Как дигиталните маркетолози отключват потенциала на Chat GPT за SEO и съдържание

Въведение

Откакто стартира през ноември 2022 г., ChatGPT завладява общността за маркетинг на съдържание. Този чатбот с изкуствен интелект, който може да генерира оригинален текст с помощта на машинно обучение, е един от най-мощните модели за обработка на езика, създавани някога. Той е способен да отговаря на въпроси на естествено звучащ език и може да се използва за писане на статии, стихотворения, академични статии и дори на действителен програмен код.

И така, какво означава това за дигиталните маркетолози и авторите на блогове? В тази статия ще представя различни случаи на използване на ChatGPT за SEO и маркетинг на съдържанието и ще разгледам възможностите и ограниченията на този революционен генератор на текст.

Какво е ChatGPT?

Казано по-просто, ChatGPT е чатбот, който може да участва активно в дискусии и да генерира отговори на запитвания по начин, подобен на човешкия. GPT (Generative Pre-trained Transformer - генеративен предварително обучен трансформатор ) е вид изкуствен интелект (ИИ), който може да се използва за разработване на естествено звучащ текст. Това означава, че чатботът не само анализира големи количества данни, но и разбира контекста и генерира текст, който е последователен, увлекателен и подходящ за дадена подкана.

Например можете да му зададете енциклопедични въпроси като "Обяснете квантовите изчисления с прости думи" или да му кажете "Напишете стихотворение за розите". След като получите отговор на въпроса си, можете да поискате от ChatGPT да коригира, преформулира, реорганизира или дори да пренапише същата информация на друг език и в друг стил. Колкото по-подробни са въведените от вас данни, толкова по-точен е резултатът.

ChatGPT е завладяващ инструмент с изкуствен интелект, чиито възможности са поразителни. Така че не е чудно, че в рамките на една седмица след пускането му съоснователят и главен изпълнителен директор на OpenAI написа в Туитър, че повече от милион души вече са го използвали. Понастоящем ChatGPT е достъпен за всеки, който може да го изпробва безплатно, така че за да започнете, трябва просто да регистрирате акаунт на уебсайта ChatGPT или да изтеглите приложението от App Store или Google Play.

ChatGPT стартира в сряда. днес надхвърли 1 милион потребители!

- Сам Алтман (@sama) декември 5, 2022

Как да използвате ChatGPT за SEO и маркетинг на съдържанието

Има няколко начина, по които ChatGPT може да улесни работата на специалистите по SEO и маркетинг на съдържание. Ето някои случаи на използване, които си струва да бъдат проучени.

1. Идентифициране на релевантни ключови думи

Проучването на ключови думи е съществен аспект на SEO оптимизацията, тъй като позволява на маркетолозите да идентифицират фрази и термини, които тяхната аудитория използва за търсене на продукти и услуги онлайн. Способността на ChatGPT бързо да анализира и обработва големи обеми от данни може да ви помогне да извършвате проучвания на ключови думи без усилие и бързо. Всичко, което трябва да направите, е да напишете няколко целеви ключови думи, по които искате да се класирате, и да го помолите да зареди списък със свързани ключови думи. Това може да бъде особено полезно, ако имате голям обем данни за анализ на ключови думи, което може да отнеме много време, ако го правите ръчно.

2. Персонализиране на взаимодействията с клиентите

Незабавното отговаряне на въпросите на клиентите ви може да повиши удовлетвореността на потребителите и да позволи на маркетолозите да се съсредоточат повече върху стратегически задачи. ChatGPT може значително да подобри преживяването на клиентите, като предоставя навременни и точни отговори на широк спектър от запитвания.

Основното предимство е, че тя може да предоставя персонализирани отговори, като гарантира, че потребителите получават необходимата им информация. Например, ако клиентът има въпрос относно времето за доставка, ChatGPT може да генерира отговор, който съдържа подробна информация за очаквания график на доставка.

3. Генериране на описания на продукти

ChatGPT може да се използва за създаване на увлекателни описания на продукти, които показват уникалните им предимства. Например можете да поискате от ChatGPT да създаде описание, което не само да информира клиента за техническите аспекти на продукта, но и да го насърчи да направи покупка чрез увлекателен език и убедителен разказ.

"Прехвърлих идеята за недвижими имоти, която тя генерира, в нова подкана (с малко допълнителен контекст), в която се иска подробно описание на продукта. Ето какво ми даде тя. Сега към следващата стъпка..."

