рисуване с акварел", като опорна страница.

2. Търсене на свързани намерения за търсене

След като изберете основна тема за своя тематичен клъстер, ще трябва да започнете да търсите намерения за търсене, които са свързани с тази основна тема.

Тези намерения са допълнителните въпроси, които хората задават по основната ви тема, като обикновено започват с кой, какво, защо, кога, къде и как. За да ви помогнем да намерите свързани намерения за търсене, които да включите в тематичния си клъстер, имате на разположение различни инструменти.

Например, ако използвате примера с рисуването с акварел, можете да въведете този термин в лентата за търсене в Google и да видите какви въпроси се появяват в раздела "Хората също питат" на страницата.

Можете също така да се възползвате от функцията Google Suggest, като въведете в лентата за търсене една от въпросите и ключовата си дума и видите какъв текст ще се появи.

За да определите кои заявки ще бъдат най-полезни за вашия тематичен клъстер, не се колебайте да използвате инструменти за проучване на ключови думи като Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, безплатния генератор на ключови думи от Ahrefs и др. Въз основа на направения анализ, обема на търсене, конкуренцията и конкретните ви цели ще можете да определите колко страници да създадете за вашия тематичен клъстер, като имате предвид, че целта е да създавате само съдържание, което действително ще бъде полезно за вашата аудитория.

3. Намиране на свързани теми

Ако откриете, че резултатите от предишната стъпка са твърде тесни или че трябва да създадете много страници за тематичния си клъстер поради значителната конкуренция за ключовата дума на страницата на стълба, ще трябва да потърсите допълнителни теми, свързани с основната ви тема.

Ако се върнем отново към примера с рисуването с акварел, свързаните теми могат да включват платно, четки, рисуване, цветя, скицник, пейзажи, портрети и др.

Лесен начин за намиране на свързани теми е просто да потърсите основната си тема в Google и да прегледате резултатите. След като ви хрумнат няколко идеи за свързани теми, можете да използвате гореспоменатите инструменти по същия начин, за да търсите нови свързани намерения за търсене (например "с какво се почистват четките за рисуване", "как се рисуват пейзажи", "кой е най-добрият скицник" и т.н.).

4. Структуриране на изследването на темата

Можете да увеличите шансовете си за успех с вашия тематичен клъстер за електронна търговия, като превърнете организацията в приоритет по време на процеса на мозъчна атака и структурирате проучването на темата.

Не се притеснявайте да направите това по най-добрия за вас начин, независимо дали това означава да запишете идеите си с химикал и хартия, да създадете таблица в Google Sheets или Microsoft Excel, или дори да си направите фантазия с шаблон от Canva.

Един от инструментите, които са особено полезни за тази задача, е MindMeister- решение, което ви позволява да създавате онлайн мисловни карти, за да визуализирате по-добре идеите си. С този лесен за използване инструмент можете да проследявате различните намерения за търсене, които сте намерили, като разделите тези за основната тема от тези за свързаните теми.

5. Добавяне на вътрешни връзки

Вътрешното свързване е от решаващо значение за създаването на тематичен клъстер, представен от връзките между различните части от съдържанието на вашия сайт. Това включва добавяне на връзки от страниците на подтемите обратно към страницата на стълба, както и връзки към други свързани подтеми, когато това е уместно, създавайки плътно свързана мрежа, която подобрява SEO и навигацията на потребителите.

Ефективното вътрешно свързване дава възможност за разпределяне на PageRank - или "сок от връзки" - като се увеличава силата на всяка страница в рамките на клъстера. Имайте предвид, че PageRank е от основно значение за алгоритмите на Google, тъй като служи като мярка за относителната важност на дадена страница.

6. Създаване на съдържание

Вече сте готови да се заемете със създаването на съдържание за различните страници на вашия тематичен клъстер, като, разбира се, не забравяте за SEO оптимизацията!

Когато става въпрос за създаване на страници, подходящи за SEO оптимизация, за вашия сайт за електронна търговия, се стремете да създавате съдържание, което отговаря на целевите заявки за ключови думи, като включва тези термини по естествен начин в заглавията, заглавията и в цялото съдържание. Освен това се уверете, че статиите в блога ви са добре структурирани, като използвате заглавия, за да разбиете текста и да улесните четенето.

Можете да подобрите видимостта в резултатите от търсенето, като оптимизирате мета таговете и описанията, за да подобрите видимостта в резултатите от търсенето. Както вече беше отбелязано, включването на вътрешни връзки е от решаващо значение за свързаното съдържание, за да се подобри навигацията в сайта и да се увеличат прегледите на страниците.

Важно е също така да проверите дали съдържанието ви е удобно за мобилни устройства и дали се зарежда бързо, тъй като тези фактори също оказват влияние върху класирането в SEO. И накрая, ако на страниците ви има изображения, уверете се, че и те са оптимизирани.

7. Публикувайте своя тематичен клъстер

След като сте създали съдържанието си, е време да публикувате тематичния си клъстер за електронна търговия и да споделите съдържанието си със света.

Можете да изберете да публикувате първо основната си страница и след това да публикувате последователно свързаните с нея статии от подтеми, но публикуването на цялото съдържание, което сте подготвили, едновременно ще ви спести главоболието да се опитвате да актуализирате вътрешните си връзки с всяка нова партида публикации.

Не забравяйте да популяризирате всеки материал в социалните мрежи и имейл бюлетините, за да стимулирате трафика и ангажираността. След това не забравяйте да следите непрекъснато показателите за ефективност, като например броя на показванията на страници и процента на отпадане, и да коригирате съдържанието и връзките си въз основа на прозренията, за да оптимизирате цялостната ефективност на тематичния клъстер.