5 актуализации на Google, които развенчаха митовете за SEO през 2022 г.

Въведение

SEO оптимизацията е постоянно променяща се дисциплина. Алгоритмите на търсачките непрекъснато се развиват, а най-добрите практики могат да продължат само толкова дълго, преди да се изчерпят. Това означава, че SEO специалистите трябва да са наясно с новите тенденции и технологии, за да могат техните стратегии да бъдат адаптирани към променящите се изисквания както на потребителите, така и на алгоритмите на търсачките.

2022 г. беше интересна година за SEO. През тази година Google направи много официални и не толкова официални съобщения, които промениха SEO играта. И тъй като Google продължава да разработва нови версии, е важно да останете в течение.

В тази статия ще споделим списък с най-важните актуализации и препоръки на Google за 2022 г. И най-вече ще разгледаме как те противоречат на това, което си мислехме, че знаем за SEO.

Готови ли сте? Да се потопим!

5 актуализации на Google, които развенчават често срещани митове за SEO

В този раздел ще разгледаме:

• Защо Google не препоръчва премахването на "нискокачествени" обратни връзки
• Актуализация на полезното съдържание на Google
• 5 актуализации на Google, които засягат мобилните търсения
• Защо Google твърди, че мета таговете noindex могат да причинят проблеми
• Защо връзките може да имат по-малко влияние върху SEO оптимизацията, отколкото преди

Отказването от нискокачествени обратни връзки е лоша идея

Обратните връзки са връзки от други уебсайтове, които препращат към дадена страница на вашия уебсайт. Те са полезни, защото:

• Те могат да увеличат трафика и видимостта ви.
• Те показват на Google, че сте авторитетен източник на информация.

Добрите обратни връзки могат да повлияят положително на позиционирането ви в SERP. Но лошите обратни връзки могат да имат точно обратния ефект. Така че е логично да се откажете от лошите обратни връзки... нали?

Мина известно време, откакто Google представи своя инструмент за отказ от връзки. Но все още има много въпроси относно него. Тази година научихме за правилното му използване от самия Джон Мюлер от Google. Той разясни въпроси относно връзките, маркирани от инструмента.

Преди пускането на алгоритъма "Пингвин" (една от актуализациите на алгоритъма на Google) имаше луд период на купуване и продаване на връзки. Алгоритъмът "Пингвин" доведе до спад в класирането на милиони уебсайтове, в резултат на което тонове уебмастъри се опитаха да отстранят щетите от нискокачествените обратни връзки.

Тъй като исканията за премахване на връзки бяха много, в края на 2012 г. Google стартира инструмента за премахване на връзки, за да помогне на уебмастърите да премахнат спам връзките.

Тази година, в отговор на въпрос за премахване на връзки към домейн, Мюлер даде съвет как да използвате инструмента правилно.

Сега знаем от Мюлер, че:

• Ако сте въвели проверка на ниво домейн, можете да проверите нивото на префикса без допълнителни токени.
• Премахването на случайни връзки, които изглеждат странно или които инструментът е отбелязал, не е добра идея.
• Дезавуациите са за случаите, когато сте платили за връзки и не можете да ги премахнете.

Имайте предвид, че макар и полезни, проверките на обратни връзки от трети страни не отразяват непременно начина, по който Google класира и използва връзките.

Актуализация на полезното съдържание на Google

(Източник)

Актуализацията на полезното съдържание на Google може би беше най-значимата новина за SEO тази година и предизвика много мастило в света на SEO.

Накратко, актуализацията на полезното съдържание на Google се фокусира върху награждаването на уебсайтове, които предоставят полезно и информативно съдържание на потребителите, като същевременно наказва уебсайтове, които са остарели или съдържат нискокачествено съдържание.

Новото в актуализацията на полезното съдържание на Google е, че тя особено наказва публикуването на материали, генерирани от изкуствен интелект. Работата е там, че когато разглеждаме въздействието на тази актуализация досега, установяваме, че Google е наказала само изключително явни сайтове с боклуци.

Актуализацията на съдържанието не засегна компаниите, които използваха изкуствен интелект като основа на своето съдържание, но винаги добавяха човешки фактор. Сега те знаят, че са на прав път.

Няма причина да избягвате напълно съдържанието с изкуствен интелект, съвсем не.

Вместо това трябва:

• Определете целевата си аудитория и нишата си
• Имайте предвид, че целите на съдържанието са по-важни от ключовите думи
• Не разчитайте на AI за всичко
• Поставете своя печат върху съдържанието си, винаги добавяйте човешко докосване

Съдържанието, което е най-засегнато от новата актуализация на Google, е:

• Изцяло генериран от изкуствен интелект
• Неоригинален
• Не са оптимизирани за четливост или сканиране

С други думи, използването на инструменти за изкуствен интелект не прави съдържанието лошо. Google само наказва повтарящото се съдържание с изключително ниска стойност.

