Google обсъжда основните системи за актуалност

Въведение

Последният епизод на предаването "Търсене извън протокола" на Google предостави ценна информация за вътрешната работа на търсачката Google. Джон Мюлер и Лизи Сасман разговаряха с Елизабет Тъкър, директор на отдел "Управление на продукти" в Google, която разказа подробно за различните системи, които си сътрудничат при класирането на уеб страници, включително основната система за актуалност.

Разбиране на актуалността в търсенето

В областта на търсенето "актуалността" се отнася до това доколко съдържанието на дадена уебстраница съответства на темата на заявката за търсене. Елизабет Тъкър наблегна на ролята на моделите за машинно обучение, като BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), които помагат на Google да разбере контекста на думите в заявката за търсене. Това гарантира, че резултатите са тематично релевантни, което повишава удовлетвореността на потребителите.

Множество системи в търсене

Лизи Сасман попита Тъкър за удовлетвореността на потребителите, което доведе до дискусия за различните измерения на търсенето и многобройните системи, които действат. Тъкър спомена, че въпреки напредъка, сложните търсения все още могат да създават трудности. Системите на Google вече се справят със сложни, дълги и неясни заявки много по-добре от преди.

Ролята на предубежденията в търсенето

Джон Мюлер отправи запитване относно пристрастията в резултатите от търсенето. Тъкър призна, че Google наблюдава различни пристрастия, като например показване на повече вечнозелени резултати в сравнение със свежо съдържание или големи институционални сайтове в сравнение с малки блогове. Целта е да се представи балансирана комбинация от висококачествено съдържание от различни източници.

Основни системи за актуалност

Тъкър подчерта, че работи с много системи за търсене, а не само с няколко добре познати. Тези системи включват основните системи за актуалност, които имат за цел да съпоставят темата на заявката със съдържанието. Това подчертава значението на мисленето по отношение на темите, а не на фокусирането единствено върху ключовите думи за SEO.

Разглеждане на оплаквания от потребители

Мюлер попита дали Google понижава сайтовете въз основа на оплаквания от потребители. Тъкър обясни, че макар някои системи да демотивират лошото съдържание (например уеб спам), повечето системи имат за цел да насърчават доброто съдържание. Основните системи за актуалност, например, се стремят да съчетават заявките за търсене с възможно най-доброто съдържание, като използват постиженията в обработката на естествения език.

Еволюция на фокуса върху ключовите думи

Тъкър спомена, че Google е била много фокусирана върху ключовите думи, но се е преориентирала към разбиране на темите. Тази промяна се дължи на нарастващата сложност на заявките за търсене, при които потребителите често въвеждат дълги и подробни въпроси. Напредъкът на Google в разбирането на тези сложни заявки доведе до по-добри резултати от търсенето, които надхвърлят простото съвпадение на ключови думи.

Значението на мисленето по теми

Прозренията на Тъкър подчертават важността на мисленето по отношение на темите за SEO. Фокусирането единствено върху ключовите думи е едноизмерно, докато оптимизирането по теми е многоизмерно и съответства на подхода на Google към класирането. Този метод подчертава значението на създаването на съдържание, което задълбочено разглежда дадена тема, а не само да се насочва към конкретни ключови думи.

Заключение

Дискусията на Елизабет Тъкър за основните системи за актуалност подчертава сложния и многостранен характер на алгоритмите за търсене на Google. Разбирането и използването на тези прозрения може да помогне на SEO специалистите и създателите на съдържание да съгласуват по-добре стратегиите си с начина, по който Google класира съдържанието. Акцентирането върху актуалната значимост и създаването на изчерпателно, висококачествено съдържание може да подобри видимостта при търсене и удовлетвореността на потребителите.