(Каза Ник Сейнт Пиер)

4. Пишете съдържание за социалните медии

ChatGPT може да се използва и за генериране на ангажиращо съдържание за социалните медии на вашата компания. Можете да помолите ChatGPT да създаде персонализирано съдържание за конкретни платформи за социални медии и да поискате от него да подчертае основните характеристики и предимства на продукта по убедителен и привличащ вниманието начин.

"С помощта на Chat GPT можете да разработите успешна стратегия за TikTok Organic за вашата марка, като поискате популярно съдържание за конкретна ниша, използвате ключови думи, за да откриете най-ефективните видеоклипове във всяка категория, и създадете минимум три видеоклипа в пет избрани категории."

(каза Тим Данилов, основател на HiAgency)

5. Пишете заглавия, заглавия на страници и метаописания

Маркетолозите могат просто да добавят своето съдържание (например публикация в блог, целева страница, съобщение) в ChatGPT и да поискат заглавие, заглавие на страницата и мета описание. Можете дори да зададете въпроса кое заглавие е по-добро и защо, а ChatGPT ще ви предостави изчерпателен отговор.

"Ако искате идеи за заглавия, теми или кукички от ChatGPT. Използвайте "генериране на 10 заглавия, които заслужават кликване". Подобно на "click-bait", но малко по-приятно: "

(Каза Рейчъл Уудс, основател на AI Exchange)

6. Създаване на често задавани въпроси

ChatGPT може да ви помогне да отговорите на различни въпроси относно вашия продукт, като създаде информативни често задавани въпроси.

"Едно от нещата, в които инструментите за писане с изкуствен интелект се отличават, е адекватното отговаряне на прости въпроси. Екипът ви по съдържанието може да използва ChatGPT, за да измисли въпроси и отговори в раздел "Често задавани въпроси" за публикацията си в блога."

(каза Ник Звиададзе, основател на MintSEO)

7. Усъвършенствайте писането на имейли със специфични подкани

Използвайте подсказки за копирайтинг, които съдържат определени рамки за копирайтинг, за да генерирате копие, което е фокусирано, убедително и точно. Ето някои примери, които можете да използвате, за да подобрите резултатите от копирайтинга на имейли:

• "Моля, напишете маркетингова кампания по имейл за [продукт/услуга], като използвате рамката "Очакване-изненада", за да предизвикате интерес и да насърчите действие от страна на [идеален клиент]."
• "Напишете маркетингова кампания по имейл, като използвате рамката "Exclusive-Inclusive", за да позиционирате нашия [продукт/услуга] като елитен и желан от [идеалния клиент]."
• "Напишете маркетингова кампания по имейл, като използвате рамката "минало - настояще - бъдеще", за да свържете нашия [продукт/услуга] с минали преживявания или спомени на [идеалния клиент]."

"Помолих ChatGPT да създаде имейл шаблон за автор, който предлага статия за гост. Резултатът беше много подходящ и мисля, че с малки корекции може да свърши работа."

(Каза Алекс Биков, маркетинг на съдържанието в Outreachboard)

8. Генериране на стратегии за рекламни кампании

Маркетолозите могат да използват ChatGPT не само за създаване на съдържание за различните си комуникационни канали, но и за разработване на цялостна стратегия за кампании. Например, първо дайте на ChatGPT подробности за продукта, който искате да популяризирате, а след това поискайте стратегия за рекламна кампания във Facebook, която включва копие, формат, таргетиране, оптимизация и бюджет.

"Исках да намеря подходящ начин да използвам ChatGPT в рекламата. Резултатите бяха впечатляващи, но е добре да се има предвид, че колкото по-подробна е заявката ви, толкова по-полезен е отговорът. Не можете просто да го помолите да генерира стратегия за реклама във Facebook, без да му помогнете да разбере какви са целите ви."

(Каза Линда Веквагаре, стратег по съдържанието в Capsulink)

9. Генерирайте забавно и креативно съдържание

Да не забравяме, че ChatGPT може да се използва и за забавни и креативни неща. Например може да ви помогне да генерирате поезия, разкази или описания на продукти в определен стил и формат. Колкото по-креативна и конкретна е вашата подкана, толкова по-добри резултати ще получите.

"В момента намирам инструментите за изкуствен интелект и ChapGPT за много полезни за създаване на прости песни, които могат да се използват за хвалене на членовете на екипа. Създадох рап песен за нашия графичен дизайнер Алекс, като използвах ChatGPT и Uberduck.

