Въведение
ИИ беше на преден план в съобщенията, направени на Google Marketing Live 2024. От креативни актуализации до потапящи реклами за пазаруване и нови функционалности за отчитане - ето цялостно обобщение на иновациите, базирани на ИИ, представени на тазгодишното събитие.
Актуализация на Google PMax за масово производство на творчески активи с изкуствен интелект
Google представи значително подобрение на кампаниите Performance Max (PMax), което позволява бързо и мащабируемо създаване на висококачествени творчески активи. С помощта на Generative AI рекламодателите могат да създават реклами по-бързо, да персонализират реклами, специфични за марката, да извършват разширено редактиране на изображения и автоматично да показват продуктови канали в генерираните от AI креативи.
Поглъщащи реклами за пазаруване с изкуствен интелект
Търговците на дребно вече имат възможност да интегрират кратки продуктови видеоклипове в рекламите за пазаруване. Новите функции включват виртуални пробни, които позволяват на купувачите да видят как топовете пасват на различни типове тяло, и 3D завъртания на продукти. Тези завладяващи типове реклами дават възможност на потребителите да се занимава т с продуктите виртуално, преди да кацнат на страницата на търговеца на дребно.
Усъвършенствано визуално разказване на истории за YouTube, Discover и Gmail
Новите постижения на Google в областта на визуалното разказване на истории позволяват на рекламодателите да таргетират потенциални клиенти с вертикални видеоклипове, стикери и автоматично генерирани реклами с анимирани изображения. Тези видео реклами вече са достъпни в YouTube, Discover и Gmail чрез кампании Demand Gen, достигайки до над 3 милиарда потребители.
Прегледи на рекламите в AI
Google тества включването на реклами в генерираните от изкуствен интелект полета за преглед в SERP. Съответните реклами за търсене и пазаруване ще се появяват в "спонсорирани" секции в тези прегледи. Съществуващите кампании за Търсене, PMax и Пазаруване ще могат да се възползват от тази функция, въпреки че все още не са налични подробности за това как да се откажат от нея.
Обединяване на данни от първа страна с Ads Data Manager
Мениджърът на данни за реклами на Google вече е достъпен за всички потребители, като позволява централизиране и активиране на данни от първа страна за по-ефективни кампании, задвижвани от изкуствен интелект. Този инструмент консолидира разнородни източници на данни в единен център за анализ, предлагайки подобрена информация за аудиторията и възможности за таргетиране.
Нови профили на марките и инструменти за брандиране с изкуствен интелект за търговците
Бяха пуснати нови инструменти, които помагат на търговците да представят по-добре своите марки и да създават визуално съдържание. Профилите на марките в Търсене могат да подчертават ключова информация за търговеца, включително изображения, видеоклипове, отзиви на клиенти и оферти. Продуктовото студио вече включва функции за съгласуване на марките, което позволява използването на качени изображения за вдъхновяване на реклами, генерирани от изкуствен интелект, и създаване на видеоклипове от една продуктова снимка.
Реклами с изкуствен интелект за сложни покупки
Google тества реклами с изкуствен интелект, които предоставят на потребителите интерактивни преживявания въз основа на резултатите от търсенето. Тези реклами ще предлагат персонализирани съвети и препоръки, като подобряват потребителското изживяване в SERP и потенциално увеличават процента на конверсия, когато потребителите достигнат целевите страници на марката.
Защо ни е грижа
Тазгодишните актуализации целят до голяма степен да намалят усилията, необходими на потребителите да кликнат върху сайтовете, което повдига въпроси за бъдещото въздействие върху трафика от търсенето. Независимо от това въвеждането на дългоочаквани функционалности, като например подобрено отчитане, позволява на марките да покажат по-добре своята креативност и да рационализират рекламните си усилия.
За по-подробно отразяване на всяко от основните съобщения посетете блога на Ranktracker, за да бъдете напред в дигиталния маркетинг.