Google обявява 5 промени в мобилното търсене

(Източник)

По време на конференцията Search On на Google през септември миналата година беше обявена една от най-големите новини за SEO оптимизацията на Google за тази година: Ще има 5 големи промени в начина на работа на мобилните търсения.

Тогава резултатите от мобилното търсене на Google станаха по-визуални, с акцент върху изображенията и видеоклиповете, и предоставяха кратки пътища, без да се налага да въвеждате традиционна заявка за търсене.

Споделените тогава SEO новини включваха:

• Преки пътища за търсене в Google. Днес можете да намирате продукти, като качвате снимки на екрана, да превеждате текстове с Google Lens и дори да намирате песни, като ги напявате.
• Резултати в лентата за търсене. Google започна да попълва предложени резултати, преди да изпратите заявката, докато пишете в лентата за търсене.
• Уточнени резултати от заявката. Google улесни намирането на подходящи резултати, като показа уточнения на заявката, които ви дават идеи за стесняване на търсенето.
• **Уеб истории в Google. **Google направи мобилното търсене по-визуално с по-нататъшното интегриране на Google Web Stories - достъп до визуални истории и кратки видеоклипове.
• Комбиниране на видео, изображения и текст. Днес не е необходимо да превключвате между разделите Web, Images и Video: Google показва всичко това на първата страница на резултатите от мобилното търсене.

Метаетикетите Noindex могат да създадат проблеми

(Източник)

Таговете за забрана на индексиране са HTML тагове, които сигнализират на ботовете на търсачките кога да не индексират дадена страница. Те обикновено се използват за предотвратяване на показването на страници с ниска стойност или административни страници в SERP.

Тази година Джон Мюлер коментира и използването на мета таг noindex на страниците с изчерпани наличности. Всъщност Джон обясни как този тип използване може да заблуди Google.

Въпросът, на който Джон Мюлер отговаря, е зададен от издател. Издателят е актуализирал мета тага noindex на "index", когато продуктът е станал отново достъпен. Но когато променила тага noindex на index, така че Google да започне да показва страницата в резултатите от търсенето, мета тагът robots не сработил.

Мюлер сподели прозренията си за това как Google обработва мета тага noindex.

Според Мюлер:

• Колебанията между индексирани и неиндексирани сайтове могат да заблудят Google.
• Когато Google види страница, която не е индексирана от известно време, тя се приема за 404. Google вече не обхожда толкова често тези страници, защото ги разглежда като неиндексирани, независимо от това, което сте представили в картата на сайта си.
• Ако искате тези страници да бъдат индексирани в крайна сметка, е непродуктивно да се колебаете с мета указателя noindex.

В резултат на тази актуализация открихме как Google обработва мета таговете robots noindex: почти по същия начин, по който обработва 404.

Оттогава знаем, че тагът robots noindex трябва да се използва за страници, които издателите не желаят да бъдат индексирани.

Връзките имат по-малко въздействие от преди

(Източник)

"Обратните връзки вече нямат такова значение като сигнал за класиране, както преди". Това беше новина от Google SEO, която раздвижи света на SEO през 2022 г.

Още от зората на Google връзките и сигналите за анкорни текстове я правят отличителна. А SEO оптимизацията се свеждаше само до оптимизиране на заглавията, заглавията и съдържанието. Но когато връзките станаха ключови, се появиха цели индустрии и техники за изграждане на реципрочни връзки. А именно:

• Уеб директории
• Брокери на връзки
• Създаване на реципрочни връзки
• Коментар спам
• Спам във форума

Тези практики бяха изключително популярни до актуализацията на алгоритъма Penguin.

Тази година във видеоклип за работните часове на Google SEO един зрител попита:

Защо Google продължава да използва обратните връзки като фактор за класиране, ако кампаниите за изграждане на връзки не са разрешени? Защо Google не може да намери други фактори за класиране, които не могат да бъдат лесно манипулирани като обратните връзки?"

От Google разкриха, че обратните връзки нямат толкова голямо влияние, колкото преди много години, когато търсенето в Google започна.

Така че, да, връзките имат по-малко влияние, отколкото при стартирането на Google, главно защото по-малко видове връзки влияят на класирането (например връзки към директории и платени връзки).

Сега въпросът е какво ще правят SEO оптимизаторите оттук нататък?

Комбинацията от висококачествено съдържание, базирано на намерения, и правилно използвани канали за разпространение може да бъде отговорът.

Основни изводи

В тази публикация споделихме 5 актуализации на Google, които карат SEO оптимизаторите да поставят под въпрос стратегиите, в които са се кълняли.

Като имаме предвид тези промени, препоръчваме:

• Фокусиране върху изграждането на качествени обратни връзки към наистина подходящи платформи
• Възприемане на подхода "качество вместо количество" при създаването на съдържание
• Използване на ИИ като инструмент, а не като начин за заместване на човешките писатели
• Оптимизиране за търсене
• Внимателно използване на таговете no-index и създаване на невероятни резервни страници

Щастливо класиране!