Първо, поисках от ChatGPT да напише рап песен за важността на графичния дизайн. След това го помолих да размени някои думи (като графични дизайнери или графичен дизайн) с Алекс. Трябваше да полирам песента няколко пъти, за да получа това, което искам. Можете също така да си поиграете, като помолите инструмента да напише песен в определен стил на рапър (като Дрейк или Еминем).

За да озвуча текста, използвах друг безплатен инструмент - Uberduck. В Uberduck, под "Избери глас", избрах "рапъри" и "Дрейк" и продължих да синтезирам песента. Песента не е перфектна, защото Uberuck добавя някои допълнителни думи към песента, които нямат много смисъл, но беше доста прилична.

Не успях да намеря добър безплатен инструмент, с който да озвуча песента си, но мисията все пак беше успешно изпълнена - накарах графичния ни дизайнер да се смее много силно."

(Каза Тамара Омерович, мениджър маркетинг на съдържанието в Databox)

Предимства на ChatGPT

Както виждате, ChatGPT предоставя много възможности, които могат да улеснят живота на специалистите по маркетинг на съдържание. Ето някои от основните ползи от използването на ChatGPT:

1. Спестяване на време

Едно от основните предимства, които ChatGPT предлага на SEO и мениджърите на съдържание, е, че може да спести време и усилия. Създаването на висококачествено SEO съдържание може да бъде трудоемък процес, тъй като включва не само писане, но и проучване на теми, идентифициране на подходящи ключови думи и създаване на мозъчни атаки за заглавия. ChatGPT може бързо да генерира вдъхновение и действителни статии, които в крайна сметка спестяват много време.

2. Генериране на нови идеи

Голям потенциал за използване на ChatGPT за SEO е да помага на писателите да генерират нови идеи. Ако подадете на системата конкретни ключови думи и подкани, свързани с вашия бизнес, тя може да създаде идеи за статия, блог или публикация в социалните медии, които са подходящи за вашата аудитория.

3. Обобщаване и обясняване на сложни теми

Chat GPT може да разяснява сложни концепции, което го прави безценен инструмент за маркетолозите на съдържание, които искат да разберат и обяснят сложни идеи на своята аудитория.

4. Редактиране и коригиране

ChatGPT може да помогне на създателите на съдържание да редактират и коригират съдържанието, за да осигурят качеството и яснотата на написаното от тях. Тя може да ви помогне да откриете граматически, правописни и форматни грешки и да предложите по-ефективен избор на думи и структури на изреченията.

Ограничения на ChatGPT

Въпреки че е лесно да се ентусиазирате за ChatGPT, маркетолозите трябва да са наясно и с неговите слабости.

1. Текущите събития са неизвестни

Данните на ChatGPT се основават на събития отпреди 2021 г. и не се актуализират ежедневно. Това означава, че чатботът не може да се използва за създаване на фактическо съдържание за последните събития.

2. Може да бъде неточен

Трябва да сте наясно, че ChatGPT не е 100% точна през цялото време. Понастоящем е невъзможно да се предотврати предоставянето на невярна информация от чатботовете, затова трябва да обърнете специално внимание на техните резултати.

3. Може да бъде идентифициран от алгоритмите на Google

Алгоритмите на Google вече могат да разпознават съдържание, генерирано от изкуствен интелект. Тъй като технологията ChatGPT е обучена въз основа на статии, уебсайтове и книги, тя пресъздава нещо, което вече е публикувано. Ако алгоритмите открият, че използвате автоматично генерирано съдържание, вашата SEO оптимизация ще пострада.

4. Липса на индивидуалност

Съдържанието, генерирано от ChatGPT, може да не съвпада с тона на гласа или стойността на марката. Добре е да се има предвид, че създаденото от изкуствен интелект копие остава далеч от креативността и емоционалната интелигентност на човешките създатели на съдържание.

Приключване

ChatGPT е новаторска иновация в обработката на езика, която ще окаже значително въздействие върху индустрията за създаване на съдържание. Тя може да помогне на специалистите по маркетинг на съдържание при създаването на съдържание, редактирането му и генерирането на идеи. Можете дори да използвате ChatGPT за генериране на цели статии или стратегии. Но въпреки че инструментът има широк спектър от приложения, които повишиха калибъра и ефективността на писмената комуникация, добре е да се има предвид, че той не замества човешкото творчество и преценка.