Изживяване на страницата в Google: Ухапа ли?

Въведение

(Източник на изображения: googlealgorithm.com)

Около Page Experience и Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) се води оживен дебат. Смятам, че новите изисквания трябва да се стремят да отговарят на всеки сайт. Защо? Ами защото тази тенденция ще бъде активно насърчавана и лобирана от Google още дълго време.

Приблизително същото се случи и с прехода към HTTPS (всъщност Page Experience включва този фактор) - първият препоръчан HTTPS, а сега без HTTPS класирането на високи позиции стана по-трудно.

Проблемът е, че броят на сайтовете нараства експоненциално. Пропускателната способност на интернет оборудването обаче не е нараснала толкова много. За Google вече е трудно да индексира такъв брой сайтове, особено когато те са ужасно бавни.

По същата причина Google започна активно да популяризира семантичните тагове на HTML5. Търсенето вече не може да отделя време за идентифициране на значими области от съдържанието, защото няма достатъчно време и мощност за това. Ето защо трябва да използвате семантични тагове. В противен случай ще има проблеми с класирането и дори с индексирането.

Също така опит със страници и основни уеб показатели. Новите фактори за класиране с помощта на бърз и несложен анализ ще помогнат да се разбере кои сайтове са фокусирани върху удовлетвореността на потребителите и кои - не. В резултат на това това ще окаже влияние върху класирането на сайта при търсене.

Google Page Experience и Core Web Vitals: какво е въздействието?

(Източник на изображения: people-mind.ch)

Google Page Experience е набор от сигнали за оценка на качеството на страницата, които надхвърлят информационната стойност. Основната цел на новия фактор за класиране е да увеличи видимостта при търсене на сайтове, които са удобни за потребителите. За да направите одит на Google Page Experience, можете да използвате:

• Конзола за търсене в Google.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Фар.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Всъщност Google Page Experience е първият официален фактор за класиране, който е пряко свързан с поведенческите сигнали. Служителят на Google Гари Илис многократно е посочвал, че алгоритмите събират информация за взаимодействието на потребителите със сайта, но тя почти не оказва влияние върху ситуацията в SERP. През 2021 г. тази ситуация се променя.

С изключение на Core Web Vitals, Google Page Experience включва:

• Удобство за мобилни устройства - използваемостта на сайта на мобилни устройства.
• Безопасно сърфиране - без зловреден софтуер или подвеждащо съдържание на страницата (социално инженерство).
• HTTPS - SSL протокол, който осигурява връзка и сигурност при използването на лични данни в тях.
• Без натрапчиви блокове - страницата не трябва да съдържа реклами и други елементи, които затрудняват достъпа до основното съдържание.

Мненията на оптимизаторите за работата с Page Experience се различават, но всички са наясно, че с течение на времето търсачките все повече ще насочват вниманието си към уебсайтове с идеално потребителско изживяване. Те разполагат с инструменти за измерване на поведенческите сигнали и възможности за засилване на тяхната стойност.

Core Web Vitals се състои от три компонента: LCP, FID и CLS.

Най-голямата съдържателна боя (LCP) и как да подобрите този параметър

Този параметър отразява скоростта на зареждане. За да бъде удобна при използване, стойността на LCP на страницата трябва да бъде по-малка от 2,5 секунди след началото на зареждането. Грубо казано, това е скоростта на зареждане на първия екран или по-скоро на най-големия му фрагмент.

Можете да направите следните неща, за да подобрите LCP:

• Намаляване на времето за отговор на сървъра (можете да използвате метриката Time to First Byte (Време до първия байт), за да го измерите).
• Използвайте мрежа за доставка на съдържание (CDN) - например Cloudflare.
• Внедряване на кеширане от страна на сървъра.
• Използвайте rel="preconnect" за ранни връзки с трети страни.
• Намалете времето за блокиране на JS и сведете до минимум JavaScript.
• Минимизирайте CSS, забавете зареждането на некритичните CSS и въведете критичните CSS.
• Оптимизирайте изображенията и намалете техния размер.
• Извършване на предварително зареждане на важни ресурси.
• Намаляване на размера на текстовите файлове.
• Използвайте рендиране от страна на сървъра или предварително рендиране.

