Въведение
Гари Илийс от Google наскоро представи информация за това защо някои сигнали, контролирани от SEO оптимизаторите и собствениците на сайтове, като например авторството, не се считат за надеждни от Google. Неговите коментари хвърлят светлина върху това, върху което трябва да се съсредоточат дигиталните маркетолози за ефективна оптимизация.
Основни точки:
1. Сигнали за авторство:
-
Илиес уточни, че Google не планира да въвежда отново сигнали за авторство, подобни на тези, използвани в периода 2011-2013 г.
-
Сигналите за авторство, на които често се набляга от SEO оптимизаторите, не се разглеждат като надеждни показатели от Google поради податливостта им на манипулации.
2. Ненадеждна маркировка, контролирана от SEO:
-
Маркировките, които SEO оптимизаторите и собствениците на сайтове могат да контролират, като rel-canonical и метаописания, не се считат за надеждни, тъй като могат лесно да бъдат манипулирани за спам.
-
Тези елементи се разглеждат от Google по-скоро като подсказки, отколкото като директиви.
3. Алгоритмично определяне на авторството:
- Илайс изрази скептицизъм относно стойността на алгоритмично определените сигнали за авторство, като предположи, че те може да не повишат значително точността или надеждността на сигналите за класиране.
Подробни прозрения:
Сигналите за авторство не се съживяват:
-
На въпроса дали Google ще върне сигналите за авторство, Илиес отговори отрицателно, като посочи потенциала за спам и манипулации.
-
Той подчерта, че маркировките, достъпни за SEO оптимизаторите и собствениците на сайтове, са склонни да станат спам и ненадеждни.
Данни, контролирани от SEO, като подсказки:
-
Елементи като rel-canonical и метаописания се разглеждат по-скоро като сериозни предложения, отколкото като строги правила.
-
Причината е, че тези елементи, макар и полезни, могат да бъдат използвани неправомерно от собственици на сайтове, които се опитват да манипулират класирането.
Ограничената стойност на алгоритмичното авторство:
-
Дори алгоритмично определените сигнали за авторство се смятат за с ограничена стойност.
-
Тази гледна точка оспорва убеждението на някои SEO оптимизатори, че подобряването на данните за авторството може да повлияе значително на класирането.
Практически последици за SEO оптимизаторите:
1. Фокус отвъд манипулативното маркиране:
- SEO оптимизаторите трябва да осъзнаят, че Google се отнася предпазливо към сигнали, които могат лесно да бъдат манипулирани, и вместо това трябва да се съсредоточат върху създаването на наистина ценно съдържание.
2. Определяне на приоритетите на елементите, ориентирани към потребителя:
- Елементите, които са по-трудни за манипулиране и пряко допринасят за потребителското изживяване, като например висококачествено съдържание и истинска ангажираност на потребителите, е по-вероятно да бъдат оценени от алгоритмите на Google.
3. Авторството не е пряк сигнал:
- Усилията за подобряване на данните за авторството не бива да се надценяват по отношение на въздействието им върху класирането. Google не се доверява в значителна степен на тези сигнали поради потенциала им за манипулиране.
4. Силни намеци срещу директиви:
- Въпреки че rel-canonical е силно предложение, то все пак не е абсолютна директива. SEO оптимизаторите трябва да осигурят правилното му използване, но да разберат, че Google все още може да прави свои собствени решения.
Заключение
Коментарите на Гари Илийс подчертават необходимостта SEO оптимизаторите да се съсредоточат върху автентичното, висококачествено съдържание и потребителското изживяване, вместо да се опитват да манипулират сигнала за авторство или други метаданни. Разбирането на предпазливия подход на Google към маркировките, контролирани от SEO, може да помогне на дигиталните маркетолози да разработят по-ефективни и надеждни стратегии за оптимизация.
