Как сигналите за поведенческо търсене влияят върху удовлетвореността на потребителите и класирането

Въведение

В допълнение към ключовите думи и обратните връзки търсачките все повече разчитат на поведенчески сигнали, за да разберат доколко съдържанието отговаря на нуждите на потребителите. Като разглеждат показатели като време на престой, брой кликвания и дълбочина на сесията, търсачките могат да направят извод за качеството и уместността на дадена страница. Тези сигнали помагат да се гарантира, че най-добрите отговори се издигат на върха, като се възнаграждават сайтове, които постоянно ангажират и удовлетворяват своята аудитория.

По-долу разглеждаме ключови поведенчески сигнали за търсене и как да ги оптимизираме.

1. Време на престой в SERP (време, прекарано след кликване)

Какво представлява: Времето на престой измерва колко дълго потребителят остава на дадена страница, след като е щракнал върху нея в резултатите от търсенето, преди да се върне в SERP или да напусне.

Защо това е важно:

• Индикатор за качество: По-дългото време на престой предполага, че страницата предоставя ценна и подходяща информация.
• Намален отскок: Насърчаването на потребителите да останат и да изследват показва на търсачките, че страницата ви отговаря на намеренията.

Как да се подобрим:

• Пишете увлекателни уводни думи, които бързо отговарят на запитванията на потребителите.
• Използвайте ясни заглавия, подточки и визуални материали, за да поддържате интереса.

2. Връщащи се посетители чрез органично търсене

Какво представлява: Връщащите се посетители са потребители, които намират съдържанието ви чрез търсене и се връщат по-късно за още, често чрез търсене на марката или отметки.

Защо това е важно:

• Познаване на марката: Честите повторни посещения са сигнал, че потребителите имат доверие и ценят вашия сайт.
• Непряк орган: Потребителите, които се връщат, могат да допринесат за положителни сигнали от страна на потребителите с течение на времето.

Как да се подобрим:

• Предоставяйте постоянно висококачествено и актуално съдържание.
• Насърчавайте абонаменти или последващи действия чрез бюлетини и социални медии.

3. Брой прегледи на страница за сесия

Какво представлява: Прегледите на страници на сесия измерват колко страници посещава даден потребител по време на една сесия.

Защо това е важно:

• Дълбочина на ангажираност: Повече разгледани страници показват, че потребителите намират свързани, полезни ресурси на вашия сайт.
• Стойност на вътрешната връзка: Добре структурираното вътрешно свързване може да насочи потребителите към откриване на повече съдържание.

Как да се подобрим:

• Включете подходящи вътрешни връзки в съдържанието.
• Създайте централни страници, които съдържат връзки към подробни статии по свързани подтеми.

4. Брой кликвания върху вътрешни връзки

Какво представлява: Кликовете върху вътрешните връзки показват, че потребителите проучват повече от първоначалната страница, привлечени от примамливи текстове на котвите и подходящи теми.

Защо това е важно:

• Съответствие на съдържанието: Потребителите, които следват вътрешните връзки, предполагат, че вашите вътрешни препратки са полезни и контекстуално релевантни.
• Подобрена навигация на сайта: Ефективното свързване може да помогне на потребителите да намерят решения по-ефективно.

Как да се подобрим:

• Използвайте описателен текст на котва, богат на ключови думи.
• Препратки към по-задълбочени ресурси, които разширяват заявките и интересите на потребителите.

5. Степен на напускане на определени страници

Какво представлява: Процентът на излизане измерва колко често потребителите напускат сайта ви от определена страница, независимо от начина, по който са дошли.

Защо това е важно:

• Пропуски в съдържанието: Високият процент на напускане може да означава, че потребителите не са намерили това, от което са се нуждаели.
• Точки на преобразуване: Страници с нисък процент на напускане може да корелират с по-високи конверсии или успешно предоставяне на информация.

Как да се подобрим:

• Добавете ясни призиви за действие в края на страниците.
• Предоставяне на предложения за свързано съдържание, преди потребителят да напусне.