Забавяне на първия вход (FID) и как да се подобри този параметър

Този параметър отразява интерактивността. За да използвате сайта удобно, стойността на FID трябва да е по-малка от 100 ms. Грубо казано, това е скоростта на реакция при щракване върху бутон в сайта. Колко бързо всичко започва да се променя.

Можете да направите следните неща, за да подобрите FID:

• Разделете дългите задачи на по-малки асинхронни задачи.
• Оптимизиране на готовността за взаимодействие (напр. използване на прогресивно зареждане на кода).
• Разгледайте кода на трети страни и подредете по важност изтеглянията.
• Използвайте Comlink, Workway, Workerize.
• Намаляване на времето за изпълнение на JS (отлагане на неизползваните JS, минимизиране на неизползваните полифилми).

Кумулативно изместване на разположението (CLS) и как да подобрите този параметър

За да може дадена страница да се използва, стойността на CLS трябва да е по-малка от 0,1. Стойността на CLS се изчислява по специална формула, която не е много ясна за никого. Но същността е проста - колкото по-малко се измества нещо след зареждането на страницата, толкова по-нисък ще е този показател (в идеалния случай - нула). CLS отразява визуалната стабилност.

Можете да направите следните неща, за да подобрите CLS:

• Запазете място за реклами, вградено съдържание и iframe.
• Не поставяйте реклами в горната част на зоната за преглед.
• Не вмъквайте ново съдържание над съществуващо съдържание.
• Използвайте атрибута font-display, API за зареждане на шрифтове или <link rel="preload"> за основните уеб шрифтове.

Как Core Web Vitals ще промени тестването и оптимизацията?

Core Web Vitals се основават на реални потребителски показатели (RUMs). Google използва анонимни данни за потребителите на Chrome и ги предоставя в доклада за потребителското изживяване в Chrome (CrUX). Те използват тези данни за измерване на трите показателя, разгледани по-горе, и ги използват за изготвяне на класации. Данните за RUM се използват и в синтетичните инструменти за мониторинг на уеб производителността.

Най-големият Contentful Paint зависи до голяма степен от състоянието на мрежата и мощността на обработка на използваните устройства и има голяма вероятност потребителите на сайта ви да използват устройства с по-малка мощност, отколкото си мислите. Все пак си струва да се отбележи, че често действителната скорост на зареждане на сайта на мобилно устройство е по-добра от инструментите за тестване.

В същото време забавянето на първото въвеждане често зависи от скоростта на процесора и от това как устройството обработва цялото съдържание, което сайтът ви му изпраща - независимо дали става въпрос за изображения, които трябва да бъдат обработени, или за елементи, които трябва да бъдат разположени на страницата.

Що се отнася до кумулативното изместване на разположението, то се измерва по-лесно с инструменти за тестване, тъй като е по-малко податливо на промени в мрежата и по-малко зависи от хардуера. Потребителите обаче виждат различни неща в уеб страниците. Например банерите с бисквитки и персонализираното съдържание влияят върху това какво съдържание се показва и какво изпитват потребителите на CLS на своите устройства.

Така се появяват нови предизвикателства за тестването и оптимизацията на сайта. Има много странични фактори, които влияят на показателите на Core Web Vitals и върху които не можете да окажете влияние. Тестването и оптимизацията на сайтове стават все по-трудни.

Промени в SERP (победители/победители) - какво е въздействието на въвеждането на основната актуализация през юли 2021 г.?

Актуализацията на ядрото от юли 2021 г. беше по-мощна от актуализацията от юни. Разгръщането на актуализацията отне дванадесет дни. Въпреки че актуализацията от юни беше разгърната за десет дни.

Най-големите колебания са в следните тематични категории обекти:

• Онлайн общности
• Интернет и телекомуникации
• Изкуство и развлечения
• Игри
• Спорт
• Новини

В тези категории в началото на юлската актуализация променливостта на SERP достигна 9,3-9,4 пункта. По време на актуализацията променливостта на SERP се повиши в сравнение с обичайното му представяне в тези тематични категории:

• Недвижими имоти - увеличение с 3,7 пункта.
• Пазаруване - увеличение с 3,3 пункта.
• Красота и фитнес - увеличение с 3,2 пункта.
• Наука - увеличение с 3 точки.
• Домашни любимци и животни - увеличение с 2,9 пункта.
• Онлайн общности - увеличение с 2,8 пункта.

