Как AI променя SEO и алгоритмите за търсене

Въведение

Интегрирането на изкуствения интелект (ИИ) в търсачките промени из основи пейзажа на SEO оптимизацията, като измести фокуса от традиционните стратегии, базирани на ключови думи, към по-сложни, ориентирани към потребителя подходи. В "SEO в ерата на Близнаците" Мари Хейнс изследва тези промени, като предлага прозрения за това как AI влияе върху създаването на съдържание и проучването на ключови думи.

Еволюция от евристика към изкуствен интелект в търсенето

Традиционно SEO оптимизацията разчиташе до голяма степен на набор от евристични правила, създадени от хора, които са предназначени да помагат на търсачките да класират уеб страници. Тези методи често включваха оптимизиране на съдържанието с целеви ключови думи и технически корекции, за да се харесат на алгоритмите на търсачките. Този подход обаче все повече остарява с възхода на технологиите с изкуствен интелект, които дават приоритет на потребителското изживяване и релевантността на съдържанието.

Промяната в създаването на съдържание, предизвикана от изкуствения интелект

В миналото създаването на съдържание често следваше шаблонен подход:

1. Проведете проучване на ключовите думи, за да разберете към какво се стремят конкурентите.

2. Създавайте съдържание, което е малко по-добро или по-изчерпателно от съществуващите статии.

3. Използвайте въпросите "Хората също питат", за да разширите обхвата на съдържанието.

4. Повторете процеса, като се съсредоточите върху обхващането на всички свързани теми, за да изглеждате изчерпателни за търсачките.

Макар че тези стъпки все още могат да бъдат полезни, те не водят непременно до съдържание, което се отличава като оригинално, проницателно или значително по-полезно от вече наличното. Алгоритмите с изкуствен интелект на Google все повече се ориентират към награждаване на съдържание, което наистина помага на потребителите, а не просто маркира полета за SEO.

Необходимост от промяна в начина на мислене при SEO

Мари Хейнс подчертава, че е необходима основна промяна в начина на мислене на SEO оптимизаторите. Традиционният фокус върху техническите подобрения на SEO, макар и все още важен, не прави непременно съдържанието по-ценно за потребителите. Вместо това акцентът трябва да бъде поставен върху създаването на "съдържание, ориентирано към хората" - съдържание, което действително отговаря на нуждите и интересите на потребителите.

Този подход е в съответствие с постоянните корекции на алгоритмите на Google, които все повече отчитат сигналите за ангажираност на потребителите. Тези сигнали включват начина, по който потребителите взаимодействат със съдържанието, като например времето, прекарано на дадена страница, броя на кликванията и цялостната удовлетвореност. Системите на Google използват тези сигнали, за да обучават моделите си за изкуствен интелект, като непрекъснато подобряват способността си да предоставят най-подходящите и полезни резултати от търсенето.

Разбиране и използване на ангажираността на потребителите

Важен извод от последните дискусии в SEO общността е значението на ангажираността на потребителите в алгоритмите за класиране на Google. Макар че техническите елементи като маркиране на схеми и основни уеб витални елементи все още са от значение, най-важният фактор е колко добре съдържанието обслужва нуждите на потребителя. Google използва показателите за ангажираност като косвен показател за определяне на качеството на съдържанието, като предпочита страници, които потребителите намират за действително полезни и ангажиращи.

Хейнс посочва, че насоките на Google за създаване на полезно съдържание не трябва да се разглеждат като строг контролен списък, а по-скоро като набор от принципи, които ръководят създаването на съдържание. Целта е да се създаде съдържание, което не само отговаря на техническите стандарти за SEO, но и намира отклик сред потребителите, като им предоставя търсената от тях информация в достъпен и увлекателен формат.

Бъдещето на SEO в ерата на изкуствения интелект

Интегрирането на изкуствения интелект в алгоритмите за търсене означава, че SEO оптимизаторите трябва непрекъснато да се адаптират към новите технологии и очакванията на потребителите. Това включва по-задълбочено разбиране на това как поведението на потребителите влияе върху класирането при търсене и как да създават съдържание, което е в съответствие с тези прозрения.

За SEO оптимизаторите ключът към успеха се крие във фокусирането върху преживяването на потребителя, като се използват прозренията от взаимодействията на потребителите за усъвършенстване и подобряване на стратегиите за съдържание. Това преминаване към ориентирана към потребителя SEO оптимизация не е просто тенденция, а необходима еволюция в отговор на все по-усъвършенствания характер на алгоритмите за търсене.

В обобщение, възходът на изкуствения интелект в търсенето превърна SEO от набор от технически трикове в по-нюансирана дисциплина, фокусирана върху потребителите. Тъй като търсачките продължават да се развиват, за да останете начело в SEO оптимизацията, ще е необходим ангажимент за разбиране и удовлетворяване на нуждите на потребителите, създаване на съдържание, което е не само оптимизирано за търсачките, но и наистина ценно и ангажиращо.