Как конкуренцията в силно конкурентните ниши влияе на SEO и как да я преодолеем

Въведение

Оптимизацията за търсачки (SEO) включва използването на ключови думи за подобряване на видимостта на уебсайта и класирането му в търсачките. Предприятията я използват, за да стимулират трафика към своя уебсайт. В днешната цифрова ера SEO оптимизацията дава повече резултати от традиционната платена реклама. Тя включва създаване на съдържание, оптимизация на страницата и проучване на ключовите думи.

Подобно на това, практиките на SEO обхващат изграждането на връзки и потребителското изживяване, наред с други. Областта на оптимизацията за търсачки се развива. В силно конкурентните ниши обаче тя е трудна битка. За да изпреварят другите марки, предприятията разработват различни стратегически подходи за подобряване на видимостта. По-долу разгледайте как ожесточената конкуренция влияе върху SEO оптимизацията и как да я преодолеете.

Разбиране на конкуренцията в силно конкурентни ниши

Източник: Freepik

Конкурентната ниша е пазарен сегмент, в който различни уебсайтове или фирми се конкурират за класиране в търсачките или за вниманието на аудиторията. Един от начините да ги различите е, че отраслите имат утвърдени марки. По същия начин в нишите се наблюдават големи обеми в търсачките и силна конкуренция на ключови думи. Примерите включват онлайн електронна търговия, технологии и онлайн хазартна индустрия.

Индустрията на казината е конкурентна поради големия потенциал за печелене на пари чрез партньорски маркетинг. Ето защо операторите използват ключовите думи бонус без депозит, слотове с истински пари и най-добрите онлайн казина, за да получат видимост. Освен това най-доброто казино 20 евро предлага бонуси, за да допълни усилията си за SEO и да привлече играчи. В света на търговията на дребно в класацията доминират гиганти като Walmart, Amazon и магазини, захранвани от Shopify. В този случай малките предприятия трябва да се борят за нишови сегменти.

Общи характеристики на висококонкурентните пазари

Преди дадена ниша да бъде класифицирана като конкурентна, тя трябва да има голяма аудитория, която активно да търси информация за продукти и услуги. Освен това отрасълът трябва да предоставя възможности за печелене на пари чрез продажби на висока стойност, партньорски маркетинг и приходи от реклама.

Освен това много фирми трябва да се насочат към едни и същи ключови думи. По този начин става по-трудно да се откроите. И накрая, водещите компании доминират в класирането. Ето какви са характеристиките на един силно конкурентен пазар:

• Висока трудност на ключовите думи: Много уебсайтове се насочват към ключови думи в конкурентни ниши. Следователно за уебсайтовете става трудно да се класират.
• Агресивни маркетингови стратегии: Предприятията в тази ниша разчитат на SEO, PPC и различни други видове реклама, за да се класират.
• Доминиране на уебсайтове на авторитети: Търсачката на Google дава предимство на уебсайтове със силни профили на обратни връзки. Поради това по-новите сайтове се борят да се присъединят към конкуренцията.

Въздействието на високата конкуренция върху SEO

Компаниите с големи маркетингови бюджети и силни стратегии за SEO доминират на силно конкурентни пазари. В резултат на това по-новите или по-малки уебсайтове трудно пробиват.

1. Повишена трудност на ключовите думи и войни при наддаване: Едно от основните предизвикателства, с които се сблъскват предприятията в силно конкурентни ниши, са войните при наддаване поради трудността на ключовите думи. Например, ключови думи като "евтини самолетни билети" са популярни. За да се открои, бизнесът в областта на авиацията трябва да разчита на висококачествено съдържание и силен профил от обратни връзки. Поради ожесточената конкуренция компаниите използват реклами в Google, което води до увеличаване на ставките за цена на клик (CPC). Това увеличение намалява значителна част от рекламния бюджет на компанията.

