Въведение
В неотдавнашен подкаст SEO Office Hours Джон Мюлер от Google отговори на въпрос относно ефекта от блокирането на обхождането на уебстраницата от Google върху "силата на свързване" на вътрешните и външните връзки. Неговият отговор предостави ценни прозрения за това как Google възприема и обработва връзките, предлагайки ориентирана към потребителя гледна точка за този технически аспект на SEO.
Ролята на връзките в SEO
Връзките, както вътрешните, така и външните, са от основно значение за SEO оптимизацията, за да се покаже важността и значимостта на уеб страниците. Вътрешните връзки помагат на Google да разбере структурата на уебсайта и да определи приоритетите на страниците, докато външните връзки (обратни линкове) традиционно се разглеждат като потвърждения, които могат да повишат авторитета и потенциала за класиране на даден сайт. Въпреки това точните механизми, които Google използва за оценка на тези връзки, особено на външните, остават отчасти спекулативни и се основават на по-стара, вероятно неактуална информация.
Въздействие на блокирането на обхождането върху връзките
Въпросът, зададен на Мюлер, беше дали блокирането на обхождането на дадена страница от Google би довело до намаляване на силата на връзките на тази страница. Отговорът на Мюлер беше формулиран от гледна точка на потребителя, като се предполагаше, че ако дадена страница не е достъпна, потребителите - а оттам и търсачките - не могат да взаимодействат или да следват съдържащите се в нея връзки. Следователно блокирането на страницата от обхождане на практика обезсилва влиянието на нейните връзки, тъй като те са невидими за Google.
Потребителска гледна точка към връзките
Мюлер наблегна на ориентирания към потребителя подход за разбиране на въздействието на връзките. Тази перспектива контрастира с по-стари, по-механични възгледи, като например погрешното убеждение, че простото поставяне на ключови думи или връзки в определен контекст (като старата практика на свързване от страница за "мастило за октоподи" към сайт за мастило за принтери) ще повлияе на класирането. Вместо това Мюлер предлага да се вземе предвид дали връзките осигуряват стойност или значимост от гледна точка на потребителя.
Това преминаване към гледна точка, базирана на потребителите, е в съответствие с по-широките тенденции в SEO оптимизацията, които дават приоритет на потребителското изживяване и значимост пред чисто техническите манипулации.
Осигуряване на връзки за обхождане
За да се гарантира, че важните страници могат да бъдат открити, Мюлер съветва да се уверите, че те са свързани с индексируеми и подходящи страници в уебсайта. Блокирането на важни страници от обхождане или индексиране може да затрудни откриването и класирането им от търсачките, което потенциално може да подкопае усилията за SEO.
Погрешни схващания за метаетикетите на роботите
Мюлер също така обърна внимание на често срещано погрешно схващане относно използването на мета тага robots. Някои собственици на уебсайтове погрешно използват директивата noindex, follow, вярвайки, че тя ще предотврати индексирането на страницата, като същевременно ще позволи на търсачките да следват връзките в нея. Въпреки това, ако страницата не е индексирана, търсачките нямат достъп до връзките ѝ и не могат да ги следват, което прави тази директива неефективна. Освен това, докато директивата nofollow може да попречи на обхождащите машини да следват връзките, не съществува еквивалентна директива "follow", която да принуди търсачките да следват връзките.
Заключение
Прозренията на Мюлер подчертават значението на ориентирания към потребителя подход в SEO, особено в контекста на обработката на връзки и управлението на обхождането. Осигуряването на достъпност на критичните страници и на връзки към тях от подходящо, индексируемо съдържание е от решаващо значение за поддържане на силата на връзките и цялостната откриваемост на сайта. С развитието на SEO оптимизацията фокусът върху истинската потребителска стойност и преживяване продължава да бъде ключов за съгласуване с алгоритмите на търсачките и постигане на устойчиви резултати.