Когато сравнявате актуализациите от юни и юли една с друга, последната е с около 40% по-мощна. В някои тематични категории тя беше дори с над 60% по-силна, отколкото през юни ("Храни и напитки" - със 73%, "Работа и образование" - с 66%, "Здраве" и "Новини" - с 62%).

Какво да променим в сайта, за да подобрим преживяването на страницата?

(Източник на изображения: irshadqureshi.com)

Не са много уебсайтовете за електронна търговия с перфектна скорост на зареждане, добро съдържание и силна маса от връзки. Почти всички сайтове могат да променят и подобрят нещо. Тези промени могат да окажат положително въздействие върху класирането в търсачките. Подготвил съм контролен списък, който ще ви помогне бързо да се адаптирате към Google Page Experience:

1. Проверете скоростта на зареждане. Ако тестовете покажат, че сайтът не е достатъчно бърз, отстранете проблема. Възможно е именно той да ви пречи да заемете добра позиция в дадена ниша.

2. Анализирайте поведението на аудиторията. Използвайте услуги на трети страни, за да видите как потребителите взаимодействат с вашето съдържание. Обърнете специално внимание на картите за кликване и превъртане.

3. Обърнете внимание на конкурентите си. Проверете как се справят основните ви конкуренти. Почерпете интересни идеи за подобряване на съдържанието и функциите на сайта.

4. Прилагане на елементи с добавена стойност. Нестандартните инструменти увеличават лоялността, а добрата ангажираност има положително въздействие върху поведенческите сигнали.

5. Справете се с грешки в адаптивността. Сайтът трябва да се показва правилно на смартфони, таблети и компютри.

6. Превключване към HTTPS. Повечето доставчици на уеб хостинг могат да поръчат безплатен сертификат Let's Encrypt с автоматично преиздаване. Той е достатъчен за основна защита на данните.

7. Избягвайте натрапчиви блокове. Премахнете рекламите, маскирани като съдържание, преминете към местни известия за натискане и направете изскачащите прозорци възможно най-малко натрапчиви.

Обърнете специално внимание на рекламите. Google отдавна е заявила, че ще наказва сайтове за блокове, които пречат на четенето на съдържанието. Например Chrome блокира всички реклами на дадена страница, ако алгоритмите му преценят, че те са твърде натрапчиви.

Какво да промените в стратегията за изграждане на връзки, за да останете високо в резултатите от търсенето?

(Източник на изображения: relevance.com)

Не се страхувайте от Google Page Experience и Core Web Vitals. Съдържанието и качествените обратни връзки оставатосновните фактори. Google отдавна наказва "връзки заради самите връзки", така че си струва да се съсредоточите върху безопасни техники за изграждане на връзки. Изграждането на връзки ще донесе резултати само когато обратните връзки са поставени естествено и засягат интересите на хората.

Върху какво да се съсредоточите:

• Маркетинг на тълпата. Коментарите на реални хора привличат заинтересовани потребители и повишават доверието на търсачките в сайта.
• Публикации за гости. Качествено съдържание в тематични ресурси с активна аудитория. Такива публикации показват на Google, че проектът има добра видимост в нишата.
• Обхват. Връзките в съдържанието се поставят възможно най-органично. Привличат аудитория от други ресурси и превръщат сайта в цифрова марка.

Заключение: как Google Page Experience влияе на CRO

(Източник на изображения: legmark.com)

Изживяването на страницата влияе върху качеството на взаимодействието на потребителите с вашия сайт и върху това колко успешно сайтът решава задачите на потребителите. Като подобрите Page Experience и факторите, които влияят върху резултата, можете да повишите поведенческите показатели на сайта и процента на кликванията (CTR). Някои от най-важните фактори, на които можете да повлияете чрез Page Experience, включват:

• Броят на взаимодействията на потребителите със сайта (кликвания, формуляри и т.н.).
• Делът на "дългите" сесии (над една минута).
• Делът на "дълбоките" сесии (разглеждане на две или повече страници).
• Средното време, прекарано на сайта за една сесия.

Подобряването на преживяването на страницата не се състои само в това да се адаптирате към актуализираните правила на Google. Става дума за грижа за потребителите и за преминаване на следващото ниво на вашите информационни или търговски проекти.

Уебсайтовете за хора винаги са били в крак с времето, а сега ще се възползват от тях още повече.