2. Предизвикателството да се класираме по широки ключови думи: В конкурентните пазари е трудно да се класират кратките ключови думи, които привличат хиляди конкуренти. Примерите включват загуба на тегло, застраховка или недвижими имоти. Някои от тези думи имат повече от едно значение. Затова е трудно да ги използвате за целево съдържание. Освен това Google класира по-високо големи, авторитетни сайтове като Amazon или Forbes. Тази практика намалява видимостта на по-новите уебсайтове. Въпреки това почти всички големи марки в конкурентна ниша са обхванали широки теми. Поради претоварването със съдържание по-малките играчи трябва да намерят уникални ъгли.

3. Ролята на авторитета и доверието в класирането при търсене: Търсачките използват принципите на Google за опит, експертиза, авторитет и надеждност (EEAT), за да осигурят видимост. Така че осигуряването на обратни връзки от такива авторитетни сайтове подобрява класирането. Освен това Google предпочита съдържание от експерти в бранша. Фактори като време, прекарано на страницата, или нисък процент на отпадане също разкриват стойността на уебсайта и повишават класирането.

Основни предизвикателства пред SEO в конкурентни ниши

На пръв поглед основният проблем на предприятията в конкурентна ниша е класирането по ключови думи. Това обаче не е така. Заинтересованите страни трябва постоянно да се ориентират в променящите се промени в алгоритмите на търсачките, в борбата за придобиване на обратни връзки и в насищането със съдържание.

Източник: Freepik

Постоянни актуализации на алгоритмите и тяхното въздействие

Алгоритмите на търсачките се променят с течение на времето, което принуждава компаниите да коригират своите SEO практики. Google усъвършенства начина, по който интерпретира намеренията за търсене. Следователно статия, която се е класирала добре в миналото, може вече да не е актуална.

Един от начините да преодолеете това е да следите новините за SEO за актуализации на промените. Също така изградете солидна основа с помощта на висококачествено съдържание, вместо да преследвате краткосрочно повишаване на класирането. Редовно проверявайте и актуализирайте старото съдържание, за да го приведете в съответствие с новите тенденции в класирането.

Придобиване на обратни връзки в пренаселено пространство

Търсенето на обратни връзки в наситени сектори е трудно. Много от тези обратни връзки подобряват авторитета на домейна на даден уебсайт. В резултат на това фирмите ги преследват и увеличават конкуренцията за изграждане на връзки.

Поради неравнопоставеността на пазара авторитетните уебсайтове естествено привличат обратни връзки. За разлика от тях по-новите сайтове трябва редовно да търсят възможности за връзки. Ако са успешни, нерелевантните или спам задните връзки могат да повлияят на техния уебсайт.

Препоръчваме ви инструменти като SEMrush или Ahrefs, за да откриете пропуски в съдържанието. Също така трябва да се съсредоточите върху видеоклипове, инфографики и друго интерактивно съдържание, за да направите продуктите си по-интересни. Използвайте проучвания, експертни мнения или анализ на тенденциите, за да покажете оригинални изследвания и да изградите доверие.

Насищане със съдържание и трудности при диференцирането

Много компании в конкурентни ниши са обхванали почти всички теми. Твърде много подобни статии заливат резултатите от търсенето в Google. В резултат на това е трудно да се създаде уникално съдържание. За да преодолеят това предизвикателство, фирмите трябва да предоставят свежо съдържание, данни и гледни точки.

Ефективни стратегии за преодоляване на конкуренцията в SEO

Както вече установихме, за да просперирате на конкурентните пазари, е необходимо нещо повече от публикуване на съдържание с надеждата за класиране. Използвайте тези съвети, за да изпъкнете.

Използване на дълги ключови думи за по-добра видимост

Дългите ключови думи са по-конкретни от кратките ключови думи. Поради този факт конкуренцията е по-ниска, а степента на конверсия - по-висока. Вместо "най-добрите слушалки" използвайте "най-добрите шумоизолиращи слушалки за туристи". Последната има по-малка конкуренция и съответства на заявките на естествен език, използвани при гласово търсене. Можете да използвате "хората също питат" на Google или SEMrush, за да намерите дълги ключови думи.