6. Сигнали за подобряване на процента на кликване (CTR) в SERP

Какво представлява: CTR сравнява колко често потребителите кликват върху вашата обява спрямо това колко пъти тя се появява в резултатите от търсенето.

Защо това е важно:

• Уместност и привлекателност: Високият CTR сигнализира на търсачките, че заглавието и описанието отговарят на намеренията на потребителите.
• Потенциално повишаване на класирането: Въпреки че не е гарантиран фактор, по-добрият CTR може косвено да подобри видимостта.

Как да се подобрим:

• Изгответе убедителни метазаглавия и описания, богати на ключови думи.
• Подчертайте уникалните точки на продажба или отговорете на директни запитвания на потребителите в фрагмента.

7. Метрики на "Пого" (потребители, които се връщат обратно в SERP)

Какво представлява: " Пого-стик" се получава, когато потребителят кликне върху резултат от търсенето, бързо се върне в SERP и избере друг списък.

Защо това е важно:

• Индикатор за неудовлетвореност: Честото прескачане на страницата показва, че тя не отговаря на нуждите на потребителя.
• Преоценка на качеството: Ако много потребители се отдръпнат, търсачките могат да понижат класирането на страницата.

Как да се подобрим:

• Съобразете съдържанието с намеренията за търсене.
• Предоставяйте ясни отговори и се уверете, че скоростта и оформлението на страницата са удобни за потребителите.

8. Сигнали за удовлетвореност от търсенето, свързани с уточняването на заявката

Какво представлява: Когато потребителите прецизират или разширяват заявката си, след като са посетили дадена страница, това може да покаже релевантността на страницата към първоначалната заявка. Ако те не уточняват много, страницата ви вероятно е отговорила на техните нужди.

Защо това е важно:

• Завършване на задачата: Ако потребителите спрат да търсят след като са разгледали съдържанието ви, това означава, че сте предоставили задоволителен отговор.
• Прозрения за поведението при търсене: Минималното уточняване на заявката може да означава високо качество на съдържанието.

Как да се подобрим:

• Предвидете свързани въпроси и включете често задавани въпроси или връзки към ресурси.
• Уверете се, че съдържанието ви отговаря изцяло на намерението на целевата заявка.

9. Отрицателно време на престой, причинено от нерелевантни страници

Какво представлява: Много кратките посещения (или "отрицателното" време на престой, ако те бързо се връщат в SERP) показват, че страницата ви не е подходяща или полезна.

Защо това е важно:

• Разминаване на сигналите: Нерелевантните резултати разочароват потребителите и могат да понижат класирането на страницата ви за тези заявки.
• Необходимост от преразглеждане на съдържанието: Страниците с много ниска ангажираност се нуждаят от оптимизация или нови стратегии за насочване.

Как да се подобрим:

• Преоценете насочването към ключовите думи и оптимизацията на страницата.
• Актуализирайте или пренаписвайте съдържанието, за да отговаря на променящите се нужди на потребителите.

Заключение

Сигналите за поведенческо търсене надхвърлят традиционните фактори за класиране, като предлагат ценна информация за това колко ефективно сайтът ви обслужва намеренията на потребителите. Като се фокусирате върху времето за престой, CTR и качеството на вътрешната навигация, насърчавате потребителите да останат по-дълго, да проучат повече съдържание и в крайна сметка да се доверят на вашата марка. Търсачките забелязват тези положителни взаимодействия с потребителите, което може да доведе до подобряване на видимостта и устойчив органичен растеж.

Основни изводи:

• Подобрете релевантността, яснотата и използваемостта, за да подобрите времето за престой и да намалите престоя в сайта.
• Насърчавайте вътрешното проучване със силни вътрешни връзки и препоръки за свързано съдържание.
• Непрекъснато анализирайте поведението на потребителите, за да идентифицирате пропуските в съдържанието и да усъвършенствате стратегиите си за страницата.

Като давате приоритет на удовлетвореността и ангажираността на потребителите, вие се съобразявате с основните цели на търсачките - да помагат на потребителите да намерят точно това, от което се нуждаят, когато им е необходимо.