Въведение
В неотдавнашно интервю за Marketing Brew Шаши Такур, вицепрезидент/генерален директор по рекламата на Google, заобикаля належащите въпроси за ефекта на AI Search върху издателите. На въпроса дали потребителите кликват върху връзките в AI Прегледите, Такур отговори неясно: "Виждаме, че това се случва". Той обаче не предложи никакви статистически данни или изследвания в подкрепа на това твърдение.
Защо това е важно
Google е подложена на контрол заради качеството на резултатите от търсенето и потенциалния спад на органичния трафик за марките и създателите на съдържание. Критиците твърдят, че отговорите на Google, в които се набляга на удовлетвореността на потребителите от отговорите на изкуствения интелект, изглеждат прекалено полирани и неубедителни. Липсата на конкретни данни само засилва скептицизма по отношение на тези твърдения.
Неуловимото доказателство
Отговорите на Такур на опасенията за намаляване на кликовете за издателите бяха също толкова уклончиви. Той твърди, че прегледите на изкуствения интелект включват връзки и че тези връзки водят до разнообразни кликвания. Той обаче не успя да разгледа основния въпрос: издателите се интересуват преди всичко от обема на трафика, а не само от разнообразието. По-големият трафик води до по-добри възможности за монетизация - нещо, на което отговорите на Такур не отговориха убедително.
Перспективата на Bing
Интересно е, че Bing на Microsoft предлага различен разказ. Фабрис Канел от Bing открито признава, че търсенето с изкуствен интелект може да доведе до по-малко кликвания, но настоява, че това ще бъдат повече "квалифицирани кликвания". Това повдига въпроса: Не трябва ли Google също да очаква подобна тенденция?
Търговски кликове и търсене с изкуствен интелект
Такур засегна и темата за търговските запитвания, въпреки че тя нямаше пряко отношение към зададените въпроси. Той подчерта, че потребителите се ангажират с рекламите по време на търговските запитвания, като предположи, че винаги има нужда да се кликне върху тях за действия като закупуване на застраховка или резервиране на пътуване. Това отклоняване от основната тема само засили разочарованието.
Извлечението
Постъпките на Google по отношение на въпросите за въздействието на AI Search върху издателите оставят много желателни. Нежеланието на технологичния гигант да споделя конкретни данни и склонността му да дава общи, неконкретни отговори не допринасят за изграждането на доверие. Тъй като дебатът продължава, издателите и рекламодателите се чудят какви са реалните последици от резултатите от търсенето с изкуствен интелект върху техния трафик и приходи.
За да получите повече информация за това как да се ориентирате в променящия се пейзаж на SEO и цифровия маркетинг, разгледайте ръководството за SEO на Ranktracker и проучете най-новите публикации в блога им за актуални стратегии и съвети.
