Въведение
Google предупреждава да не се използват "подли пренасочвания"с тагове rel=canonical при актуализиране на съдържанието на уебсайтове. Този съвет беше подчертан по време на неотдавнашен епизод на подкаста Search Off The Record на Google, в който членовете на екипа за връзки с търсачките Джон Мюлер и Лиззи Сасман обсъдиха управлението на "разпадането на съдържанието" - процес, при който съдържанието на уебсайта с течение на времето става неактуално.
По време на подкаста екипът разгледа практиката за използване на пренасочвания при актуализиране или замяна на по-старо съдържание. Те предупредиха да не се използват определени методи за пренасочване, които могат да се възприемат като подвеждащи.
Когато Rel=Canonical се превръща в "хитър"
Проблемният метод на пренасочване включва неправилното използване на таговете rel=canonical. Този въпрос беше обсъден в контекста на свързването на сходно, но не и еквивалентно съдържание. Сасман изрази желание за свързване на актуализирано съдържание с по-стари публикации, като даде пример с превръщането на публикация в блог в изчерпателна документация. Тя предложи за тази цел да се използва rel=canonical.
Мюлер изрази загриженост, заявявайки, че използването на rel=canonical по този начин би било "подло", тъй като таговете предполагат, че съдържанието е идентично, а това не е така. Той подчерта, че rel=canonical трябва да указва еквивалентност между страниците, като позволява на търсачките да избират една от тях. Злоупотребата с него като заместител на пренасочване е подвеждаща.
Препоръчителни подходи
Мюлер препоръча два правилни подхода: или да използвате пренасочване 301, за да замените старото съдържание с ново, или да запазите и двете версии, ако по-старото съдържание все още има стойност. 301 пренасочване сигнализира, че старата страница е трайно преместена на ново място, запазвайки собствения капитал от връзки и свеждайки до минимум негативното въздействие върху класирането при търсене.
Защо това е важно
Неправилното използване на пренасочвания или канонични тагове може да се разглежда като опит за манипулиране на класирането при търсене, което нарушава насоките на Google и може да доведе до санкции. Спазването на препоръките на Google гарантира, че сайтът ви ще остане в добра позиция и посетителите ще имат достъп до най-подходящото съдържание.
Слушайте целия епизод на подкаста за повече информация.
ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ
Какви са проблемите при използването на тагове rel=canonical за актуализирано съдържание?
Използването на тагове rel=canonical може да бъде подвеждащо, ако старите и новите страници не са равностойни. Джон Мюлер от Google предполага, че rel=canonical означава, че страниците са идентични и че търсачката може да избере една от тях. Злоупотребата с него, за да се сигнализира за пренасочване, когато съдържанието не е равностойно, се счита за "подмолна" и потенциално манипулативна. Rel=canonical трябва да се използва само когато съдържанието е наистина еквивалентно; в противен случай се препоръчва пренасочване 301 или запазване на двете страници.
Приемливо ли е да се запази достъпът на потребителите до остаряло съдържание?
Да, приемливо е да запазите достъп до остаряло съдържание, ако то все още има стойност. Джон Мюлер от Google предлага да пренасочите остарялото съдържание към актуализираната страница или да запазите и двете версии. Ако по-старото съдържание предлага ценна информация или исторически контекст, си струва да го запазите достъпно заедно с актуализираната версия.
Как трябва да се обработват пренасочванията при актуализиране на съдържанието на уебсайта?
Правилният подход за обработване на пренасочвания е да се използва пренасочване 301, ако старото съдържание е заменено или се счита за остаряло. 301 пренасочване съобщава на търсачките и на посетителите, че старата страница е преместена за постоянно на ново място. Освен това то позволява прехвърляне на собствения капитал на връзките и свежда до минимум отрицателното въздействие върху класирането при търсене.