Създаване на уникално съдържание с висока стойност, което се откроява

Обърнете внимание на оригиналното съдържание, което се различава от това, което създават конкурентите ви. За тази цел провеждайте проучвания, анализирайте тенденциите и провеждайте проучвания на конкретни случаи. Не само това, но и включете инфографики, интерактивни инструменти и видеоклипове, за да увеличите споделяемостта. Можете да включите експерти от бранша, за да придадете на съдържанието си по-голяма достоверност. Още по-добре е да използвате препоръки на клиенти или дискусии в общността, за да повишите доверието.

Изграждане на силен и разнообразен профил от обратни връзки

Създавайте ценно съдържание за авторитетни уебсайтове, за да печелите обратни връзки и да стимулирате трафика. Друг начин за изграждане на силна обратна връзка е да отговаряте на журналистически запитвания. Това сътрудничество често води до споменавания в уебсайтове с висок авторитет. Прегледайте съдържанието си и заменете счупените връзки. Също така избягвайте нискокачествените връзки, които могат да навредят на класирането ви.

Подобряване на потребителското изживяване (UX) и основни уеб показатели

Google предпочита сайтове с удовлетворяващо потребителско изживяване. Затова използвайте инструменти като Google PageSpeed insights, за да сведете до минимум раздуването на кода, да активирате кеширането и да оптимизирате изображенията. Освен това се уверете, че сайтът работи добре на всички мобилни телефони и операционни системи.

Използвайте точки, заглавия и кратки абзаци, за да подобрите четимостта. Интерактивните елементи като анимации, видеоклипове и тестове също ще задържат потребителите ангажирани. Разгледайте списъка с инструменти за SEO и тяхното използване в таблицата по-долу:

Инструменти за SEO	Примери	Функции
Проучване на ключови думи	Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer, Ubersuggest и SEMrush Keywords Magic	Идентифициране на ключови думи, обеми на търсене, оценки за трудност на ключовите думи и свързани ключови думи или варианти на дълги опашки
Анализ на конкурентите	Ahrefs сайт изследовател, SEMrush конкурентни изследвания, SpyFu	Анализирайте обратните връзки на конкурентите, класирането на ключовите думи, източниците на трафик, най-добре представящите се страници и най-печелившите ключови думи.
SEO оптимизация и оптимизация на страница	Yoast SEO, Surfer SEO, Grammarly	Оптимизиране на мета тагове и четливост, оптимизиране въз основа на страници с най-висок ранг и осигуряване на четливост
Анализ на обратните връзки и изграждане на връзки	Ahrefs проверка на обратни връзки, Majestic SEO, Moz link explorer	Идентифициране на обратни връзки и препращащи домейни, анализ на профилите на обратните връзки и оценка на качеството на връзките
Одит на сайта	Конзола за търсене на Google, SEO паяк Screaming Frog и одит на сайта на SEMrush	Извършване на автоматични проверки на състоянието на Seo, проследяване на проблеми с индекса или ефективността на търсенето и обхождане на уебсайтове за намиране на счупени връзки

Заключение

Успехът на SEO оптимизацията зависи не само от догадки. Вместо това трябва да възприемете подход, основан на данни, за да изпреварите конкурентите си. Използвайте анализ на конкуренцията, за да идентифицирате пропуските, и използвайте SEO инструменти за по-интелигентна оптимизация. SEO оптимизацията е непрекъснат процес, затова следете резултатите, за да правите подобрения.

Въпреки това подобряването на класирането няма да стане за една нощ. В крайна сметка ключът е в дългосрочната последователност. Експериментирайте с различни заглавия, за да откриете това, което резонира с вашата аудитория. Също така останете информирани за актуализациите, които могат да повлияят на класирането, за да намалите рисковете. Ако използвате данни и инструменти за SEO и оптимизирате съдържанието си за потребителско изживяване, ще издълбаете ниша на един силно конкурентен пазар.